科普微信公眾平臺的運營與推廣策略

谷麗偉

摘 ?要：本文通過對科普微信公眾平臺的設(shè)計、內(nèi)容設(shè)計、運營和推廣進行了介紹，通過對具體事例研究提出了相應(yīng)的提升策略，給廣大科普平臺提供了一套切實可行的運營和推廣的策略。

關(guān)鍵詞：微信公眾號運營推廣

基金項目：2018年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究民生調(diào)研專項《基于微信公眾號的農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普研究與實踐》課題編號：201803040107

微信公眾號的運營和推廣是一個值得深入研究的課題，課題組通過研究具體的成功推廣的科普類公眾號，提出以下幾個提升科普類公眾號的運營和推廣策略。

一、防災(zāi)救災(zāi)科普公眾號的設(shè)計

為了能夠讓農(nóng)村讀者秒讀科普文章所屬類別，公眾號按照內(nèi)容進行相關(guān)分類，具體分為：政策解讀、災(zāi)害預(yù)警、救災(zāi)知識、科技推廣、重要活動等。

（一）政策解讀：主要是對國家最新農(nóng)村防災(zāi)減災(zāi)政策、規(guī)劃以及重要會議等，及時予以解讀。

（二）災(zāi)情預(yù)警：及時對可能出現(xiàn)的災(zāi)情進行預(yù)警，如暴雨、泥石流、冰雹、霜凍、蟲災(zāi)、大風(fēng)等。

（三）救災(zāi)知識：針對具體的災(zāi)情預(yù)警，向廣大受眾普及具體災(zāi)情相應(yīng)的應(yīng)對方法，讓廣大災(zāi)民在受災(zāi)的第一時間開展自救，最大限度的減少自然災(zāi)害帶來的損失。

（四） 科技推廣：向廣大農(nóng)民傳播最前沿的農(nóng)業(yè)科技知識、為農(nóng)村增收增產(chǎn)助力。

（五）重要活動：主要是針對科普公眾平臺將要開展的線下線上活動的預(yù)告和通知介紹。如：專家講座、專家交流等。

二、微信公眾號內(nèi)容編輯設(shè)計

為了增強防災(zāi)救災(zāi)科普平臺內(nèi)容的可閱讀性，對內(nèi)容進行了如下設(shè)計：

（一）圖文混排：防災(zāi)救災(zāi)科普知識傳播內(nèi)容主要以文字為主，輔以圖片說明。按照微信的傳播方式，圖文混排是主要方式，平臺利用圖文混排方式進行推送的防災(zāi)救災(zāi)內(nèi)容占總數(shù)的 80% 以上。在進行文章圖片的選擇時力求所選圖片精美，有較強的吸引力，在進行文章編排時文字及圖片合理安排、分布均勻。

（二）視頻：根據(jù)微信公眾平臺的特點、上傳的視頻如果超過25M，需要把視頻上傳到騰訊視頻后添加。我們根據(jù)具體的需要可以通過威力導(dǎo)演、格式工廠對視頻進行編輯、合成、轉(zhuǎn)碼、上傳。推送防災(zāi)救災(zāi)的視頻資源對農(nóng)民進行科普工作。

（三） 科普漫畫：科普漫畫是通過漫畫的方式展示科普的內(nèi)容，根據(jù)漫畫的特點，可以更好的吸引農(nóng)村年輕人的注意力，在不知不覺中對這部分人進行了防災(zāi)救災(zāi)的科普宣傳。

（四）美篇： 美篇是由南京藍(lán)鯨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)的一款產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋web及移動各端。通過美篇提供的圖文編輯工具，可以任意添加文字描述、背景音樂和視頻。通過美篇對要發(fā)布的科普內(nèi)容進行設(shè)計制作，作品完成后可以通過公眾號發(fā)布，美篇豐富了微信的內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升了公眾的閱讀體驗。與靜態(tài)圖片傳播不同，運用美篇編輯的動態(tài)短文，具有更強的互動性，激發(fā)讀者分享傳播。

三、科普微信公眾號的運營與推廣策略

作為以宣傳防災(zāi)救災(zāi)科普知識的微信公眾號，針對特定的農(nóng)民群體，需要以更加開放的理念來打造和運營公眾號，根據(jù)農(nóng)村受眾的特點，對傳播內(nèi)容、微信信息傳播規(guī)律要積極思考，充分了解農(nóng)民群體使用移動媒體的習(xí)慣，通過相關(guān)策略逐步提升微信公眾號的影響力，擴大防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳的覆蓋面，從而實現(xiàn)提升農(nóng)村群眾防災(zāi)救災(zāi)的意識和素養(yǎng)。

（一） 優(yōu)化科普公眾號傳播內(nèi)容

為什么網(wǎng)絡(luò)上有粉絲百萬級的大V，動不動就能夠推送閱讀量達到10萬+的文章，這是因為其背后有出色的運作團隊，團隊對每一篇文章的內(nèi)容，設(shè)計、發(fā)布時間都進行了精心的策劃，從而產(chǎn)生出一篇篇閱讀量10萬+的文章。通過大量的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，吸引粉絲的關(guān)注、累計粉絲達到數(shù)百萬級。作為普通的科普微信公眾號，我們也應(yīng)該學(xué)習(xí)大V的做法，組建運營團隊，優(yōu)化公眾號的推送內(nèi)容，內(nèi)容不僅應(yīng)該包括針對農(nóng)民的防災(zāi)救災(zāi)知識性內(nèi)容，還應(yīng)該包括一部分帶給農(nóng)民的貼近生活樂趣的文章。公眾號可以采用新技術(shù)新工具來優(yōu)化內(nèi)容（如美篇，H5技術(shù)等）。公眾號的內(nèi)容還可以通過一段時間的運行后根據(jù)后臺數(shù)據(jù)分析推送文章的受歡迎程度，進而找出農(nóng)村受眾的關(guān)注特點，根據(jù)其喜好選擇符合農(nóng)村受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行推送，激發(fā)朋友圈分享，擴大關(guān)注人群。

（二） 優(yōu)化科普公眾號服務(wù)

根據(jù)平臺的大數(shù)據(jù)分析，最適合給農(nóng)村受眾推送的時間一般適合選擇午飯時間或者晚上。針對這個時段實現(xiàn)信息的個性化精準(zhǔn)推送才能使文章的閱讀數(shù)量提升，通過農(nóng)村受眾對文章的分享從而吸引更多人的關(guān)注，并且使信息傳播更高效。利用公眾平臺提供的相關(guān)特性，我們還可以制作獨特的自定義菜單。從而使受眾有更好的閱讀體驗。特別需要重點關(guān)注的是與用戶的互動，包括公眾號的自動回復(fù)設(shè)置，專家講座時的及時互動等。

（三） 開展線上和線下相結(jié)合的推廣方式

由于微信內(nèi)容的朋友圈分享功能，如果能夠激發(fā)起用戶將推文分享出去本質(zhì)上就是一種推廣，通過這種方式可以將文章傳播出去，吸引更多的用戶關(guān)注。根據(jù)相關(guān)公眾號線上推廣方面的經(jīng)驗，以秦皇島科普為例，公眾號自2015年8月31日正式上線以來，平臺立足科學(xué)性、知識性、公益性，致力于搭建市民學(xué)習(xí)科普的交流互動平臺，平臺引入互動積分系統(tǒng)，用戶可通過每日簽到、邀請好友關(guān)注、分享、閱讀科普文章、參加線下科普活動等方式贏取積分，積分排名前100名，可兌換相應(yīng)等級的實物獎品，總計開展10余期，對平臺起到了很好的推廣，截至到2018年9月?lián)碛蟹€(wěn)定粉絲3萬余人。秦皇島科普公眾號能夠成功推廣的一個主要的原因是其為科協(xié)的官方微信，科協(xié)具有充足的資金組建運營團隊，購買實物獎品，通過線上線下的推廣進而得到大量的關(guān)注，運營成績突出。

總結(jié)與展望：

科普公眾號應(yīng)該努力爭取得到政府部門資助，與其開展合作，利用政府機關(guān)雄厚的資金支持，開展線上線下的推廣，從而實現(xiàn)科普公眾號的廣泛關(guān)注，其實這也在一定程度上優(yōu)化了政府機關(guān)信息的傳播途徑，通過促進政府和農(nóng)村農(nóng)戶間的信息交互，不僅實現(xiàn)了防災(zāi)救災(zāi)的科普，也能夠讓農(nóng)民能夠更方便快捷地獲取更多有用的惠民信息。通過推送的科普信息，進一步提升了廣大農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)。

參考文獻：

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