融媒體時代傳統(tǒng)媒體如何提高競爭力

毛 慶

（南京日報社時政新聞部，江蘇 南京 210002）

“融媒體”一詞誕生于2014年，它是網絡媒介與傳統(tǒng)媒體的互融與結合，二者共享信息素材與傳播方式，從新聞信息的內容實質到利益整合方面都有著單一媒體無法比擬的戰(zhàn)略優(yōu)勢。融媒體時代，要想提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，不斷搶占媒體行業(yè)市場份額，就要為廣大受眾群體提供更加高質量、高水準、真實、積極正面的新聞信息服務，創(chuàng)建積極的輿論氛圍，不斷突出公信力度，延續(xù)傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的行業(yè)優(yōu)勢。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境

（一）傳播周期過長，傳播方式單調

傳統(tǒng)媒體諸如報紙、期刊等受刊發(fā)時間固定性的影響，無法滿足大眾對信息快捷性的需求，加之傳播周期較長，不能做到新聞信息的即時傳播。另外，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑較單一，與信息類手機軟件、視頻應用、網絡通信信息的推送相比，在時效性、靈活性、互動性上都不占優(yōu)勢，無法滿足受眾群體的廣泛需求。

（二）市場份額降低，經營面臨困境

由于各種新媒體層出不窮地涌現(xiàn)出來，占據(jù)了大部分媒體市場，一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與經營，許多報刊公司選擇了延長刊發(fā)周期、承接廣告宣傳等方式來減少損失、維持經營；還有許多傳統(tǒng)媒體人無奈選擇發(fā)展前景更好的網絡傳媒，人才的大量流失使傳統(tǒng)媒體經營發(fā)展遭受巨大的阻撓，甚至面臨停刊風險。

（三）轉型認識不足，準備不夠充分

為了迎合融媒體的發(fā)展趨勢，探索更多的傳播路徑，強化行業(yè)影響力，許多傳統(tǒng)媒體開啟了與新媒體的融合與轉型之路，但由于傳統(tǒng)媒體只注重網絡傳播的快捷、廣泛優(yōu)勢，忽視了自身更具權威與深度的報道特性在大眾心里的積極定位，在準備不夠充分的基礎上開展轉型工作，必定得不到廣大紙媒受眾人群的擁護與支持。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體提高競爭力的路徑

（一）創(chuàng)新新聞理念，做有公信力的傳統(tǒng)媒體

在融媒體的大格局下，傳統(tǒng)媒體要遵循挖掘新聞深度、廣度、真實度的原則，強化新聞理念的創(chuàng)新，不斷穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體在廣大受眾心中的公信力度。以“南京應天職業(yè)技術學院虛假招生”新聞為例，傳統(tǒng)媒體要懂得揚長避短，當無法在新聞短、新、快上發(fā)力時，就要針對此事件開展深入的調查取證工作，以事實為依據(jù)，搜集第一手新聞資料快速地進行組稿與報道，并就南京應天職業(yè)技術學院辦學背景、事件發(fā)生經過、后續(xù)處理結果等情況進行一系列完整的報道，為廣大學生與公眾揭露事件內幕與真相，不斷提高傳統(tǒng)媒體公信力。

（二）加大編采隊伍建設力度，注重新聞人才資源利用

傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時代站穩(wěn)腳跟，就要不斷以籠絡、建立綜合素質較高的新聞采編人才隊伍為主要突破口，不斷為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血液與活力，從而提高新聞傳播質量。例如，可在南京主流報刊創(chuàng)辦大學生周刊，面向南京各大高校師生征集新聞稿件，稿件一經錄用即付相應稿酬，并不定期組織新聞專題稿件的比賽，對成績優(yōu)異者給予報紙采編實習機會，拓寬征稿來源的同時，也為傳統(tǒng)媒體組建、充實優(yōu)秀編采人才隊伍創(chuàng)造了便利條件。

（三）突出自身的獨特性

融媒體時代，只有標新立異，以有別于其他媒體的觀點與視角進行新聞處理與傳播，挖掘與突出自身的獨特性和不可取代的地位，明確自身市場定位與服務群體，使新聞傳播更具統(tǒng)一性，才能使傳統(tǒng)媒體立于不敗之地。例如，可以為以寶媽為主要服務受眾群體開創(chuàng)育兒知識報紙版塊，進行育兒知識普及與幼兒信息資訊的傳播，獨特的集中呈現(xiàn)方式，可吸引大批忠實粉絲，為傳統(tǒng)媒體提高市場競爭力開辟全新道路。

（四）創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體廣告的經營模式

要注重傳統(tǒng)媒體廣告的實用性，根據(jù)讀者普遍心理需求，有計劃地執(zhí)行廣告策劃、分類與創(chuàng)新，實行配套管理。以《南京日報》為例，以往的廣告多出現(xiàn)在報紙版面的各個角落，沒有考慮到讀者的實際需求，在開拓了網絡平臺《南報網》之后，使網絡成為廣告發(fā)布的主要陣地，廣告成分包括業(yè)務廣告、公益廣告、商業(yè)廣告，使受眾群體可以自主選擇想要關注的廣告內容，突出了讀者的主體地位，也使廣告經營模式得到本質上的整合與創(chuàng)新。

三、結語

傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時代的新聞行業(yè)有一席之地，就要緊跟時代步伐，不斷在理念與行動上進行革新，不僅要學習新媒體快速、廣泛、互動的優(yōu)勢，還要保持自身嚴謹、真實、深入的行業(yè)形象與公信力，在人才培養(yǎng)、開辟獨特報道視角、創(chuàng)新經營模式上不斷摸索，努力引導積極正面的輿論氛圍，力爭搶占市場先機，提高行業(yè)競爭能力。