縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的思路和對策

張治郭 安徽省蒙城縣廣播電視臺

目前伴隨計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入應(yīng)用，為各行各業(yè)的發(fā)展提供了諸多的機(jī)遇，對于縣級廣播電視臺而言在發(fā)展過程中受到新媒體的沖擊也遇到了很多的發(fā)展困境，只有不斷突出重圍，主動借鑒新媒體技術(shù)，積極開發(fā)新的市場資源，結(jié)合公眾需求提升制播質(zhì)量和效率，才能更好地推動其實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)有序發(fā)展。加強(qiáng)融媒體背景下縣級廣播電視臺發(fā)展思路與對策探析具有重要的社會意義。

一、融媒體時(shí)代對縣級廣播電視臺發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)分析

對縣級廣播電視臺而言，新媒體時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)進(jìn)行融合，新媒體技術(shù)在傳播效率、信息共享度以及互動性等方面具有顯著的優(yōu)勢，對于縣級廣播電視臺發(fā)展而言提出了新的挑戰(zhàn)。如何面對公眾的需求快速響應(yīng)，并結(jié)合實(shí)際提高信息的獲取和整合利用成效，進(jìn)而持續(xù)提升播報(bào)質(zhì)量、效率和深度，成為當(dāng)前擺在縣級廣播電視臺面前一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。只有結(jié)合新媒體時(shí)代的變化，主動學(xué)習(xí)和借鑒新技術(shù)，結(jié)合自身的優(yōu)勢不斷發(fā)展壯大，才能持續(xù)推動縣級廣播電視臺夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，厚植發(fā)展優(yōu)勢，提高綜合競爭力。

二、融媒體時(shí)代縣級廣播電視臺發(fā)展思路探析

融媒體時(shí)代的出現(xiàn)對于縣級廣播電視臺帶來的挑戰(zhàn)不言而喻，但是也應(yīng)當(dāng)看到縣級廣播電視臺發(fā)展中自身的一些優(yōu)勢同樣具有不可替代性，比如專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)以及完善的制播程序等等。所以在融媒體時(shí)代背景下對于縣級廣播電視臺而言，發(fā)展思路應(yīng)當(dāng)為：主動分析市場形勢變化和公眾的需求定位，在信息資源的獲取和整合等方面借助新媒體技術(shù)等主動進(jìn)行信息資源的挖掘和收集，并以此為基礎(chǔ)在報(bào)道的深度和時(shí)效性等方面不斷優(yōu)化技術(shù)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，這樣才能更好地和新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺等競爭資源。此外還需要加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，不斷提升廣播電視專業(yè)技術(shù)人才的綜合素質(zhì)，這樣才能為推動其穩(wěn)定有序發(fā)展提供強(qiáng)大的人力支持。

三、融媒體時(shí)代背景下縣級廣播電視臺發(fā)展對策分析

為了進(jìn)一步提升融媒體視域下縣級廣播電視臺的發(fā)展水平，建議結(jié)合實(shí)際從以下幾個方面進(jìn)行探索：

(一)借助現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化信息服務(wù)平臺

縣級廣播電視臺首先應(yīng)當(dāng)主動研究新媒體技術(shù)以及現(xiàn)代信息技術(shù)，并不斷學(xué)習(xí)數(shù)字化技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等，以此將其和傳統(tǒng)的制播模式等進(jìn)行融合，將新技術(shù)融入到縣級廣播電視臺日常運(yùn)營管理的全過程，借助互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新物理疊加模式，建立有效的融合機(jī)制，切實(shí)形成信息資源有序互通和全面共享的新格局，提升信息采集和利用成效。具體需要縣級廣播電視臺在資源、內(nèi)容以及人員等方面進(jìn)行融合，打破現(xiàn)有的分工模式，進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，完善職責(zé)明確權(quán)責(zé)，切實(shí)實(shí)現(xiàn)良好的互動。可以借助微博、微信以及客戶端平臺等構(gòu)建三網(wǎng)融合體系，提高信息資源利用率。

(二)結(jié)合公眾需求完善互動模式

要充分重視公眾在信息傳播等方面的影響力，并不斷借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺和視頻平臺等，構(gòu)建以UGC模式為主體的發(fā)展模式，這樣可以深度挖掘公眾的需求，并針對性進(jìn)行深度報(bào)道采訪，提升報(bào)道的質(zhì)量和深度?？梢栽鲈O(shè)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)管理模塊，引入公眾參與模式，讓公眾積極發(fā)聲，引導(dǎo)他們主動傾訴，從而更好地增強(qiáng)公眾互動，并做好意見反饋，提升影響力。

(三)加強(qiáng)品牌體系建設(shè)

縣級廣播電視臺要不斷加強(qiáng)本土化管理，與當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)知名經(jīng)銷商等進(jìn)行聯(lián)系溝通，爭取更多的合作機(jī)遇，這樣既可以提升廣播電視臺的影響力，同時(shí)也增加了很多的融資資源，為公眾提供更多的便捷服務(wù)。此外還可以通過定期舉辦相應(yīng)的專業(yè)活動等形式，推動線上線下活動有效融合，進(jìn)一步增強(qiáng)公眾關(guān)注度和參與率，提升廣播電視臺的輻射力和影響力。

(四)加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)

縣級廣播電視臺的發(fā)展需要依靠廣大新聞記者積極參與，所以還需要不斷引進(jìn)更多的高素質(zhì)專業(yè)廣播專業(yè)人才，充分發(fā)揮他們的聰明才智，引導(dǎo)他們在自身的崗位上不斷創(chuàng)新，大膽探索，借助新媒體技術(shù)等在采訪、制播等方面提升效率和質(zhì)量，為公眾提供更豐富和吸引力的節(jié)目，全面推動縣級廣播電視臺走的更遠(yuǎn)。

總之，加強(qiáng)縣級廣播電視臺的發(fā)展創(chuàng)新，需要主動借助融媒體行業(yè)背景下帶來的技術(shù)等方面的經(jīng)驗(yàn)，并不斷鞏固縣級廣播電視臺自身的優(yōu)勢，以此才能持續(xù)提升節(jié)目的影響力，促進(jìn)與公眾的良好互動，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。在發(fā)展的過程中要不斷摸索經(jīng)驗(yàn)，主動學(xué)習(xí)新媒體各種技術(shù)，并利用其平臺在信息資源的獲取、采集以及整合方面的良好優(yōu)勢進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，打造特色品牌，尋求多元化合作發(fā)展路徑，以此才能更好地實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。