新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維研究

陸旭東

摘 要：新經(jīng)濟(jì)作為社會(huì)信息化發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)文化成果，是當(dāng)前企業(yè)生存發(fā)展面臨的重要環(huán)境。在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)為更好適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化，需要及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。隨著電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”等新的經(jīng)濟(jì)模式，給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)積極創(chuàng)新發(fā)展思維，轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述，淺析其在新經(jīng)濟(jì)背景下面臨的新發(fā)展趨勢(shì)，深入分析企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而提出在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展的新思維，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化升級(jí)、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);戰(zhàn)略;新思維

隨著全面深化改革戰(zhàn)略的深入發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系發(fā)生新變化。我國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前正處于新型經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維，發(fā)揮自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及其面臨的新發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前我國(guó)所處的新經(jīng)濟(jì)背景，主要是指建立在信息技術(shù)革命、制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)與低通貨膨脹率、低失業(yè)率并存，經(jīng)濟(jì)周期的階段性特征淡化的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，主要是指企業(yè)在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)過(guò)程和活動(dòng)體系，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要強(qiáng)調(diào)企業(yè)工作人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，電子商務(wù)無(wú)疑成為受歡迎的發(fā)展行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及使得人們的消費(fèi)方式發(fā)生重大變化。面對(duì)這一發(fā)展變化，企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。與此同時(shí)，為更好應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，企業(yè)要認(rèn)真分析自身發(fā)展條件，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)制定良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)可以利用云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的傾向進(jìn)行科學(xué)分析，制定科學(xué)有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、當(dāng)前我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀

面對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的新形勢(shì)，企業(yè)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式已不能很好地適應(yīng)其發(fā)展，企業(yè)在一定程度上做出優(yōu)化升級(jí)，但仍存在不足影響企業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式相對(duì)傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不斷優(yōu)化升級(jí)，以更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。如果企業(yè)針對(duì)新的產(chǎn)品仍然采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，則導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)降低，不能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)方式和水平也發(fā)生變化，大多依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增多。但企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)往往忽視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不利于企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，存在營(yíng)銷(xiāo)渠道成本相對(duì)較大的劣勢(shì)。企業(yè)在謀求經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，將重心放在產(chǎn)品生產(chǎn)上，忽視對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)拓，往往依賴(lài)于傳統(tǒng)的線(xiàn)下商店、超市等銷(xiāo)售渠道，進(jìn)而使得企業(yè)銷(xiāo)售渠道成本加大，不利于企業(yè)了解和掌握市場(chǎng)形勢(shì)。技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)速度加快，無(wú)疑給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)挑戰(zhàn)。如果企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道沒(méi)有應(yīng)勢(shì)得到管理和拓寬，則不利于企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)缺乏創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)管理工作存在難度。受傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念的影響，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，過(guò)度注重產(chǎn)品自身的使用價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，往往忽視消費(fèi)者的消費(fèi)需求，使得生產(chǎn)的產(chǎn)品不能很好滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，造成企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)困難。與此同時(shí)，為提高企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)速度較快，在對(duì)產(chǎn)品的分銷(xiāo)管理上缺乏科學(xué)分析和創(chuàng)新，進(jìn)而造成企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定失衡，難以取得理想的效果。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展變化，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，需要根據(jù)時(shí)代要求積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展理念，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，樹(shù)立產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)新思維。

在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，企業(yè)要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，制定線(xiàn)上、線(xiàn)下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，最大程度吸引消費(fèi)者和滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)要對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)、產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)合理的分析，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等技術(shù)以及線(xiàn)下問(wèn)卷調(diào)查等方式，制定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，進(jìn)而從整體上提高企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)要積極構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)體系中，企業(yè)過(guò)度重視產(chǎn)品的生產(chǎn)，進(jìn)而忽視對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，這種方式很難適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)背景下的消費(fèi)環(huán)境。企業(yè)對(duì)此要不斷調(diào)整發(fā)展方向，在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的分析，增強(qiáng)客戶(hù)黏合度，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的科學(xué)分析，根據(jù)不同的消費(fèi)水平、消費(fèi)類(lèi)型的顧客制定有針對(duì)性的銷(xiāo)售戰(zhàn)略，最大程度減少產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)的負(fù)面影響，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

基于當(dāng)前的綠色發(fā)展理念，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要強(qiáng)化這種理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生活水平的不斷提高，人們的生活方式、消費(fèi)理念發(fā)生重大變化，在消費(fèi)時(shí)更加要求綠色環(huán)保。這就要求企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，將綠色發(fā)展的理念貫穿于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，根據(jù)市場(chǎng)需求打造適合消費(fèi)者和市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保產(chǎn)品的青睞和認(rèn)可程度，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果。

四、結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略作為影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，企業(yè)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式在新經(jīng)濟(jì)背景下顯得尤為重要。通過(guò)這種方式有效提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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