主流媒體融合報(bào)道的守正創(chuàng)新

姜璐 寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

在中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表的重要講話，深刻闡明媒體融合發(fā)展的時(shí)代大勢，對(duì)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論提出明確要求，對(duì)廣大新聞輿論工作者寄予殷切期望，為做好新形勢下新聞輿論工作提供了重要遵循。為了更好踐行黨中央的要求，主流媒體適應(yīng)融媒體趨勢改革創(chuàng)新已經(jīng)成為新的要求。

一、主流媒體融合報(bào)道守正創(chuàng)新的背景

(一)媒體融合態(tài)勢的不斷提升

在大眾傳媒發(fā)展的新階段，傳統(tǒng)傳媒形式與新的傳媒形式之間存在激烈的行業(yè)整體競爭，為了有效整合行業(yè)內(nèi)部資源，提升傳媒報(bào)道的綜合影響力，不同傳媒形式之間相互學(xué)習(xí)，搭建合作橋梁，推動(dòng)媒體融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然之舉。在融媒體背景之下，主流媒體作為我國大眾傳媒發(fā)展的領(lǐng)頭羊，實(shí)行主流媒體的融合才能夠真正做到聚集不同傳媒形式的發(fā)展力量，更好地履行主流傳媒引導(dǎo)社會(huì)輿論的職能，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。在主流媒體不斷融合的背景下，不僅僅要堅(jiān)持自身的自身社會(huì)職能更要新的社會(huì)條件下為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

(二)新競爭環(huán)境下主流媒體吸引力降低

在傳統(tǒng)傳媒時(shí)期，主流媒體更多承擔(dān)作為黨和政府進(jìn)行政策宣傳和思想引導(dǎo)的職能，在新聞報(bào)道的過程中，更多強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的專業(yè)性與其作為官方報(bào)道平臺(tái)自身威嚴(yán)感，新聞報(bào)道整體缺乏靈活性，與新時(shí)期新聞受眾的審美需求差距較大。在融媒體時(shí)期主流媒體融合能夠有效集合新傳媒力量與傳統(tǒng)傳媒手段的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變新聞受眾對(duì)于主流媒體報(bào)道的刻板印象，進(jìn)而提升主流媒體報(bào)道吸引力。

二、主流媒體融合守正創(chuàng)新的途徑

(一)凝聚共識(shí)，促進(jìn)融合

在融媒體時(shí)期，不同傳媒形式的融合首先強(qiáng)調(diào)的便是思想觀念的融合，主流媒體只有正確認(rèn)識(shí)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，積極融入媒體融合的趨勢中，才能夠真正在新的發(fā)展時(shí)期取得自身的競爭優(yōu)勢。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，我國的傳媒更新速度也逐漸加快，以微博、微信為代表的新型社交傳媒平臺(tái)已經(jīng)在人民群眾生活中起著越來越重要的作用，成為人民群眾進(jìn)行獲取信息的首要方式。主流媒體應(yīng)聚集多方優(yōu)勢資源，打造自身發(fā)展的新媒體平臺(tái)，通過將原有建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合，進(jìn)一步推進(jìn)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。以我國上海地區(qū)的主流媒體為例，在融媒體發(fā)展階段，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)整合重組為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)；原上海文化廣播影視集團(tuán)與上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒有限公司合并，改制設(shè)立國有獨(dú)資上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司，在融合后將原有的紙媒與電視傳媒網(wǎng)絡(luò)拓展，打造了東方網(wǎng)并成功上市，這次融合的背后是主流媒體攜手合作的結(jié)果，也是順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的發(fā)展新形勢。

(二)強(qiáng)調(diào)“人”的融合

在任何發(fā)展背景下，“人”都是社會(huì)建設(shè)最為關(guān)鍵的因素。在大眾傳媒發(fā)展的新階段，強(qiáng)調(diào)主流媒體融合并不是簡單的傳媒形式之間的合作，更重要的是不同傳媒手段之間人才的交流以及同一組織機(jī)構(gòu)的建立。在傳統(tǒng)大眾傳媒發(fā)展階段，主流媒體由于其性質(zhì)的特殊性在行業(yè)競爭市場中參與度整體較低，隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn)與傳媒行業(yè)自身發(fā)展變革的要求，主流媒體積極融入市場競爭已經(jīng)成為必然的要求，在這個(gè)新的背景之下，搭建統(tǒng)一協(xié)調(diào)組織，能夠提升資源配置效率，積極推動(dòng)全網(wǎng)通報(bào)道，適應(yīng)媒體融合趨勢。以“中央廣播電視臺(tái)總臺(tái)”成立為例，在總臺(tái)成立后，打造央視新聞中心，積極開拓網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道版塊，進(jìn)一步明確央視下屬各個(gè)頻道的定位，將傳統(tǒng)的電視傳媒報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，構(gòu)造了全新的高起點(diǎn)融媒體發(fā)展新格局。

(三)不同傳媒形式各展所長

在上世紀(jì)50年代，針對(duì)文化建設(shè)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人就強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持“百花齊放，百家爭鳴”，尊重文化產(chǎn)業(yè)的多樣性，才能夠打造更加優(yōu)質(zhì)的文化報(bào)道平臺(tái)。在融媒體時(shí)代，不同的傳媒形式具有自身發(fā)展的不同優(yōu)勢條件，主流媒體的融合同樣應(yīng)突出各類傳媒形式的優(yōu)勢，做到守正創(chuàng)新。主流媒體融合在于打造品牌產(chǎn)品，通過聚集主流媒體優(yōu)勢，將主流媒體進(jìn)一步精準(zhǔn)定位，時(shí)刻保持創(chuàng)新態(tài)度，適應(yīng)傳媒行業(yè)變化與發(fā)展態(tài)勢，打造優(yōu)勢傳媒新矩陣。在發(fā)展中要集中傳媒優(yōu)勢力量，不斷拓展新媒體平臺(tái)，提升主流媒體綜合影響力。

三、結(jié)語

在大眾傳媒發(fā)展新時(shí)期，主流媒體迎來了融合與變革發(fā)展的重要時(shí)點(diǎn)，只有積極迎合融媒體趨勢，才能夠以全新的姿態(tài)探索主流媒體發(fā)展的新趨勢。主流媒體首先應(yīng)重視自身思想觀念的變革，擺脫原有的自我認(rèn)知，更清楚的明確市場競爭的大環(huán)境，樹立媒體融合觀念，整合行業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有資源，打造統(tǒng)一管理組織，更好地協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部資源分配與發(fā)展新定位，在融合的過程中，打造優(yōu)質(zhì)人才團(tuán)隊(duì)，為充分發(fā)揮不同傳媒優(yōu)勢條件，建立新媒體發(fā)展矩陣做好基礎(chǔ)。主流媒體融合是在媒體在新環(huán)境下更好地履行自身信息傳遞與輿論引導(dǎo)的嘗試，也是推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要舉措，具有深遠(yuǎn)意義。