淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的新趨勢

衛(wèi)小鵑

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代;服裝品牌;視覺形象;設(shè)計(jì)趨勢

不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，使得很多傳統(tǒng)行業(yè)遭受到很大地沖擊，同時(shí)也促使一些傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式的升級與轉(zhuǎn)型，服裝設(shè)計(jì)與加工也不可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高度融合推動社會步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，勢必會加速、加深各種文化和信息的交流交互，在這樣的背景下，消費(fèi)者的審美觀念受到多元文化元素的影響，差異化程度會加深，同時(shí)個(gè)性化審美也會溢出，導(dǎo)致消費(fèi)者對服裝品牌視覺形象的審美更加多元化，如此便會影響到服裝的設(shè)計(jì)?？偠灾?，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的影響一方面是審美觀念和標(biāo)準(zhǔn)的變化，另一方面是技術(shù)語言和設(shè)計(jì)方式的變化，這兩方面的變化會成為服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向新趨勢的主要推手。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)，主要是指依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)而實(shí)現(xiàn)的一種互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展的狀態(tài)，這一概念包含了兩個(gè)層面的含義，其一是對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及其應(yīng)用思維的延伸，其二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的中心詞是互聯(lián)網(wǎng)，在疊加了“+”這一符號之后，意味著在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上添加、聯(lián)合發(fā)展其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，以及產(chǎn)業(yè)之間的互聯(lián)。

2服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的組成

一般而言，服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)和應(yīng)用要素設(shè)計(jì)兩大方面，兩方面要素在統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念之下凝練形成服裝品牌文化。其中基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)是服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的核心，主要是指服裝品牌的標(biāo)志、名稱、色彩以及象征圖案等，這些要素從根本上奠定并規(guī)范了服裝品牌的視覺主體元素;而應(yīng)用要素則是圍繞基礎(chǔ)要素而進(jìn)行地具體、細(xì)化、藝術(shù)化的規(guī)定和設(shè)計(jì)，包含基礎(chǔ)要素組合設(shè)計(jì)的結(jié)果在不同媒介、媒體上的設(shè)計(jì)應(yīng)用等。由基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素組合設(shè)計(jì)而成的服裝品牌視覺形象是服裝品牌的主要視覺符號和服裝文化的主要濃縮，它一方面代表著服裝品牌的設(shè)計(jì)理念、服裝內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量甚至品牌信譽(yù);另一方面體現(xiàn)著服裝品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)理想、審美觀念。因而，服裝品牌會通過視覺形象與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)由視覺到情感的多層次溝通，這樣的溝通往往非常有效，消費(fèi)者對服裝品牌的視覺形象非常認(rèn)同的話，那么便會快速產(chǎn)生品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效益。具體而言，視覺形象是服裝品牌的核心內(nèi)容，也是一個(gè)服裝品牌最濃縮、最鮮明的標(biāo)志，通過對圖形、字體、色彩等多種視覺元素的綜合應(yīng)用而設(shè)計(jì)出的視覺形象在傳遞美感的同時(shí)，還在向消費(fèi)者表達(dá)著服裝品牌的文化內(nèi)涵和具體形象。此外，視覺形象往往是消費(fèi)者集中關(guān)注的審美點(diǎn)，因而，服裝品牌的核心是視覺形象設(shè)計(jì)，視覺形象設(shè)計(jì)是服裝品牌的內(nèi)在競爭力。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下服裝品牌視覺形象審美的變化趨勢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”所營造的多元文化意識形態(tài)格局下，人們的審美活動趨向于日?；?，視覺審美標(biāo)準(zhǔn)也在發(fā)生變化：

3.1視覺審美趨于多元化

服裝品牌形象如同一座橋梁，通過視覺讓消費(fèi)者與服裝二者之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)通，因而，從表象說來，由視覺元素構(gòu)設(shè)而成的服裝品牌形象是與消費(fèi)者視覺審美直接交互的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，消費(fèi)者會通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到蘊(yùn)含著更加多元審美觀的文化，從而從潛意識中改變原先的視覺審美標(biāo)準(zhǔn)，人們視覺審美標(biāo)準(zhǔn)的變化促使并引導(dǎo)服裝品牌形象設(shè)計(jì)打破現(xiàn)有的市場格局，形成多元化的品牌形象。人們對服裝品牌形象視覺審美趨向于多元化主要有兩個(gè)表現(xiàn)：其一是新服裝品牌視覺形象層出不窮的出現(xiàn)，打破傳統(tǒng)知名品牌對區(qū)域市場的占有和壟斷。如，我國運(yùn)動服裝品牌李寧，其主體品牌標(biāo)志是“李寧的拼音”和一個(gè)“抽象的人字”構(gòu)成，雖然作為國內(nèi)知名品牌，但是其知名度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如阿迪達(dá)斯、耐克等品牌，其品牌的視覺標(biāo)志在消費(fèi)者中的認(rèn)同度也不是很高。而近年來，李寧開始在繼承原先視覺形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，融入了“中國功夫”等潮流元素，從而塑造出一個(gè)潮流、時(shí)尚的運(yùn)動服裝品牌，迎合了多元化的視覺審美。以李寧為代表的新型品牌視覺形象的崛起，驗(yàn)證了視覺審美多元化的變化趨勢。其二是服裝品牌形象中的視覺元素更加多元化。以文字為例，越來越多的品牌形象設(shè)計(jì)中，不僅僅以漢語文字和英文為主，甚至?xí)霈F(xiàn)日語、韓語等其他語言文字，這正是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化交融所致使的視覺審美多元化的表現(xiàn)。

3.2品牌審美更注重內(nèi)涵

服裝品牌的視覺形象在表象上與消費(fèi)者的視覺審美相掛鉤，其實(shí)，消費(fèi)者在關(guān)注服裝品牌形象的整個(gè)視覺造型的同時(shí)，也會深入了解這一形象所象征的服裝內(nèi)涵、品質(zhì)等等方面?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，讓消費(fèi)者更能夠及時(shí)而全面地獲取某一服裝品牌的視覺形象及其具體內(nèi)涵，消費(fèi)者將互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)交流的平臺，服裝品牌視覺形象的定位在消費(fèi)者的交流中更加清晰。而消費(fèi)者則會在眾多的服裝品牌中挑選視覺形象與自身年齡、身份、職業(yè)、性格、偏好等更加契合的，這是人們對品牌審美注重內(nèi)涵的一個(gè)結(jié)果。

4“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的新趨勢分析

有著較高市場占有率的品牌服裝，無不具有獨(dú)特而凝練的視覺審美形象，而服裝品牌的標(biāo)志作為服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容，其具體的設(shè)計(jì)影響著服裝品牌整體的視覺傳達(dá)效果，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代人們對服裝審美變化的推動下，服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)新趨勢：

4.1基礎(chǔ)設(shè)計(jì)趨向于差異化

服裝品牌視覺形象的基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)主要是指服裝品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩及輔助色彩設(shè)計(jì)、輔助圖形以及具體造型設(shè)計(jì)等等，這些設(shè)計(jì)內(nèi)容是服裝品牌形象設(shè)計(jì)的主體，濃縮著整個(gè)品牌的內(nèi)涵、精神和形象。傳統(tǒng)的服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分多以字母和圖形為基礎(chǔ)，輔以各種色彩，由此形成的品牌標(biāo)志和造型。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，一方面為服裝品牌視覺形象的設(shè)計(jì)提供了技術(shù)手段上的支持，另一方面為服裝品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了大量的文化素材，為服裝品牌視覺形象的差異化設(shè)計(jì)奠定了前提。服裝品牌視覺形象基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)的差異化表現(xiàn)主要有：首先，服裝品牌的視覺標(biāo)志求新求變，而不是簡單的“拿來”。之前我國一些小型服裝企業(yè)將知名品牌服裝的視覺標(biāo)志簡單變動后進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，而現(xiàn)在，越來越多的服裝企業(yè)開始重視品牌視覺標(biāo)志的作用，轉(zhuǎn)而自主設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)差異化的品牌定位。其次，服裝品牌的視覺形象內(nèi)涵定位越來越精細(xì)化，使得基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)差異化更加明顯。如瑞典的快時(shí)尚品牌H&M，其市場定位是緊跟潮流與時(shí)尚的年輕人群，其服裝品牌的視覺形象設(shè)計(jì)以品牌手寫的字母拼接或顏色組合營造簡約、摩登的視覺內(nèi)涵，給人留下深刻的印象。

4.2應(yīng)用設(shè)計(jì)趨向于地域化

服裝品牌視覺形象的應(yīng)用部分設(shè)計(jì)師指品牌的包裝系統(tǒng)、廣告展示系統(tǒng)等等設(shè)計(jì)內(nèi)容，這些設(shè)計(jì)雖然是服裝品牌視覺形象的外圍內(nèi)容，但卻是與消費(fèi)者視覺直接接觸的。應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)與基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)相互呼應(yīng)并統(tǒng)一，共同詮釋服裝品牌的視覺形象。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及讓世界不同范圍內(nèi)有著不同視覺美感的設(shè)計(jì)元素成為服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的靈感，而這些元素大多植根于不同的文化語境，有著不同的地域風(fēng)格。借助于互聯(lián)網(wǎng)，地域文化元素得到越來越多人的尊重和青睞，作為服裝品牌視覺形象展示的重要平臺，應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)，最先呈現(xiàn)出地域化的設(shè)計(jì)趨勢。一些世界知名的服裝品牌，在其視覺形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分大量采用地域文化元素，從而營造出具有獨(dú)特視覺魅力的形象空間，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊和鮮明的形象呈現(xiàn)。例如，格格旗袍是我國十大著名唐裝、旗袍品牌之一，其具體的品牌視覺形象也由“格格”兩個(gè)字和“萬字紋”構(gòu)成，富有時(shí)代感和地域色彩的稱為與中國風(fēng)的傳統(tǒng)元素，成功地給旗袍這一服裝營造了良好的視覺形象。此外，在旗袍的包裝方面，還采用與旗袍視覺形象契合的荷花、牡丹等花類植物來裝飾，這些極具代表性的地域性文化元素，成為了格格旗袍的視覺形象和品牌代言。

5結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代會對傳統(tǒng)的服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)造成很大的沖擊，但也會給服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)帶來新的趨勢和機(jī)會，總而言之，互聯(lián)網(wǎng)不僅通過消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)的變化對服裝品牌視覺形象的設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，還通過技術(shù)的革新應(yīng)用促使服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)在基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。無論是技術(shù)上的還是審美上的，互聯(lián)網(wǎng)無疑拉近了消費(fèi)者這一審美主體與服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)之間的距離，使得服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)與有著不同審美標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者群體之間有了更直接、更深度地接觸。