沂蒙山紅色研學(xué)旅游資源旅游吸引力研究

朱麗男，劉卿文

(青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 青島 266100)

在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)全國人民奮力開啟中國特色社會主義新時代的今天，在深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神、繼續(xù)奪取中國特色社會主義偉大勝利的新的歷史條件下，重返沂蒙大地、重溫沂蒙精神，深刻認識和感悟沂蒙精神的豐富內(nèi)涵和鮮明特質(zhì)，深入揭示和弘揚沂蒙精神的現(xiàn)實意義和時代價值，具有特殊的意義[1-2]。

沂蒙精神既是歷史的、又是現(xiàn)實的；既是一種具有地域特色的革命精神，又是一種具有普遍意義的時代精神。落實弘揚沂蒙精神工程，一個重要的出發(fā)點和落腳點就是要通過具體產(chǎn)業(yè)、尋找有效途徑深，切實深入揭示和傳播沂蒙精神特有的內(nèi)涵和價值[3]。臨沂作為中國著名的革命老區(qū)，在長期的革命戰(zhàn)爭過程中，留下了大批革命戰(zhàn)爭遺址；紅色資源極為豐富且大都集中在沂蒙山革命根據(jù)地一帶，通過研學(xué)旅行將沂蒙精神弘揚工程與青少年培養(yǎng)相結(jié)合，貫穿于辦學(xué)育人全過程，堅持知行合一、學(xué)用結(jié)合，構(gòu)建弘揚沂蒙精神常態(tài)化、制度化機制，促進沂蒙精神內(nèi)化于心、外化于行。

1 沂蒙山紅色研學(xué)旅游資源

研學(xué)旅行作為深化素質(zhì)教育改革的重要舉措和探索旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的嶄新方式，引發(fā)了國內(nèi)外教育界及旅游界對其相關(guān)政策理論和實踐探索的研究。沂蒙山具有非常豐富的紅色旅游資源，習(xí)近平總書記曾經(jīng)評價：沂蒙精神和延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國家的寶貴精神財富[4]。山東省臨沂市以紅色旅游景區(qū)景點為重要依托，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與黨性教育結(jié)合起來，打造一系列紅色旅游研學(xué)文化項目，廣泛開展紅色研學(xué)教育。

研學(xué)旅游不是單純的旅游，也不是簡單的旅游線路加旅游概念或者活動。隨著教育部等部位將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育規(guī)劃中，我國的研學(xué)旅行已經(jīng)逐漸從旅游行程轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜握n程，研學(xué)推廣也逐漸轉(zhuǎn)向教育行業(yè)。發(fā)展紅色研學(xué)旅行是一個系統(tǒng)性的工程，要實現(xiàn)多部門、多行業(yè)的協(xié)同聯(lián)動，需要全面研究紅色研學(xué)旅游資源及其發(fā)展環(huán)境。沂蒙山景區(qū)是山東省紅色研學(xué)旅游線路產(chǎn)品的重要組成部分，包括沂蒙革命紀念館、華東革命烈士陵園、蒙山李家石屋景區(qū)、蒙山縣委舊址，蒙陰孟良崮戰(zhàn)役遺址、蒙陰岱崮軍工文化小鎮(zhèn)，沂蒙山小調(diào)活態(tài)博物館、大青山勝利突圍紀念館，沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視基地，沂水沂蒙山革命根據(jù)地景區(qū)，莒南山東省政府舊址暨八路軍115師司令部舊址、淵子崖抗戰(zhàn)遺址，河?xùn)|新四軍軍部舊址暨華東野戰(zhàn)軍誕生地紀念館，臨沭劉少奇在山東紀念館，臨沭夾谷關(guān)旅游區(qū)，蘭陵文峰山、壓油溝景區(qū)，臨港厲家寨景區(qū)，平邑九間棚景區(qū)、郯城中共魯南第一支部舊址等等[5]。

2 紅色研學(xué)旅游資源吸引力

2.1 旅游資源吸引力理論

旅游吸引力是指由旅游資源的豐富程度所決定的對旅游者的刺激程度，它對旅游者決定或選擇旅游地區(qū)、旅游方式和旅游類型有極大的影響。在其他條件一定時，旅游資源愈豐富，旅游吸引力愈大，引發(fā)的旅游動機愈強，旅游經(jīng)濟的規(guī)模就越大。由于旅游是和人們的審美活動相聯(lián)系的，而人們的審美意識隨不同的社會時尚和社會背景而有著顯著的差別。一方面，旅游吸引力會隨著旅游消費和社會的發(fā)展而變化；另一方面，旅游吸引力具有定向性的特點，某項旅游資源對一些旅游者的吸引力頗大，而對另一些旅游者則無任何吸引力。故而，我們在開發(fā)旅游資源時，應(yīng)當認識到旅游吸引力所激發(fā)的只是選定的目標市場，不可能對全部旅游市場都具有同樣大的作用。

2.2 旅游地相對吸引力計算模型

針對旅游資源的評價方法很多，不同的定量評價方法有不同的特征。本文參考羅明義旅游吸引力綜合評價方法，對沂蒙山的紅色研學(xué)旅游資源的吸引力展開研究，這種方法科學(xué)有效，對要素指標進行量化分析[6]。旅游吸引力綜合評價模型如下：

(1)

本文根據(jù)沂蒙山紅色旅游區(qū)的特性，選擇景區(qū)美譽度作為模型的分析指數(shù)，知名度作為美譽度的次級影響因素。與此同時，在旅游影響因素的主成分分析過程中，將游客到旅游區(qū)的距離指標納入次級因子中，得到新的旅游吸引力評價模型，可以將其表示為：

(2)

上式中，B表示旅游區(qū)的美譽度指數(shù)，其他各項指標與式(1)一致。本文通過調(diào)查問卷的方式收集數(shù)據(jù)，并對沂蒙山紅色研學(xué)旅游吸引力進行計算，實際的重游度指數(shù)根據(jù)問卷結(jié)果統(tǒng)計，按照式(2)計算。模型的計算分為五個步驟:

第一步是對沂蒙山的紅色研學(xué)旅游資源進行評價，確定評價指數(shù)；

第二步是測算旅游地的美譽度指數(shù)；

第三步是計算可進入性指數(shù)，包括旅游地的緊密度指數(shù)、連接度指數(shù)、旅游地與客源地之間的距離。在本文的研究中，考慮到臨沂市具有兩個沂蒙山主景區(qū)，為了計算的方便型和普遍性，旅游客源地確定為臨沂市；

第四步是計算沂蒙山紅色研學(xué)旅游區(qū)的景區(qū)設(shè)施接待指數(shù)；

第五步是計算沂蒙山景區(qū)的紅色研學(xué)旅游自盈利綜合評價指數(shù)。

3 沂蒙山紅色研學(xué)旅游資源吸引力計算

沂蒙山景區(qū)旅游資源豐富，景點眾多，包括臨沂市的云蒙景區(qū)和龜蒙景區(qū)，濰坊市的沂山風(fēng)景區(qū)三個主要景區(qū)。沂蒙山紅色文化資源就是指在新民主主義革命時期，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，由共產(chǎn)黨人、沂蒙地區(qū)的人民群眾共同創(chuàng)造的一種具有沂蒙特色先進文化，其中沂蒙山革命紀念地及其所承載的革命精神是沂蒙山紅色旅游資源的典型代表。

根據(jù)對沂蒙山紅色研學(xué)旅游區(qū)的調(diào)查問卷，采用因子分析法總結(jié)旅游資源評價因子及其所占權(quán)重，結(jié)果如表1所示。

表1 沂蒙山紅色研學(xué)旅游區(qū)旅游資源評價因子體系及其權(quán)重表

不同吸引力因子對應(yīng)不同的權(quán)重，分值高則旅游資源吸引力越強。采用SPSS軟件加權(quán)計算各層級因子的綜合得分值：

G=xi*fi

(3)

上式中，xi表示的是因子的得分均值，fi表示的是不同因子的權(quán)重，G表示的是因子加權(quán)后的綜合得分。

通過計算，得出沂蒙山紅色研學(xué)旅游資源因子得分，如表2所示。

表2 沂蒙山紅色研學(xué)旅游資源因子得分情況

4 沂蒙山紅色研學(xué)旅游吸引力研究結(jié)果

經(jīng)過計算，沂蒙山紅色研學(xué)旅游吸引力評價指標得分為3.3分，屬于良好級別的旅游資源，旅游資源規(guī)劃發(fā)展中還存在一些問題，需要不斷完善和提升旅游吸引力。景區(qū)的景觀價值較高，符合旅游區(qū)的一般發(fā)展規(guī)律，說明沂蒙山旅游區(qū)整體上來說屬于優(yōu)秀的旅游資源。景區(qū)的歷史文化價值和紅色研學(xué)價值比較高，說明沂蒙山地區(qū)的沂蒙革命紀念館、華東革命烈士陵園、蒙山李家石屋景區(qū)等紅色旅游資源在社會中的評價比較高，適宜繼續(xù)深度開發(fā)，促進旅游區(qū)的綜合可持續(xù)發(fā)展。在紅色研學(xué)資源的美譽度方面，游客的滿意度比較高，說明景區(qū)規(guī)劃、旅游區(qū)管理、景區(qū)設(shè)施建設(shè)方面基本能夠滿足游客的消費需要。但是旅游區(qū)的知名度相對比較低，這也和社會中紅色研學(xué)旅游事業(yè)的推進情況有關(guān)，應(yīng)該加強宣傳，豐富宣傳方式，清晰定位宣傳目標對象，尤其加強在中小學(xué)中的宣傳，將紅色研學(xué)旅游發(fā)展與學(xué)校的紅色研學(xué)教育結(jié)合起來，進一步拓展市場。

旅游區(qū)的旅游吸引力，不僅取決于景區(qū)的自然景觀和人文景觀，同時也取決于旅游區(qū)的紅色研學(xué)價值、通訊、交通、生活醫(yī)療等配套設(shè)施的建設(shè)等情況。紅色研學(xué)旅游發(fā)展還處于起步階段，一些景區(qū)的旅游吸引力不高，很多想要參與研學(xué)旅游的人群無法獲取景區(qū)的宣傳信息。所以，沂蒙山的紅色研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)，要不斷提升其吸引力，除了保護和改善旅游景區(qū)的革命紀念資源、歷史資料，還應(yīng)該加強宣傳，提高旅游區(qū)的質(zhì)量和游客吸引力。

5 總結(jié)

總體來說，沂蒙精神弘揚工程和沂蒙老區(qū)紅色旅游工作順利開展，取得了較為明顯的成效，沂蒙山紅色研學(xué)旅游區(qū)在社會中具有良好的吸引力。但是，在沂蒙老區(qū)的紅色研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，還應(yīng)該提升景區(qū)質(zhì)量，做好紅色旅游資源的宣傳工作，與中小學(xué)、企事業(yè)單位之間建立良好的長期合作關(guān)系，促進紅色研學(xué)旅游業(yè)的長足發(fā)展。