微傳播背景下報紙編輯工作的創(chuàng)新研究

黃 建

（衡水日報社，河北 衡水 053000）

當(dāng)下微傳播的發(fā)展勢頭正盛，微博、微信等微平臺的出現(xiàn)與發(fā)展，正逐漸改變大眾的新聞閱讀習(xí)慣。在微媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出碎片化的傳播方式，傳播內(nèi)容更具專業(yè)化和小眾化，以往一張報紙知天下的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。報業(yè)要想在微傳播背景中實現(xiàn)突圍并得到持續(xù)發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新編輯工作，提高編輯人員的創(chuàng)新能力。

一、微傳播環(huán)境的形成與特征

（一）微傳播環(huán)境形成的原因

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，微博、微信以及各種新聞客戶端逐漸盛行，這就使得大眾長時間“沉迷”在微環(huán)境中?？萍嫉目焖侔l(fā)展和大眾生活節(jié)奏的加快，使得受眾對獲取新聞信息的途徑和速度等有了更高的要求，他們更期望在有限的時間內(nèi)獲得更多的消息。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體在生活中得到廣泛應(yīng)用，給新聞信息的傳播提供了便利，使其打破了時空的限制，廣大受眾也在這一新的傳播方式中由被動接受者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膮⑴c者與傳播者，增強了信息傳播的雙向互動。信息技術(shù)的發(fā)展、電腦手機等多平臺的信息傳播，共同創(chuàng)造了微傳播的良好環(huán)境。

（二）微傳播環(huán)境的特征

1.信息傳播規(guī)模較小。微傳播相較于傳統(tǒng)媒體的傳播，傳播的結(jié)構(gòu)規(guī)模小是它明顯區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的特點。傳統(tǒng)媒體的傳播追求公眾信息需求的最大化，而微傳播在信息技術(shù)的載體上發(fā)展，實現(xiàn)了對信息材料采編、復(fù)制、傳輸、再現(xiàn)等的低成本消耗，為信息的小規(guī)模傳播實現(xiàn)了經(jīng)濟上的可能。微傳播依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)微平臺中發(fā)布一條信息的成本可以忽略不計，這就使得在任何一個無論大小的微平臺，都可以進行信息傳播。很多時候這種微傳播的規(guī)模是比較小的，無法與傳統(tǒng)媒體的大傳播相媲美。

2.信息傳播效果更強。與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，微傳播大都是非商業(yè)化的傳播，微媒介為每個用戶提供了一個自由言論的平臺，每個人都有可能成為信息傳播者。在微媒介中每個用戶的言論都有可能觸碰到輿論浪尖，在互聯(lián)網(wǎng)中掀起輿論風(fēng)暴。尤其是一些具有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們發(fā)布的信息往往會引起軒然大波，引起大眾對信息的關(guān)注，增強信息傳播的效果。如某一微博大V就某一事件發(fā)表言論，關(guān)注他的用戶會第一時間獲得消息并很有可能進行二次傳播，在這種密切的人際傳播中，信息傳播速度變得更快，傳播效果更強。

3.信息傳播門檻降低。在微媒介中，微平臺作為消息的把關(guān)人，缺少傳統(tǒng)媒體對信息采編的嚴(yán)格規(guī)范。微媒介的后臺管理者往往無法第一時間對一些虛假信息、違規(guī)言論等進行分辨，給那些不良信息的傳播提供了滋生的土壤。同時，在微傳播中，信息的審核不夠嚴(yán)格，一則虛假信息或者一則缺乏要素的信息也可能會不脛而走，引起軒然大波。雖然各微媒介都在為凈化網(wǎng)絡(luò)空間做努力，但想要對每條發(fā)布的信息進行實時監(jiān)測還存在很多問題。截至2018年6月，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到8.02億人，其中手機網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達到7.88億人，每個互聯(lián)網(wǎng)用戶都可能成為微傳播的主體。如此龐大的用戶數(shù)量在便利的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都可以輕易地成為信息發(fā)聲者，用戶群體水平參差不齊以及進入微媒介的低門檻，造成了微傳播的低水平。

二、微傳播對報紙編輯工作的影響

智能化、互動化、個人化的移動互聯(lián)網(wǎng)微傳播時代，給報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了空前的沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展速度放慢，發(fā)展空間受到擠壓。報紙行業(yè)要想在微傳媒背景下實現(xiàn)突圍，首先就要從編輯工作上實現(xiàn)創(chuàng)新，實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型。

微傳播對報紙行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在傳播內(nèi)容的數(shù)量、傳播影響力、傳播速度等方面。微傳播不像報紙有版面限制，所以微傳播的內(nèi)容更豐富、廣泛。同時，微傳播的傳播門檻很低，每個人都可能成為信息傳播的主體，信息傳播的成本幾乎為零，所以在微媒介中廣大受眾參與信息傳播的積極性得到提升，參與性與互動性提高了受眾的使用體驗，也提升了微傳播的影響力。在傳統(tǒng)報業(yè)中，新聞內(nèi)容不僅受到版面空間限制，也受到報紙版面單一地呈現(xiàn)形式的限制，使得報紙新聞內(nèi)容形式單一，受眾更是無法即時參與互動，反饋性差。報紙的傳播速度也滯后于微傳播的速度。在微傳播中，新聞事件的發(fā)酵速度很快，通過微媒介的裂變傳播，大大加快了微傳播的速度，當(dāng)報紙再報道同一新聞事件的時候，就會變得有些滯后。如果報道該新聞事件的編輯沒有給讀者帶來新鮮的內(nèi)容、觀點、視角的話，這篇報道將是毫無價值的。

三、報紙編輯工作的特點

報紙編輯工作的特點主要體現(xiàn)在對新聞的深度報道方面。面對同一新聞事件，尤其是重要的新聞事件，報紙往往會選擇一個足夠大的版面由資深編輯進行深度報道和解讀，經(jīng)過編輯對新聞事件的剖析和報道，可以使新聞事件生動立體并全面地呈現(xiàn)在受眾面前。經(jīng)過深度調(diào)查、采訪、報道的新聞事件具有很強的說服力，能夠被受眾認可和接受。如果同一個重要的新聞由微媒體進行報道，相比于報紙的新聞報道，它缺乏深度與說服力。微媒體的低門檻傳播以及信息渠道廣泛等特點，很容易使受眾對新聞事件產(chǎn)生懷疑，而報紙作為一個傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性，同時它對新聞事件的深度報道也會讓受眾產(chǎn)生信任。

四、報紙編輯工作存在的問題

（一）報紙編輯工作者專業(yè)技能不足

報紙編輯工作者的專業(yè)素質(zhì)直接對新聞報道的質(zhì)量和報紙的銷量有重要影響。報紙編輯工作是一項內(nèi)容復(fù)雜、需要編輯人員具有深厚的文化底蘊和扎實的專業(yè)基礎(chǔ)的工作，只有保證報紙編輯人員的專業(yè)技能，才能確保報紙編輯中有關(guān)新聞報道、排版設(shè)計等的合理性。但是，當(dāng)下一些報紙編輯無法及時發(fā)現(xiàn)新聞事件中的重要信息，不能把握新聞中的亮點和重點，使得新聞報道變得隨意，語言運用缺乏專業(yè)性，板塊設(shè)計沒有邏輯性，無法吸引讀者的眼球，這就嚴(yán)重影響了報紙的整體質(zhì)量。

（二）報紙編輯工作者缺乏創(chuàng)新意識

報紙是新聞傳播的重要載體，在新媒體發(fā)展之前，報紙的重要性可想而知。但是，在新媒體發(fā)展的過程中，報紙傳播逐漸受到?jīng)_擊，尤其是在微媒體發(fā)展的背景下，報紙的市場占有率越來越低。報紙編輯工作者在面對微媒體的沖擊下，很多從業(yè)人員并未做出相應(yīng)的應(yīng)對措施。很多報紙在新聞選擇和新聞報道方面缺乏創(chuàng)新意識，不僅在新聞傳播速度上無法與微傳播相抗衡，在新聞內(nèi)容上也缺乏影響力，這就導(dǎo)致廣大受眾對報紙的信賴度降低。報紙的發(fā)展在微傳播的背景下變得舉步維艱。

（三）報紙編輯工作者慣性思維的消極影響

報紙作為一個傳統(tǒng)的媒體，經(jīng)過多年的發(fā)展，編輯人員在不自覺中延續(xù)傳承了一種慣性思維。這種慣性思維使得報紙在發(fā)展中缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，無法與當(dāng)下的微傳播環(huán)境相融合。在審視報紙當(dāng)下面臨的困境時，編輯人員仍然以這種慣性思維來看待新時期的新問題，限制了報紙在傳播形式和內(nèi)容上的突破與創(chuàng)新。報紙編輯工作者的慣性思維與與時俱進、開拓創(chuàng)新的思想是相悖的，導(dǎo)致報紙編輯人員思維受限。長此以往，報紙逐漸失去了受眾的關(guān)注與認可，限制了報紙行業(yè)的發(fā)展。

五、微傳播背景下報紙編輯工作的創(chuàng)新策略

報紙編輯工作的創(chuàng)新是報紙持續(xù)發(fā)展的必然選擇。在微傳播背景下，報紙編輯工作的創(chuàng)新能夠使編輯工作者形成新型的新聞編輯理念，對新聞素材實現(xiàn)新的挖掘，進而提升報紙的質(zhì)量。報紙編輯工作的創(chuàng)新是編輯自身角色的轉(zhuǎn)換與發(fā)展，是對工作目標(biāo)和定位的明確。報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，是新聞傳播的主要載體，為了報紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建報紙產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展空間，要加強報紙編輯工作的創(chuàng)新。

（一）創(chuàng)新編輯思路，拓展編輯形式

在微傳播背景下，新聞傳播形式日益豐富，受眾接收新聞的可選擇途徑變得更加豐富。在微傳播中，受眾與傳播主體之間的互動性增強，可實現(xiàn)在微平臺中的實時互動。面對海量信息，受眾會變得難以分辨，無法高效地獲得重要的新聞事件。報紙編輯在面對海量的信息時，就要保持新聞敏感性，對新聞素材的選擇要確保真實性，站在受眾的角度，選取受眾關(guān)心、與受眾切身利益相關(guān)的新聞事實進行深度報道。在履行新聞責(zé)任的同時，報紙編輯要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在新聞生產(chǎn)與傳播中，將受眾的反饋意見放在重要位置，根據(jù)受眾的反饋對新聞報道進行改進與完善。同時，報紙編輯工作者要用現(xiàn)代化思維武裝自己，對報紙進行適當(dāng)改版，突出報紙?zhí)厣c創(chuàng)意。

（二）以受眾為主體進行新聞策劃

傳統(tǒng)的報紙編輯工作只是選取新聞素材進行整理加工，編輯好后印刷發(fā)行給受眾，在這個過程中，受眾一直處于被動接受地位，而編輯總是處在主導(dǎo)地位。在傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展中，受眾無法自主選擇新聞信息，沒有新聞信息的話語權(quán)。在微傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使各種新媒體應(yīng)運而生，受眾的地位開始從被動逐漸走向主動，而在報紙在發(fā)展中，卻越顯被動。報紙編輯工作者要在微傳播中創(chuàng)新思維，實現(xiàn)以受眾為主體的新聞策劃。

首先，報紙編輯工作者要從受眾的需求和喜好出發(fā)，選擇受眾感興趣的新聞進行主動策劃。迎合受眾的口味，滿足受眾的訴求，可以明確專欄的定位，增強報紙的可讀性，為報紙贏得廣泛的受眾。其次，立足當(dāng)下的輿論熱點，對受眾關(guān)注的熱點新聞進行解讀策劃，發(fā)揮報紙自身優(yōu)勢，另辟新的角度，對新聞事件進行深入剖析和解讀，傳播新聞價值。最后，報紙編輯工作者要具備新聞敏感性，發(fā)揮主動性，及時發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘有價值的新聞，并深入新聞一線進行采訪報道。積極利用新媒體，實現(xiàn)新聞報道的采編一體，提升報紙新聞編輯工作者的新聞素質(zhì)。

（三）加強與新媒體的融合，實現(xiàn)深度報道

微傳播背景下，報紙要想實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，也要積極與新媒體融合，將傳統(tǒng)新聞傳播方式與微博、微信、移動新聞客戶端等新媒體方式相融合，二者的融合可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補。微媒體傳播具有量的優(yōu)勢，但缺乏質(zhì)的保障，將報紙與微媒體相融合，可以提升微傳播的公信力。報紙編輯工作者要科學(xué)使用新媒體，將其轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的助力。微傳播背景下，報紙編輯工作者可以利用微媒體對新聞信息進行篩選，加強新聞的深度報道，做好新聞事件的后續(xù)追蹤與落實工作，探尋新聞事件背后的本質(zhì)與內(nèi)涵，滿足受眾的心理需求。報紙編輯工作者立足微媒體，有效整合信息資源，并進行深度剖析，實現(xiàn)報紙和新媒體一體化，二者共同作用，提升新聞傳播的效果和質(zhì)量。

六、微傳播背景下報紙編輯工作的反思

微傳播背景下我們可以看到，一方面微傳播使得大眾缺失了深度閱讀。微傳播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，它傳播的碎片化的內(nèi)容使得大眾化的視角與信息淺閱讀割裂。報紙作為善于深度報道的傳播媒介，要在微傳播中發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補微傳播導(dǎo)致的大眾深度閱讀的缺陷，形成報紙?zhí)厣?。另一方面微傳播在傳遞信息方面善于一種儀式表達。微傳播中傳播方式多樣化，在這個多樣化的傳播過程中很多方式都存在一定程度上的題材單一、制作成本偏高、因制作周期使新聞缺乏實效性等問題，在多種傳播方式的競爭中，一些新穎的新聞報道方式，如VR新聞等報道方式演變成一種媒體新聞創(chuàng)新的儀式表達，弱化了新聞傳播的功能。將來還會出現(xiàn)更多新型的新聞傳播技術(shù)，也會對新聞的生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生深刻影響，但所有的新聞傳播形式都要把內(nèi)容表達放在首位。報紙新聞編輯工作要立足內(nèi)容來創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)報紙行業(yè)的長足發(fā)展。