牙膏原料技術(shù)理論（下）（待續(xù)）

徐春生

（廣州市牙博士口腔護(hù)理研究院，廣東 廣州 510897）

2.1.5 帽蓋

2.1.5.1 帽蓋的作用

牙膏帽蓋與牙膏使用質(zhì)量有密切的關(guān)系。如果牙膏帽蓋的密封性不佳，膏體容易變質(zhì)，并且容易滋生細(xì)菌。好的牙膏帽蓋必須具有良好的密封性。

2.1.5.2 帽蓋的樣式

牙膏帽蓋主要有螺旋式、掀開式、擠壓式3種樣式，如圖5所示。

圖5 牙膏帽蓋的樣式Fig.5 The style of the toothpaste cap

各類帽蓋的特點(diǎn)為：

（1）掀開式帽蓋。優(yōu)點(diǎn)是方便牙膏擠出，缺點(diǎn)是使用一段時間后，牙膏容易沾附在牙膏出口處，不僅阻礙蓋子合攏，而且容易滋生細(xì)菌。

（2）螺旋式帽蓋。優(yōu)點(diǎn)是密封性好，細(xì)菌不易侵入，在使用上方便性較低。

（3）擠壓式帽蓋。綜合了上述兩種類型的優(yōu)點(diǎn)，使用后合攏方便，不至于膏體漏出，但成本較高。

2.1.6 復(fù)合軟管的生產(chǎn)工藝

2.1.6.1 復(fù)合軟管的生產(chǎn)工藝流程

圖6 復(fù)合軟管生產(chǎn)工藝流程圖Fig.6 Production process diagram of laminated tube

2.1.6.2 管身焊接生產(chǎn)過程

如圖7，復(fù)合材料片材通過切邊整形傳送到管成型襯套中圈管，經(jīng)高頻頭感應(yīng)焊接成為連接的圓筒形，再冷卻加壓使焊縫平整，由光電眼和電子控制皮帶驅(qū)動裝置和管身切割裝置完成每一個規(guī)定長度的管身，最后傳送到下一個工序管身管肩焊接部分。

圖7 管身焊接生產(chǎn)示意圖Fig.7 Production diagram of tube body welding

2.1.6.3 管身管肩焊接生產(chǎn)過程

如圖8，管身被送到一個星型輪上，再轉(zhuǎn)280度用推桿推進(jìn)有10個工位的機(jī)構(gòu)上，當(dāng)星輪上有一個管身存在時，光電眼檢測記憶一個信號將轉(zhuǎn)盤第一工位推上一個管肩。當(dāng)星輪轉(zhuǎn)到280度時將帶有管肩的第二工位推上一個管身，第三工位檢測是否有管身管肩存在，當(dāng)只有一個存在時，機(jī)器停車，第四工位是預(yù)留，第五工位高頻感應(yīng)加熱頭對管身管肩進(jìn)行焊接，第六工位檢測高頻焊管情況，第七工位預(yù)留，第八工位擰帽，第九工位緊帽，第十工位將成品管吹倒傳送帶，進(jìn)入裝盒工序。

圖8 管身管肩焊接生產(chǎn)示意圖Fig.8 Production diagram of welding tube body with tube shoulder

2.1.7 復(fù)合軟管的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

分別執(zhí)行國家輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《牙膏用鋁塑復(fù)合軟管（QB/T 2901）》、《牙膏用全塑復(fù)合軟管（QB/T 4192）》。

2.2 紙盒

紙盒包裝在保護(hù)產(chǎn)品的同時，以其精美的造型來宣傳、美化商品，贏得消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的競爭力。紙盒的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)由商品的形狀與特點(diǎn)來確定，故其樣式和類型多種多樣。牙膏產(chǎn)品主要以長方體形狀的紙盒為主，市場上還出現(xiàn)了三角體、圓柱體的紙盒以及透明的PVC盒，打破了傳統(tǒng)的思維模式，吸引了消費(fèi)者的視覺感官。

2.2.1 紙盒用材料

2.2.1.1 白板紙

牙膏紙盒的原料主要是白板紙。白板紙是一種正面呈白色且光滑，背面多為灰底的紙板，主要用于單面彩色印刷后制成紙盒供包裝使用。

白板紙正度尺寸為787 mm×1 092 mm，大度紙尺寸為889 mm×1 194 mm，或按訂貨合同規(guī)定生產(chǎn)其他規(guī)格或卷筒紙。

白板紙的微觀結(jié)構(gòu)是一種由各種不同植物纖維互相交織而成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，纖維之間的孔隙中再填加一些填料、膠料、色料來滿足紙張本身應(yīng)具有的特性。加入填料可提高紙張的白度、平滑度、不透明度；加入膠料可使紙張具有一定的抗水性，不輕易被水或其他液體浸潤；加入色料，可使白板紙具有更高的白度。

白板紙纖維組織均勻，具有填料與膠料成分，表面涂有一定的涂料，經(jīng)過多輥壓光處理，所以紙板的質(zhì)地緊密，厚薄均勻。紙面潔白而平滑，吸墨性均勻。表面脫粉與掉毛現(xiàn)象較少，紙質(zhì)強(qiáng)韌而具有較好的耐折度，但含水量較高，一般在10%左右，存在一定的伸縮性，會給印刷帶來一定的影響。

牙膏用白板紙常規(guī)克重有：250 g/m2，270 g/m2，300 g/m2，350 g/m2，400 g/m2等。

2.2.1.2 白卡紙

白卡紙是完全用漂白化學(xué)制漿制造并充分施膠的多層結(jié)合的紙，經(jīng)壓光處理，適于高檔牙膏的包裝，一般定量在210～400 g/m2。白卡紙的特征是：平滑度高、挺度好、外觀整潔、均勻度良好。

白卡紙對白度要求很高，A等白度不低于92%，B等不低于87%。

白卡紙還要求有較高的挺度、耐破度和平滑度，紙面平整，不得有條痕、斑點(diǎn)，也不得有翹曲、變形。

2.2.1.3 鐳射卡紙

一種具有光柵效果的卡紙，生產(chǎn)方法為：①利用UV 轉(zhuǎn)印技術(shù)通過橡皮布在卡紙表面涂上一層 UV 油，再通過滾筒將光柱膜或特定圖案轉(zhuǎn)移到印刷紙張上面，使紙張的表面產(chǎn)生光柱，有鐳射的效果。②將BOPP或PET鐳射膜直接跟卡紙復(fù)合。

鐳射卡紙能提高牙膏外包裝的藝術(shù)效果和防偽能力。

2.2.1.4 真空鍍鋁卡紙

真空鍍鋁卡紙具有金屬光澤，是一種新穎的包裝材料。這種紙色澤光亮、金屬感強(qiáng)、印品亮麗高雅，可以代替印刷品大面積的燙金，為商品的美化起到了錦上添花的作用。

真空鍍鋁卡紙是在高真空中，用電阻、高頻或電子束加熱，使鋁絲在1 400℃左右氣化后附著在紙基上制成的。按其生產(chǎn)工藝分為直接蒸鍍法（紙面鍍鋁）和轉(zhuǎn)移蒸鍍法（膜面鍍鋁）兩種。直接蒸鍍法是預(yù)先對卡紙表面進(jìn)行涂覆處理，以提高紙張表面平整性、光亮度，再將紙直接置于真空鍍鋁機(jī)進(jìn)行鍍鋁。轉(zhuǎn)移蒸鍍法是將PET膜置于真空鍍鋁機(jī)鍍鋁后，涂膠與紙板復(fù)合，再將PET膜剝離，鋁分子層通過膠粘作用轉(zhuǎn)移到紙板表面上。

2.2.2 紙盒生產(chǎn)工藝

紙盒的印制過程是彩色原稿復(fù)制的工藝過程，包括制版、印刷和印后加工3大工序，工藝過程如圖9所示。

圖9 紙盒生產(chǎn)工藝流程Fig.9 Production process of paper boxes

2.2.2.1 制版

制版是依照原稿復(fù)制成印版的工藝過程。分圖像制版和文字排版，然后文圖合一，復(fù)制成曬版原版（底片）。

2.2.2.1.1 圖像制版

用手工、照相、電子等制版方法復(fù)制圖像原稿的總稱。其工藝過程為：

（1）分色：把彩色原稿分解成為各單色版的過程。常用的是電子分色，即用電子掃描方式將彩色原稿分解成各單色版。

（2）拷貝：復(fù)制技術(shù)中用底片與感光材料接觸曝光復(fù)制圖文的過程。常用的設(shè)備有連曬機(jī)、拷貝機(jī)等。

（3）拼大版：將文字、圖表、圖像等底片根據(jù)印刷條件和幅面安排拼接組成曬版用的原版。

（4）曬版：通過曬版機(jī)，用接觸曝光的方法把曬版原版上的圖文復(fù)制到印版上的過程。印版一般采用PS版（預(yù)涂感光版）。

（5）打樣：從拼組的圖文信息復(fù)制出校樣的過程。打樣的樣張分為單色樣、疊色樣和全色樣三種。打樣可在打樣機(jī)上進(jìn)行，也可在膠印機(jī)上進(jìn)行。

2.2.2.1.2 文字排版

將文字原稿依照設(shè)計(jì)要求組成規(guī)定版式的工藝，主要采用計(jì)算機(jī)排版工藝，過程如下：

（1）將文字用電腦終端錄入、組版、出校樣。

（2）校對無誤后用激光照排機(jī)輸出底片。

（3）照排得到的底片可直接曬制印版或根據(jù)版式設(shè)計(jì)的要求，將底片進(jìn)行拼版、拷貝，然后再曬制印版，用于打樣和印刷。

2.2.2.1.3 彩色桌面出版系統(tǒng)DTP（Desktop Publishing System）

將圖像、文字輸入計(jì)算機(jī)，利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖像的處理與加工、圖形的繪制，然后將圖形、圖像、文字拼合成整頁版面，利用激光照排機(jī)將此以電子版面輸出，成為曬版原版。

2.2.2.1.4 計(jì)算機(jī)直接制版CTP（Computer To Plate）

印刷技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，不僅可由原稿直接制版，而且實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)出版系統(tǒng)與印刷機(jī)直接接口，原稿到印刷一步完成。

2.2.2.2 印刷

印刷是使用印版將原稿上的圖文信息轉(zhuǎn)移到承印物上的工藝過程。印刷直接關(guān)系到紙盒的外觀質(zhì)量和裝潢裝飾效果。根據(jù)紙盒的不同檔次要求，印制方式可采用凸版、膠版、凹版盒柔版印刷。從接到制好的印版開始到印出成品為止，可分為印前準(zhǔn)備、試印刷、正式印刷和印刷結(jié)束工作四部分。

（1）印前準(zhǔn)備：包括熟悉生產(chǎn)施工單、檢查印版、印刷材料準(zhǔn)備、機(jī)器預(yù)調(diào)節(jié)工作等。

（2）試印刷：包括印版的表面處理、校正版位、水墨的調(diào)整等，直到試印刷印張能符合簽樣要求。

（3）正式印刷：包括正常印刷時的抽樣檢查、潤濕液及油墨的補(bǔ)充與水墨平衡的控制、機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)狀況的檢查、印刷故障的排除等。

（4）印刷結(jié)束工作：包括半成品及成品的保管、膠印機(jī)的清潔與保養(yǎng)、印版與橡皮布的養(yǎng)護(hù)等。

2.2.2.3 印后加工

印后加工是對印品達(dá)到要求的形狀和使用性能進(jìn)行加工的生產(chǎn)工藝。各種包裝產(chǎn)品根據(jù)不同要求進(jìn)行不同的印后加工，如復(fù)膜、上光、燙印、凹凸壓印、模切、裱糊、制盒等工藝。印后加工是為了提高盒面的效果，所有紙盒都需進(jìn)行印后加工，包括模切、裱糊和制盒等。

（1）復(fù)膜是印刷后在紙面上復(fù)合上一層塑料膜，提高紙面的耐磨強(qiáng)度，同時具有防水、防污、耐光、耐熱等性能，起到保護(hù)盒面延長包裝使用壽命的作用。

（2）上光是印刷后在紙面上涂布一層透明的涂料，效果與復(fù)膜類似，用于提高紙面的耐磨強(qiáng)度和防水、防污、耐光、耐熱等性能，起到保護(hù)盒面延長包裝使用壽命的作用。

（3）凹凸壓印是一種特殊的印后加工技術(shù)，是浮雕藝術(shù)在紙盒印刷上的移植和應(yīng)用。通過將雕刻有圖文的印版直接在紙板上加壓，形成凹下或凸起的文字圖案，使紙盒表現(xiàn)出層次豐富、圖文清晰、立體感強(qiáng)等特點(diǎn)，提高紙盒的裝飾效果。

（4）模切是生產(chǎn)加工紙盒的關(guān)鍵工序，關(guān)系到紙盒的品質(zhì)。模切是將印刷加工后的紙板，通過加工設(shè)備完成壓痕、切角、切口和切斷的操作，易于折疊和裱糊成盒。

（5）燙印工藝是一種整飾加工工藝，即將包裝盒等物品的表面用熱壓方法將燙印材料通過燙印版上的圖文轉(zhuǎn)移到被燙物上。

（6）紙盒的結(jié)合分釘接、粘接和插接。由于牙膏盒批量一般較大，盒內(nèi)直接包裝商品，故多數(shù)使用粘接劑粘接成盒。

2.2.3 紙盒質(zhì)量要求

（1）文字、圖案、條形碼、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、保質(zhì)期、許可證號等準(zhǔn)確無誤，且與設(shè)計(jì)要求一致，條碼識讀率為100%。

（2）印刷顏色不得超出封樣的誤差范圍，要求文、圖印刷清晰完整，不得有漏印、斷道、模糊、毛刺等造成無法識讀，影響對字意及圖案的理解。

（3）印刷位置準(zhǔn)確，與標(biāo)樣一致，無明顯的套印誤差，要求主要部位套印偏差≤0.20 mm，非主要部位套印偏差≤0.30 mm。

（4）油彩盒表面擊凸的技術(shù)要求：與確認(rèn)的樣板效果一致，要求擊凸位置準(zhǔn)確，壓痕及凸面高度效果明顯、均勻一致，允許擊凸部位橫向或縱向偏移誤差（按規(guī)格劃分）：大于90 g/支，＜1 mm；小于90 g/支，＜0.8 mm。

（5）墨著色力強(qiáng)，不脫色掉墨。

（6）紙盒模切壓痕尺寸誤差為設(shè)計(jì)尺寸的±0.5 mm。

（7）紙盒開啟松緊度適宜，成盒壓痕清晰、均勻平直、成盒容易。成型后的小盒表面整潔，不得有任何污痕、斑點(diǎn)、油墨脫色、殘缺和纖維（紙紋）方向錯誤。

（8）紙盒粘合外觀平整、美觀，無開膠、開裂現(xiàn)象，粘合劑涂布均勻，無溢出或漏粘、離層等現(xiàn)象，粘貼方式與設(shè)計(jì)要求或封樣一致。

（9）紙盒糊口面（側(cè)面）的高度應(yīng)在相粘接盒面的捫線之下，糊口不得捫斜、粘斜，紙盒無內(nèi)粘、外連現(xiàn)象。

2.3 紙箱

瓦楞紙箱是用瓦楞紙板制成的剛性紙質(zhì)容器。因其優(yōu)越的使用性能和良好的加工性能逐漸取代了木箱等運(yùn)輸包裝容器，成為運(yùn)輸包裝的主力軍。除了保護(hù)商品，便于倉儲、運(yùn)輸之外，還起到美化、宣傳商品的作用。瓦楞紙箱屬于綠色環(huán)保產(chǎn)品。

2.3.1 瓦楞紙板

2.3.1.1 瓦楞紙板的種類

瓦楞紙板由面紙、里紙、芯紙和加工成波形瓦楞的瓦楞紙通過粘合而成。根據(jù)商品包裝的需求，可以加工成三層、五層、七層、十一層等瓦楞紙板，各層分為里紙、芯紙、面紙，里、面紙有茶板紙、牛皮紙，芯紙用瓦楞紙，各種紙的顏色和手感都不一樣。

國際上通用的瓦楞楞形分為四種，分別是A型楞、C型楞、B型楞和E型楞。A型楞制成的瓦楞紙板具有較好的緩沖性，富有一定的彈性。C型楞較A型楞次之，但挺度和抗沖擊性優(yōu)于A型楞。B型楞排列密度大，制成的瓦楞紙板表面平整，承壓力高，適于印刷。E型楞薄而密，剛強(qiáng)度良好。

2.3.1.2 瓦楞紙板的生產(chǎn)工藝

采用瓦楞紙板生產(chǎn)流水線，瓦楞原紙通過上下瓦楞輥對壓成型，經(jīng)上糊輥上漿糊，面紙與成型的瓦楞紙?jiān)趬毫伵c上瓦楞輥切線處貼合成兩層瓦楞紙板，再經(jīng)牽引皮帶上天橋到雙面機(jī)部位與其他單瓦楞紙板、面紙復(fù)合成型。

2.3.1.3 瓦楞紙板的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

按照國家標(biāo)準(zhǔn)《瓦楞原紙（GB13023）》、《箱板紙（GB13024）》的要求執(zhí)行。

2.3.2 瓦楞紙箱的生產(chǎn)工藝

2.3.2.1 工藝流程

根據(jù)使用設(shè)備的不同可分為以下幾種工序方式：

①裁斷→橫壓線→開槽→縱壓線→印刷→接合；

②裁斷→橫壓線→印刷→開槽→縱壓線→接合；

③印刷→開槽→縱壓線→接合；

④印刷→模切→接合。

2.3.2.2 技術(shù)要求

（1）釘合瓦楞紙箱使用帶有鍍層的低碳扁絲，扁絲不應(yīng)有繡斑、剝層、龜裂或其他使用上的缺陷。

（2）紙箱接頭粘合搭接舌邊寬度不小于30 mm，粘合瓦楞紙箱使用乙酸乙烯乳液或具有相同粘合效果的其他粘合劑。粘合接縫的粘合劑涂布應(yīng)均勻充分，同時也不應(yīng)有多余的粘合劑溢出接縫。

（3）紙箱尺寸偏差見表5，對于有特定要求的紙箱可由供需雙方協(xié)商制定。

表5 紙箱尺寸偏差表Tab.5 Carton size deviation table

（4）箱體方正，表面不允許有明顯的損壞和污跡，切斷口表面裂損寬度不能超過8 mm。

（5）箱面印刷圖案文字清晰、深淺一致、位置準(zhǔn)確，必須在箱蓋內(nèi)印刷紙箱制造廠名稱或代號。

（6）紙箱接頭釘合搭接舌邊寬度35～50 mm，金屬釘應(yīng)沿著搭接部分中線釘合，采用斜釘（與紙箱立邊成45°）或橫釘，箱釘應(yīng)排列整齊、均勻，釘距不大于80 mm，釘距均勻，頭尾釘距底面壓痕邊線不大于20 mm，釘合接縫應(yīng)釘牢、釘透，不得有疊釘、翹釘，不轉(zhuǎn)角等缺陷。

（7）瓦楞紙箱的壓痕線寬度，單瓦楞紙箱不大于12 mm，雙瓦楞紙箱不大于17 mm，折線居中，不得有破裂斷線，箱壁不允許有多余的壓痕線。

（8）瓦楞紙箱搖蓋經(jīng)開合180°往復(fù)5次以上，3類箱板外面層不得有裂縫，內(nèi)面層裂縫長度總和不大于70 mm。

（9）瓦楞紙箱可根據(jù)供需雙方的協(xié)定進(jìn)行表面防潮處理。瓦楞紙箱的機(jī)械性能包括抗壓強(qiáng)度、耐沖擊強(qiáng)度、抗轉(zhuǎn)載強(qiáng)度等，每種具體產(chǎn)品須明確規(guī)定或由供需雙方商定。

2.3.3 瓦楞紙箱的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

按照國家標(biāo)準(zhǔn)《運(yùn)輸包裝用單瓦楞紙箱和雙瓦楞紙箱（GB/T 6543）》執(zhí)行。

3 牙膏包裝的尺寸設(shè)計(jì)

3.1 牙膏軟管的尺寸設(shè)計(jì)

軟管的尺寸設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是牙膏產(chǎn)品設(shè)計(jì)的起點(diǎn)?？茖W(xué)的尺寸設(shè)計(jì)應(yīng)該能使軟管恰好容納規(guī)定重量或體積的膏體，既不能因?yàn)檐浌鼙辉O(shè)計(jì)得太小而造成軋尾處拖有膏體影響產(chǎn)品外觀、焊接以至保質(zhì)期，也不能因?yàn)檐浌鼙辉O(shè)計(jì)得太大而造成不必要的材料浪費(fèi)，導(dǎo)致產(chǎn)品成本升高。同時，灌裝膏體后的軟管還應(yīng)具有良好的外觀造型，確保產(chǎn)品外形的美感。

3.1.1 軟管尺寸設(shè)計(jì)的量化計(jì)算

灌裝后軟管的主要規(guī)格參數(shù)為：管身外徑（2R）、管身長度（l1）、軋尾長度（l2）、管壁厚度（d）、肩胛斜度（θ）、管口內(nèi)徑（2r）、頭子長度（l3）。軟管規(guī)格設(shè)計(jì)程序如下：

（1）由灌裝重量與膏體密度確定灌裝體積V。

（2）根據(jù)灌裝體積和美學(xué)要求，確定合理的管身直徑R。

（3）根據(jù)軟管材質(zhì)確定管壁厚度d。

（4）根據(jù)模具尺寸確定管肩和管頭的有關(guān)尺寸。

（5）根據(jù)以下公式[3]和上述規(guī)格尺寸計(jì)算灌裝膏體部分的管身長度l1。考慮軟管加工過程中的尺寸誤差與膏體生產(chǎn)過程中的密度誤差，軟管的設(shè)計(jì)容量應(yīng)比規(guī)定容量大3%～5%。

（6）根據(jù)對軋尾長度和軋尾修邊的尺寸規(guī)定，計(jì)算軟管總長度L。

3.1.2 軟管尺寸設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)值

表6為瑞士KMK公司提供的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，也可以直接參考使用。

表6 軟管規(guī)格尺寸與牙膏有效體積的關(guān)系Tab.6 Relationship between tube size and effective volume of toothpaste

3.2 牙膏紙盒的尺寸設(shè)計(jì)

牙膏紙盒的尺寸取決于牙膏軟管的尺寸：根據(jù)牙膏軟管的直徑和美學(xué)要求，確定紙盒的寬度與高度；根據(jù)牙膏軟管的長度和美學(xué)要求，確定紙盒的長度；對照表7確定紙板厚度；進(jìn)行紙盒容積計(jì)算，按照表7檢查內(nèi)裝物質(zhì)量的匹配性。

表7 內(nèi)裝物質(zhì)量與紙盒容積及紙板厚度對照表Tab.7 Co mparison of internal weight with carton volume and cardboard thickness

3.3 牙膏紙箱的尺寸設(shè)計(jì)

瓦楞紙箱的尺寸取決于牙膏紙盒的尺寸：確定每箱牙膏的支數(shù)；羅列這些支數(shù)的牙膏在瓦楞紙箱中的排列方式，一般要求牙膏軟管蓋朝下倒置，因?yàn)楣苌w抗壓強(qiáng)度較大，若倒置或橫放，則抗壓強(qiáng)度最低的軟管尾端封褶因受力而產(chǎn)生相當(dāng)大變形，可能會造成軟管破裂，膏體外溢；綜合考慮紙板用量、抗壓強(qiáng)度、堆碼狀態(tài)、美學(xué)因素等條件，箱形比例以長度L∶寬度B∶高度H=1.5∶1∶1為最佳，所以要對不同的排列方式進(jìn)行計(jì)算，確定相對最佳的排列方式；根據(jù)最佳排列方式和紙盒尺寸計(jì)算瓦楞紙箱尺寸；根據(jù)每箱牙膏的總質(zhì)量和堆高要求（一般為2 m），確定瓦楞紙板的層數(shù)、厚度和材質(zhì)，牙膏包裝用瓦楞紙箱一般用雙（五層）瓦楞紙板，重量輕的小箱（如總質(zhì)量在5 kg以下）也可用單（三層）瓦楞紙板。

4 牙膏包裝的美學(xué)設(shè)計(jì)

一款設(shè)計(jì)優(yōu)秀的牙膏包裝，首先需要從品牌形象、產(chǎn)品風(fēng)格、市場定位等多方面綜合考慮確定設(shè)計(jì)理念，進(jìn)而運(yùn)用不同的色彩、圖案、材質(zhì)、尺寸結(jié)構(gòu)、文字等設(shè)計(jì)要素予以豐滿完善。設(shè)計(jì)思路不是一成不變的，創(chuàng)新才能帶來活力，才能給產(chǎn)品帶來更好的市場前景。牙膏產(chǎn)品的銷售包裝一般是牙膏小盒+牙膏軟管的組合，其中小盒又起到給予消費(fèi)者第一印象和保護(hù)內(nèi)在產(chǎn)品的作用，相對更為重要。

觀看一幅靜態(tài)圖形、圖像或物體時，色彩總是先“色”奪人，在看到的一瞬間，情緒甚至思維已受感染。構(gòu)圖也同樣重要，這就象繪畫中素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)。

牙膏包裝設(shè)計(jì)常采用以下技巧[4]。

（1）色彩搭配多以調(diào)和為主，輔以對比。任何畫面上的色彩都應(yīng)求得調(diào)和，包括鄰近色和對比色調(diào)和。色彩的對比和調(diào)和在運(yùn)用時應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容和畫面需要，有時強(qiáng)調(diào)對比，有時則著重于調(diào)和。強(qiáng)調(diào)對比時要注意調(diào)和，強(qiáng)調(diào)調(diào)和的畫面也要運(yùn)用對比。

（2）構(gòu)圖的格局上，一般是牙膏品牌名稱在左，主體圖案在右。

（3）構(gòu)圖的比例上，一般采用“黃金分割”線。從視覺的舒適程度來看，黃金分割最佳最美。

（4）字體和圖案一般向右傾斜15°～20°，符合大多數(shù)人的右手行為習(xí)慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體顏色根據(jù)主色調(diào)改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和、穩(wěn)定、可親的美感。

下面以三種常見品牌牙膏的包裝設(shè)計(jì)為例進(jìn)行具體說明。

4.1 中華牙膏的包裝設(shè)計(jì)

4.1.1 軟管設(shè)計(jì)

圖10為“中華牙膏”的軟管，主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷的紅色使品牌名字“中華”非常醒目；大面積明快的黃色做為“防蛀牙膏”的背景，加上流線型對稱圖形，似水滴，又像剛擠出的牙膏，使人浮想聯(lián)翩，顯得動感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍(lán)色的“活性氟鈣配方”和“華表”標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺。

圖10 中華牙膏的軟管設(shè)計(jì)Fig.10 The design of tube for Zhonghua toothpaste

構(gòu)圖上，品牌“中華”和其功能字體“防蛀牙膏”，位于中線M上，又分別被“黃金分割”線Ф和Ф’均衡分開；A與A’、B與b還有一些奇妙的對應(yīng)關(guān)系，展示了設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心；“中華口腔醫(yī)學(xué)會”標(biāo)志約是根號2長方形，華表設(shè)計(jì)比以前的標(biāo)志更加簡潔、流暢、動感，天安門圖案采用了角度透視。

4.1.2 紙盒設(shè)計(jì)

圖11為“中華牙膏”的紙盒，其logo設(shè)計(jì)帶有濃郁的20世紀(jì)90年代特色，以華表為主要設(shè)計(jì)元素，整體包裝顏色采用偏黃的紅色，樸素大方，中規(guī)中矩，有標(biāo)準(zhǔn)國貨的氣質(zhì)，符合20世紀(jì)人們的審美喜好。從心理學(xué)上來講，人們對于老產(chǎn)品總具有一種特殊的親切感，企業(yè)正是抓住了這一心理特點(diǎn)，此款牙膏不僅表現(xiàn)了一種功能訴求，更承載了20世紀(jì)末的記憶，為該企業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品。

圖11 中華牙膏的紙盒設(shè)計(jì)Fig.11 The design of paper box for Zhonghua toothpaste

4.2 兩面針牙膏的包裝設(shè)計(jì)

4.2.1 軟管設(shè)計(jì)

圖為12“兩面針”牙膏的軟管，主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，加上其間的漸變色，使得整個圖案色彩一致，流暢而不生硬；白色的品牌名字“兩面針”在綠色的映照下，一目了然。

構(gòu)圖上，品牌“兩面針”位于中線M上，水平位置處在“黃金分割”線Ф上，右側(cè)圖案被對應(yīng)的一條 “黃金分割”線Ф’分開，被中線M平分的“強(qiáng)效”和“中藥牙膏”在兩條“黃金分割”線的中間；A等于A’的關(guān)系，使得主體圖案的構(gòu)圖中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題“兩面針”，給人自然、清新、爽快的感覺。

圖12 兩面針牙膏的軟管設(shè)計(jì)Fig.12 The design of tube for LMZ toothpaste

4.2.2 紙盒設(shè)計(jì)

圖13是“兩面針牙膏”的紙盒設(shè)計(jì)，其logo采用的是一片綠葉的形式，整個品牌形象定位為“以天然、健康和安全的植物原料來改善和提高人們的生活品質(zhì)”，樹立了鮮明的品牌形象。同時，樹葉造型在整體的設(shè)計(jì)分割上呈流線型，優(yōu)雅大方。顏色上，采用了藍(lán)色加綠色的組合方式，暢想海洋香型給人以海洋般的清新，高鈣防蛀如綠色般環(huán)保，視覺上清爽舒適，加之以珍珠白的的元素，突出了藥效。達(dá)到了產(chǎn)品功能特性突出的目的。此外，一面護(hù)齦，一面健齒，正如牙膏的名稱一樣，兩面針，兩面特效兩面抓，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了購買一種產(chǎn)品享受兩種實(shí)惠的感受，刺激了消費(fèi)者的購買欲。

圖13 兩面針牙膏的紙盒設(shè)計(jì)Fig.13 The design of paper box for LMZ toothpaste

4.3 高露潔牙膏的包裝設(shè)計(jì)

4.3.1 軟管設(shè)計(jì)

圖14為“高露潔”牙膏的軟管，主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，右側(cè)的圖像部分則以冷色的藍(lán)天白云為主體（制作中以藍(lán)白漸變代替），這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的“堅(jiān)固牙齒、口氣清新”宛如浮動在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性。

構(gòu)圖上，中線M平分主體圖案，“黃金分割”線Ф把字體和圖案左右分開，使得整個圖案對稱而不失均衡，協(xié)調(diào)而又統(tǒng)一；在向右傾斜20°的紅色細(xì)排線的陪襯下，圖案整體上活潑而不失端正。

圖14 高露潔牙膏的軟管設(shè)計(jì)Fig.14 The design of tube for Colgate toothpaste

4.3.2 紙盒設(shè)計(jì)

圖15為“高露潔牙膏”的紙盒，產(chǎn)品正面一家三口甜美微笑的的照片，傳達(dá)了自信微笑的理念，體現(xiàn)了濃烈的人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)溫馨歡樂的家庭氛圍，與中國傳統(tǒng)的價值觀相契合。顏色上采用了大膽純正的紅色包裝，充分運(yùn)用了色彩的刺激作用，時尚搶眼，辨識度高，能在超市貨架上立刻被消費(fèi)者認(rèn)出來，產(chǎn)生消費(fèi)沖動。

圖15 高露潔牙膏的紙盒設(shè)計(jì)Fig.15 The design of paper box for Colgate toothpaste

5 牙膏包裝的標(biāo)識規(guī)范

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量法律法規(guī)的不斷完善，消費(fèi)者在選擇商品時也更加重視產(chǎn)品標(biāo)識所提供的產(chǎn)品信息。很多情況下，消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)識提供的產(chǎn)品信息，經(jīng)過分析比較，才最終作出購買的決定。