色彩情感在平面廣告設計中的應用

韓婷婷

關鍵詞：色彩情感;平面廣告設計;應用

1色彩情感概述

1.1色彩情感概念界定

色彩情感是指將不同波長、不同顏色的光信息作用于人的視覺器官。它通過視覺神經傳到大腦后，通過思維與過去的記憶和經驗進行關聯(lián)，進而構成一系列的色彩反作用于人的心理反應。由于色彩涉及色彩本身、自然光、物體和人的視覺之間的關系，其色彩的有很強的抽象性，為此，色彩須依托于多樣物體本身和光源環(huán)境的變化來對色彩加以描述，所呈現(xiàn)的視覺現(xiàn)象激發(fā)和刺激人的情感，進而影響和作用于人的心理。

1.2色彩情感范圍界定

1.2.1心理色彩

人們的情感活動和心理所產生的色彩是互相呼應的。也就是說，情感活動可以由內心活動喚起。現(xiàn)實經驗和客觀態(tài)度是人類情感的表達。色彩是視覺和思想的混合體。色彩觀察屬于由視覺到思維的一種活動。色彩本身具有一種功能，可以實現(xiàn)情感轉化，而色彩可以將人們的情感表達出來，并作為交流的一種媒介，也與情感呼應，甚至喚起情感。人們的喜怒哀樂都能夠在藝術作品中表現(xiàn)出來，這是藝術作品的獨特能力。同時，心理色彩也是思考內容的一種感覺，色彩能夠激發(fā)人的的情感，對觀察者產生一定的影響。

1.2.2生理色彩

生理色彩通常指的是經過人們的視覺神經系統(tǒng)處理后的結果所形成的色彩感覺，由外部色彩現(xiàn)象而產生的視覺。生理色彩能夠調節(jié)或者補充外界刺激，利用人們的視覺技巧可以將內部顏色保持平衡的狀態(tài)，如此，人們看到的與感受到的就是一樣的。因此，在基本顏色的基礎上，人們的生理色彩、教育以及生活環(huán)境等內容通常都是一樣的。自然科學研究所得出的結果證明這是顏色最直接的反應，環(huán)境色彩能夠利用一定的生理色彩，比如在運動場上，紅色可以提高運動員們的土氣，醫(yī)院利用藍色對患者的情緒進行調理。此外，色彩也具有表達情感的能力。人們的心理容易受到外在因素的影響，從而出現(xiàn)十分豐富的情感運動，而色彩的含義不僅局限于表面，也局限于色彩的內在。

2色彩情感在平面廣告設計中的應用作用

2.1增強平面廣告效果

平面廣告設計是在二維空間中運用的視覺元素，利用其它平面媒體，將受眾作為傳遞目標，向其傳遞產品的相關信息，實現(xiàn)有計劃的活動，可以促進銷售，提高企業(yè)聲譽。平面廣告設計是一種靜態(tài)藝術，它能與平面相關的所有元素集中起來，并將信息展示在受眾面前。古代時期，就已經有了廣告，其表現(xiàn)形式主要為招牌。如今，平面廣告設計已經不再是單一的排版，而是需要結合計算機與藝術創(chuàng)造。在平面廣告設計中，文本具有對廣告信息的標題、思想進行直接解釋的作用。早期，廣告主要是以文字為主，很少會利用到圖形或色彩。設計師主要通過對文字的大小和字體的變化來表達自己的情感，提高海報的整體視覺效果。而社會在不斷進步當中，文本的排版與設計也已經發(fā)生了巨大的變化，將色彩情感應用于平面廣告設計中也可以增強平面廣告的效果。

2.2增強平面廣告的視覺感染力

圖形主要用于表達產品的信息，能夠快速向受眾展示廣告元素，圖片的表現(xiàn)力比較強，也比較具體和抽象。平面廣告利用變形、夸張等方式可以呈現(xiàn)出比較強烈的視覺效果。廣告設計的構成要素為色彩、文字以及圖形。視覺感染力比較強，能夠起到先入為主的作用。廣告的作用并不僅僅是長期的信息傳播。它還能帶來其它感官的襲擊，形成美的感受，馬克思表示“色彩感是最普遍的一般美感形式”，而研究證實，對于物體的記憶，前20秒80%是顏色，后20秒60%是形狀，這說明顏色是平面廣告當中最能夠突出主題、視覺感最強的元素。此外，平面廣告的設計中，文本設計與平面設計變化都需要有色彩設計，例如主題、背景、文字顏色、圖像等都需要色彩的參與，在平面設計中，色彩具有重要的地位。

2.3表達情感和產品信息

社會信息傳播的速度隨著科技的進步而變得更加快速，使簡單直接的廣告更加容易被人們接受，各種信息也更有利于信息的傳播。因此，色彩表達信息的手段越來越重要。平面廣告一直以來都是以色彩構成為主要風格，無論是熱情洋溢的紅色還是冷清安靜的藍色，在符號學的研究中，都證實，色彩能夠表露情感，更能夠傳遞信息。

3色彩情感在平面廣告設計中的應用原則

在平面廣告的構成當中，色彩是第一要素，在平面廣告的設計中，色彩設計需把握藝術性、整體性和生動性三個基本原則。平面廣告設計離不開色彩，在色彩與人交往的過程中，每一種色彩都有其獨特的情感因素。紅色代表溫暖、沖動、強大、活力、熱情;橙色則會產生溫暖、時尚、幸福、健康、尊嚴;黃色一般代表財富、權利、警惕;綠色象征生命;藍色象征著深邃、包容、博大和智慧;紫色是最神秘、最奢華、最高貴的;黑色能夠使人們心里產生恐懼、陰暗、毀滅等情緒;白色則代表純潔、虛無、明亮等。

現(xiàn)代人們通過廣告感受到美的主要方式，廣告的效果與整體性可以幫助廣告快速形成廣告理念，加強廣告的創(chuàng)造的意境，加深廣告畫面表達的情感，與觀察者產生共鳴，在觀看廣告的人的心理留下深刻的印象，達到廣告表達的目的?？梢?，在廣告設計當中，色彩是直觀重要的決定要素。色彩情感在平面廣告設計中的應用需要掌握四個原則：

第一，簡約型原則。平面設計的過程中，運用色彩時，要把握簡單的色彩變化，簡單的色彩會更有豐富的魅力，一般來說，在色彩的選擇上通常會選擇2-3色之間。

第二，節(jié)奏性原則。節(jié)奏性指的是色彩變化的順序，在音樂當中感受到最鮮明的色彩，其中色彩和七個音符演繹出節(jié)奏、情感的刺激和保留等，有很多想法。

第三，主從性原則。色彩也有主次之分，能夠將本質的內容展示出來，是人們觀察和理解事物的最佳思維順序，因此，在設計過程中需要有顏色的主從。

第四，和諧與對比性原則。色彩的協(xié)調與對比作為平面設計的基本原則，調整的因素也比較多，例如顏色、亮度和色調的三個屬性、顏色的形狀和方向、顏色區(qū)域的大小等。例如，圖1中國寬帶廣告“西瓜篇”。西瓜色彩的紅色對于實物本身而言具有一定的清爽性，畫面通過面積和色彩進行關聯(lián)，突出“食用”過程與電信“使用”過程的勁爽，從而達到廣告視覺效果的沖擊力。又如，江中亮嗓廣告“亮嗓篇”。該廣告中的藥品為產品的基本色，通過廣告中的主體人物展現(xiàn)出的肌膚色彩形成同色系的高明度對比色，產品色彩與人物色彩呈現(xiàn)主體與客體色彩肌理的鮮明對比。

4結論

色彩是產品吸引觀眾注意力的主要元素，無論是單一的、豐富的還是明暗的。無論是在生理上還是心理上，色彩在某些方面都是有說服力的。通過想要提高廣告的說服力，那么在設計平面廣告的過程中可以利用一定的色彩，讓產品廣告具有特色。在平面廣告設計當中合理的采用色彩，能夠使產品廣告更有說服力，并且在很多相似廣告中脫穎而出。例如，食品廣告提高其自身的魅力時，麥當勞為了讓顯現(xiàn)出視頻的美味，加強薯條的黃色，讓薯條變得更加誘人。在廣告設計當中，加強色彩的運用，可以適當?shù)耐怀鲋黝}，要想將產品的信息恰當?shù)恼故境鰜?，從而實現(xiàn)銷售的目標，可以利用色彩、文本、圖形等對產品進行加強，發(fā)揮其想象力，讓產品成為中心。比如在化妝品的廣告中，運用色彩時，需要選擇中性色調與素描色調。平面廣告設計當中會關聯(lián)到許多科學知識，而顏色自身也屬于物理學，其運用、與光的結合等都是十分重要的。在人們的視覺感受中，廣告色彩的運用最好躲避人們的生理問題，而發(fā)揮想象力在色彩的關聯(lián)與運用上，組合不同的色彩，形成不同的想象力，使其加強平面廣告設計的效果。