談融媒體時代廣播節(jié)目的建設(shè)與發(fā)展

張 琦

（北京人民廣播電臺網(wǎng)絡(luò)媒體中心，北京 100000）

融媒體時代是當(dāng)今全球傳媒領(lǐng)域、傳媒產(chǎn)業(yè)探討的高頻話題，在這個大趨勢下，電影、電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等都在不同的視野、不同的時空參與著或者主導(dǎo)著這一充滿想象力的命題。重視程度一度都讓所有媒體忘記了自己根本的使命和本來的核心價值，被標(biāo)有傳統(tǒng)媒體標(biāo)簽的廣播及廣播節(jié)目更是一度盲從找不到自己的定位。

那么在互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)升級的過程中，在4G向5G的迭代中，在全球經(jīng)濟一體化到中美貿(mào)易戰(zhàn)不可預(yù)測的新趨勢下，融媒體要怎么發(fā)展、傳統(tǒng)媒體還有沒有生存空間、廣播節(jié)目如何突破升級？本文將從宏觀角度對廣播行業(yè)中的一個基本組成個體“廣播節(jié)目”進(jìn)行粗淺梳理，試圖從重新構(gòu)架或者說回歸解構(gòu)廣播節(jié)目的根本樣式。

一、全球化意識

廣播節(jié)目是否需要全球化意識，這是傳統(tǒng)廣播很少面對的話題。因為全世界各地的廣播都受傳播的范圍限制，不同地域的廣播媒體主要服務(wù)于本地的民眾，即使有全球資訊類的廣播節(jié)目也很難與全球化意識等同。而在融媒體的趨勢下，廣播節(jié)目的全球化意識卻應(yīng)該很快建立和培養(yǎng)起來。具有全球化觀念將給一個廣播節(jié)目帶來全新的視野、全新的高度?，F(xiàn)代社會知識與信息的形成與傳播已經(jīng)不受地域的局限，媒體報道活動的地域邊界也正在淡化，融媒體的信息時代全球化報道及重大事件資源共享的意識在迅速增強，同樣給廣播節(jié)目帶來了豐富的信息和多元的題材，給創(chuàng)造力匱乏的廣播帶來生機。當(dāng)然，融媒體時代的媒體競爭也是空前的，廣播節(jié)目能否認(rèn)識到這一點很重要。一方面，要讓全球化意識服務(wù)于廣播，為其帶來更大的資源、資訊整合嫁接出新的節(jié)目形態(tài)、傳播形式、表達(dá)樣式從而形成新的媒體成長空間與媒體生態(tài)；另一方面，不能讓全球化意識使得廣播被全面趨同，沒有特點、沒有地域特征、沒有個性維度解讀的媒體節(jié)目，無法滿足區(qū)域聽眾的需求，也就站不住腳跟。全球化意識不僅僅是信息上所帶來的全球整合，必須要有實質(zhì)性的融合，其中，廣播節(jié)目國際交流、組合、互動將給廣播媒體帶來新的生命力。

二、把握時代趨勢

廣播節(jié)目可以從科學(xué)、歷史、文化、藝術(shù)、生活等各個維度服務(wù)受眾。但不管從哪個角度建設(shè)與打造，都離不開時代大趨勢。融媒體是行業(yè)變革的趨勢，而僅抓住行業(yè)趨勢還不能全部解決廣播節(jié)目的問題。我們還要看到國際、國家發(fā)展的時代趨勢。習(xí)近平總書記曾強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。這一意見為媒體融合在制度設(shè)計層面確立了思路，指明了方向，作為廣播節(jié)目應(yīng)該積極抓住這一趨勢，借東風(fēng)推動媒體融合，在傳播符合國家要求的主流價值觀內(nèi)容的同時，謀求經(jīng)營轉(zhuǎn)型、加強內(nèi)容建設(shè)、突出聲音優(yōu)勢、融入互聯(lián)網(wǎng)思維、加大新媒體合作。

三、掌握知識與人才

得人才者得天下，在媒體融合的大背景下，人才更是第一驅(qū)動力，只有掌握了人才，廣播節(jié)目的競爭力才能通過他們掌握的知識逐步轉(zhuǎn)化出來。對知識的占有率與人才的集合率更是決定著廣播節(jié)目的成敗。彼德·德魯克提出“智力資本”學(xué)說，指出“知識生產(chǎn)率將日益成為一個國家、一個企業(yè)、一個公司競爭的決定因素”。同樣，廣播節(jié)目的創(chuàng)造者需要具備廣泛知識的積累與把控，具備綜合性、多學(xué)科的協(xié)作調(diào)控能力，這樣才能深入淺出地制作出引領(lǐng)并符合當(dāng)下受眾的節(jié)目。他們還應(yīng)該整合精英的專業(yè)人才與邊緣科學(xué)人才，這是決定廣播節(jié)目在融媒體時代發(fā)展、延續(xù)、生存的命脈。

四、建立創(chuàng)新體系

知識與人才的構(gòu)架決定智力密集度，廣播節(jié)目對智力資源的占有、配制、生產(chǎn)、分配與使用是節(jié)目生存的支撐力。智力是個人的特殊財富，同時也是節(jié)目的資本。智力資源擁有的多少，與開發(fā)與利用程度有著很大關(guān)系，而這也恰恰決定廣播節(jié)目的競爭力與優(yōu)勢。專業(yè)人才技術(shù)能力之上的創(chuàng)造能力與拓展能力需要有新的創(chuàng)新體系保駕護(hù)航。需要有容納并激發(fā)智力密集與開拓的環(huán)境。

當(dāng)下的廣播節(jié)目應(yīng)該具備創(chuàng)新體系、創(chuàng)造構(gòu)架的環(huán)境支撐。媒體融合的時代下，創(chuàng)造新知識比應(yīng)用已知知識更重要，而有沒有這樣的土壤，決定了媒體與廣播節(jié)目的深度與儲備，同時也決定了媒體的未來。廣播節(jié)目綜合發(fā)展競爭力也恰恰體現(xiàn)于此，如果有這樣的創(chuàng)新體系，可以整合更多的媒體資源及渠道，形成新的優(yōu)勢。如果沒有，就要建設(shè)出來。顯而易見，一個具有持續(xù)創(chuàng)新能力與運作體系的廣播節(jié)目，將具有無限潛質(zhì)與競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新能力是節(jié)目的整體運作能力，創(chuàng)造意識與能力是每個個人需具備的特質(zhì)，但其具備的程度和效率的高低取決于節(jié)目的創(chuàng)新體系，這是廣播節(jié)目的基礎(chǔ)和動力源。

五、強化內(nèi)容建設(shè)

在媒體融合時代，廣播節(jié)目仍應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容為王，把受眾、聽眾喜愛、關(guān)注的信息內(nèi)容作為節(jié)目之本。內(nèi)容為王曾經(jīng)被傳統(tǒng)媒體人奉為制勝的法寶，但一度被渠道為王所取代，而渠道與媒體遍布的當(dāng)下，內(nèi)容為王又重新回歸，因為只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能打通所有的媒體，才能真正地做到媒體融合。對于廣播來說，在內(nèi)容上的優(yōu)勢體現(xiàn)在伴隨性強、欣賞性強、隨機性強、特定人群集中等方面。而過去的廣播節(jié)目劣勢也很明顯，比如內(nèi)容質(zhì)量差、播報隨意、信息含金量小、分類不細(xì)、時段太固定不靈活等。隨著媒體融合的到來，廣播節(jié)目的內(nèi)容發(fā)展與建設(shè)必須進(jìn)一步創(chuàng)新及強化，內(nèi)容品質(zhì)、特色、類別可以做最大化創(chuàng)新。比如，聲音是廣播節(jié)目最大的特質(zhì)，這一特質(zhì)應(yīng)該充分發(fā)揮并狠抓質(zhì)量。通過聲音來傳達(dá)新聞或信息是廣播難以被取代的最大功能，而誰來傳遞聲音變得尤為重要，可以根據(jù)不同的節(jié)目特征選擇不同的播音員，形成自己鮮明的節(jié)目定位；聽故事是中國百姓最喜歡的事情，而廣播節(jié)目形態(tài)更是有著先天傳播優(yōu)勢，關(guān)鍵是誰來講、講什么變得尤為關(guān)鍵；音樂的最佳傳播渠道非廣播莫屬，那么放什么樣的音樂、什么時間放、給誰聽變得至關(guān)重要；融媒體的到來給廣播節(jié)目高品質(zhì)的聲音、故事、音樂更廣闊的傳播渠道的同時，也解決了傳統(tǒng)廣播播出時間固定的短板。因此，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)利用音頻資源和專業(yè)優(yōu)勢，制作適合受眾接收需要的精神產(chǎn)品，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點，制作更多適合多元受眾需要的廣播節(jié)目。

六、增強節(jié)目的互動化

以受眾為中心，借助新媒體增強節(jié)目互動化是廣播節(jié)目發(fā)展的趨勢。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中聽眾熱線電話、短信平臺交流等形式一直是廣播與聽眾的多維互動窗口。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，這一互動形式越發(fā)不受關(guān)注。而聽眾更加喜歡在線交流、即時交流等新媒體交流形式，取代并沖擊了廣播原有的互動規(guī)律與方法。那么，如何借助媒體融合的趨勢讓更多的受眾參與新的傳播與互動中來變得尤為重要。廣播節(jié)目可以借助新媒體技術(shù)，進(jìn)入社交媒體平臺，開通博客、微博、論壇、微信公眾號、自媒體等多種互動新方式，運營節(jié)目形象與品牌。

七、突出個性與形象

確定廣播節(jié)目個性理念與鑄造獨特的自身形象，是融媒體時代的存在手段。廣播節(jié)目需要最大開放自己的外延及公共關(guān)系，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和信息，與企業(yè)、聽眾合作，并融洽地切入后者全新的生活方式中。廣播節(jié)目應(yīng)該是一個提供高新知識信息與文化藝術(shù)需求的創(chuàng)新性傳播機構(gòu)。

廣播節(jié)目必須形成自身的思想理念，節(jié)目理念不能是趨于共性和泛意的，必須形成并確立自身的個性化及獨特性。

八、擁抱融媒體變革

我們所處的新聞時代正在發(fā)生深刻變革，融合報道是一種新聞生產(chǎn)方式的變革。受眾參與、采編互動、融合傳播成為新的特征。媒體融合，不光是技術(shù)的相加，載體的相融，還要將報道的內(nèi)容和受眾的需求有機融合起來，UGC已開啟一個新的媒體時代，傳統(tǒng)媒體只有擁抱UGC，才可能在融合之路上往前走。兩會報道要優(yōu)化用戶體驗，善于以專業(yè)生產(chǎn)者的眼光發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友熱議話題，主動加強議程設(shè)置，圍繞公眾關(guān)心或者政府關(guān)注的議題展開。以用戶思維制作融媒體產(chǎn)品，才能實現(xiàn)在點贊、評論、分享過程中放大傳播效應(yīng)的目的。

總之，不管外部環(huán)境如何變化更迭，作為傳統(tǒng)媒體的廣播業(yè)務(wù)都要從現(xiàn)實出發(fā)，研究受眾需求，勇于自我革命，用互聯(lián)網(wǎng)“用戶體驗”的思維改革創(chuàng)新。廣播從業(yè)者只要不忘初心，勇于突破，辯證地認(rèn)識變與不變的關(guān)系，順應(yīng)時代大趨勢，廣播在未來的媒體行業(yè)中仍大有可為。