新形勢下加強(qiáng)科技期刊宣傳與推廣的思路探討

李紅霞，彭冰霞，邱亮斌

（中國科學(xué)院廣州地球化學(xué)研究所《大地構(gòu)造與成礦學(xué)》編輯部，廣東 廣州 510640）

學(xué)術(shù)論文的質(zhì)量、期刊知名度和影響力是科技期刊追求的主要目標(biāo)，而期刊的宣傳和推廣工作往往是薄弱環(huán)節(jié)。學(xué)術(shù)期刊的知名度和影響力不僅來自論文的質(zhì)量，也來自于期刊的自我宣傳和推廣。“酒香也怕巷子深”，如果沒有好的傳播方式和渠道，即使優(yōu)秀的研究成果也難以獲得好的傳播效果。實(shí)施多元化、精細(xì)化的宣傳策略有助于吸引優(yōu)秀稿件、提高期刊影響力，推動期刊進(jìn)入良性發(fā)展軌道[1-2]。郝麗芳等[3]提出科技期刊應(yīng)該開展多渠道、全方位的宣傳提升影響力。隨著數(shù)字信息技術(shù)、社交媒體、移動終端等技術(shù)與設(shè)備的快速發(fā)展，不僅為期刊宣傳和推廣提供更多新平臺新方法，也對期刊的宣傳和推廣工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)。新形勢下如何利用好新技術(shù)與平臺提高辦刊水平、創(chuàng)新傳播方式、提升社會影響力，成為了科技期刊共同面對的問題。本文通過總結(jié)本刊和其他優(yōu)秀期刊的宣傳推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出在優(yōu)化期刊網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，更好地借助學(xué)術(shù)會議出版學(xué)術(shù)專輯提升期刊知名度、通過科普化學(xué)術(shù)論文擴(kuò)大閱讀群體、重視建設(shè)與經(jīng)營微信公眾平臺拓展宣傳渠道、充分利用新出版平臺如超星期刊域出版平臺提升傳播力。藉此希望給科技期刊的宣傳和推廣工作帶來新思路。

一、加強(qiáng)期刊網(wǎng)站建設(shè)

期刊網(wǎng)站是宣傳、展示期刊的重要窗口，不僅可以滿足編輯部網(wǎng)絡(luò)化辦公的需要，還承載了幾乎所有有關(guān)期刊的內(nèi)容信息和媒體形式，是期刊發(fā)布信息、品牌推廣和為讀者、作者提供服務(wù)的綜合平臺，建設(shè)期刊網(wǎng)站已成為提升期刊綜合實(shí)力的必經(jīng)之路[4]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，31種地學(xué)類核心期刊（北大版）都有獨(dú)立域名的網(wǎng)站（表1），可以實(shí)現(xiàn)論文在線投審稿、編輯在線辦公、發(fā)布當(dāng)期和往期論文、期刊最新動態(tài)等功能。如果期刊網(wǎng)站的功能僅限于此，那么它將成為大數(shù)據(jù)時代的“信息孤島”。因?yàn)槌俗髡?、審稿人和編輯部，沒有吸引其他人的關(guān)注。那么科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)該如何打開新思路，吸引更多人的關(guān)注呢？

（一）豐富網(wǎng)站功能和內(nèi)容

網(wǎng)站的板塊設(shè)置要盡可能滿足不同群體（作者、審稿專家、讀者、編輯等）的多種需要。如《地球?qū)W報(bào)》網(wǎng)站首頁有14個模塊，“信息動態(tài)”欄目發(fā)布與本刊有關(guān)的信息；“期刊論壇”發(fā)布編輯感興趣的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以是編輯部首創(chuàng)也可以是轉(zhuǎn)載的一些學(xué)術(shù)名人的博客、微博；而學(xué)者們則側(cè)重關(guān)注“當(dāng)期目錄”“被引頻次T100”“文章下載Top50”等欄目；“友情鏈接”開通與同類期刊主頁之間、相關(guān)專業(yè)網(wǎng)頁、相關(guān)研究院所主頁之間的相互鏈接，增強(qiáng)網(wǎng)站聯(lián)通性，擴(kuò)大讀者群。此外，在期刊網(wǎng)站增設(shè)論文分類閱讀和深度檢索功能模塊，能夠?yàn)樽髡吆妥x者提供更加便捷、高效的檢索服務(wù)，值得學(xué)習(xí)和借鑒。

（二）擇優(yōu)推送

每一期選出3～5篇具有代表性的優(yōu)秀論文廣泛推送給本刊的作者和科研工作者，相比整期推送的效果更好。如《中國激光》《光學(xué)學(xué)報(bào)》《激光與光電子學(xué)進(jìn)展》定期進(jìn)行郵件推送，以網(wǎng)頁的形式每期推送7篇優(yōu)秀論文，推送頁面包含針對某一特定專題進(jìn)行征稿的信息，頁面可以直接鏈接到期刊網(wǎng)站，如果被推送人感興趣可以直接點(diǎn)擊鏈接獲取更詳細(xì)的信息?！吨袊萍计诳芯俊访恳黄诘姆饷嬖O(shè)立“推薦閱讀”欄目，從每一期發(fā)表的稿件中選出幾篇優(yōu)秀稿件列在封面上，讓讀者擇優(yōu)閱讀。擇優(yōu)推送的方式更能吸引別人的關(guān)注，推送的效果也更好！

（三）精準(zhǔn)推送

根據(jù)研究方向?qū)ψ髡吆蛯徃鍖＜疫M(jìn)行分組，把與其相關(guān)的優(yōu)秀成果實(shí)時推送給他們，如“一對一好文推薦”方法能夠有效幫助作者提高論文關(guān)注度。

二、借助學(xué)術(shù)會議出版專輯新思路

（一）出版學(xué)術(shù)專輯新方式

在學(xué)術(shù)會議與科研人員溝通交流，是宣傳期刊提高其影響力的一種快速、有效的推廣策略[3]。針對學(xué)術(shù)會議的熱門主題策劃出版學(xué)術(shù)專輯已成為提升科技期刊學(xué)術(shù)影響力的一把利器[5]。在學(xué)術(shù)會議上征集論文，會后出版學(xué)術(shù)專輯，是比較常用的專輯出版方式?！洞蟮貥?gòu)造與成礦學(xué)》2016年第2期出版了礦田會議的學(xué)術(shù)專輯，讓作者們在會議召開后投稿，編輯部選擇優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文出版專輯，雖然吸引一批主題鮮明的優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文發(fā)表，但專輯主題不突出，出版時間滯后，沒有起到期刊被集中關(guān)注的效果。這期專輯的下載量為1509次、被引12次，與2016年第1期的下載量1655次、被引9次（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)源自CNKI），幾乎持平。于是本刊編輯部和礦田會議組織者改變工作思路：在會議召開的前一年由組織者確定專輯主題，并著手有針對性地約稿，選取一批優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果在會議召開前出版專輯，利用學(xué)術(shù)會議的集中擴(kuò)散效應(yīng)，在會議召開時采用傳統(tǒng)紙刊和新媒體結(jié)合的手段進(jìn)行宣傳和推廣，引起學(xué)者們的關(guān)注。如針對2018年11月召開的“第五屆全國礦田構(gòu)造研討會”會議組織者策劃了“中國大陸構(gòu)造成礦作用”學(xué)術(shù)專題，已經(jīng)給相關(guān)研究領(lǐng)域的24位專家學(xué)者們發(fā)送了約稿函，專輯在會議召開前正式出版印刷，在會議現(xiàn)場分發(fā)紙質(zhì)刊，并在會議的微信公眾號以及超星平臺上集中推廣。同時將本刊以前發(fā)表的、有較高引次、與這一期專輯主題密切相關(guān)的優(yōu)秀論文重新整合成一個專題，通過郵件、微信和超星平臺推廣，推動論文再次被關(guān)注。

（二）發(fā)布宣傳廣告

根據(jù)學(xué)科特點(diǎn)，在相關(guān)主題會議上發(fā)布宣傳廣告，是一種簡單、直接且能起到立竿見影效果的宣傳方式。2014年本刊連續(xù)在“第七屆構(gòu)造地質(zhì)與地球動力學(xué)學(xué)術(shù)研討會”“小巖體成大礦與地質(zhì)找礦突破戰(zhàn)略學(xué)術(shù)研討會”和“第四屆全國礦田構(gòu)造研討會”三個學(xué)術(shù)會議手冊上制作了宣傳彩頁，吸引了眾多與會代表的關(guān)注，當(dāng)時我刊網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和文獻(xiàn)下載量都有明顯提升，會后有學(xué)科負(fù)責(zé)人主動聯(lián)系我刊出版學(xué)術(shù)專輯。2017年11月“廣東省首屆地球科學(xué)與工程學(xué)術(shù)大會”在廣州召開，我刊主動與大會組委會溝通聯(lián)系，作為會議合作方參會，在大會的網(wǎng)站、微信公眾號和會議現(xiàn)場制作宣傳材料，進(jìn)行推廣。

三、建設(shè)與經(jīng)營微信公眾平臺

近年來移動終端技術(shù)和設(shè)備的快速發(fā)展，推動了期刊出版與宣傳方式的變革。人們開始更多地利用智能手機(jī)、平板電腦等移動終端瀏覽網(wǎng)頁、閱讀或下載信息資源[6]，科技期刊的移動終端業(yè)務(wù)也有了很大發(fā)展，突出表現(xiàn)在越來越多的科技期刊創(chuàng)建微信公眾平臺和期刊APP，為作者、讀者提供多元化服務(wù)，豐富紙媒無法提供的產(chǎn)品內(nèi)容，弘揚(yáng)學(xué)術(shù)，促進(jìn)傳播[7]。

目前31種地學(xué)核心期刊，有7家（包含2家正在建設(shè)中《中國地質(zhì)》《礦床地質(zhì)》）開通了微信公眾號，占23%，比例較低。這可能與編輯部人員緊缺、缺乏專業(yè)人員維護(hù)和更新微信平臺的內(nèi)容有關(guān)。已開通的期刊，微信公眾號已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)投稿、查詢稿件進(jìn)度、瀏覽過刊和當(dāng)期論文等功能，如《巖石學(xué)報(bào)》的微信公眾號已經(jīng)囊括了網(wǎng)站的所有功能。還有一些期刊的微信公眾號拓展了網(wǎng)站的功能，如《沉積學(xué)報(bào)》的微信公眾號增加了“優(yōu)秀稿件綠色通道”欄目，盡快發(fā)表在沉積地質(zhì)學(xué)領(lǐng)域具有重大影響和指導(dǎo)作用的科研成果?！兜刭|(zhì)與勘探》的微信公眾號經(jīng)常發(fā)布一些地質(zhì)學(xué)的科普知識、有趣的地質(zhì)現(xiàn)象、一些大家關(guān)注的地質(zhì)學(xué)的熱點(diǎn)知識等內(nèi)容。這些應(yīng)用和實(shí)踐為期刊宣傳和推廣提供了更多機(jī)遇。微信的優(yōu)勢在于可以利用文字、圖片、視頻等多種媒介即時發(fā)布信息，使人們可以更多地利用“碎片時間”隨時隨地獲取信息[8]。編輯人員需充分利用這一媒體，從新的角度審視期刊的發(fā)展、運(yùn)營和推廣。

四、超星期刊域出版

2015年超星搭建了期刊“域?qū)ｎ}”平臺，快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智慧分享和全終端、多渠道分發(fā)，使期刊獲得更大傳播力，為期刊的發(fā)展帶來新生態(tài)。域出版構(gòu)建了包括作者、編者、讀者等在內(nèi)的學(xué)術(shù)共同體的交流空間。該平臺有四方面優(yōu)勢：（1）在手機(jī)終端上同一平臺包含多種期刊，解決了在手機(jī)終端瀏覽多本期刊時需要關(guān)注多個公眾號，或者安裝多個期刊APP的困擾；（2）相對數(shù)據(jù)庫檢索，平臺保留了期刊欄目，還原了期刊原本面貌，讀者可以在手機(jī)終端瀏覽和檢索單篇論文或者整本期刊，分享給微信好友、朋友圈、QQ、郵箱等，使論文或者期刊獲得更廣泛傳播；（3）編輯部、作者、讀者之間可以相互溝通，加強(qiáng)彼此的聯(lián)系；（4）平臺提供了全流程、自助式、智能化的專題匯編功能。

目前31種地學(xué)核心期刊，已有19種加入超星平臺，《大地構(gòu)造與成礦學(xué)》在2015年已經(jīng)加入。目前本刊發(fā)表的每一期論文，編輯部都會通過超星平臺轉(zhuǎn)發(fā)到作者QQ討論組，方便作者進(jìn)一步分享傳播。之前本刊編輯部要求所有來稿作者在系統(tǒng)投稿時用一段簡明扼要的話概括文章的研究亮點(diǎn)，以便責(zé)任編輯在最短的時間里對論文有個初步的了解，但在論文正式發(fā)表時這段最能吸引人眼球的話卻無法被大家看到。而在超星平臺上，編輯部可以作為第一評論人把文章的研究亮點(diǎn)以評論的形式發(fā)表，讓每個利用超星平臺瀏覽這篇論文的人都能夠看到，方便讀者在短時間內(nèi)獲得最重要的信息。

此外，平臺提供了全流程、自助式、智能化的專題匯編功能，編輯可以把期刊信息資源二次歸納和利用[7]，利用平臺的“域?qū)ｎ}”對期刊的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行專題匯編。針對作者稿件中熱點(diǎn)研究專題“埃達(dá)克巖”，筆者正在制作關(guān)于“埃達(dá)克巖”的域?qū)ｎ}，專題涵蓋了“埃達(dá)克巖概念的提出”“埃達(dá)克巖的成因類型”“埃達(dá)克巖的分類”“埃達(dá)克巖的判別”等方向的經(jīng)典論文、書籍、學(xué)術(shù)報(bào)告（視頻或PPT）。希望通過該匯編專題讓作者和讀者更方便快捷地找到關(guān)于埃達(dá)克巖的資料，提高對埃達(dá)克巖的認(rèn)知。隨著越來越多期刊的加入和讀者的廣泛應(yīng)用，超星“域?qū)ｎ}”對期刊的宣傳和推廣作用會更加顯著。

五、結(jié)語

期刊的宣傳和推廣是提高知名度和影響力的一項(xiàng)重要工作。隨著數(shù)字信息技術(shù)、社交媒體、移動終端等技術(shù)與設(shè)備的迅速發(fā)展，信息資源的呈現(xiàn)形式多樣化，人們閱讀信息、獲取知識的途徑、閱讀習(xí)慣都發(fā)生了變化，對期刊發(fā)展也提出新要求?？萍计诳ぷ髡邞?yīng)該充分利用新形勢下帶來的新技術(shù)和平臺，重新審視期刊的發(fā)展、運(yùn)營和推廣，為讀者和作者提供便捷、精準(zhǔn)的服務(wù)，通過多渠道的宣傳策略擴(kuò)大期刊的品牌效應(yīng)，提高關(guān)注度，為期刊贏來更多的優(yōu)秀稿件，并廣泛傳播優(yōu)秀科研成果。