新聞宣傳在電力企業(yè)思想政治工作中的作用研究

●黨毅

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置加以謀劃和推進，要堅持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，堅持營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，堅持講好中國故事、傳播好中國聲音。毫無疑義，新聞宣傳在電力企業(yè)思想政治工作中起著至關(guān)重要的作用，是創(chuàng)造企業(yè)精神財富的源泉，在統(tǒng)一思想、凝聚人心、鼓舞士氣等方面扮演著不可替代的角色。新聞宣傳工作者應(yīng)緊跟時代步伐，轉(zhuǎn)變自身宣傳觀念，充分利用好新媒體和傳統(tǒng)媒體兩個平臺的宣傳優(yōu)勢，助推電力企業(yè)思想政治工作更好地開展，助推企業(yè)改革。

一. 企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮好新聞宣傳作用的重要意義

新聞宣傳工作是電力企業(yè)黨建工作、文化建設(shè)及思想政治工作的重要內(nèi)容，是服務(wù)經(jīng)營管理工作的重要力量。有效而精準(zhǔn)的宣傳是企業(yè)品牌推廣的重要渠道，對統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、深入推進電力企業(yè)改革發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

（一）統(tǒng)一思想、凝聚力量、發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的重要舉措

思想是行動的先導(dǎo)，統(tǒng)一思想才能統(tǒng)一行動，凝聚共識才能凝聚力量。深化企業(yè)改革，要旗幟鮮明地堅持正確輿論導(dǎo)向，要用堅實而強大的宣傳陣地作為后盾，要通過新聞宣傳和正向激勵奏響主旋律。新聞宣傳工作要講好故事，巧講故事，講前景提境界,講優(yōu)勢提信心,講目標(biāo)提責(zé)任,講對策提效率,引導(dǎo)廣大干部員工堅定信心、攻堅克難，增強干部員工的憂患意識、大局意識和責(zé)任意識，通過先進典型的榜樣力量，激活員工的斗志，點燃員工的工作熱情，為企業(yè)發(fā)展積聚正能量。進入新時代，電力企業(yè)做好思想政治工作，凝聚力量、發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，新聞宣傳工作不可或缺。

（二）保證企業(yè)良好運轉(zhuǎn)、加快企業(yè)自身建設(shè)的有效途徑

宣傳思想政治工作肩負著戰(zhàn)危機、渡難關(guān)、保發(fā)展的重任，要把堅定“四個自信”作為建設(shè)社會主義意識形態(tài)的關(guān)鍵。要強化教育引導(dǎo)、實踐養(yǎng)成、制度保障，要以共同的價值觀為核心融入企業(yè)發(fā)展各方面，培育企業(yè)精神、塑造企業(yè)形象。企業(yè)要發(fā)展壯大、基業(yè)常青，需要社會大眾的了解與支持，需要梳理對外形象。樹立良好的社會形象，“做”功固然重要，但對外宣傳這個“唱”功同樣不可或缺。新聞宣傳通過弘揚典型人物的先進事跡，為廣大員工樹立努力的方向和趕超的目標(biāo)，調(diào)動員工的工作積極性。這是凝聚企業(yè)內(nèi)外合力，保證企業(yè)良好運轉(zhuǎn)，加快企業(yè)自身建設(shè)的有效途徑。

（三）警示不良思想、凝聚發(fā)展共識的現(xiàn)實需要和必要保證

新聞宣傳工作可以使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想更明確、工作思路更清晰，可以更好地為電力企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力。電力企業(yè)中，極少數(shù)員工受到社會不良思想的影響，損公肥私，極個別甚至違法亂紀(jì)，給社會和國家造成了不良影響。新聞媒體是公共監(jiān)督的重要途徑，通過輿論監(jiān)督發(fā)揮震懾作用，并推動廉政建設(shè)，營造風(fēng)清氣正的政治生態(tài)。加強宣傳思想政治工作，就是通過多種媒體形式把黨的大政方針及黨的聲音傳播出去，以思想工作凝聚人心，以具體實效激勵人心，以平等人格對待人心，以魚水感情留住人心，以具體實事感動人心，把廣大員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成萬眾一心，迎難而上的良好氛圍。發(fā)揮新聞宣傳在思想政治工作中的作用，是警示不良思想、凝聚發(fā)展共識的現(xiàn)實需要和必要保證。

二.發(fā)揮新聞宣傳在思想政治工作中的作用的思路策略

（一）找準(zhǔn)定位，服務(wù)企業(yè)，推動工作

新聞宣傳作為詮釋政策部署、教育團結(jié)員工、傳播思想觀念的重要載體，要做到三個“引”。一是要做好思想引領(lǐng)。要堅持正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，引導(dǎo)員工認識、理解和明確企業(yè)的工作意圖和發(fā)展戰(zhàn)略，從而圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點和發(fā)展目標(biāo)去奮斗。二是要做好價值引導(dǎo)。要通過新聞策劃、專題報道、新聞特寫、通訊等形式傳播企業(yè)的核心價值觀和發(fā)展目標(biāo)，將好的主題宣傳與弘揚社會主義核心價值觀相結(jié)合，幫助企業(yè)員工認清形勢、明確任務(wù)、堅定信心。三是要做好動力引擎。要選好切入點，找準(zhǔn)結(jié)合點，把握著力點，圍繞科學(xué)發(fā)展、建設(shè)和諧企業(yè)這個大局，圍繞推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這個中心任務(wù)，用好媒體平臺講好創(chuàng)新故事，宣傳創(chuàng)新典型，形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好氛圍，通過創(chuàng)新驅(qū)動推動電力企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營等各項工作高質(zhì)量發(fā)展。

(二）創(chuàng)新宣傳方式，拓寬思想政治工作渠道

新形勢下，電力企業(yè)員工的思想狀態(tài)和精神訴求更為復(fù)雜化和多樣化，因此，必須順應(yīng)新的發(fā)展形勢，積極應(yīng)用員工喜聞樂見的新聞宣傳方式，加強企業(yè)思想政治教育工作。一是創(chuàng)新宣傳內(nèi)容。新聞宣傳方式不能僅僅依靠上傳下達,講國情說大事，而應(yīng)深入基層，貼近生活，真實記錄一線員工的實際工作和生活狀態(tài)、企業(yè)發(fā)展動態(tài)、先進事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點難點問題，了解他們的思想和政治訴求，提高輿論引導(dǎo)的時效性，做到關(guān)鍵時刻不失語、重大問題不缺位，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。二是創(chuàng)新宣傳方式，運用新媒體技術(shù)，擴大思想教育的覆蓋面。在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳部門在用好傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，要充分運用和發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，建立完善的新媒體平臺，如微信公眾平臺、微博、網(wǎng)站等，充分發(fā)揮新媒體的宣傳優(yōu)勢，及時向員工發(fā)布重大事件和行業(yè)信息，讓員工能及時了解國家政策及行業(yè)發(fā)展趨勢，準(zhǔn)確高效地接受思想政治教育，提升自身的思想政治素養(yǎng)。

2019年,廣西電力行業(yè)協(xié)會傳媒部加強策劃力度，在《廣西電業(yè)》《廣西電力行業(yè)信息》這些傳統(tǒng)宣傳媒介在深度宣傳做文章的基礎(chǔ)上，對微信、網(wǎng)站進行了適度的改版，內(nèi)容不斷細化調(diào)整，微信公眾號推送內(nèi)容逐步改善，閱讀量穩(wěn)步提升。截至12月中旬，推送文章閱讀量破千數(shù)量達13條，破五百數(shù)量達26條，同比2018年分別增長18%與40%。同時,對微信公眾號欄目進行拓展，每周一進行微信公眾號周報《一周要聞》的編輯與發(fā)布，聚焦一周內(nèi)國際、國內(nèi)能源熱點及要聞，拓展了微信公眾號的信息面，使之更具參考價值，閱讀量逐步提升。營造了團結(jié)和諧、健康向上的輿論氛圍。

(三）加強國有企業(yè)新聞把關(guān)力度,提高公信力

新聞宣傳人員必須加強對宣傳內(nèi)容的把關(guān)力度，堅定自身的政治信念，保持清醒的宣傳頭腦，特別是針對新媒體平臺推送稿件“短平快”的特點，更要進行仔細篩選及整合，有效把控當(dāng)前的新聞輿論形勢，做好輿論引導(dǎo)工作。要堅持全局視野、百姓視角，借助媒體的專業(yè)力量，追求輿論引導(dǎo)效果的最大化；要貼近實際、貼近群眾，將電力企業(yè)的各項工作與新聞故事結(jié)合起來，突出重大活動宣傳報道的思想內(nèi)涵，在“企業(yè)要說”和“大眾愛讀”間找到平衡，引導(dǎo)員工理解和明確企業(yè)的工作意圖和發(fā)展戰(zhàn)略。同時，加大對新媒體平臺的宣傳力度，充分利用各種推廣手段提升企業(yè)員工對新媒體平臺的關(guān)注度，擴大新媒體平臺的影響力，通過發(fā)布和推送高質(zhì)量的新聞稿件，提升平臺的公信力。

（四）提升新聞宣傳人員素養(yǎng),為思想政治工作打好基礎(chǔ)

在電力企業(yè)新聞宣傳工作中，人員素質(zhì)是關(guān)鍵因素，要想真正做好宣傳思想政治工作，必須加大人才隊伍建設(shè)力度，提升新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)。一要提高對工作人員的重視程度，提供必要的經(jīng)費支持，配置專業(yè)的新媒體軟硬件設(shè)備，為新聞宣傳工作者了解省內(nèi)外行業(yè)熱點以及新舊媒體更好融合打下良好的基礎(chǔ)；二要鼓勵工作人員深入基層,及時了解和掌握員工的實際工作和思想狀況，拉近與一線員工的距離，進行有針對性的宣傳思想教育工作；三要加大對企業(yè)新聞宣傳工作者的培訓(xùn)力度。通過開辦新聞理論培訓(xùn)班或舉辦與新媒體相關(guān)的知識講座，在增強宣傳人員的采、寫、 編評能力的同時，進一步提升新媒體應(yīng)用技能，掌握必要的如QQ、網(wǎng)站、微信公眾平臺等新媒體宣傳方式，為宣傳思想政治工作打好基礎(chǔ)；四要加強新聞工作者隊伍建設(shè)，讓新聞工作者創(chuàng)新才能、充分施展，為提升企業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展提供強大的智力支持和輿論保障。

三. 結(jié)語

在電力企業(yè)的管理過程中，思想政治工作十分重要。為了有效發(fā)揮新聞宣傳在思想政治工作中的載體作用、引導(dǎo)作用和信息思想溝通作用，新聞宣傳工作者必須依據(jù)當(dāng)前新聞宣傳要求，利用好新舊媒體，通過多種方式和渠道，推動企業(yè)的新聞宣傳工作，保障新聞宣傳工作對員工思想政治教育的有效性和針對性，創(chuàng)造有利于企業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境，使員工的思想保持一致、團結(jié)向上，促進企業(yè)和諧、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。