融媒體環(huán)境下如何開展主題報(bào)道策劃

于建英 寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體指揮中心

融媒體時(shí)代是一個(gè)傳統(tǒng)傳媒形式與新的傳媒形式不斷融合的時(shí)期，更加強(qiáng)調(diào)不同形式傳媒之間的學(xué)習(xí)與交流，以求打造更加便捷高效的新聞報(bào)道。而主題性報(bào)道則是指對黨政政策、社會(huì)事件的跟蹤、系列性報(bào)道，從而能夠更加深入、全面地了解新聞事件狀況。在近些年間，大眾傳媒行業(yè)資深資源整合不斷優(yōu)化，主題報(bào)道策劃也處在一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，如何創(chuàng)新發(fā)展方向，明確新聞報(bào)道在融媒體時(shí)期的重點(diǎn)已經(jīng)成為新聞行業(yè)的重要議題。

一、融媒體環(huán)境下新聞主題報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)新、舊傳媒形式存在巨大差距

就融媒體時(shí)代而言，其自身具有較高的融合特色，新的傳媒形式與傳統(tǒng)傳之間依舊存在較大的差距。在傳播渠道中，新媒體更加偏重應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而傳統(tǒng)的大眾傳媒依舊將電視、廣播作為最主要的傳播平臺。在新聞報(bào)道主題的選擇中，新媒體側(cè)重對于社會(huì)事件的跟蹤報(bào)道，與人民群眾自身的貼合度較高；而傳統(tǒng)媒體則依舊將黨政政策宣傳作為最主要的新聞主題報(bào)道內(nèi)容，強(qiáng)化自身作為黨政發(fā)言窗口的作用。

(二)主題報(bào)道中評述內(nèi)容過多

新聞是對社會(huì)現(xiàn)象的客觀記錄與說明，因此更加強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道過程中自身的客觀性與真實(shí)性。然而在現(xiàn)階段我國的主題報(bào)道中，為了更好地展示報(bào)道的主題性，突出系列報(bào)道特質(zhì)，對于新聞事件的記錄融入了更多的新聞人個(gè)人觀點(diǎn)。跟蹤化的深度訪談系列報(bào)道更加關(guān)注將新聞視角的選擇由完全客觀的第三人逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵u述者，這不僅僅干擾了新聞受眾自身的價(jià)值判斷，同時(shí)導(dǎo)向性的報(bào)道更是容易造成在采訪過程中對于細(xì)節(jié)的忽視，最終影響新聞報(bào)道的客觀性。

( 三) 網(wǎng)絡(luò)化程度提升，新聞互動(dòng)性增強(qiáng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是推動(dòng)融媒體時(shí)代來臨與發(fā)展的重要因素，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)階段人們最常用的獲取新聞信息的手段。經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步同樣帶動(dòng)了人民群眾思想觀念的變革，越來越多的人想要參與到新聞事件的討論過程中，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正為此搭建了良好的平臺。在融媒體時(shí)期，主題性報(bào)道的互動(dòng)性逐漸增強(qiáng)，通過網(wǎng)絡(luò)搭建了新聞媒體與新聞受眾之間的溝通渠道，能夠更加編輯的獲取新聞線索，了解人民群眾的新聞需求，從而提升自身新聞服務(wù)質(zhì)量，獲取受眾新聞?dòng)^點(diǎn)，更好地為社會(huì)主義精神文明建設(shè)提供支持。

二、融媒體時(shí)代主題新聞報(bào)道策劃的發(fā)展方向

(一)搭建信息共享平臺

融媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)不同傳媒形式之間的吸收與借鑒，不僅僅包含傳播形式與新聞編輯風(fēng)格上的交流，同時(shí)還包含信息共享平臺的搭建。21世紀(jì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息數(shù)量龐大且更新?lián)Q代速度極快，只有通過信息共享交流平臺的搭建，才能夠更好地集合不同傳媒形式的新聞信息資源，提高信息的使用效率。融媒體時(shí)代是一個(gè)強(qiáng)調(diào)合作的時(shí)期，只有進(jìn)行全面的協(xié)作才能夠在激烈的行業(yè)競爭中取得發(fā)展的一席之地。如近些年來，聯(lián)合報(bào)道已經(jīng)成為常見的新聞報(bào)道手段，合作形式不僅僅包括中央媒體與地方媒體合作，同時(shí)也包含傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的協(xié)作與交流。如央視新聞就與新浪微博合作，將微博作為自己發(fā)現(xiàn)新的新聞內(nèi)容的場所，同時(shí)也以自身的優(yōu)勢幫助新浪更好地檢驗(yàn)新聞資源的真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)了信息共享，合作共贏。

(二)明確自身產(chǎn)品定位

融媒體時(shí)代大眾傳媒行業(yè)競爭不斷加劇，在激烈的行業(yè)競爭中，更加需要關(guān)注新聞報(bào)道自身的質(zhì)量。開展主題性報(bào)道，其根本目的在于更好地挖掘新聞?wù)嫦?，滿足人民群眾對于新聞事實(shí)的探求態(tài)度，同時(shí)給予新聞報(bào)道更加鮮明的特色，提升新聞報(bào)道的針對性。在信息爆炸的時(shí)期，新聞受眾對于新聞的需求已經(jīng)逐漸由廣泛轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)與深刻，這也就要求在融媒體時(shí)期主題新聞報(bào)道要更加突出自身的特色，明確新聞報(bào)道定位，從而打造自身品牌形象，借助品牌影響力，在激烈的競爭中獲取自身發(fā)展的空間。以2019年《中國教育報(bào)》的新聞報(bào)道為例，在高考期間展開針對高考考生的系列性主題報(bào)道，內(nèi)容涵蓋了高考改革過程、最新的高考政策、學(xué)生的志愿填報(bào)指導(dǎo)等內(nèi)容，與媒體自身定位更加契合，且內(nèi)容詳實(shí)，取得了較大的成功。

(三)堅(jiān)持以人民群眾需求為導(dǎo)向，重視創(chuàng)新

融媒體時(shí)代開展主題性新聞報(bào)道的目的在于向人民群眾傳遞有效信息，因此在報(bào)道過程中，首先應(yīng)將人民群眾的需求作為核心需求，將新聞的選材于生活結(jié)合，提高主題性報(bào)道的實(shí)用價(jià)值。在大眾傳媒發(fā)展的新階段，只有借助創(chuàng)新，提升新聞報(bào)道的新穎度，轉(zhuǎn)變以往集中、重復(fù)報(bào)道的現(xiàn)象，才能更好地展現(xiàn)融媒體的力量，增強(qiáng)新聞的覆蓋面，更好地發(fā)揮主題性新聞報(bào)道的價(jià)值。在2017年，人民網(wǎng)開展了“一帶一路”的新聞系列報(bào)道，追蹤了由絲綢之路的變化歷程，同時(shí)與當(dāng)今社會(huì)發(fā)展政策相結(jié)合，向新聞?dòng)^眾更加立體的呈現(xiàn)了新時(shí)期我國建設(shè)“一帶一路”的決心，也讓更多的人了解到中國新時(shí)期開放的新政策。