傳播學視角下的綜藝節(jié)目研究
——以《極限挑戰(zhàn)》為例

馮 劍

（江西財經(jīng)大學人文學院，江西 南昌 330013）

傳播學是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關系的學問，是研究社會信息系統(tǒng)及其運行規(guī)律的科學。傳播學又稱傳學、傳意學等。傳播學是關于傳播的一種視角，通過匯集各種觀點和方法論來研究各種傳播活動。它具有交叉性、邊緣性、綜合性等特點。傳播學研究的重點和立足點是：人與人之間如何借傳播的作用而建立一定的關系。簡言之，傳播學是研究人類如何運用符號進行社會信息交流的學科?！稑O限挑戰(zhàn)》第四季作為當下比較成功的電視綜藝節(jié)目，對其進行傳播學視角下的分析研究，可以對我國電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)品內(nèi)容構成、產(chǎn)品制作和產(chǎn)品營銷傳播方面產(chǎn)生一定的借鑒意義。

一、形式與內(nèi)容兼具——傳播信息的多樣性

綜藝節(jié)目泛濫暴露了諸多問題，如缺乏創(chuàng)新、缺乏深度等。《極限挑戰(zhàn)》不同于以往的綜藝節(jié)目形式，拉近了明星與觀眾的距離，增加了看點。同時在劇情上增設懸念，增加了節(jié)目的故事性，將觀眾的思維由被動接受轉變?yōu)榉e極思考。另外，極限挑戰(zhàn)每期都有一個主題，如恢復高考、創(chuàng)業(yè)、關注留守兒童等，這些主題涉及的范圍是社會性的，能引起更多人的共鳴。節(jié)目中嘉賓通過完成任務的形式，將一些積極向上的思想或是主流的價值觀呈獻給觀眾，特別是對一些年齡較小觀眾價值觀的形成起了潛移默化的作用。另外，“男人幫”六個人自身在節(jié)目中互幫互助、同甘共苦的行為，也對人與人之間的日常交往起到了正面引導作用。

（一）共享性

綜藝節(jié)目是面向廣大社會群眾的，不是面向某一個人，也不是面向某一個團體，因此，要考慮大眾的欣賞需求。《極限挑戰(zhàn)》第四季就做到了這一點。從《極限挑戰(zhàn)》第四季的節(jié)目中也能看出，在各個年齡段或者不同職業(yè)、階層，它都是很受歡迎的。例如，第六、七期中，到留守兒童學校的時候，小學生都說喜歡看它們的節(jié)目；還有前三季的時候，當“男人幫”到大眾場合尋求幫助的時候，很多路人都表達了此種感受，不論男女老幼，或是不同階層。

（二）社會性

和其他電視節(jié)目一樣，一檔綜藝節(jié)目要想順利播出，必須經(jīng)過國家廣電總局的審核。所以在節(jié)目的內(nèi)容上既要考慮政治因素，又考慮相關政策等。例如，國家廣播電視總局早在2015年7月底的時候就發(fā)出了《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，為了避免過度明星化，堅決抵制過度娛樂化和低俗化等，要加強對現(xiàn)有真人秀綜藝節(jié)目的調(diào)控和引導?；蚴菫榱隧憫叩奶栒?，或是為了降低節(jié)目制作成本，各大電視臺和節(jié)目制作公司在制作真人秀綜藝節(jié)目時，除了明星還加入了各行各業(yè)的法人代表。因此，在《極限挑戰(zhàn)》第四季中，除了極限“男人幫”的存在，還加入了“智囊團”。

（三）雙向性

一方面，觀眾影響綜藝節(jié)目。每一檔真人秀綜藝節(jié)目制作的時候都要考慮收視率的問題，這關乎制作單位的經(jīng)濟效益和社會效益。觀眾作為真人秀綜藝節(jié)目的接受者，他們對節(jié)目的好壞最有發(fā)言權。因此，要制作出符合大眾要求的節(jié)目，就要及時掌握觀眾的欣賞效果，獲取反饋信息，在節(jié)目制作過程中進一步改進。通過各種媒介，觀眾可以給《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目組反饋意見，如電話、微博、電子郵箱等。另一方面，綜藝節(jié)目影響著觀眾。綜藝節(jié)目在娛樂觀眾的同時，節(jié)目本身所傳遞的社會風氣以及價值觀等都在無形中影響著觀眾?！稑O限挑戰(zhàn)》每期的主題就是一種精神，如關注留守兒童、保護環(huán)境等。

（四）共通性

一檔綜藝節(jié)目想要獲得成功，必須考慮多方面的因素，如年齡差異、地域差異、工作階層差異等。由于真人秀綜藝節(jié)目還屬于大眾文化范疇，因此要盡量在節(jié)目中采用通用手法、弘揚主流價值觀念、表現(xiàn)可理解內(nèi)涵等?！稑O限挑戰(zhàn)》第四季的成功絕不是偶然的。首先，從常駐嘉賓的選擇來看，第四季和以往三季的常駐嘉賓沒有發(fā)生變化，因為以往三季的成功表明觀眾已經(jīng)接受了“男人幫”的嘉賓設置，如果突然換嘉賓可能會導致觀眾不買賬，無形中影響觀眾對節(jié)目的認知。另外，從嘉賓的人員設置來看，六個男嘉賓年齡各異，符合不同年齡層觀眾的“胃口”。張藝興年齡最小，是位“90后”，符合當下一些年輕女生的審美追求。羅志祥、王迅、黃渤、黃磊、孫紅雷都是“70后”，這五位里面羅志祥的年齡較小，“80后”“90后”的觀眾粉絲群較多。其他四位年齡都差不多，屬于“中年大叔”型，是節(jié)目里的“智慧”和“情商”擔當，他們的節(jié)目粉絲群的年齡也是中年人居多。因此，節(jié)目常駐嘉賓的完美設置解決了不同年齡層觀眾的不同審美需求。

由于綜藝節(jié)目面向的是全國觀眾，因此，節(jié)目主題的設置就顯得尤為重要。如果節(jié)目主題帶有地域性，可能會導致有些地區(qū)的觀眾看不懂節(jié)目；如果主題帶有年齡限制的話，就會造成有些年齡段的觀眾看不懂節(jié)目。所以，選擇合適的主題是傳播者——創(chuàng)作團隊需要認真考慮的問題?！稑O限挑戰(zhàn)》第四季的主題都是符合當下主流價值觀的，如“關注留守兒童”“合理利用資源，保護地球”等。這些主題都是觀眾在看節(jié)目的時候能直接理解和感受到的，不需要“燒腦式”分析。

（五）新奇性

《極限挑戰(zhàn)》富有創(chuàng)新性的一點在于其每一期都有一個主題，這個主題可能是當下的社會熱點，可能是某個時代背景，也可能是某部影視劇等，并以該主題作為故事背景，“男人幫”六位成員按照節(jié)目組給的相關指令或者線索，以合作或?qū)沟姆绞酵瓿擅恳淮翁魬?zhàn)，通過這種方式將積極的正能量傳遞給觀眾。如以“1978年恢復高考”為主題，講述了那個年代的人們?nèi)绾瓮ㄟ^知識改變命運；以“保護地球資源”為主題，呼吁大家愛護地球，對地球資源的利用要遵循可持續(xù)發(fā)展原則；以“關注留守兒童”為主題，揭示了我國當下比較嚴重和普遍的社會問題，并通過“男人幫”與六個留守兒童的陪伴與交流，帶給觀眾更多思考，并樹立了自己的榜樣，等等。

（六）系統(tǒng)性

一檔綜藝節(jié)目的好壞不是由某一個方面或者標準來界定的，因為它是一個系統(tǒng)，需要考慮多個方面，如運作機制、節(jié)目制作的過程、涉及的人員、傳播效果等?！稑O限挑戰(zhàn)》有一個大家都知道的原則，就是“沒有劇本”。這就給了“男人幫”自由發(fā)揮的空間，避免了節(jié)目制作的繁瑣程序，同時增強了節(jié)目的綜藝效果。此外，《極限挑戰(zhàn)》官方也通過各種渠道和方式增加節(jié)目的曝光度，加強和觀眾的互動，以此提高節(jié)目的知名度和好感度。正是有了各方面的協(xié)同努力，《極限挑戰(zhàn)》的口碑才會一直名列前茅。

二、節(jié)目制作優(yōu)良——傳播者的辛苦耕耘

（一）《極限挑戰(zhàn)》第四季創(chuàng)作團隊的默默付出

傳播信息的來源即傳播者。就真人秀綜藝節(jié)目來說，信息的傳播者就是該節(jié)目的整個創(chuàng)作團隊，包括導演、編劇、前期的節(jié)目策劃人員、中期的攝像以及后期節(jié)目的剪輯、特效等相關人員，這些整體工作人員即節(jié)目的創(chuàng)作團隊共同組成了電視節(jié)目的“傳播者”。

不同于室內(nèi)真人秀節(jié)目的錄制，明星戶外真人秀節(jié)目由于在戶外拍攝，因此在拍攝過程中需要考慮更多的自然和人為因素，如不可預測的天氣、明星在錄制期間的健康狀況、路人以及圍觀群眾對節(jié)目的干擾等，這就造成了在節(jié)目拍攝時存在更多的安全隱患，所需要的幕后團隊人員也更多。就拿《極限挑戰(zhàn)》來說，在節(jié)目拍攝的前期，節(jié)目組的相關人員會提前對錄制環(huán)境進行勘測和“演練”，以確保正式拍攝時的安全和順利。在節(jié)目拍攝期間，每個明星嘉賓都有自己的跟鏡導演，在藝人拍攝節(jié)目的時候，負責全天候跟隨，隨時和藝人溝通，掌握信息后再向?qū)а萁M匯報，方便導演組進行實時編劇，使節(jié)目效果能夠更加真實。

（二）堅持創(chuàng)新

最近幾年，內(nèi)地各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目層出不窮，但大部分是以從國外引進版權的方式進行播出的，如《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節(jié)目，都借此模式大獲成功。但說到底，這些節(jié)目缺乏自己民族的東西?！稑O限挑戰(zhàn)》雖然被質(zhì)疑抄襲韓國綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》，但節(jié)目組頂住壓力，創(chuàng)造出了更多自己原創(chuàng)的東西。在《極限挑戰(zhàn)》第四季中，不僅讓觀眾見識到了1978年的高考是如何影響人的命運的，而且讓觀眾感受到了當年深圳經(jīng)濟特區(qū)的魅力。

三、產(chǎn)品營銷傳播——多種傳播媒介的結合運用

（一）粉絲效應

《極限挑戰(zhàn)》的粉絲群覆蓋了各個年齡段的觀眾，節(jié)目之所以這么受歡迎，就在于節(jié)目的親民性很高?！稑O限挑戰(zhàn)》的很多期節(jié)目都有路人的鏡頭，這些鏡頭不是一閃而過，而是和節(jié)目嘉賓共同組成了一個片段。換句話說，就是路人間接地參與了節(jié)目的錄制。這就給了觀眾極大的新鮮感，以往只能在電視上看到明星，現(xiàn)在卻能跟明星互動，這極大地調(diào)動了觀眾的積極性。另外，電視機前的觀眾雖然沒有與明星互動，但通過節(jié)目中的路人看到了明星的另一面，這打破了以往的觀看體驗，增加了觀眾對節(jié)目的認同度。

拋開節(jié)目本身的粉絲來說，節(jié)目嘉賓自帶的粉絲流量也是相當大的?！澳腥藥汀绷怀蓡T除王迅外，各自的微博都是千萬級大咖。每個嘉賓的粉絲除了自己觀看他們喜歡的明星的節(jié)目外，還會通過各種渠道宣傳節(jié)目，無形中為《極限挑戰(zhàn)》做了相當大的宣傳。

（二）預熱宣傳

我們都知道，很多電影在上映前都要進行廣泛的宣傳，如預告片、發(fā)布會、明星宣傳等，總結起來不外乎以下幾點：軟文宣傳、視頻宣傳、社交宣傳、話題炒作等。其實綜藝節(jié)目也一樣，就《極限挑戰(zhàn)》來說，第一，節(jié)目播出前都會有預告片的宣傳，在東方衛(wèi)視以及合作的視頻網(wǎng)站播出，為節(jié)目正片的播出預熱；第二，明星通過自己的微博宣傳，宣傳新一期的節(jié)目看點，加強與粉絲互動，為節(jié)目造勢；第三，通過制造熱點話題的方式增加節(jié)目關注度，等等。通過各種宣傳手段，提高節(jié)目的收視率。

（三）廣告贊助

廣告贊助對綜藝節(jié)目來說是互惠互利的。一方面，廣告商增加了曝光度，提高了知名度；另一方面，綜藝節(jié)目自身也通過廣告商的宣傳提高了自己的關注度。擁有高收視率的《極限挑戰(zhàn)》自然是各大廣告商眼中的“香餑餑”。國內(nèi)著名手機廠商vivo在成為2018年和2022年國際足聯(lián)世界杯的官方贊助商后，更是加大了對國內(nèi)綜藝節(jié)目的贊助。在《極限挑戰(zhàn)》第四季中，就隨處可見vivo X21的身影。除此之外，還有拼多多、海天味極鮮等的特約贊助。就廣告投播方式來講，除了冠名、贊助等硬圖文方式外，軟性植入也越來越成為各大節(jié)目組與廣告商相互契合的方式。如除了在節(jié)目中對廣告商的產(chǎn)品進行宣傳外，部分“男人幫”成員本身還是這些產(chǎn)品的代言人。這就使《極限挑戰(zhàn)》的品牌形象借助“男人幫”明星的線下代言活動得以再度被營銷推廣。

（四）網(wǎng)絡視頻聯(lián)動

越來越多的觀眾通過網(wǎng)絡方式觀看電視節(jié)目，電視節(jié)目要提高收視率，就必須對網(wǎng)絡渠道加以重視?！稑O限挑戰(zhàn)》建設自己的網(wǎng)絡渠道主要通過以下兩方面：一是同其他已經(jīng)有廣泛影響力的視頻網(wǎng)站展開合作，出售節(jié)目內(nèi)容網(wǎng)絡播放版權，并依靠網(wǎng)站受眾群體開展電視節(jié)目營銷推廣；二是電視媒體自身開設相關網(wǎng)站進行節(jié)目內(nèi)容宣傳和營銷，與用戶開展互動交流。

東方衛(wèi)視與網(wǎng)絡媒體的聯(lián)動主要表現(xiàn)為《極限挑戰(zhàn)》網(wǎng)絡播出版權的出售和節(jié)目推廣層面?！稑O限挑戰(zhàn)》除了在電視平臺播放之外，還可以在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站播放。這些網(wǎng)站在購買《極限挑戰(zhàn)》第四季播放版權的同時對節(jié)目做了很好的推廣宣傳。

（五）微博互動

微博作為當下使用較為廣泛的社交工具之一，在品牌宣傳、加強與粉絲的互動等方面有著不可替代的作用。因此，為了提高《極限挑戰(zhàn)》的知名度并加強與粉絲的互動，上海東方衛(wèi)視也在新浪微博開通了《極限挑戰(zhàn)》的官方微博，通過官方微博及時推送與節(jié)目相關的消息，截至2018年7月1日粉絲量已經(jīng)超過253萬人，發(fā)布的相關微博超過5400條。除此之外，還設立了《極限挑戰(zhàn)》相關的討論區(qū)，運用微博互動推動收視。《極限挑戰(zhàn)》的微博營銷體現(xiàn)在：（1）開設官方微博與《極限挑戰(zhàn)》微博形成節(jié)目宣傳矩陣；（2）策劃話題營銷，維持《極限挑戰(zhàn)》微博營銷熱度。

四、結語

當今社會是一個競爭的社會，綜藝節(jié)目也一樣，要想在眾多的節(jié)目中脫穎而出，必須有自己的獨特之處。在當前大量引進外國綜藝節(jié)目的背景下，如何結合國情，制作出符合我國觀眾審美需求的節(jié)目，是節(jié)目制作者需要考慮的問題。綜藝節(jié)目應當以觀眾為基礎，豐富營銷和傳播模式，拉近和觀眾之間的距離，在節(jié)目制作過程中把觀眾的意見考慮進去。《極限挑戰(zhàn)》第四季的成功，除了節(jié)目本身制作精良、傳播模式廣、內(nèi)容豐富外，節(jié)目的成功營銷也不可或缺，這為我國綜藝節(jié)目的制作提供了借鑒，發(fā)揮了良好的“標桿”作用。