體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論與路徑探討

羅智敏

(新疆財經(jīng)大學(xué) 體育部，新疆 烏魯木齊 830000)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，全球各類產(chǎn)業(yè)向智能化、低碳化、融合化方向發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是時代發(fā)展的要求，也是產(chǎn)業(yè)演進的大勢所趨。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合得到了國家在政策層面的支持，有著廣闊的發(fā)展前景。為了推動體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國務(wù)院在2014年和2016年分別出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費的若干意見》和《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》兩個重要文件。關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黨的十八大報告提出在2020年建成全面小康社會之時，要把文化產(chǎn)業(yè)打造為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的融合受到社會各方面的高度重視，但現(xiàn)階段對兩個產(chǎn)業(yè)融合理論研究相對不足，大多是從實踐層面上進行研討。從產(chǎn)業(yè)融合理論視角出發(fā)，探析了國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合的實踐經(jīng)驗，進而提出推進體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑。

1 體育與文化產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)理論

1.1 體育與文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)融合始于1970年，源于高新技術(shù)推動下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新模式，其主要表現(xiàn)為“數(shù)字融合(Digital convergence)”[1]帶來的產(chǎn)業(yè)邊界消失，同時，技術(shù)的演進也突破了既有的行業(yè)壁壘，行業(yè)之間相互融合的門檻被沖破。作為一類新型的產(chǎn)業(yè)演進模式，產(chǎn)業(yè)之間的融合對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和社會生產(chǎn)力的發(fā)展進步具有重要影響。體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)都具有經(jīng)濟與社會功能，在價值定位、產(chǎn)品特征和服務(wù)對象等層面具有高度的相似性。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是在技術(shù)發(fā)展、社會需求等核心要素推動下，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互相促進、協(xié)同發(fā)展，打造發(fā)展共同體的過程，也是產(chǎn)業(yè)形態(tài)重新構(gòu)建的過程。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的核心途徑是兩個產(chǎn)業(yè)相互滲透、交融，以實現(xiàn)資源最優(yōu)配置，提高效率，進而建構(gòu)“文化+體育”兩個產(chǎn)業(yè)融合模式及“文化+體育+旅游”三個產(chǎn)業(yè)融合模式。從價值增值的角度，文體產(chǎn)業(yè)融合主要分為替代性融合、互補性融合、結(jié)構(gòu)性融合三種類型。[2]

1.2 體育文化產(chǎn)業(yè)融合的動力機制

1.2.1 資源的共享性

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的資源共享性是兩個產(chǎn)業(yè)融合的基石。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)對空間具有高度的依賴性，顯示出二者具有的資產(chǎn)通用性。所謂資產(chǎn)通用性，是在不犧牲某項資產(chǎn)本身價值的前提下，該項資產(chǎn)可以直接或者花費較小的轉(zhuǎn)換成本與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的其他資產(chǎn)互補使用或結(jié)合使用的程度。[3]體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都有資產(chǎn)通用性的特征，這使他們可以依托一定的地理空間進行資源集中，開展資源共享，推動資源優(yōu)化組合，實現(xiàn)資源利用最大化。一是區(qū)域內(nèi)外的資源共享，比如文物資源、基礎(chǔ)設(shè)施、自然遺產(chǎn)、自然資源、公共體育文化服務(wù)平臺等有形物質(zhì)資源與體育文化品牌等無形資源的融合。二是兩個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的資源共享。比如運動項目、文創(chuàng)產(chǎn)品、文體設(shè)施、景區(qū)等有形文體資源，可以與賽事節(jié)目、文化品牌、傳統(tǒng)民俗等無形文化資源，經(jīng)過整合生成共生項目，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化搭配，提升效能。

1.2.2 業(yè)態(tài)跨界性

業(yè)態(tài)跨界性是體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的支撐。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在跨界基礎(chǔ)上依照市場需要進行產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，在服務(wù)與產(chǎn)品上跨界組建新產(chǎn)業(yè)，推進二個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部再分工。一是多元業(yè)態(tài)跨界聚合。體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的市場主體借助跨界合作、跨界并購，實現(xiàn)了“你中含我，我中融你”的跨界多元化發(fā)展，在更大場域內(nèi)整合與配置體育文化多種資源，提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，達到規(guī)模效益與社會效益的雙贏。二是跨界融合打造新業(yè)態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互推進，不斷突破產(chǎn)業(yè)邊界，產(chǎn)生商業(yè)新模式，推動行業(yè)服務(wù)升級，提升體育、文化產(chǎn)業(yè)競爭力，帶來更大的社會效益。

1.2.3 規(guī)制創(chuàng)新性

規(guī)制是指政府或其它機構(gòu)與組織(行業(yè)協(xié)會)為實現(xiàn)共同社會經(jīng)濟目標(biāo)而對市場經(jīng)濟中的經(jīng)濟主體作出的具有約束力的行動和措施。[4]計劃經(jīng)濟時期，各級政府對產(chǎn)業(yè)進入與產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)定嚴(yán)格的條件，不允許產(chǎn)業(yè)跨界融合。隨著我國全面深化改革的推進，各級政府對產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展逐步放寬或取消，允許個人、企業(yè)進入壟斷行業(yè)或其它產(chǎn)業(yè)，法律、法規(guī)、政策也做了適當(dāng)調(diào)整，鼓勵創(chuàng)新，一些新業(yè)態(tài)隨著制度的改革應(yīng)運而生。政府對體育比賽不斷簡化審批手續(xù)，這些措施推動了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。體育傳媒產(chǎn)業(yè)、體育場館產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)、體育中介、體育文化策劃設(shè)計等產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，滿足了廣大人民群眾日益增長的精神文化需求，也為我國經(jīng)濟發(fā)展提供了動力。

1.3 體育、文化產(chǎn)業(yè)融合的特征

1.3.1 體育產(chǎn)業(yè)是融合中心

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程中，體育產(chǎn)業(yè)不是配角，也不單單是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺或載體，而是以體育產(chǎn)業(yè)為核心，以體育競賽表演業(yè)和體育休閑業(yè)為融合類型。同時，這兩種融合類型也要依托有形的體育場館。由此看來，體育產(chǎn)業(yè)是融合的載體，居于主導(dǎo)地位；文化產(chǎn)業(yè)是重要的元素，是借助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，居于從屬地位。體育產(chǎn)業(yè)因文化產(chǎn)業(yè)的融入更加豐滿，更有內(nèi)涵，而文化產(chǎn)業(yè)因借助體育產(chǎn)業(yè)有了更廣闊的發(fā)展渠道，有了更大的影響力。

1.3.2 文體產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新

創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是一個創(chuàng)新過程。它會形成一種新的體育產(chǎn)業(yè)模式，也就是體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)“通過滲透、延伸和重組，以技術(shù)、業(yè)務(wù)和市場融合為主要手段，最終通過產(chǎn)業(yè)融合形成新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。”[5]在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程中，必然會出現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的制度創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新及市場創(chuàng)新等一系列的創(chuàng)新活動，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，形成兩種產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的合力，最終達到體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。由此看來，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合實質(zhì)就是產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新。

2 體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的歷史經(jīng)驗

美國以經(jīng)典體育品牌帶動體育與文化產(chǎn)業(yè)融合。美國競技體育運動極為發(fā)達，在推進體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合方面也同樣表現(xiàn)不俗。比如，耐克、阿迪達斯、NBA等知名世界品牌都是體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，都是以經(jīng)典體育品牌帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)典之作。美國航空化工城休斯頓借助籃球經(jīng)典品牌NBA帶來的巨額經(jīng)濟效益，成功轉(zhuǎn)型為休閑娛樂城市，同時也推動了旅游業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

英國以新科技推進產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。英國體育產(chǎn)業(yè)通過科技成果驅(qū)動并進行制度創(chuàng)新，深度挖掘其現(xiàn)代競技體育發(fā)源地的體育文化資源，主動地推進體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合。比如，在賽事轉(zhuǎn)播中采用3D技術(shù)，實現(xiàn)了高清晰現(xiàn)場畫面電視直播。體育愛好者在2013年觀看倫敦溫網(wǎng)比賽時，就能夠用蘋果手機自帶的APP應(yīng)用程序，通過手動操作縮小或放大賽事畫面，隨時隨地的了解比賽的詳盡數(shù)據(jù)，了解比賽進程；BBC采用數(shù)字直播，觀眾可以通過高清晰圖像來欣賞精彩的體育比賽。新技術(shù)的運用使英國體育賽事的收視率不斷提升。

日本以動漫提升文體產(chǎn)業(yè)融合。日本民眾對體育十分喜愛，這促進了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，其動漫產(chǎn)業(yè)更是激發(fā)民眾喜歡體育的重要推動力量，也帶動了文體產(chǎn)業(yè)的有效融合。日本動漫之中的體育素材大都源于漫畫，其主題思想積極向上、充滿正能量。體育漫畫與國內(nèi)青少年體育教育相得益彰、相輔相成，取得了很好的教育效果。影響最為廣泛的三大動漫體育片《灌籃高手》、《棒球英豪》及《足球小將》熱播后，在日本全國出現(xiàn)了籃球、棒球與足球熱，而后波及全球，影響了一大批青少年。日本體育漫畫內(nèi)容豐富，各種類型的競技體育都有涉及，數(shù)量更是多達上千部。漫畫作者通過筆下描繪的選手和引人入勝的劇情，在逐漸培養(yǎng)讀者體育興趣的同時，也對運動規(guī)則的遵守起到了良好的引導(dǎo)作用。

國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)合力打造品牌賽事。品牌賽事模式，即以各類品牌賽事的舉辦為主導(dǎo)，前期通過大量的廣告宣傳，并通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)融合票務(wù)服務(wù)、媒體服務(wù)、場館設(shè)計等多個層級業(yè)態(tài)而形成的體育文化產(chǎn)業(yè)模式。[6]這種體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合中，核心要素就是與體育比賽相關(guān)的文化經(jīng)濟活動，主要包括了直播服務(wù)(網(wǎng)絡(luò)新媒體、電視、廣播等)與票務(wù)服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合還包括依托體育賽事進行的廣告宣傳、紀(jì)念品、音像制品、數(shù)字視頻等的制作與銷售。在北京2008年奧運會上，票務(wù)、直播服務(wù)、文化制品、文化演出活動都同步進行，比賽取得了巨大成功，推進了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的進一步融合。

國內(nèi)以體育產(chǎn)業(yè)為核心，融合文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的模式。隨著人民收入的不斷提升，旅游成為我國人民一種常見的休閑模式。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進而帶動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如體育演出、大型體育活動等，其外在表現(xiàn)為“體育、文化與旅游服務(wù)”與“體育娛樂休閑服務(wù)”兩種方式。票務(wù)活動是這種融合方式的核心，相關(guān)體育場館是融合的地理場所，與活動相關(guān)的文化紀(jì)念品的設(shè)計與銷售是產(chǎn)業(yè)融合的重要推動力量。2008年北京奧運比賽后，北京的“水立方”成為全世界人們來北京旅游的重要景點之一，也成為北京人民重要的水上文化表演場地。這種方式帶動了“水立方”票務(wù)經(jīng)濟的增長，相關(guān)的文化紀(jì)念品銷售也不斷增加，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了高度融合。

3 體育與文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑

近年來，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢強勁，逐步產(chǎn)生了一大批特色體育文化場館、品牌賽事等融合項目，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)拉動社會消費效果明顯，取得了良好的經(jīng)濟與社會效益。但從總體上看，我國體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合尚處于初步階段，融合方式簡單、手段落后、融合層次較低、范圍狹窄，大多是體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的簡單相加、“融”而不“合”，重復(fù)建設(shè)的多，創(chuàng)意性的融合相對較少。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，與人民日益增長的美好生活需要仍有較大的差距，必須探索體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有效融合的途徑。

3.1 提升融合內(nèi)涵，突出重點，提高品位

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合必須以創(chuàng)新為動力，以深挖文化內(nèi)涵來促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，打造有影響力的體育文化品牌。一是強化對體育民俗類節(jié)目與知名非遺項目的開發(fā)和保護。在保護體育民俗類節(jié)目與知名非遺項目的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)融合要充分挖掘其經(jīng)濟功能，依據(jù)人們對精神文化的需要及時代特點，對非遺項目與民俗類節(jié)目做必要的改進，做到趣味性、欣賞性、娛樂性相統(tǒng)一，打造具有濃郁民族特色及地方特色的體育文化旅游活動，引導(dǎo)游客與體育文化愛好者參與活動，體驗文化體育項目帶來的樂趣。二是舉辦各種文化底蘊深厚的體育活動。我國傳統(tǒng)文化博大精深，多彩豐富。我們可以借助這些豐厚的文化資源，精心策劃體育文化活動或賽事，推動這種活動或賽事把體育精神與文化要素有機融合起來，讓文化要素成為體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的亮點。如在歷史名城承辦馬拉松比賽時，在保護文化名勝古跡的同時，可以把名勝古跡所在地設(shè)為比賽路線，“考慮賽事的開放性，以吸納更多公眾參與”，[7]借此大力發(fā)展旅游業(yè)。

3.2 優(yōu)化融合環(huán)境，加強制度創(chuàng)新，科學(xué)立法

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的重要目標(biāo)就是互利共贏，協(xié)同發(fā)展，為此，產(chǎn)業(yè)融合必須以市場經(jīng)濟理論作為理論指導(dǎo)，搞好體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展體制。國家層面要制定相關(guān)的法律法規(guī)，相關(guān)政府主管部門應(yīng)加強研究，科學(xué)立法，以推動體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同、健康、可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)設(shè)一個各方利益得到保障、規(guī)范有序、共贏共享的格局。在國家層面,立法部門要深入調(diào)研，做好立法工作，了解體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的法律難點與痛點，制定相關(guān)法律法規(guī)，從法律層面為二個產(chǎn)業(yè)的融合提供法律支持與法律保障。同時，相關(guān)部門要細化法律法規(guī)，制定切實可行的激勵政策，推動個人、集體或企業(yè)主動進行產(chǎn)業(yè)融合，并提供必要的資金支持，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)、健康發(fā)展。當(dāng)然，法律應(yīng)對產(chǎn)業(yè)融合過程中的違法行為進行懲處，以維護產(chǎn)業(yè)融合的順利進行。通過制度的力量，國家可以創(chuàng)造良好的體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境，促進二者更好融合。

3.3 打造融合平臺，發(fā)揮資源優(yōu)勢，拓展融合路徑

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展與我國對外開放步伐的加大，文化多樣性日益凸顯，體育也呈現(xiàn)了多元的特征，其中競技類體育項目最為明顯，也最為廣大群眾所喜愛。競技類體育項目包含了休閑類體育項目，二者的差別就在于內(nèi)容與呈現(xiàn)方式的不同，但主要目標(biāo)都是滿足人民日益增長的對美好精神文化的需求，其表現(xiàn)方式既有物質(zhì)消費，也有文化消費。因此，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合要搭建平臺，集中體育、文化優(yōu)質(zhì)資源，宣傳推介優(yōu)質(zhì)資源，使優(yōu)質(zhì)資源進入主流媒體，讓更多的人享用體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，擴大體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的影響力。同時，依托融合平臺，推動中外體育文化交流。在對外體育文化交流中，“要充分挖掘每個國家的文化資源，從而拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑?！盵8]

3.4 培育融合人才，多方聯(lián)動，提升人才素質(zhì)

人才是第一資源，也是體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的重要推動力量。人才可以把兩個產(chǎn)業(yè)的資源有效結(jié)合，高效利用，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。因此，國家、社會各界要重視體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才的培育。政府要制定政策，鼓勵高校、企業(yè)培育人才的積極性。政府對開展體育、文化人才培育的高校提供必要的資金支持，對開展人才培育的企業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠。政府也可以鼓勵與支持企業(yè)和高校合作辦學(xué)，推動理論學(xué)習(xí)與實踐訓(xùn)練相結(jié)合，“實施產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合一體化的培養(yǎng)機制，培養(yǎng)既有專業(yè)知識又懂經(jīng)營管理的人才?！盵9]同時，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)機構(gòu)也可以面向全球招聘人才，也可以通過海外研修等方式來培育高素質(zhì)的人才。