理湖北文化之脈，探產(chǎn)業(yè)路徑之幽
——《湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告·2018》評(píng)介

◆牛 旻 黃曉華

一、資政建言，樹立湖北文化產(chǎn)業(yè)研究品牌

以產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)文化發(fā)展，是當(dāng)下我國文化事業(yè)的主題之一。湖北雖是傳統(tǒng)文化大省，但未能謀得成為文化產(chǎn)業(yè)大省的先機(jī)，尤其與北京、上海、廣東等“全國文化產(chǎn)業(yè)第一方陣”相比，起步稍晚。隨著中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，湖北文化產(chǎn)業(yè)終于迎來了發(fā)展良機(jī)。2016年9月，湖北全域被納入《長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃綱要》，經(jīng)濟(jì)區(qū)位劣勢得到極大的彌補(bǔ)，文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的歷史機(jī)遇近在眼前。湖北能否構(gòu)建與其文化地位相匹配的產(chǎn)業(yè)體系，以產(chǎn)業(yè)傳承文化、引領(lǐng)文化，以文化為經(jīng)濟(jì)注入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，從而挺起長江經(jīng)濟(jì)帶“脊梁”，成為長江沿線文化產(chǎn)業(yè)“鋼腰”？政府管理者、企業(yè)主體、文化產(chǎn)業(yè)研究者重任在肩。

2018年10月30日，湖北大學(xué)正式面向社會(huì)發(fā)布《湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書·湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告·2018》（以下簡稱藍(lán)皮書）。該書由湖北大學(xué)湖北文化產(chǎn)業(yè)研究中心、湖北省中國文化傳承與發(fā)展優(yōu)勢學(xué)科群、湖北文化建設(shè)研究院組織力量編纂，由社科文獻(xiàn)出版社出版。這是湖大連續(xù)第二年發(fā)布湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書。2017年，湖北大學(xué)文學(xué)院邀請(qǐng)湖北省社科院、湖北大學(xué)、湖北工業(yè)大學(xué)、武漢市文化局、湖北人民出版社、長江日?qǐng)?bào)社、武漢晚報(bào)等機(jī)構(gòu)的二十余位專家學(xué)者，由黃曉華教授為主編，江暢、劉玉堂、劉川鄂等為顧問，精心編著了湖北省第一部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書，從而填補(bǔ)了相關(guān)研究空白。經(jīng)過新一年積累，課題組更進(jìn)一步，在深入解析湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，全面評(píng)估產(chǎn)業(yè)特征與競爭力，聚焦新業(yè)態(tài)、新趨勢，力求厘清形勢，凝煉方向，突出亮點(diǎn)，抓住重點(diǎn)，找準(zhǔn)痛點(diǎn)與難點(diǎn)，為湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持與參考。

藍(lán)皮書連續(xù)發(fā)布兩年，得到了湖北省委宣傳部、文化廳、教育廳、社科院及各高校與智庫的認(rèn)可。著名學(xué)者劉玉堂建議藍(lán)皮書課題組繼續(xù)深入挖掘產(chǎn)業(yè)前沿問題，鼓勵(lì)編纂者大膽探索創(chuàng)新。湖北省教育廳副廳長徐雁冰指出，藍(lán)皮書的出版是高校科研成果轉(zhuǎn)化的重要體現(xiàn)，包容性強(qiáng)，內(nèi)容聚焦文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，抓住了當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些短板和難點(diǎn)，提出了許多具有指導(dǎo)性意義的對(duì)策。湖北省委宣傳部專家黃勤指出，該書重點(diǎn)突出，視野開闊，既是一本學(xué)術(shù)研究藍(lán)皮書，也是領(lǐng)導(dǎo)決策的參考書、指導(dǎo)思想工作的工具書。來自湖北省文化廳、武漢市文化局、湖北省社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心的專家學(xué)者均對(duì)藍(lán)皮書給予肯定，并提出中肯意見。

二、研究思路與特色

作為目前唯一的湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書編纂團(tuán)隊(duì)，課題組深感任務(wù)量艱巨，時(shí)間短，資料少，人力物力均不富余。在充分參考別省范例的基礎(chǔ)上，課題組克服困難，抓住湖北特色，作了多種創(chuàng)新嘗試。

1.研究目標(biāo)：前瞻實(shí)用。著眼新媒體時(shí)代背景，重點(diǎn)分析新常態(tài)下的新業(yè)態(tài)，研判發(fā)展趨勢，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”戰(zhàn)略，對(duì)加快湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提速進(jìn)入全國第一方陣提出了建議，力求為政府部門與市場主體提供可行的決策依據(jù)，為學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)提供可信的研究資料，為社會(huì)民眾提供可取的專業(yè)知識(shí)。

2.研究視野：聚焦本土。藍(lán)皮書采用“總報(bào)告+指數(shù)報(bào)告+行業(yè)報(bào)告+專題報(bào)告”結(jié)構(gòu)，在紛繁復(fù)雜的文化產(chǎn)業(yè)門類中做篩選，最終選取湖北文化產(chǎn)業(yè)的核心門類撰寫行業(yè)報(bào)告，包括報(bào)業(yè)、出版、廣播電視、電影、廣告、演藝、動(dòng)漫、文化旅游、休閑體育、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化制造、藝術(shù)教育等十二大產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，以專題報(bào)告形成補(bǔ)充研究，包括三個(gè)專題報(bào)告：新華書店發(fā)展報(bào)告，文化產(chǎn)業(yè)投資融資分析、“三國文化”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑研究。

3.研究方法：數(shù)據(jù)說話。針對(duì)現(xiàn)有資料稀缺、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)不足的研究現(xiàn)狀，課題組多方采集數(shù)據(jù)，以國家統(tǒng)計(jì)局、省委宣傳部、省統(tǒng)計(jì)局、文化廳、財(cái)政廳等權(quán)威部門發(fā)布的官方數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，同時(shí)采用上市公司年度數(shù)據(jù)、各類專業(yè)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)、主流報(bào)刊和官方媒體數(shù)據(jù)等，確保數(shù)據(jù)的權(quán)威性與可靠性。數(shù)十個(gè)師生團(tuán)隊(duì)，百余次實(shí)地調(diào)研，多渠道采集數(shù)據(jù)，為官方數(shù)據(jù)形成了有益補(bǔ)充，力求建構(gòu)準(zhǔn)確反映湖北文化產(chǎn)業(yè)各門類脈絡(luò)的理論與數(shù)據(jù)模型。

4.研究團(tuán)隊(duì)：產(chǎn)學(xué)結(jié)合。藍(lán)皮書編撰團(tuán)隊(duì)由來自湖北大學(xué)、湖北省社科院、湖北工業(yè)大學(xué)、武漢市文化局、湖北人民出版社、長江日?qǐng)?bào)社、武漢晚報(bào)等多家研究機(jī)構(gòu)及實(shí)務(wù)部門的專家組成，既有經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)者，也有長期關(guān)注產(chǎn)業(yè)問題的學(xué)者，前期研究成果豐富，“專業(yè)人做專業(yè)事”，保證了藍(lán)皮書能兼具學(xué)理性與實(shí)踐性。

三、深度解析湖北文化產(chǎn)業(yè)的成就與挑戰(zhàn)

在全面分析湖北文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，藍(lán)皮書提出了“八點(diǎn)新成就，兩點(diǎn)新挑戰(zhàn)”。

1.二維解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展新環(huán)境

首先是政策環(huán)境維度的解讀。湖北省緊跟國家戰(zhàn)略，立足自身特點(diǎn)，及時(shí)出臺(tái)了一系列規(guī)劃文件，并進(jìn)一步深化、細(xì)化了各項(xiàng)管理措施，有效改善了以往文化政策法規(guī)訂立相對(duì)遲緩的狀況。如《湖北省風(fēng)景名勝區(qū)條例》（2018）、《湖北省文物安全管理辦法》（2017）、《湖北省“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》（2017）、《湖北省推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017—2020年）》（2017）等。在文化部、財(cái)政部出臺(tái)《關(guān)于開展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的通知》（2016）不久之后，湖北省迅速跟進(jìn)，推出了一系列具體措施，如在武昌區(qū)采取文化消費(fèi)激勵(lì)政策，旨在提升居民參與公共文化服務(wù)的積極性，刺激自主文化消費(fèi)，力爭形成“武漢模式”，為在更大范圍內(nèi)推行擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作奠定基礎(chǔ)。

其次是經(jīng)濟(jì)環(huán)境維度的解讀。近3年來（2014—2016年），湖北文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值依次為 742.4億元（2014年）、853.8億元（2015年）、954.5億元（2016年），逐年上升且增幅顯著，占全省GDP比重也持續(xù)提高，分別為2.71%、2.89%、2.92%。從三大產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員構(gòu)成看，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員持續(xù)增長，依次為1366萬人（2014）、1420萬人（2015）、1458萬人（2016）。從居民收入與消費(fèi)看，城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民人均可支配收入與消費(fèi)支出穩(wěn)步提升。從居民文化娛樂消費(fèi)看，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的文化娛樂消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中占比依然較低。

2.提煉湖北文化產(chǎn)業(yè)八點(diǎn)新成就

第一，各市州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多極并進(jìn)。2016年，湖北省文化產(chǎn)業(yè)增加值為954.48億元，增速達(dá)到11.79%，超過湖北省GDP增速，占GDP比重達(dá)到2.92%，與2015年的853.78億（GDP占比為2.89%）相比，數(shù)量與占比均有提升。全省各市州文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、營收等指標(biāo)整體呈快速增長趨勢，“一主兩副多極”的文化產(chǎn)業(yè)布局漸趨穩(wěn)定，各市州立足自身特色與優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)布局合理性進(jìn)一步加強(qiáng)。

第二，文化品牌戰(zhàn)略成效顯著。文化品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，不但使“老通城”等一批傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機(jī)，還催生了一批新業(yè)態(tài)下的弄潮兒。以武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為例，這個(gè)在湖北誕生、在廣東注冊(cè)的鄂企，在湖北省文化企業(yè)生存環(huán)境日益改善的背景下，毅然“回游”武漢，之后一躍成為我國互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的“獨(dú)角獸”，已在武漢創(chuàng)造直接就業(yè)崗位一千七百余個(gè)，打造了武漢互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)集聚地，成為湖北互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的名片，并獲得艾媒“2017年度最具投資價(jià)值企業(yè)”獎(jiǎng)等諸多頭銜，在2017年成為國內(nèi)第一家進(jìn)入D輪融資的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)公司。在斗魚的整合下，一個(gè)匯集了影視、動(dòng)漫、戶外、旅游、游戲、科教等多領(lǐng)域的泛娛樂文化高地漸成氣候，湖北文化產(chǎn)業(yè)獲得強(qiáng)勁的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

第三，迅速適應(yīng)新媒體，構(gòu)建文化新業(yè)態(tài)。以光谷為代表的新技術(shù)高地優(yōu)勢，正為湖北文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展勢能。如湖北報(bào)業(yè)，2017年以網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、H5、游戲、長圖等為代表的多樣化傳播形式如雨后春筍般涌現(xiàn)。在新聞一線，《長江日?qǐng)?bào)》2017年共產(chǎn)生7個(gè)點(diǎn)擊量過“百萬+”的爆款直播，在“今日頭條”直播的影響力排名常年位居全國黨報(bào)前五。此外，對(duì)2017年“漢馬”、8城“武漢路上的國慶節(jié)”、直播取消ETC收費(fèi)歷史時(shí)刻、東湖綠道二期開通等重大城市議題，《長江日?qǐng)?bào)》均派出多路記者進(jìn)行現(xiàn)場直播，這種跳出格子間，將受眾置于新聞現(xiàn)場的新聞傳播形式，增強(qiáng)了新聞的真實(shí)感，也實(shí)現(xiàn)了受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。再如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，“直播+游戲”“直播+動(dòng)漫”等泛娛樂模式迅速構(gòu)成龐大的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。在立足網(wǎng)絡(luò)空間的新一輪文化產(chǎn)業(yè)布局中，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功取得先機(jī)，以斗魚TV為代表的一批新技術(shù)、新平臺(tái)公司成了國內(nèi)泛娛樂綜合平臺(tái)的新貴。

第四，文化企業(yè)轉(zhuǎn)型趨于理性。以出版產(chǎn)業(yè)為例，作為湖北出版企業(yè)的龍頭，湖北長江出版集團(tuán)2017年開始實(shí)施突出出版主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大幅減少大宗貿(mào)易等非出版主業(yè)方面業(yè)務(wù)，回歸出版主業(yè)，在做強(qiáng)主業(yè)的基礎(chǔ)上做優(yōu)輔業(yè)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益獲得雙贏。時(shí)隔7年，湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)再次入選第九屆全國“文化企業(yè)30強(qiáng)”，在2017年入選國家級(jí)各類出版獎(jiǎng)項(xiàng)、項(xiàng)目及推薦54項(xiàng)，省級(jí)則達(dá)到161項(xiàng)，入選國家出版基金數(shù)量同比增加50%。

第五，基層文化建設(shè)堅(jiān)持“送文化”與“種文化”相結(jié)合。湖北已基本建成覆蓋全省的公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，基層文體廣場達(dá)到1萬多個(gè)。根據(jù)規(guī)劃，湖北省將實(shí)現(xiàn)對(duì)貧困縣文化業(yè)務(wù)骨干培訓(xùn)的全覆蓋，在每個(gè)貧困縣培育1個(gè)民營文藝院團(tuán)、10個(gè)群眾團(tuán)隊(duì)和100個(gè)群眾文藝能人。2020年，全省所有村鎮(zhèn)將建成集宣傳、教育、科普與健身等功能于一體的基層綜合性公共文化場所。

湖北省農(nóng)村公益電影放映工作扎實(shí)有效、溫暖人心。2017年，湖北省依托全省農(nóng)村公益電影數(shù)據(jù)平臺(tái)，由市縣兩級(jí)文廣新局加強(qiáng)督辦，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村公益電影放映。銀興農(nóng)村院線放映農(nóng)村公益電影58377場，開展精準(zhǔn)扶貧送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)，惠及兩百多萬群眾。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)已成為湖北省地方文化建設(shè)的重要戰(zhàn)略。2017年，湖北省政府正式出臺(tái)《湖北省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作實(shí)施方案》，鼓勵(lì)小鎮(zhèn)創(chuàng)收，建立動(dòng)態(tài)建設(shè)機(jī)制，計(jì)劃培育50個(gè)國家及省級(jí)特色小鎮(zhèn)，打造3個(gè)以上全國特色名鎮(zhèn)，規(guī)定新建類特色小鎮(zhèn)應(yīng)完成固定資產(chǎn)投資20億元以上（3年內(nèi)完成，且不含商品住宅、商業(yè)綜合體項(xiàng)目）。

第六，立足中部，輻射全國，啟動(dòng)國際物流核心樞紐項(xiàng)目。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，線上購物規(guī)模急速擴(kuò)大，快遞行業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的“血管”。作為中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)和全國交通航運(yùn)樞紐，湖北走在全國前列，搶先布局現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)，積極打造武漢、鄂西物流圈，長江、漢江物流帶，以及一批物流節(jié)點(diǎn)城市，力求做實(shí)物流市場主體與支撐體系，優(yōu)化物流運(yùn)輸與信息網(wǎng)絡(luò)，依托長江黃金水道，打造長江經(jīng)濟(jì)帶的“鋼腰”。2017年，全球規(guī)模第四、亞洲第一的專業(yè)貨運(yùn)機(jī)場——鄂州機(jī)場開始建設(shè)。投入使用后，湖北將獲得覆蓋全國的航路航線網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)一步輻射全球，成為中國對(duì)接國外市場的門戶之一。

第七，文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)進(jìn)入優(yōu)化整合期。2016年以來，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)準(zhǔn)入門檻明顯提升，進(jìn)入以整合與優(yōu)化為特征的篩選期，園區(qū)紛紛改變低效集聚業(yè)態(tài)，向線上園區(qū)、數(shù)字園區(qū)轉(zhuǎn)型。在此態(tài)勢下，湖北省的園區(qū)建設(shè)開始優(yōu)中選優(yōu)，加大精品項(xiàng)目的扶持，專項(xiàng)扶持資金支持力度明顯增強(qiáng)。2017年，湖北省文化企業(yè)共獲批5個(gè)中央財(cái)政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，資助項(xiàng)目總額達(dá)1800萬元，新增省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)10個(gè)，新增文化產(chǎn)業(yè)示范基地43個(gè)。各地文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)整體提速，襄陽唐城已承擔(dān)了《妖貓傳》《艷骨》等多個(gè)影視劇項(xiàng)目的拍攝任務(wù)，極大帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)；棗陽漢城已承接了《影》等多部影視劇拍攝，并逐漸成為中國漢文化的核心地標(biāo)。

第八，文旅融合成未來發(fā)展趨勢，文化旅游投資與消費(fèi)將成為拉動(dòng)湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)能。2017年，本就是資源大省、文化大省、旅游大省的湖北，以全域旅游建設(shè)為契機(jī)，活力迸發(fā)，文化旅游產(chǎn)業(yè)地位日漸穩(wěn)固，新興業(yè)態(tài)受到熱捧，產(chǎn)品體系日臻完善，加之改革創(chuàng)新和市場拓展的力度加大，文化旅游市場日趨規(guī)范，旅游形象深入人心。

3.指出湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“不平衡”綜合征

藍(lán)皮書提出，湖北文化產(chǎn)業(yè)在迅猛發(fā)展的同時(shí)，也明顯出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展“不平衡”的現(xiàn)象。如文化旅游產(chǎn)業(yè)即存在區(qū)域空間發(fā)展不平衡、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡和行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則存在“產(chǎn)業(yè)鏈上游資源豐富，但難轉(zhuǎn)化；中游產(chǎn)量較高，但缺品牌；下游開發(fā)遲緩，增殖乏力”的產(chǎn)業(yè)鏈不平衡狀況。產(chǎn)業(yè)發(fā)展“不平衡”的深層癥結(jié)，給湖北文化產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)”與“銷”帶來了兩大難題，是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展病征的根源所在。

（1）文化生產(chǎn)運(yùn)營模式急需轉(zhuǎn)型

首先，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)需深入開發(fā)。湖北的傳統(tǒng)文化資源豐富，但轉(zhuǎn)化路徑不清晰，且文化資源往往與鄰省存在交集，如三國文化、長江三峽文化等，嚴(yán)重桎梏了特色文化品牌的塑造。

其次，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。以報(bào)業(yè)為例，在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，大量都市報(bào)、日?qǐng)?bào)并存，行業(yè)體量臃腫，行業(yè)競爭低效、同質(zhì)化，《楚天金報(bào)》在2017年的?？?，不僅是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)急劇萎縮的深刻寫照，更預(yù)示著湖北報(bào)業(yè)大規(guī)模整合與轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)文化企業(yè)的規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平勢在必行。以新興文化產(chǎn)業(yè)為例，湖北成功打造了斗魚等一批互聯(lián)網(wǎng)文企新貴，雖然在泛文化娛樂等新領(lǐng)域占得先機(jī)，但新技術(shù)、新媒體的飛速變革，正在不斷加快文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的新陳代謝，要在下一個(gè)產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”到來時(shí)繼續(xù)找準(zhǔn)風(fēng)向，穩(wěn)住陣腳，所面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。

（2）文化消費(fèi)動(dòng)力急需培育

“十二五”期間，湖北文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，量質(zhì)齊增，轉(zhuǎn)型加快，改革深化，但和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份相比，仍存在一定差距，具體表現(xiàn)為三點(diǎn)：

第一，居民文化消費(fèi)不夠旺盛。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的市場細(xì)分不夠，質(zhì)量和水平落后于消費(fèi)者的需求，文化產(chǎn)品需求旺盛，但供給質(zhì)量不高，文化服務(wù)需求不夠旺盛，供給不足。

第二，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不夠強(qiáng)勁。民營資本缺乏引導(dǎo)，其投資邏輯和文化產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)邏輯往往相悖，只重短期獲利，輕視文化品牌增值與長線培育，重模仿、輕原創(chuàng)。這些都不利于提升文化產(chǎn)品價(jià)值，且必將在資本趨向冷靜之后遭遇新瓶頸。

第三，社會(huì)文化氛圍有待加強(qiáng)?；鶎游幕O(shè)施的針對(duì)性不強(qiáng)，閑置率較高，社會(huì)文化活動(dòng)宣傳力度不強(qiáng)，對(duì)受眾群體的細(xì)分不夠，都制約了社會(huì)文化氛圍的進(jìn)一步提升。

四、提出展望與對(duì)策

基于對(duì)產(chǎn)業(yè)的全面分析，藍(lán)皮書認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是低消耗、高附加值的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，肩負(fù)起了支撐新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展、彰顯湖北文化軟實(shí)力的歷史重任。政、產(chǎn)、學(xué)、商緊密協(xié)作與創(chuàng)新，探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡與不充分問題的解決之道，是湖北從文化大省到文化產(chǎn)業(yè)大省，加速進(jìn)入全國第一方陣的關(guān)鍵所在。基于此，藍(lán)皮書提出了以下建議。

1.創(chuàng)造文化消費(fèi)需求，提振居民文化消費(fèi)。迅速完善文化服務(wù)體系，降低居民其它消費(fèi)支出成本，培育居民文化消費(fèi)觀念與習(xí)慣。

2.拓寬文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道。增加對(duì)港澳臺(tái)商控股與外商控股資金的引入，繼續(xù)降低新興文化產(chǎn)業(yè)的政府投資政策門檻，簡化審批程序，建設(shè)更為透明開放的三方服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資訊的有效對(duì)接和溝通。

3.完善基層文化設(shè)施建設(shè)，補(bǔ)齊農(nóng)村文化短板。為文化企業(yè)營造寬松的政策環(huán)境，鼓勵(lì)其增加對(duì)公共文化設(shè)施的投資建設(shè)，提供高附加值的多樣化文化產(chǎn)品和服務(wù)，降低基層公共文化設(shè)施閑置率。

4.推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。進(jìn)一步改變文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的低效聚集狀態(tài)，改變重申報(bào)、輕建設(shè)的舊貌，逐步提高實(shí)體園區(qū)準(zhǔn)入門檻。清退僅以招商為目的的無關(guān)企業(yè)，充分利用閑置廠房、特色街區(qū)等載體，打造大眾創(chuàng)業(yè)集聚地，建立文化產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)絡(luò)港口”。

5.增強(qiáng)社會(huì)文化氛圍，形成人才集聚優(yōu)勢。與學(xué)校、圖書館等文化教育機(jī)構(gòu)緊密合作，多開展文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)論壇和講座，吸引民眾積極投入到文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)事業(yè)。鼓勵(lì)大學(xué)生和文化工作者深入湖北基層，挖掘地區(qū)豐厚的文化資源。

課題組還將繼續(xù)深化相關(guān)研究。在接下來的藍(lán)皮書編纂中，將重點(diǎn)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)以下幾點(diǎn)：

1.兼顧開創(chuàng)性與規(guī)范性。新業(yè)態(tài)下新興產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，僅就產(chǎn)業(yè)門類名稱而言，全國各地就有不同稱謂，其內(nèi)涵與外延往往存在差異，如“文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)”。課題組將在與國家口徑保持一致的前提下，深入探索、創(chuàng)新，拓展學(xué)術(shù)前沿。

2.繼續(xù)深化特色研究。文化產(chǎn)業(yè)滲透性非常強(qiáng)，與各地經(jīng)濟(jì)的融合方式千差萬別，課題組將深入跟蹤具有湖北特色的“文化+”業(yè)態(tài)，如“文化+旅游”“文化+科技”等；對(duì)尚未在全國形成產(chǎn)業(yè)、但在湖北一枝獨(dú)秀的門類，如青銅器、漆器等進(jìn)行專題研究，從而強(qiáng)化藍(lán)皮書的獨(dú)創(chuàng)性。

3.深入民營企業(yè)。加強(qiáng)與市場主體、一線文化從業(yè)者的聯(lián)系，使研究更接地氣，促進(jìn)文化企業(yè)（尤其是中小型民營企業(yè)）發(fā)展更理性。