論新聞策劃在市級(jí)融媒體報(bào)道中的作用

李皚 臨滄市融媒體新聞社

一、加強(qiáng)新聞策劃的必要性

對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，新聞策劃是一項(xiàng)基本的能力，也是新聞工作者核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。在進(jìn)行新聞報(bào)道采編的過(guò)程中，新聞工作者需要具備較強(qiáng)的策劃能力，站在客觀的立場(chǎng)將新聞事件進(jìn)行全面、真實(shí)的呈現(xiàn)，從而引起人們情感上的共鳴。新聞工作者的新聞策劃水平在很大水平上決定了新聞作品最終質(zhì)量。

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)在逐漸消小時(shí)，面的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體行業(yè)只有不斷優(yōu)化內(nèi)容編排，提升新聞作品的時(shí)效性和真實(shí)性，結(jié)合當(dāng)前用戶的心理需求，提高新聞策劃水平，滿足人們的不同的新聞資訊需求，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的生存和發(fā)展。尤其是要圍繞微博、微信、門戶網(wǎng)站、APP進(jìn)行相關(guān)的建設(shè)，拓寬傳媒渠道，實(shí)習(xí)自身的快速發(fā)展。

二、市級(jí)融媒體報(bào)道中新聞策劃現(xiàn)狀

最近幾年，全國(guó)各地的廣播電視行業(yè)都在積極進(jìn)行融媒體建設(shè)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，臨滄市融媒體新聞社會(huì)將日?qǐng)?bào)、廣播電視、新聞網(wǎng)、微信、微博進(jìn)行整合，初步形成了較為完善的融媒體平臺(tái)。但是從目前的市級(jí)情況來(lái)看，臨滄市融媒體的新聞策劃存在明顯的不足，嚴(yán)重影響著行業(yè)的正常發(fā)展。

盡快臨滄市融媒體新聞社成立時(shí)間不久，但是卻缺乏應(yīng)有的工作活力，整體的工作氛圍有待于完善。這主要是由于缺乏高素質(zhì)的新聞人才。雖然臨滄市融媒體新聞社是一家正處級(jí)單位，但是對(duì)人才的吸引能力依舊較弱，單位內(nèi)部以中年人為主，并且占據(jù)著中高層的管理職位。由于單位的員工整體年齡較大，并且很多都是掛職的領(lǐng)導(dǎo)干部，這就導(dǎo)致創(chuàng)新力不足，無(wú)法根據(jù)當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。同時(shí)，目前的臨滄市融媒體新聞社的員工整體素質(zhì)偏低，新聞策劃能力有待于提升，在開展工作的時(shí)候，新聞策劃的觀念存在明顯的滯后性，并且新聞采編的方式也不夠完善，久而久之，用戶不斷流失，自身的運(yùn)營(yíng)效益不斷降低。

三、完善融媒體新聞策劃的有效途徑

由于臨滄市融媒體新聞社創(chuàng)新能力不足，其新聞策劃能力有待于提升。為了增強(qiáng)臨滄市融媒體新聞社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，提高新聞策劃水平，根據(jù)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，制作更加完善的新聞作品，贏得市場(chǎng)用戶的認(rèn)可和青睞。

(一)明確宣傳目的

新聞工作者想要提升自身的新聞策劃水平，首先需要明確新聞宣傳的目的。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨性原則，要發(fā)揮好黨與人民群眾聯(lián)系人的重要作用，強(qiáng)化新聞報(bào)道的政策導(dǎo)向作用，引導(dǎo)社會(huì)公眾形成正確的價(jià)值觀。新聞機(jī)制要堅(jiān)守自己的行業(yè)的職責(zé)，立足我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)實(shí)情，為人民發(fā)聲，為解決廣大人民群眾最根本的問(wèn)題而努力。同時(shí)，新聞工作人員需要熟悉新聞業(yè)務(wù)，對(duì)新聞采編的各個(gè)流程有著充分的認(rèn)識(shí)，結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)，來(lái)突出新聞報(bào)道的主題，從而達(dá)到相應(yīng)的宣傳目的。新聞工作人員需要擁有廣播的學(xué)識(shí)，能夠根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道，避免新聞內(nèi)容與宣傳目的出現(xiàn)偏差，影響新聞作品的實(shí)際效果。

(二)確定報(bào)道內(nèi)容

在進(jìn)行新聞采編的過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ鶕?jù)新聞宣傳的目的確定報(bào)道的實(shí)際內(nèi)容。要實(shí)習(xí)新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式的統(tǒng)一。首先，新聞工作者需要確定新聞報(bào)道的體裁，要根據(jù)新聞事件的事件類型選擇合適的體裁，并且需要把握好不同體裁的表達(dá)方式。其次，新聞工作者需要確定新聞報(bào)道的標(biāo)題，好的新聞作品標(biāo)題往往具有很強(qiáng)的吸引力，能夠快速激發(fā)讀者的閱讀興趣，滿足讀者的閱讀心理，但是要注重標(biāo)題內(nèi)容和文章內(nèi)容的一致性，避免由于文不對(duì)題被讀者所詬病。另外，新聞工作者需要確定新聞報(bào)道的內(nèi)容。內(nèi)容是新聞作品的關(guān)鍵，很多記者在以往的工作過(guò)程中，為了新聞報(bào)道的點(diǎn)擊量和收視率往往會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行片面的報(bào)道，這種追求短期效益的行為會(huì)給自身發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的阻礙，因此新聞?dòng)浾咝枰獜?qiáng)化職業(yè)道德意識(shí)，積極履行自身的職責(zé)，肩負(fù)起時(shí)代重任，傳播正能量。

(三)完善傳播方式

融媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于整合了各類新聞傳播資源，能夠在不同平臺(tái)和渠道進(jìn)行新聞報(bào)道，其內(nèi)容形式豐富多樣，包括電視、廣播、報(bào)紙、短視頻等，極大地滿足當(dāng)前人們的心理需求。不同年齡、職業(yè)、階層的用戶都能夠選擇適應(yīng)自己的方式實(shí)時(shí)或缺相應(yīng)的新聞資訊。因此，臨滄市融媒體新聞社需要進(jìn)一步擴(kuò)大傳媒覆蓋面，要結(jié)合當(dāng)前年輕人的生活特點(diǎn)，加快在各類平臺(tái)的布局建設(shè)。另外，新聞工作者要不斷提升自身的工作能力，要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新事物的學(xué)習(xí)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)用戶的信息需求進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，從而有針對(duì)性的提高新聞策劃水平，贏得更多用戶的認(rèn)可與青睞。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的壓力，進(jìn)行融媒體建設(shè)是適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的必然選擇。新聞工作者需要不斷提升新聞策劃能力，保證新聞報(bào)道的質(zhì)量，豐富傳媒方式，從而發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)作品，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。