高中生消費觀念與學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展探究

摘 ? 要：學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)，市場發(fā)展?jié)摿薮?，一直處于良好的增長趨勢。這是因為在日常消費群體中一個非常龐大的固定消費群體的高中生圍繞在高校周邊的商店。高中生的消費觀念不斷動態(tài)變化著。了解高中生的持續(xù)改進(jìn)的消費觀念，全面把握高中生的多樣化消費需求，是學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)突破傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，改變經(jīng)營方式，變換商業(yè)模式，實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展的必然選擇。本文將集中探討高中生消費觀念與學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，說明高中生消費觀念是如何影響學(xué)校周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：高中生;消費觀念;學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)

學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)，市場發(fā)展?jié)摿薮?，一直處于良好的增長趨勢。這是因為在日常消費群體中一個非常龐大的固定消費群體的高中生圍繞在高校周邊的商店。高中生的消費觀念不斷動態(tài)變化著。了解高中生的持續(xù)改進(jìn)的消費觀念，全面把握高中生的多樣化消費需求，是學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)突破傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，改變經(jīng)營方式，變換商業(yè)模式，實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展的必然選擇。本文將集中探討高中生消費觀念與學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，說明高中生消費觀念是如何影響學(xué)校周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、 高中生消費觀念的特點

對當(dāng)前時代背景下消費環(huán)境的總結(jié)和學(xué)生的消費能力的分析，是對高中生消費觀念研究的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展是近年來社會變化的一大顯著特征。人們的物質(zhì)生活得益于互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展得到了極大的改善。作為這互聯(lián)網(wǎng)社會的一分子，高中生的財富也隨之增加了，他們的消費能力也逐年水漲船高。高中生的消費觀念在這樣的形勢下發(fā)生了相應(yīng)的變化，其特點主要體現(xiàn)在：

（一）消費內(nèi)容表現(xiàn)出多樣性。由于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的普及，信息渠道變得越來越豐富和多樣，譬如手機(jī)被許多習(xí)慣于進(jìn)入購物網(wǎng)站消費的高中生開始使用，通過智能手機(jī)終端他們消費的內(nèi)容和廣度在一定程度上被拓寬和延伸了。學(xué)生的消費在一些網(wǎng)站終端的指引下已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊姆较颉?/p>

（二）高標(biāo)準(zhǔn)。高中生的消費標(biāo)準(zhǔn)和要求在網(wǎng)絡(luò)信息豐富的情況下通過將一些消費信息的比較而不斷提高。

（三）消費方式表現(xiàn)出多樣化。用手機(jī)智能終端表面上消費模式只是增加了網(wǎng)購的形式，但從目前高中生的消費模式分析來看，經(jīng)過擴(kuò)張后呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)購物與實體消費相結(jié)合的多元化的消費模式。

（四）顯示快速更新迭代的現(xiàn)象。高中生對容易被創(chuàng)新和功能變化所取代的手機(jī)，電腦等其他電子產(chǎn)品或其他某些必需品的消費具有一定的慣性甚至依賴。這種類型的消費品的外表或功能發(fā)生變化，他們的消費內(nèi)容也會隨之變化，這就是緊隨時尚，不愿意落在潮流之后。

二、高中學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的成分構(gòu)成

跟一般的街區(qū)有區(qū)別，取決于學(xué)生的需求的學(xué)校旁邊的經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多樣。

他們中的大多數(shù)都是餐飲和住宿。飲料，小吃等是學(xué)校周圍的主要餐飲。雖然許多學(xué)校還限制學(xué)生在校外吃飯，但周邊的餐飲店是除了學(xué)校食堂外的最好選擇。在學(xué)生群體中消費的餐廳很受歡迎。然后是住宿。這在好學(xué)校附近尤為明顯。許多學(xué)生家長會優(yōu)先選擇在學(xué)校周圍租能給學(xué)生創(chuàng)造更好的生活和學(xué)習(xí)環(huán)境的房子。

其次是一系列書本文具店。在中學(xué)時代高中激烈的學(xué)習(xí)競爭環(huán)境使得中學(xué)生對文化用品，筆和筆記本，學(xué)生文具，參考書等東西消費非常大，強(qiáng)烈眾多的需求也推動了的書本文具店發(fā)展，學(xué)校附近的書店也有著巨大的市場。與此同時有些學(xué)生的學(xué)習(xí)需求已經(jīng)無法被學(xué)校提供的家庭作業(yè)所滿足，大量的課外參考書和相當(dāng)多的研究練習(xí)題，被他們開始大量購買。為不落后于別人，哪怕只是為了達(dá)到心理平衡，生活中不一定有額外的多余時間，他們也會隨潮流購買大量的參考書。

第三是診所。雖然有些學(xué)校有學(xué)校醫(yī)院和醫(yī)生，是對其外圍診所或醫(yī)院人力不足，醫(yī)療設(shè)備不足以及部分醫(yī)生水平有限的最好補(bǔ)充，可以幫助對復(fù)雜的病情做出最好的診斷和治療。

最后但并非不重要的是網(wǎng)吧等娛樂場所。高中的學(xué)習(xí)任務(wù)非常艱巨，特別是在枯燥乏味的作業(yè)比較中，高中生壓力不小，學(xué)校周圍有大量的網(wǎng)吧，雖然學(xué)校禁止高中生進(jìn)入網(wǎng)吧等娛樂場所，但仍有不少高中生為了打游戲違反學(xué)校規(guī)則進(jìn)入網(wǎng)吧消費。在學(xué)習(xí)任務(wù)非常艱巨的時候，網(wǎng)吧等娛樂場所顯得更具吸引力，但毋庸置疑，影響也非常之大。

三、高中生消費觀念對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

通過以上分析得出結(jié)論：高中生消費觀念的變化對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著較大的影響。但一概而論是它對經(jīng)濟(jì)的影響的錯誤認(rèn)識，應(yīng)辯證的進(jìn)行分析，一是良性影響，二是不利影響。

（一）積極影響

首先，經(jīng)濟(jì)實體的類型因為高中生消費需求的多樣性而更加豐富。更多地模仿明星、網(wǎng)紅等追求時尚和潮流的“00”后是現(xiàn)在高中生的主力構(gòu)成群體，與其他消費者年齡的消費觀念不同，他們的消費有著時代烙印下選擇自我購物的獨特標(biāo)簽。手機(jī)已成為人們必備的消費品。這群高中生在生活和學(xué)習(xí)過程中隨著購物需求的變化和緊迫，會使周圍的休閑娛樂產(chǎn)品商店出售手機(jī)等移動終端以及在我國各地都在蓬勃發(fā)展的聯(lián)通，移動和電信營業(yè)廳。

二是提高學(xué)校周邊商家的管理水平和質(zhì)量。學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得益于消費密集型經(jīng)濟(jì)。作為人群聚集的地方，學(xué)校里擁有龐大的人群及強(qiáng)大的消費能力，這在需求方面能保證學(xué)校周圍的餐飲和生活及學(xué)習(xí)用品的銷售并無大礙。而且校園周邊的管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量隨著高中生對生活質(zhì)量的要求越來越高，學(xué)校周圍的商家為了吸引消費者和為商店的可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)，勢必不斷保證自己的衛(wèi)生檢測，提高產(chǎn)品的性價比。

第三，促進(jìn)批量消費。因為高中生在生活和學(xué)習(xí)中的為了滿足自己的需求的消費行為一般具有較強(qiáng)的同質(zhì)性（他們在某些方面有著相同的需求）和相對開放的消費觀念，這很有可能提升了校園周邊的購買力，通過購買他喜歡的可以滿足他們的物質(zhì)需求和精神追求的食品，物品和服裝，從而帶動周圍的餐館，裝飾店和服裝店，文化用品商店的批量生產(chǎn)與消費。

（二）負(fù)面影響

首先，學(xué)校周邊商家的主要消費群體是高中生會而面臨淡季虧損。對學(xué)校周邊商家而言學(xué)生是他們的主要消費者，商業(yè)活動主要集中在高中生的需求上。校園周邊經(jīng)濟(jì)類型因為具有較強(qiáng)同質(zhì)性的消費需求而變得簡單化和同質(zhì)化：旺淡季節(jié)存在差異。學(xué)生上學(xué)和上學(xué)的旺季時間當(dāng)然生意好。而學(xué)生放假的淡季在此期間由于缺乏主要消費者，學(xué)校周邊大多數(shù)商家出于降低運營成本和損失的初衷會選擇停止?fàn)I業(yè)和休息，營業(yè)額處于兩難境地。這是學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題當(dāng)中比較普遍而嚴(yán)重。

其次，高中生對網(wǎng)購更感興趣，受電子商務(wù)的影響，業(yè)務(wù)量有所減少。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及，喜愛新鮮事物的高中生對網(wǎng)購有愈加濃厚的興趣，因為它更方便，更實惠，高中生消費觀念在慢慢地轉(zhuǎn)變，這也使得對實體店有著巨大影響的電子商務(wù)會使校園周邊經(jīng)濟(jì)變得困難，營業(yè)額大幅下降，因為實體店的購買和退貨往往需要一定的時間，不可避免地跟不上更新的步伐，最直接的體現(xiàn)就是：學(xué)校周邊的超市和珠寶店難以跟上高中生對時尚潮流的追求步伐，會產(chǎn)品的大量積壓，這些因素對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。

第三，存在潛在的食品安全危害。由于學(xué)校食堂口味的相對單一，很多學(xué)生喜歡去外面的餐廳就餐，學(xué)校外的餐飲業(yè)抓住機(jī)會迎合學(xué)生的偏好。但與此同時，隨著需求的不斷變化導(dǎo)致的貨物積壓，有時時間一長難以經(jīng)過衛(wèi)生檢測，部分商家為了掙錢，銷售不健康的產(chǎn)品給學(xué)生，從而加劇了彼此之間的矛盾，不利于學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、從高中生的消費觀念出發(fā)對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

首先，對于允許學(xué)生外出就餐的學(xué)校，學(xué)校周邊餐飲的發(fā)展必須響應(yīng)學(xué)生消費觀念的多樣而多元化，多樣性，更具吸引力，譬如一些周邊餐飲甚至開發(fā)了在線或電話餐飲業(yè)務(wù)，就是很好的代表。除了餐飲、超市這類實用性商家的發(fā)展外，飾品服飾店、文化商品店等也可以大力發(fā)展，滿足學(xué)生流行的審美偏好。其次，與來自互聯(lián)網(wǎng)的商品比較，餐飲，超市，文化商品和服裝等經(jīng)濟(jì)類別的商品的種類需要更豐富、更有特色。第三，學(xué)校周邊商家可以從網(wǎng)絡(luò)的角度更多地了解學(xué)生消費趨勢的變化，針對性地及時更新調(diào)整自己的產(chǎn)品，減少庫存積壓，滿足學(xué)生的各種實際需求。

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作者簡介：

黃繼文（2000.12-），女，漢族，四川成都市人，高三在讀，對經(jīng)濟(jì)類金融類專業(yè)具有濃厚的學(xué)習(xí)興趣和探究熱情。