我國新聞媒體對外傳播中媒體形象的優(yōu)化

□尹雪聰 霍佳斌

我國英語媒體是我國開展對外傳播工作的重要力量，英語媒體所具有的形象則是確保英語媒體得到新聞受眾認(rèn)可并獲得良好傳播成效的重要基礎(chǔ)，因此，對我國英語媒體形象影響因素作出分析與認(rèn)知，對我國英語媒體形象提升路徑作出探索，對于推動我國對外傳播事業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、宏觀視角下我國英語媒體形象影響因素

在當(dāng)前的國際輿論環(huán)境下，我國英語媒體所具有的公信力普遍低于西方主流媒體，從宏觀角度來看，一方面，我國英語媒體與西方主流媒體不僅處于競爭關(guān)系，并且還處在不同的意識形態(tài)、社會文化之中，因此，西方主流媒體對我國英語媒體形象的歪曲解讀現(xiàn)象客觀存在，這影響了國際新聞受眾對我國英語媒體形象所產(chǎn)生的認(rèn)知。這種情況的產(chǎn)生，與中西方國家的意識形態(tài)、社會文化差異具有緊密關(guān)系，同時也是國際政治博弈的必然結(jié)果，正因為如此，特別是在國際禮儀沖突尖銳化和復(fù)雜化的環(huán)境中，中西媒體博弈日益激烈化，而中國英語媒體重視自身媒體形象的優(yōu)化，則成為了我國對外傳播事業(yè)以及我國軟實力發(fā)展的關(guān)鍵；另一方面，我國英語媒體自身傳播實力有待提升。我國英語媒體對外傳播實力為我國英語媒體對外傳播工作發(fā)揮著支撐作用，優(yōu)秀的新聞人才隊伍、資金以及正確的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展方向，都在很大程度上影響著我國英語媒體公信力。如果我國英語媒體自身傳播實力與國外媒體存在過大差距，則只能從外國媒體搬運信息，這對于我國英語媒體國際話語權(quán)和影響力的提升產(chǎn)生著明顯的制約作用。而對新聞受眾而言，如果新聞受眾通過我國英語媒體所看到的都是搬運的信息，則會對我國英語媒體的信息員感到失望，并逐漸轉(zhuǎn)向其他新聞獲取信息，從而導(dǎo)致我國英語新聞媒體失去提升自身媒體形象的基礎(chǔ)。另外，我國英語媒體中新聞工作者的自律能力以及對待新聞受眾的態(tài)度等，影響著我國英語新聞報道的真實性、客觀性以及我國英語媒體與受眾之間的距離感，而新聞的真實性以及新聞媒體與受眾的親近性則是我國英語新聞媒體優(yōu)化自身媒體形象的重要基礎(chǔ)。由此可見，在我國英語媒體開展對外傳播的過程中，西方社會與西方媒體對我國英語媒體形象的曲解會導(dǎo)致新聞受眾對我國英語媒體產(chǎn)生誤解，而我國英語媒體自身傳播實力不足，也制約著我國英語媒體形象的優(yōu)化。

二、我國英語媒體形象的優(yōu)化策略

(一)強化媒體自律。公信力是新聞媒體的生命之源，真實性則是新聞媒體公信力得以強化與彰顯的基石。在國際輿論環(huán)境中，一方面，在各種利益與誘因驅(qū)動下，新聞工作者不顧自身職業(yè)道德而傳播失實新聞，或與常識相悖、或文題分離、或夸大其詞甚至憑空想象，都會讓新聞報道所具有的真實性內(nèi)核消失殆盡，這種新聞的產(chǎn)生不僅是對新聞?wù)鎸嵭缘臒o情踐踏，而且也會導(dǎo)致新聞媒體所具有的公信力被削弱與蠶食；另一方面，新聞傳播領(lǐng)域一直存在著同質(zhì)化競爭與盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，而如果新聞媒體欠缺基本的新聞事實審核能力與調(diào)查能力，也會導(dǎo)致新聞媒體所具有的專業(yè)性、公信力遭受致命沖擊。由此可見，無論是從新聞報道的基本原則還是從新聞媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，失去真實性的新聞報道都毫無存在價值。事實上，確保新聞的真實性不僅是新聞領(lǐng)域中的技術(shù)性問題，更是新聞工作者需要高度重視的新聞倫理問題。無論是在哪個國家中、何種社會體制下，也無論新聞工作者在何種媒體與平臺開展新聞傳播工作，都需要做到嚴(yán)謹(jǐn)、誠實與公正，因此，新聞?wù)鎸嵭詰?yīng)當(dāng)也必須是我國英語媒體工作者在開展對外傳播工作中遵循的基本準(zhǔn)則。我國英語媒體在提升自身公信力的過程中，需要要求與引導(dǎo)新聞工作者將新聞?wù)鎸嵭詢?nèi)化為自身的職業(yè)信仰，并將媒體平臺當(dāng)作需要記者團隊、編輯團隊共同維護的平臺，只有如此，我國英語新聞媒體才能夠為國內(nèi)外新聞受眾傳播具有真實性的新聞，也才能夠打造起良好的媒體影響并為國內(nèi)外新聞受眾帶來良好的印象。

(二)善用“慢”新聞。在對外傳播工作中，通過提升報道速度、運用“快”新聞報道策略，是推動我國英語媒體獲得國際輿論主導(dǎo)權(quán)的有效策略。也正因為如此，我國許多英語媒體都十分重視通過構(gòu)建海外新聞?wù)咎嵘陨淼男侣劔@取速度與發(fā)布速度。然而，從我國英語媒體在“快”新聞生產(chǎn)方面的實力來看，我國英語媒體無論是在專業(yè)新聞記者人才、世界各地聯(lián)絡(luò)員的數(shù)量，還是在資金支撐、設(shè)施支撐方面，都與極具實力的西方媒體具有一定的差距。既然我國英語媒體難以在“快”新聞方面展現(xiàn)出一騎絕塵的競爭力，那么我國英語媒體不如轉(zhuǎn)變自身發(fā)展思路，在重視發(fā)展自身“快”新聞報道能力的基礎(chǔ)上，運用“慢”新聞逐漸強化自身的公信力，從而實現(xiàn)國內(nèi)國際新聞受眾的逐漸積累以及國際競爭力的逐漸提升。對于我國英語媒體形象的優(yōu)化而言，“慢”新聞的價值主要體現(xiàn)在徹底杜絕虛假新聞的傳播方面。具體而言，“慢”新聞是一種對新聞事件作出深入分析的新聞，這種新聞報道可以對新聞事件的起因、發(fā)展過程作出深入的分析，也可以對新聞事件背后隱藏的信息作出充分的挖掘?！奥毙侣勊哂械倪@一特點，決定了新聞受眾能夠通過我國英語媒體對真實的新聞事件進(jìn)行全面、深入的了解，并降低了我國英語新聞媒體為了追求新聞報道速度而無意中傳播虛假新聞的風(fēng)險?！奥毙侣剳?zhàn)略的施行，并不代表著我國英語媒體要完全放棄“快”新聞，而是將更多的新聞資源用于已經(jīng)確定具有真實性且更具深度的新聞報道當(dāng)中。

(三)尊重受眾，敢于承擔(dān)錯誤。在新聞傳播過程中，任何一個媒體都無法完全確保自身所傳播的新聞信息具有絕對的真實性，而當(dāng)新聞媒體所傳播的信息失實時，媒體所采取的策略、所具有的態(tài)度則會對媒體的形象產(chǎn)生巨大的影響。如果新聞媒體為了避免“家丑外揚”不承認(rèn)自身的報道失誤，則不僅會導(dǎo)致新聞受眾感覺自身沒有得到尊重，而且會導(dǎo)致新聞媒體的公信力被削弱。但是如果新聞媒體能夠及時更正自身所發(fā)布的信息并向新聞受眾作出解釋，新聞受眾則會減少對新聞媒體所持有的疑慮感與不信任感，與此同時，對于部分新聞受眾而言，當(dāng)他們看到新聞媒體所具有的態(tài)度，不僅不會對新聞媒體產(chǎn)生不信任感，反而會強化對新聞媒體的信任感。由此可見，我國英語新聞媒體為了維護自身的權(quán)威性與公信力，有必要持有有錯必改的態(tài)度，這種尊重新聞受眾的行為也會得到新聞受眾的理解與尊重。

三、結(jié)語

我國英語媒體所具有的媒體形象，在我國英語媒體對外傳播成效方面產(chǎn)生著決定性的作用。在我國英語媒體提升自身媒體形象的過程中，需要對自身傳播環(huán)境作出客觀、全面的認(rèn)知，并在強化媒體自律、善用“慢”新聞、尊重受眾的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)我國英語媒體形象的逐步優(yōu)化，從而為我國對外傳播事業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。