甘肅農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化對策

□張明亮

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，成功地為電子商務(wù)搭建了發(fā)展的平臺，致使電子商務(wù)在這極短的時間里遍及各行各業(yè)，尤為這兩年電子商務(wù)更是興盛，身影充斥在這大街小巷。同時，國家也是十分重視發(fā)展電子商務(wù)，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的口號和推制出一系列政策來響應(yīng)號召電子商務(wù)的發(fā)展。就在這國家強大的推動力下，各企業(yè)也積極響應(yīng)開發(fā)各類資源，深入農(nóng)村調(diào)研，提出各類扶貧口號，如阿里的“千縣萬村”、京東“3F”戰(zhàn)略等。使農(nóng)村的網(wǎng)購規(guī)模不斷擴大，并使其一直呈上升狀態(tài)。另外，國家不僅進行政策優(yōu)惠支持，還籌備各類高校開設(shè)電子商務(wù)人才培訓(xùn)，鼓勵各類電商知識青年返鄉(xiāng)發(fā)展。但是就在這樣的形勢下依然存在大量的問題，而這些問題也隨著發(fā)展的深入暴露的越加明顯。

一、當前甘肅農(nóng)村電子商務(wù)的不足之處

(一)導(dǎo)向性政策落實不到位。甘肅地處西北地區(qū)，當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施等設(shè)備不完善，且當?shù)鼐用袼枷胼^為保守，對電商這一新生產(chǎn)模式的接受還需一段過程。而國家政府推出的一系列政策，在當?shù)貙嵤┮簿痛嬖谝欢ǖ碾y度，當?shù)卣疄樯嫌瓏蚁路雒癖姴坏靡衙撾x政策本意，這就使得國家投入的大量資源浪費，同時也使得大量企業(yè)對當?shù)匕l(fā)展電商失去信心，放棄投資。

(二)電商交易模式模糊單調(diào)。當前我國的電商營銷模式正在日新月異地改變著，其中不乏大量成熟的模式，如OTO、線上線下營銷、在線網(wǎng)絡(luò)營銷、大型電商交易等。這些模式早已可投入農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品交易當中去，但當?shù)厝嗣駞s無法及時了解這一現(xiàn)狀，一直局限于淘寶平臺和個別農(nóng)作物的電子交易，這就使得當?shù)卮罅抠Y源無法真正獲得其所應(yīng)得的價值，當?shù)厝艘簿筒粚﹄娚探灰妆в刑笙Ｍ?/p>

(三)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識匱乏，網(wǎng)絡(luò)體制不完善。在大量調(diào)查數(shù)據(jù)下，可以發(fā)現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)和淘寶用戶逐年增加，但與同年相應(yīng)的城鎮(zhèn)和東部地區(qū)相比，還存在有一定距離，發(fā)展水平較為落后。這種互聯(lián)網(wǎng)無法普及的現(xiàn)象，就使得當?shù)厝藢W(wǎng)絡(luò)知識了解匱乏，同時在當?shù)卮罅康挠脩糁?，有絕大部分人將網(wǎng)絡(luò)的互動認識僅為聊天等。這一系列問題也就成了當?shù)剞r(nóng)村電商無法發(fā)展的局限性問題。

(四)缺乏大量電商專業(yè)人才。隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，大批機構(gòu)和個人借此機會以培養(yǎng)電商人才為名，推出培訓(xùn)班，但這些培訓(xùn)機構(gòu)都各自獨立，對電商人才的培養(yǎng)沒有一個明確的目標，只是以盈利為目的。這就使得參加培訓(xùn)人員無法真正地獲得電商知識，甚至有人報多個培訓(xùn)機構(gòu)，這也就使得大量社會培訓(xùn)資源遭到浪費，同時使得參加培訓(xùn)人員背負起更大的負擔。這些培訓(xùn)機構(gòu)沒有明確的培訓(xùn)計劃，而且對培訓(xùn)內(nèi)容的設(shè)計也大不相同且不全面，沒有一定的針對性，基于這幾點這些培訓(xùn)機構(gòu)也就達不到電商人才培養(yǎng)的效果。

二、甘肅農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀的優(yōu)化路徑

(一)加強法制建設(shè)，優(yōu)化實施策略。由于當?shù)卣按迕駥艺叩穆鋵嵅坏轿?，使得當?shù)芈浜笥谄渌貐^(qū)的發(fā)展。要想當?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展好，就要踏踏實實地跟著國家政策走。而在當?shù)卣鋵崌艺叩臅r候，不能以當?shù)氐厍槎櫦懊袂?，以法律為主。同時，當?shù)卣晟飘數(shù)叵鄳?yīng)的制度規(guī)則，以國家制定的政策為主，當?shù)氐闹贫葹檩o，消除一系列傳統(tǒng)思想為當?shù)鼐用駧淼母蓴_。另外，當?shù)卣€可進行少許的財政鼓勵，鼓勵當?shù)剞r(nóng)民去嘗試通過電子商務(wù)來進行農(nóng)產(chǎn)品交易。當然，如有實為特殊情況無法實施國家政策的可以酌情考慮。

(二)整合資源，完善當?shù)亟灰啄Ｊ?。隨著電商在農(nóng)村的發(fā)展越來越深入，需要革新當前所運行的產(chǎn)品營銷方式，要讓更多的互聯(lián)網(wǎng)交易模式進入農(nóng)民的視野中，讓農(nóng)民去應(yīng)用，如OTO、線上線下營銷方式、營銷軟件等。同時，當?shù)卣畱?yīng)加大力度組建電商農(nóng)村合作社，整合各類農(nóng)產(chǎn)品，改變原有產(chǎn)品的銷售方式，鼓勵農(nóng)民以網(wǎng)絡(luò)平臺為主，更乘時代前沿車來發(fā)展自身經(jīng)濟。另外，建立電商協(xié)會，讓專業(yè)人士與政府共同著手打造當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌，同時還要改善當?shù)匚锪黧w系，建造相應(yīng)供應(yīng)鏈，并且進行網(wǎng)絡(luò)宣傳。讓當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走“走出去”戰(zhàn)略，這樣就可以一舉兩得地解決相應(yīng)的配送問題，做到資源最大程度的共享。

(三)加強當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)建設(shè)，普及電商知識。互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)村發(fā)展電商的基礎(chǔ)，所以為了能夠成功地發(fā)展當?shù)剞r(nóng)村電商，就要完善當?shù)氐霓r(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。而搭建農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)平臺不是由農(nóng)民自身來完成的，而是要由政府主導(dǎo)。第一，政府要建立農(nóng)村網(wǎng)站，讓當?shù)匦畔⒒坏诙?，政府要提供大型化的計算機硬件設(shè)施，提高農(nóng)村農(nóng)民對電子的興趣。并在此基礎(chǔ)上，政府要進行農(nóng)村居民培訓(xùn)，讓其能夠正確操作這一設(shè)施平臺；第三，加強對農(nóng)村居民的電商知識整合性的培訓(xùn)，讓他們正確地深入地了解電子商務(wù)的利弊，不要再使當?shù)剞r(nóng)民走冤枉路，花冤枉錢。

(四)規(guī)整農(nóng)村人才培養(yǎng)方式。當?shù)叵胍焖侔l(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，就必須改變現(xiàn)有人才培訓(xùn)方式。第一，成立專業(yè)電商培訓(xùn)學(xué)校，或者讓現(xiàn)有高校開設(shè)電子商務(wù)培訓(xùn)班，為當?shù)匾M農(nóng)村電商發(fā)展人才。第二，當?shù)卣€可以引進高等教育進行電商培訓(xùn)，培養(yǎng)高端電子商務(wù)人才，讓當?shù)剞r(nóng)村電商專業(yè)化、品牌化，為日后產(chǎn)業(yè)升級打造基礎(chǔ)。第三，當?shù)卣€可以組團帶領(lǐng)部分當?shù)厝藛T到東部農(nóng)村電商先進地區(qū)進行觀摩學(xué)習(xí)，這樣可以使得效果來的比教育機構(gòu)培訓(xùn)更快，且更具有實用性。

三、結(jié)語

農(nóng)村電商已經(jīng)成為了電商改革的中堅力量和主戰(zhàn)場。同時，電商體系的不斷發(fā)展，使農(nóng)村電商取得了極大成效。農(nóng)村居民成了電商的主要推動力，但在這一發(fā)展過程中，政府要抓住電商人才培養(yǎng)這一關(guān)鍵，整合人才培養(yǎng)渠道，不要只抓速率，而放棄了效率。只有這樣才能真正地使農(nóng)村電商發(fā)展起來，使農(nóng)村電商正規(guī)化，以達到國家推動農(nóng)村電商發(fā)展這一目的。