新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作創(chuàng)新

張榮君

（北京理工大學(xué)出版社，北京 100081）

進(jìn)入新媒體時(shí)代，人們閱讀的方式明顯改變，越來(lái)越多的人選擇利用手機(jī)、各類移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行閱讀。相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，新媒體有著很大的不同，其最大的特征在于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容編排、流程控制、傳播渠道等的網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化，有效拓寬了圖書出版行業(yè)的視野與領(lǐng)域，同時(shí)也給傳統(tǒng)圖書出版編輯工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，為適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，必須創(chuàng)新圖書出版編輯工作。

一、新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作創(chuàng)新的必要性

在新媒體環(huán)境下，圖書出版編輯工作創(chuàng)新，一方面是市場(chǎng)發(fā)展對(duì)于圖書出版編輯所提出的客觀要求，另一方面是伴隨新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書媒體實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展的客觀趨勢(shì)。新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作的創(chuàng)新有其必要性和緊迫性，其主要表現(xiàn)在以下方面。

第一，新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作發(fā)展的客觀要求。在新媒體環(huán)境下，不管是傳統(tǒng)媒體或是新媒體，其要想實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新。伴隨社會(huì)的快速發(fā)展，受眾的信息需求量不斷增多，要求也不斷提高。面對(duì)多樣化的媒體，圖書出版單位是否能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，其關(guān)鍵在于能否“創(chuàng)新”。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必會(huì)受到?jīng)_擊，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額減少。而為能吸引讀者注意，鞏固自身市場(chǎng)地位，圖書出版單位就必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新，逐步優(yōu)化圖書出版的內(nèi)容與形式，站在新的角度，推出新的產(chǎn)品。

第二，新媒體環(huán)境下圖書出版單位提高出版質(zhì)量的重要突破口。就實(shí)際而言，圖書出版行業(yè)的出版與傳播形式確實(shí)稍遜于新媒體，這就意味著其必須不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以吸引讀者注意，確保自身在新媒體環(huán)境下的持續(xù)發(fā)展。圖書出版內(nèi)容的創(chuàng)新關(guān)鍵于圖書編輯創(chuàng)新，只有嚴(yán)格控制和創(chuàng)新圖書策劃、內(nèi)容組織、內(nèi)容編校加工等，才能有效彌補(bǔ)其在出版與傳播方面的缺陷。雖然在新媒體環(huán)境下，也有不少圖書出版單位曾嘗試通過(guò)創(chuàng)新其出版形式來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但實(shí)踐結(jié)果表明，最終制勝的關(guān)鍵仍在于圖書內(nèi)容的新穎度。從這方面來(lái)看，圖書編輯的創(chuàng)新就是圖書出版單位在新媒體環(huán)境下提高其出版質(zhì)量的重要突破口。

第三，滿足讀者閱讀需求的發(fā)展要求。雖然當(dāng)前圖書市場(chǎng)每年的圖書發(fā)行量不斷增加，但真正能滿足讀者閱讀需求的圖書量卻并無(wú)明顯變化。這其中雖有讀者閱讀需求不斷變化的原因，但更多的是因作品與讀者需求契合度偏低所致。為此，圖書出版編輯工作必須創(chuàng)新，以策劃并出版更多能滿足讀者閱讀需求的作品，以確保圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、當(dāng)前圖書出版編輯工作所存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容無(wú)法滿足受眾需求

圖書出版編輯工作直接影響著圖書出版單位的生存與發(fā)展。進(jìn)入新媒體時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用大大提高了圖書出版編輯的效果，推動(dòng)了圖書出版行業(yè)的向前發(fā)展，同時(shí)也無(wú)形之中改變著人們的閱讀習(xí)慣。從讀者方面來(lái)看，伴隨人們物質(zhì)生活水平的提高，人們?cè)桨l(fā)關(guān)注精神生活，對(duì)于精神生活有了更高的要求。閱讀是人們汲取知識(shí)、提升自我、豐富自身精神世界的重要方式，給予了讀者精神上的享受。在新媒體環(huán)境下，各類技術(shù)的發(fā)展，如大數(shù)據(jù)、移動(dòng)終端、社交媒體等，不斷刺激著讀者對(duì)于圖書出版的更高體驗(yàn)需求。相關(guān)調(diào)查顯示，一部圖書作品的內(nèi)容、作者、裝幀、出版社會(huì)、紙張等元素當(dāng)中，內(nèi)容是七成以上讀者最為關(guān)注的。由此可以看出，多數(shù)讀者在選擇圖書時(shí)，作品的內(nèi)容仍是影響其最終選擇的最主要因素。而當(dāng)前市場(chǎng)上的圖書作品卻多數(shù)為快餐類、跟風(fēng)類書籍，其內(nèi)容淺薄、蘊(yùn)意膚淺，根本無(wú)法滿足受眾對(duì)于圖書的需求，導(dǎo)致讀者喪失對(duì)圖書出版行業(yè)的信心。此外，有部分圖書出版單位為迅速獲利，還會(huì)采取新奇的形式、炒作噱頭等方式來(lái)獲取短期利益，這也會(huì)使得圖書內(nèi)容質(zhì)量大大下降，最終影響圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

（二）出版模式落后社會(huì)發(fā)展

進(jìn)入新媒體時(shí)代，新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成要求圖書出版行業(yè)必須加快自身的轉(zhuǎn)型速度，以使自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中能夠繼續(xù)生存與發(fā)展。然而縱觀我國(guó)圖書出版行業(yè)，多數(shù)圖書出版單位的出版模式相對(duì)落后，無(wú)法滿足當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的需求。在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的發(fā)展和使用使得傳統(tǒng)圖書的生產(chǎn)、制作、傳播、承載方式等都發(fā)生了巨大變革，圖書出版行業(yè)的新方向在于數(shù)字化。為此，傳統(tǒng)圖書出版必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。但我國(guó)多數(shù)圖書出版單位卻仍是采取傳統(tǒng)的管理運(yùn)營(yíng)方式，商業(yè)模式陳舊，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代化市場(chǎng)與社會(huì)的發(fā)展需求，導(dǎo)致其無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路也是屢屢受阻。

（三）缺乏圖書出版編輯人才

編輯是圖書出版單位的重要組成部分，對(duì)于圖書出版單位而言至關(guān)重要。一個(gè)圖書出版單位的編輯不僅要做市場(chǎng)調(diào)研工作，而且還承擔(dān)著收集與整理內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣等責(zé)任。新媒體環(huán)境下，身為一個(gè)圖書出版單位的編輯，不僅要具備傳統(tǒng)圖書出版編輯的專業(yè)能力，而且還要掌握各門學(xué)科知識(shí)與技能，包括計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、信息通訊、傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷等[2]。但就當(dāng)前圖書出版行業(yè)而言，部分圖書出版單位的編輯對(duì)于新媒體的認(rèn)知還不夠到位，認(rèn)為新媒體下的數(shù)字出版不過(guò)是對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，缺乏對(duì)新媒體的關(guān)注，對(duì)于新媒體下的新技術(shù)也了解甚少，不熟悉新媒體下的傳播形式與營(yíng)銷方式，嚴(yán)重缺乏專業(yè)的新媒體圖書出版編輯人才。

三、新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作的創(chuàng)新策略

（一）不斷更新理念，轉(zhuǎn)換自身角色

所謂意識(shí)決定行動(dòng)。在新媒體環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)圖書出版編輯工作的創(chuàng)新，首先就必須從意識(shí)方面著手。新媒體的出現(xiàn)和新技術(shù)的應(yīng)用使得圖書出版行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，而這種變革必然會(huì)引起理念的更新。編輯是圖書出版單位的核心，其必須不斷更新自身理念，提高自身創(chuàng)新意識(shí)，迅速轉(zhuǎn)換自身角色，實(shí)現(xiàn)正確定位，充分認(rèn)識(shí)到新媒體與新技術(shù)對(duì)于圖書出版編輯的重要性和作用，同時(shí)還要意識(shí)到其給圖書出版編輯工作所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，發(fā)揮新媒體與新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新工作方法，以更好地滿足受眾與社會(huì)的需求。在新媒體環(huán)境下，由于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，各種數(shù)字化的出版內(nèi)容存在著強(qiáng)可復(fù)制性，同時(shí)其服務(wù)具有個(gè)性化特征，作品形態(tài)呈現(xiàn)多樣化，因此，圖書出版編輯必須打破傳統(tǒng)思維模式的禁錮，摒棄以往紙質(zhì)媒體的平面思維，突破紙質(zhì)媒體的各類限制，如封面的設(shè)計(jì)與裝幀、紙張的大小、字?jǐn)?shù)、版式等，采取立體化的思維，綜合考慮受眾的需求。將新技術(shù)與圖書出版編輯工作進(jìn)行融合，深入挖掘圖書內(nèi)容所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵，適當(dāng)增加一些受眾所需的功能，如關(guān)鍵字搜索、內(nèi)容鏈接、內(nèi)容推廣等，利用新技術(shù)來(lái)使圖書出版行業(yè)呈現(xiàn)出新媒體的特征，從而促進(jìn)圖書出版行業(yè)的進(jìn)步[3]。

（二）按照市場(chǎng)發(fā)展方向，創(chuàng)新圖書選題策劃

選題策劃是圖書出版編輯工作的核心，在新媒體環(huán)境下，編輯應(yīng)深入思考，跳出傳統(tǒng)的的固定模式，通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)作出更具特色的作品與內(nèi)容。這就要求編輯必須深入市場(chǎng)，準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)發(fā)展需求，依市場(chǎng)發(fā)展方向，增強(qiáng)圖書選題策劃創(chuàng)新的針對(duì)性。傳統(tǒng)圖書出版編輯工作通常是采取市場(chǎng)問(wèn)卷、實(shí)地調(diào)研等方式，以深入了解受眾的需求信息及同類圖書的銷售情況。但傳統(tǒng)方式費(fèi)時(shí)、費(fèi)力，且所獲取的信息具一定片面性。在新媒體環(huán)境下，圖書出版編輯工作首先應(yīng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，不斷拓寬獲取信息的渠道，如可通過(guò)手機(jī)、平板、電腦等移動(dòng)終端設(shè)備，廣泛收取各類信息資源，這樣既方便又快捷。編輯還應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，一方面要學(xué)會(huì)使用各類數(shù)據(jù)庫(kù)、搜索引擎等增強(qiáng)所獲取信息的完整性；另一方面可利用各類網(wǎng)絡(luò)社會(huì)交平臺(tái)，如論壇、貼吧、微博等，拓寬獲取數(shù)據(jù)的渠道。如在策劃教輔類圖書的選題時(shí)，需先了解此選題的市場(chǎng)出版情況，編輯即可在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等大型主流電商購(gòu)物平臺(tái)上搜索此類圖書，以深入了解此類圖書的出版品種、銷售情況等，而且還可通過(guò)統(tǒng)計(jì)買家的數(shù)量與評(píng)論對(duì)此類圖書的市場(chǎng)需求進(jìn)行分析，從而決定此類圖書的具體選題。若想要深入了解受眾的需求，還可通過(guò)各種論壇如百度貼吧、豆瓣讀書、天涯社區(qū)等進(jìn)行查閱，這樣就可了解市場(chǎng)與受眾的很多需求信息，再通過(guò)分析，即可決定自身的選題，以創(chuàng)作出更符合市場(chǎng)與受眾需求的作品[4]。

（三）充分利用新媒體，優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷途徑

如今社會(huì)已進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多圖書出版單位都需自負(fù)盈虧，在這種情況下，圖書出版單位若想獲取更高利潤(rùn)，就必須以讀者為目標(biāo)，做好圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。傳統(tǒng)圖書出版編輯主要通過(guò)組織讀書小組、讀書會(huì)等方式來(lái)了解讀者的心理，并通過(guò)書展來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，以加強(qiáng)讀者與編輯之間的聯(lián)系。而新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用毫無(wú)疑問(wèn)地為圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)，尤其是新媒體信息傳播速度快的特征，更是為增強(qiáng)圖書市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)效性起到了非常重要的作用。新媒體的應(yīng)用還解決了傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)營(yíng)銷針對(duì)性差、成本較高、模式單一等問(wèn)題。在新媒體環(huán)境下，編輯可利用互聯(lián)網(wǎng)，在不受時(shí)間與空間限制的前提下隨時(shí)隨地實(shí)施圖書宣傳工作，并可利用圖像、音頻、視頻等，使得宣傳更加立體、形象，有效增強(qiáng)了宣傳的吸引力。如在日常工作當(dāng)中，編輯可通過(guò)各類社交平臺(tái)及時(shí)發(fā)布各類圖書的相關(guān)信息與新聞動(dòng)態(tài)，包括官網(wǎng)、微博、微信、貼吧等，若有讀者進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或分享，圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷范圍還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，有利于提高用戶黏性。編輯還可依讀者的閱讀習(xí)慣、使用習(xí)慣等，有意識(shí)、有針對(duì)性、有選擇性地發(fā)布信息。如豆瓣、貼吧等會(huì)對(duì)讀者群進(jìn)行細(xì)分，編輯在對(duì)圖書進(jìn)行推廣時(shí)即可依讀者群的特征向其推送具針對(duì)性的圖書信息；官網(wǎng)、微信等讀者類型相對(duì)廣泛，編輯可利用其作問(wèn)卷調(diào)研或是投票活動(dòng)，以為后期的針對(duì)性宣傳提供有效依據(jù)。此外，編輯還可主動(dòng)配合各大電商平臺(tái)，為其維護(hù)預(yù)售或已上架的圖書。如編輯可及時(shí)為亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)忍峁┬聲?jiǎn)介、書評(píng)或在線試讀樣章，以便于購(gòu)買者在進(jìn)行挑選時(shí)能獲取更多圖書信息，增強(qiáng)其購(gòu)買的選擇性。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體環(huán)境下，圖書出版編輯工作創(chuàng)新既是市場(chǎng)發(fā)展的客觀需求，也是圖書出版行業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的主觀需求。在實(shí)際工作當(dāng)中，圖書出版編輯人員應(yīng)不斷更新理念，轉(zhuǎn)換自身角色；以市場(chǎng)發(fā)展為方向，做好圖書選題策劃的創(chuàng)新；充分利用新媒體，不斷優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷途徑，以提高整體圖書出版編輯工作水平，促進(jìn)圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。