新疆環(huán)城游憩帶知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)邊緣的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

賈風(fēng)勤，田曉霞，任娟娟

(1.烏魯木齊職業(yè)大學(xué)旅游學(xué)院，新疆烏魯木齊 830002；2.烏魯木齊職業(yè)大學(xué)旅游發(fā)展研究所，新疆烏魯木齊 830002)

2016年中國鄉(xiāng)村旅游從小、中旅游進入到大旅游時代，旅游發(fā)展模式也逐漸趨于多樣化。鄉(xiāng)村旅游根據(jù)模式分類包括自駕觀光、休閑農(nóng)業(yè)、民俗風(fēng)情、休閑娛樂、學(xué)農(nóng)教育等[1]；根據(jù)綜合分類可分為大景區(qū)依托型、城鄉(xiāng)互動型、主題文化村落依托型等[2]。鄉(xiāng)村旅游也從最初單一的度假旅游發(fā)展成為體驗鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、品味鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗等的重要旅游方式。伴隨著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)戶生活水平明顯提高，旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的替代性手段之一[3]，對農(nóng)村地區(qū)的自然、社會變遷產(chǎn)生了重要影響。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在于解決旅游開發(fā)過程中發(fā)展主體、產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營管理以及利益分配機制等一系列關(guān)鍵核心問題，尤其是利用分配問題，是旅游開發(fā)對農(nóng)戶生計與社區(qū)影響的根源?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，催生了一批“跟風(fēng)”和“逐利”的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，在開發(fā)過程中普遍存在旅游產(chǎn)品單一；住宿、餐飲、交通、衛(wèi)生、旅游服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足；注重短期利益的實現(xiàn)，缺乏可持續(xù)發(fā)展的長遠規(guī)劃的問題[4-5]，并且大量一哄而上的旅游開發(fā)項目，有80%最終難以成功，二八定律開始顯現(xiàn)。因此，《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告(2016)》指出的注重創(chuàng)新、文化、品質(zhì)、區(qū)位、品牌和利益機制六要素的促進鄉(xiāng)村旅游良性發(fā)展也成為國內(nèi)外專家、學(xué)者關(guān)注的要點。

環(huán)城游憩帶近域鄉(xiāng)村旅游在滿足城市居民旅游出行、休閑需求的同時，也對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、新農(nóng)村建設(shè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和拓展農(nóng)村經(jīng)濟多元化等方面發(fā)揮著重要作用。新疆一些知名的自然風(fēng)景區(qū)如天山天池風(fēng)景區(qū)、那拉提風(fēng)景區(qū)、天山大峽谷風(fēng)景區(qū)等都分布在環(huán)城游憩帶的鄉(xiāng)村，但由于風(fēng)景區(qū)都是由景區(qū)管委會管理，雖然風(fēng)景區(qū)和周邊鄉(xiāng)村在社會、經(jīng)濟、文化和環(huán)境上存在緊密聯(lián)系，但由于發(fā)展規(guī)劃、管理體制等諸多原因，導(dǎo)致許多景區(qū)與周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展并不協(xié)調(diào)，沒有形成相互促進、合理分工的有機整體[6]，也使風(fēng)景區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展呈“孤島”效應(yīng)，影響景區(qū)環(huán)境資源有效利用和區(qū)域可持續(xù)發(fā)展[7]。環(huán)城游憩帶知名景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可以在一定程度上滿足鄉(xiāng)村自身發(fā)展；其次可發(fā)揮緩解景區(qū)旅游活動干擾和旅游環(huán)境容納量的壓力，改善景區(qū)旅游環(huán)境；最終形成帶動整個區(qū)域發(fā)展，形成大旅游的發(fā)展格局。

1 環(huán)城游憩帶知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)分析

1.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀新疆環(huán)城游憩帶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要以知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)如天山天池風(fēng)景區(qū)、那拉提風(fēng)景區(qū)等為依托，采取“社區(qū)+農(nóng)戶”“農(nóng)戶自主”“公司+農(nóng)戶”等多種經(jīng)營方式，著力打造滿足城市居民周末短時短途游憩的休閑游憩空間。以那拉提風(fēng)景區(qū)為例，其周邊開展鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村主要包括那拉提鎮(zhèn)及所屬塔依阿蘇村、恰勒闊德村、阿拉善村等沿218國道分布的村鎮(zhèn)。其中那拉提鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)較早，基礎(chǔ)設(shè)施較為完善?！肮_克族第一村”的阿拉善村是江蘇揚州市對口支援的安居富民示范村，依托那拉提風(fēng)景區(qū)，通過“公司+農(nóng)戶”的開發(fā)模式已逐漸形成了集特色建筑、旅游接待、客房住宿、哈薩克民俗文化旅游的特色鄉(xiāng)村旅游點，旅游接待設(shè)施集中、完善。游憩帶內(nèi)其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)相對滯后。

這些知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)都由獨立的景區(qū)管委會負責(zé)規(guī)劃、開發(fā)、經(jīng)營等，與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的對接少，景區(qū)內(nèi)旅游設(shè)施、產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善、經(jīng)濟效益的快速提升與周邊鄉(xiāng)村的社會、經(jīng)濟并未呈同步發(fā)展?fàn)顟B(tài)。近年來，鄉(xiāng)村旅游作為新農(nóng)村建設(shè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和拓展農(nóng)村經(jīng)濟多元化的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，同時知名景區(qū)也面臨著旅游容納量限制、接待設(shè)施不足、旅游產(chǎn)品相對單一等難以滿足旅游消費者人數(shù)的攀升和游客消費需求多樣化的現(xiàn)狀，需要通過和周邊景點、資源整合形成產(chǎn)品功能互補、資源設(shè)施互補的協(xié)調(diào)發(fā)展格局。通過把各鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、民俗文化等資源與景區(qū)整合開發(fā)，從而豐富和完善景區(qū)旅游產(chǎn)品，打造景區(qū)旅游新形象，形成大旅游局面。

1.2鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在的問題

1.2.1鄉(xiāng)村旅游與知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)對接少。知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)如那拉提風(fēng)景區(qū)、天山天池風(fēng)景區(qū)等都有獨立的管理委員會，多采取“政府+公司+農(nóng)戶”的開發(fā)管理模式，由于其集自然資源、人力、財力和物力等多種資源優(yōu)勢，保證了其客源的穩(wěn)定性，與周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間對接少，缺少與周邊鄉(xiāng)村旅游的整合與協(xié)調(diào)。在旅游旺季的7—10月，這些知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)面臨著強客流量的壓力，而周邊鄉(xiāng)村旅游資源很多處于閑置狀態(tài)。目前，各知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品主要是依托其獨有的自然資源，旅游者的旅游活動行為也主要為觀光游覽，旅游產(chǎn)品較為單一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待調(diào)整和提升，這為周邊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)帶來了很好的發(fā)展機遇。

1.2.2缺乏旅游特色產(chǎn)品，良性互動不足。周邊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)密度大、多以家庭經(jīng)營為主，旅游產(chǎn)品以餐飲服務(wù)等資金投入量少、規(guī)模小的為主。相對于住宿服務(wù)，餐飲服務(wù)可省去住宿服務(wù)所必須的空間、洗浴衛(wèi)生設(shè)施等方面的投入，多數(shù)情況下僅一個氈房、一個廚房、幾張桌子就可滿足旅游者所需的餐飲需求，被多數(shù)經(jīng)營者所青睞。但由于餐飲服務(wù)提供的新疆特色菜品、面食等差異不大，同質(zhì)化競爭明顯。同時在新疆特色餐飲接待上，秉承了傳統(tǒng)新疆菜品“色濃、味重、油大”和傳統(tǒng)吃法“吃完抓飯喝口油”的特點[8]，沒有針對不同游客群體需求進行適當(dāng)改良和創(chuàng)新，在一定程度上不能滿足50%以上游客數(shù)量的疆外游客的飲食需求。在住宿接待上，多為哈薩克氈房形式的住宿。哈薩克氈房的優(yōu)勢在于便于安裝和拆卸、地點和季節(jié)選擇自由度高，但缺點是缺少洗浴等基礎(chǔ)設(shè)施，不易滿足中遠距離旅游者住宿需求，缺乏旅游產(chǎn)品競爭力。就當(dāng)前的旅游發(fā)展而言，參與景區(qū)運營的公司期望得到旅游產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)濟效益最大化；政府期望依托旅游產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民最大限度得益。但當(dāng)前的情況是，這些依托知名風(fēng)景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民或多或少都能參與到旅游業(yè)中。以天山天池風(fēng)景區(qū)為例，三工河哈薩克鄉(xiāng)居民主要提供的是在景區(qū)內(nèi)提供騎馬服務(wù)、住宿、出售小手工藝品、打掃景區(qū)衛(wèi)生等邊緣性工作，因此在多數(shù)情況下他們都只是“產(chǎn)業(yè)的邊緣人”，無法深度參與到旅游扶貧、旅游規(guī)范、旅游決策等關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，在很大程度上割裂了旅游風(fēng)景區(qū)與周邊鄉(xiāng)村的社會、經(jīng)濟等聯(lián)系，兩者間的良性互動明顯不足。

1.2.3鄉(xiāng)村旅游景區(qū)服務(wù)有待改善，鄉(xiāng)村旅游人才缺乏。在那拉提風(fēng)景區(qū)、天山天池風(fēng)景區(qū)等知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)邊緣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，已伴隨著這些景區(qū)的發(fā)展經(jīng)歷了十幾年的成長，但基礎(chǔ)設(shè)施不完善依舊是影響其游客數(shù)量的重要制約因素。在那拉提風(fēng)景區(qū)和鞏乃斯林場班禪溝景區(qū)間的鄉(xiāng)村，多以提供騎馬游玩和新疆特色餐飲等旅游產(chǎn)品服務(wù)，已成為游客的重要旅游地。不過，從服務(wù)設(shè)施看，在游客騎馬游玩的場所鮮有為游客提供如桌椅、飲水、遮陽等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，衛(wèi)生狀況也有待改善。鄉(xiāng)村旅游項目的經(jīng)營者多為當(dāng)?shù)?0～50歲的農(nóng)牧民，旅游服務(wù)技能相對缺乏，服務(wù)質(zhì)量達不到旅游者的需求，造成鄉(xiāng)村旅游長期處于輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)中，這種粗放式經(jīng)營有待改善和提高。

2 知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)邊緣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略

2.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)原則

2.1.1市場依托性原則。目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速的地區(qū)多依托于知名風(fēng)景區(qū)，即為景區(qū)邊緣型鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。那拉提風(fēng)景區(qū)、中哈霍爾果斯國際合作中心等景區(qū)由于其知名度較高，自然資源、人文資源、購物資源較豐富，使得游客、資金向此區(qū)域聚集，呈現(xiàn)“一景獨大”的絕對極化[9]。當(dāng)?shù)竭_一定程度后，此區(qū)域的旅游擴散作用顯現(xiàn)，形成溢出效應(yīng)[10]。景區(qū)邊緣很多鄉(xiāng)村旅游點在基礎(chǔ)設(shè)施不完善、旅游產(chǎn)品質(zhì)量低等劣勢環(huán)境下依舊享受著來自知名景區(qū)的客源輸送。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，目前雖然這種初級服務(wù)和設(shè)施還可滿足中、低旅游市場游客需求，但著眼于中遠期旅游市場的需求逐步提高，鄉(xiāng)村旅游必須依托區(qū)位優(yōu)勢和市場規(guī)模，開發(fā)適合不同客源市場需求的旅游產(chǎn)品，與景區(qū)形成產(chǎn)品功能互補、資源設(shè)施互補的旅游市場。

2.1.2旅游有效供給原則。旅游供給是在一定時期內(nèi)，旅游經(jīng)營者以一定價格水平向市場提高的旅游產(chǎn)品或服務(wù)[11]，也就是說某種產(chǎn)品今天滿足一種社會需要，明天就可能被全部或部分排擠掉。這種過剩導(dǎo)致的旅游產(chǎn)品供給就是無效供給，反之就是有效供給?，F(xiàn)階段這些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)旅游供給狀況正如有些學(xué)者研究所得：精品不足、創(chuàng)新能力不夠，高端消費者沒有興趣消費，中低端消費者認為不值得消費，結(jié)果高、中、低端市場都無法得到滿足[12]。因此，鄉(xiāng)村旅游需主體突出，在旅游產(chǎn)品開發(fā)原則方面要保持與景區(qū)旅游供給的互補性，做到有效供給。在開發(fā)過程中要保持鄉(xiāng)村原有的真實面貌，做到“守舊創(chuàng)新”[13]。

2.1.3農(nóng)戶和社區(qū)村委會參與性原則。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是在鄉(xiāng)村環(huán)境中進行的，農(nóng)戶不僅是旅游開發(fā)的載體和主體，也是旅游開發(fā)的受體[14]，旅游發(fā)展始終和當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶最直接的利益聯(lián)系在一起，經(jīng)營過程中也必將對當(dāng)?shù)厣鐣?、?jīng)濟和環(huán)境產(chǎn)生一系列的影響，因此要讓農(nóng)戶在旅游活動中受益，這種受益不僅僅表現(xiàn)在經(jīng)濟收入方面，也包含對利用公平和話語權(quán)的訴求。當(dāng)農(nóng)戶缺失參與旅游發(fā)展的廣度和深度時，其參與旅游發(fā)展的積極性會顯著下降，逐漸趨于“邊緣化”，這會加劇農(nóng)戶生計資本的分化，影響村中鄰里間關(guān)系與社會穩(wěn)定。社區(qū)村委會在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中發(fā)揮著“社區(qū)約束”的效力。在相當(dāng)多的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)初期，很多農(nóng)戶完全處于自主旅游經(jīng)營階段，這種“無約束的放任”造成了經(jīng)濟利益驅(qū)動的部分旅游經(jīng)營戶間惡性競爭、一味追求經(jīng)濟收入，導(dǎo)致社區(qū)貧富差距加大等負面效應(yīng)。社區(qū)村委會在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中對農(nóng)戶旅游參與和旅游發(fā)展規(guī)劃實施監(jiān)管，有利于引導(dǎo)和保障農(nóng)戶利益分配，有利于吸引和監(jiān)督外部力量開發(fā)和運營鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。

2.2環(huán)城游憩帶知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)邊緣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略

2.2.1政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，多種開發(fā)管理模式并存。所研究的幾個環(huán)城游憩帶知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)從行政劃分上看都屬于農(nóng)村社區(qū)，因此景區(qū)與周邊鄉(xiāng)村存在密切關(guān)系，景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要政府來發(fā)揮主導(dǎo)作用。政府或景區(qū)管委會是引導(dǎo)和保障農(nóng)牧民旅游經(jīng)營、社區(qū)旅游發(fā)展的“頂層設(shè)計者”。在旅游開發(fā)過程中，政府扮演著多種角色：帶領(lǐng)農(nóng)戶參與旅游開發(fā)、旅游發(fā)展規(guī)劃實施監(jiān)管的開拓管理者；倡導(dǎo)農(nóng)戶參與旅游開發(fā)、為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施保障、防止出現(xiàn)旅游發(fā)展負面效應(yīng)的引導(dǎo)保障者；為解決失地農(nóng)戶生計問題，引導(dǎo)農(nóng)戶自主參與旅游服務(wù)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)督者。對于該研究中的鄉(xiāng)村旅游區(qū)域，政府通常作為領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)督者的角色出現(xiàn)，這種無外部管理理論引入的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式易出現(xiàn)旅游無序競爭。經(jīng)營不善的農(nóng)戶受到排擠，一旦政府的監(jiān)管減弱或失效必然會出現(xiàn)盲目開發(fā)、破壞生態(tài)環(huán)境、貧富差距擴大等不良影響。因此，政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，引入“政府主導(dǎo)+公司(基層社區(qū))+農(nóng)戶”“公司+農(nóng)戶”“股份制”“社區(qū)主導(dǎo)”等多元化旅游開發(fā)模式，通過加強監(jiān)管效力和外部力量的有效介入，構(gòu)建“政府(投資者)—社區(qū)—農(nóng)戶”的三方協(xié)商與利益分配機制，保障鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定。

2.2.2依托傳統(tǒng)媒體和新媒體，推廣旅游跨界融合營銷。傳播媒體是旅游者獲取旅游信息的渠道，也是旅游發(fā)展過程中用以推廣旅游目的地、吸引旅游者支持并參與旅游活動等信息發(fā)布的載體。不同傳播媒體在旅游者獲取旅游信息的實際效果上呈顯著差異，其中，親友推薦、旅游網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、搜索引擎、旅行社推銷、電視廣告等新媒體貢獻的信息數(shù)量最多，其次為親友推薦、電視新聞等也在旅游營銷過程中取得較好的實際效果，電臺廣告、電臺欄目、巴士廣告、墻體廣告、報刊等傳統(tǒng)媒體無論在旅游信息量和實際營銷效果方面均處于劣勢[15]。不同的傳播媒介會受時間、地點等環(huán)境條件限制，在旅游營銷過程中，將傳統(tǒng)媒體和新媒體整合使用，能夠推動旅游地意象傳播中的信道整合，以最大效用發(fā)揮傳播媒介在感知旅游環(huán)境、了解旅游服務(wù)、認知旅游資源等方面的作用。旅游跨界融合營銷如“旅游業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+體育”“旅游+金融業(yè)”等所產(chǎn)生的“裂變效應(yīng)”[16]，使總價可能是幾千元的門票以幾百元甚至更低價格促銷，看似損失很大，但可吸引超過通常銷售量幾倍甚至幾十倍的購買量，通過增加購買量實現(xiàn)旅游企業(yè)純利潤的增加。通過政府、社區(qū)或外部力量引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游以跨界整合方式，加強旅游與互聯(lián)網(wǎng)、新聞、金融、房地產(chǎn)間的跨界融合，促進旅游資源價值最大化。

2.2.3大力發(fā)展短途游市場，精心打造高端旅游產(chǎn)品。研究表明，環(huán)城游憩帶內(nèi)各景區(qū)的主要客源來自于中心城區(qū)居民的周末近程旅游活動，其游客主體為中心城區(qū)居民。在研究中，通過調(diào)查統(tǒng)計得到環(huán)烏魯木齊市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)天山天池風(fēng)景區(qū)來自新疆的游客占游客總數(shù)的14.1%，天山大峽谷景區(qū)占57.1%，杜氏旅游度假區(qū)占94.1%；環(huán)伊寧市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)那拉提風(fēng)景區(qū)為21.17%，中哈霍爾果斯國際合作中心為41.98%，表明新疆環(huán)城游憩帶鄉(xiāng)村旅游景區(qū)疆內(nèi)游客市場份額較小，周末選擇在家做家務(wù)、看電視和充分睡眠的市民要遠多于希望“在市區(qū)內(nèi)或周邊景點旅游”的人數(shù)[17]，這可能與當(dāng)?shù)厥忻裣M水平、消費觀念等有關(guān)。因此針對消費者在旅游過程中多處于經(jīng)濟實惠的考慮，環(huán)城游憩帶鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)針對城市居民大力推出低價的旅游產(chǎn)品，為城市居民短途旅游市場從時間、空間、休閑游憩和消費等方面創(chuàng)造有力條件。同時對城市居民中高收入人群也不能忽視，高價位、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品依然有很大的發(fā)展空間。因此，應(yīng)從整體優(yōu)化的思路出發(fā)，精心打造高端景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品，在景點整合、細節(jié)服務(wù)等方面做足功夫，使游客在旅游全程尊享高端旅游產(chǎn)品帶來的尊貴和享受。

3 結(jié)語

從注重創(chuàng)新、文化、品質(zhì)、區(qū)位、品牌和利益機制六要素入手，依托知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的輻射帶動，挖掘周邊鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位優(yōu)勢、旅游資源、民俗文化優(yōu)勢，對知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進行空間梳理、組織旅游路線、完善基礎(chǔ)建設(shè)配套設(shè)施，這不僅有利于景區(qū)資源、環(huán)境和客源的保護，也有利于區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村參與旅游發(fā)展階段的不同，需要吸引包括政府、企業(yè)、第三方力量、鄉(xiāng)村居民多元化的治理主體參與并發(fā)揮各自的優(yōu)勢和作用，保障鄉(xiāng)村旅游開發(fā)有序進行，從而減少或避免旅游資源掠奪式開發(fā)和農(nóng)戶邊緣化的旅游開發(fā)，保證農(nóng)戶公平分享旅游經(jīng)濟利益、適當(dāng)與有效利用自然旅游資源，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游良性發(fā)展。