淺析街頭公益廣告對社會的積極影響

摘 ? 要：當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)危機(jī)在全球開始彌漫，在這樣的環(huán)境下，如何能夠更好的立足，抓住機(jī)遇發(fā)展是當(dāng)下學(xué)術(shù)界所重視的。對于我國來講，處在這樣的環(huán)境下，城市的建設(shè)是否能夠快速發(fā)展，這是非常重要的。文明城市的建設(shè)不僅需要物質(zhì)的基礎(chǔ)，更需要人們精神提升，對于人們的生活質(zhì)量的提高，更應(yīng)該注重。在城市視覺文化體系當(dāng)中，公益廣告作為其中的不可或缺的一部分，它在文明城市形象的建立和提升當(dāng)中起到不可替代的作用。

關(guān)鍵詞：街頭公益廣告;影響;公益

在現(xiàn)代化的城市當(dāng)中，社會是否在進(jìn)步一方面是由人們的素質(zhì)來衡量的，而公益廣告對于公眾的素質(zhì)提升起到巨大作用，這是在歷史發(fā)展的過程當(dāng)中必然的趨勢。它是我國經(jīng)濟(jì)物質(zhì)發(fā)展和社會精神面貌健康發(fā)展的積極反映。公益廣告在發(fā)展我國社會經(jīng)濟(jì)的同時，對維護(hù)人們的理想、信仰和道德起著積極的作用。

一、關(guān)于公益性廣告概述

說到公益廣告，我們要從公益廣告去切入。眾所周知，公益廣告是通過一些媒體宣傳機(jī)構(gòu)為整個公共利益服務(wù)的廣告。對于公益廣告來講，經(jīng)濟(jì)效益是否能夠產(chǎn)生并不是其目的所在。其目的主要是為了公眾意識能夠提高，對于人們的公共道德行為起到一定的促進(jìn)作用，對于人們的價值觀，傳播正確的理念，以此提高社會道德水平。因此，公益廣告的特點在于非商業(yè)性、公益性。

公益廣告對于社會的影響是長遠(yuǎn)的。在弘揚我國傳統(tǒng)的歷史文化當(dāng)中，對于人們道德觀念、價值觀、人生觀的塑造上都起著不可替代的作用。社會主義精神文明建設(shè)當(dāng)中，需要公益廣告的存在。此外，公益廣告在生態(tài)環(huán)境和計劃生育領(lǐng)域當(dāng)中，都起到不可替代的作用。文化直覺的方式是公益廣告所應(yīng)用的，對于人們的行為和思維方式在一定程度上起到影響，而人們的價值觀的形成才是公益廣告最本質(zhì)上的意義。

二、街頭公益廣告的概述

（一）公益性：

街頭公益廣告當(dāng)中，最本質(zhì)的特征在于其公益性。其目的并不是為了經(jīng)濟(jì)利益的獲得，而是對公眾和社會福利的發(fā)展做一定的貢獻(xiàn)。

（二）非營利性：

相對于其他商業(yè)廣告來講，街頭公益廣告是具有非營利性的，不管是哪個團(tuán)體、組織或者部門在發(fā)布公益廣告時，其特點都是具有公益性的。

（三）社會性：

在公益廣告宣傳主題上我們會發(fā)現(xiàn)，社會問題是人們普遍比較關(guān)注的，因此，對于街頭公益廣告來講，關(guān)注的并不是個體。所以街頭公益廣告具有社會屬性這樣的特點。如環(huán)境保護(hù)、尊重教師、尊重教育等，都具有普遍的社會意義。它的社會性與公益性密不可分。

（四）通俗性：

街頭公益廣告相比于其他商業(yè)廣告來講，普適性是非常強(qiáng)的。因為對于公益廣告的受眾來講，受眾所接受的教育水平不一，理解能力不一，所以公益廣告必須容易理解。

三、街頭公益廣告在我國的發(fā)展

對于街頭公益廣告來講，其所宣傳的主題是多樣化的。這是由我國特定的歷史條件所決定的。我國是一個有著悠久歷史傳承的國家，其自古以來就有尊老愛幼、孝敬父母等等這樣的傳統(tǒng)美德。因此，在傳播形式上，得益于當(dāng)下不斷發(fā)展的社會，開始朝著多樣化的方式轉(zhuǎn)變。此外，我們在街道上會發(fā)現(xiàn)，很多地方都有公益廣告的影子，如公交汽車車身、站牌上等等，充分說明公益廣告的傳播范圍在不斷的擴(kuò)大。有了這些無處不在的平臺，公共服務(wù)廣告的范圍就可以最大化。

一些公益廣告運用藝術(shù)、音樂、民間藝術(shù)等藝術(shù)形式來表達(dá)主題，給人一種清新的感覺。例如，在1996年“中華好風(fēng)尚”公益廣告活動中，上海電視臺選擇了一則公益廣告來表達(dá)“尊重老人”的主題。以“烏鴉回饋”這一成語為主題，采用了電視動畫的表現(xiàn)手法。一則央視廣告叫“我們什么時候能得到這樣的廣告”。通過對剪紙藝術(shù)的運用，描述一個人因喝醉酒誤事而導(dǎo)致大火發(fā)生這樣的事件，從而達(dá)到節(jié)制飲酒這樣的一個宣傳目的。

四、街頭公益廣告對社會的影響

對于我國來講，有著悠久的歷史文化，作為中華民族的傳統(tǒng)美德尊老敬老愛老來講，是從古延續(xù)至今的。一個國家的強(qiáng)盛與否，在于其是否具有優(yōu)秀的文化傳承，因此，作為民族血脈的文化來講，其對人們精神世界的豐富起到不可替代的作用。因此，街頭公益廣告對于文化的傳承起到了促進(jìn)作用。在我國，百善孝為先，這是我國的傳統(tǒng)美德，很顯然，這樣的街頭公益廣告的運用，在潛移默化中不斷改變著人們的行為習(xí)慣，把尊老敬老這樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出來，使其得到傳承的作用。

國家的興旺和國家的繁榮，在某種意義上取決于經(jīng)濟(jì)實力和堅實的國防。然而，一個特別重要的軟實力，即人民的素質(zhì)，往往被忽視。人民的素質(zhì)直接影響著國家和民族的興衰。在構(gòu)建社會主義和諧社會當(dāng)中，其中公民是否具有良好的道德素質(zhì)在一定程度上影響著社會的發(fā)展。

五、提高街頭公益廣告對社會作用的措施

在我國古代，就有日行一善、以德服人這樣的事情，盡自己最大的能力去幫助有困難的人，從而讓社會發(fā)展的更為和諧，以此來積累自己的福報。而對于現(xiàn)代公益來說，得益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，通過和信息技術(shù)的結(jié)合，運用網(wǎng)絡(luò)的便捷進(jìn)行傳播，使得人們可以運用網(wǎng)絡(luò)這一便利的平臺達(dá)到參與公益的目的，真正達(dá)到高速、廣泛的效果，通過各地人民的合作，使世界發(fā)展的更加美好。

六、總結(jié)

公益廣告在我國經(jīng)歷了20多年的艱苦卓絕的過程。公共服務(wù)活動作為全社會的共同利益，需要全社會所有受眾的支持和積極發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和新時期市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，新世紀(jì)我國公益廣告的發(fā)展前景將更加美好和有效。我認(rèn)為，構(gòu)建和諧社會，發(fā)揮其特殊的作用和光榮的使命，也是行之有效的。

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作者簡介：

姓名，崔家瑄（1997.01），性別：男，民族：漢族，籍貫：吉林省通化市，學(xué)歷：本科在讀，研究方向：廣告現(xiàn)象研究。

通訊作者：劉穎昕