多零售業(yè)態(tài)發(fā)展、消費升級對商貿(mào)流通業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變的影響

曠健玲

基金項目：教育部中國下一代教育基金會數(shù)字校園專項基金“十三五”教育科研規(guī)劃重點課題“教育均衡發(fā)展背景下的學(xué)校教育最優(yōu)化研究”（DCF130028）階段性成果;湖南省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2016年度大中專學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究專項課題“終身教育理念下的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與專業(yè)教育融合的理論與實踐研究”（XJK16BJCY12）階段性成果

中圖分類號：F724.2? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：零售業(yè)態(tài)的多樣化發(fā)展與消費升級是經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)代化過程中的必然趨勢。本文基于2005-2016年我國時間序列數(shù)據(jù)，采用GMM模型探索了影響商貿(mào)流通業(yè)增長方式轉(zhuǎn)型的因素，研究表明：零售業(yè)態(tài)的多樣化及消費升級對商貿(mào)流通業(yè)增長方式的高級化具有顯著促進(jìn)作用，此外人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與城市化水平也是其重要影響因素。因此，要不斷鼓勵新興業(yè)態(tài)發(fā)展，持續(xù)挖掘農(nóng)村剩余消費潛力，為商貿(mào)流通業(yè)增長方式的深化轉(zhuǎn)型提供市場動力。

關(guān)鍵詞：多種零售業(yè)態(tài)? ?消費升級? ?商貿(mào)流通業(yè)

零售業(yè)態(tài)、消費升級與商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）零售業(yè)態(tài)發(fā)展變化趨勢分析

本文將便利店、百貨商店、超級市場、專賣店、專業(yè)店作為傳統(tǒng)零售業(yè)主要發(fā)展業(yè)態(tài)，圖1為2005-2016年我國零售業(yè)態(tài)規(guī)模變化趨勢，以間接反映零售業(yè)態(tài)的發(fā)展過程。由圖1可知，2005-2016年間，我國零售部門得到極大發(fā)展。2016年門店總數(shù)達(dá)23萬，是2005年門店總數(shù)10萬的二倍以上;而零售部門的發(fā)展更多體現(xiàn)于主流業(yè)態(tài)部門的發(fā)展。2005-2008年間，主流業(yè)態(tài)部門占零售部門總量比例一直保持在98%以上，占絕對主導(dǎo)地位。但2008-2016年間其占比呈波動下降，這意味其同期零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。從數(shù)值上看，業(yè)態(tài)多樣化發(fā)展過程相對緩慢，這也反映出了零售業(yè)內(nèi)部仍存在著較為嚴(yán)重的失衡，這必然不利于行業(yè)的優(yōu)化調(diào)整。

（二）居民消費支出的發(fā)展現(xiàn)狀

圖2為2005-2016年我城鎮(zhèn)居民人均消費支出及食品支出總量變化趨勢，其采用消費升級率反映居民消費升級水平。由圖2中可知，2005-2016年間我國居民人均消費支出呈快速增長趨勢。2016年我國城鎮(zhèn)居民人均總消費支出已超過23000元，較2005年的7900多元增長近3倍，說明我國居民消費水平得到顯著提升;而食品支出增長較為緩慢，2016年我國城鎮(zhèn)居民人均食品支出較2005年，僅增長了2倍之多，明顯低于總消費支出增長速度;此外，2005-2016年間，居民消費升級率呈兩階段變化，2006-2010年間在0.62-0.64左右波動，2010年后呈現(xiàn)出快速增長趨勢，且于2014年突破0.7，說明居民消費結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，并日益呈現(xiàn)出高級化過程。

（三）商貿(mào)流通業(yè)高級化發(fā)展現(xiàn)狀

本文將建筑、交通運輸倉儲、餐飲、金融與房產(chǎn)五類行業(yè)GDP占商貿(mào)流通業(yè)GDP總量的比值作為衡量商貿(mào)流通業(yè)高級化的指標(biāo)。圖3反映了2005-2016年間我國商貿(mào)流通業(yè)GDP總量變化情況及高級化行業(yè)占商貿(mào)流通業(yè)GDP總量的變化趨勢。

從圖3中可以看出，2005-2016年間，我國商貿(mào)流通業(yè)GDP總量逐漸增加，2016年已超過34萬億元，占到2016年我國GDP總量的46% （2016年我國GDP為744127萬億元）;高級化產(chǎn)業(yè)部門也表現(xiàn)出相同增長趨勢，2016年五大產(chǎn)業(yè)部門GDP總量超過了20萬億元，占2016年我國GDP總量將近28%;從高級化產(chǎn)業(yè)部門GDP占比來看，以2009與2012年為節(jié)點可劃分為三個變化期，除2008年出現(xiàn)小幅下降外，其2006-2009年份占比逐漸上升，2009-2012年份表現(xiàn)出微弱下降趨勢，2012-2016年份又呈現(xiàn)出緩慢上升趨勢，這一結(jié)果說明高級化產(chǎn)業(yè)部門在商貿(mào)流通業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中起到關(guān)鍵性作用。

零售業(yè)態(tài)、消費升級對商貿(mào)流通業(yè)增長方式轉(zhuǎn)型的影響分析

（一）模型構(gòu)建

（二）指標(biāo)選取

1.商貿(mào)流通業(yè)增長方式。經(jīng)濟(jì)快速增長的背景下，商貿(mào)流通業(yè)的行業(yè)部門日益多樣化，在消費升級的背景下，本文采用商貿(mào)流通業(yè)高級化水平反映商貿(mào)流通業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變過程，記為Y。

2.零售業(yè)態(tài)多樣化水平。隨著居民消費需求的增加及互聯(lián)網(wǎng)工具的普及，電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)逐漸進(jìn)入居民生活，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的市場份額受到擠占，這也反映出了業(yè)態(tài)多樣化的發(fā)展趨勢。本文設(shè)定H指數(shù)用于反映多種業(yè)態(tài)多樣化水平，記為retail，測算公示如下：

H=（1-傳統(tǒng)業(yè)態(tài)門店個數(shù)/行業(yè)門店總數(shù)）×100%（2）

式（2）中，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)規(guī)模即便利店、百貨商店、超級市場、專賣店、專業(yè)店五類主要業(yè)態(tài)門店個數(shù)，H指數(shù)反映了除傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外的其他業(yè)態(tài)門店個數(shù)，H指數(shù)越高表明業(yè)態(tài)多樣化水平越高，反之越低。

3.消費升級水平。食品支出是居民消費的基本支出，一般而言，食品支出占總消費支出比例越高其消費水平相對越低。本文采用消費升級率衡量消費升級水平，消費升級率與消費升級水平呈正相關(guān)，記為consume。

4.控制變量。研究采用經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模與城市化水平作為控制變量，以提高模型的有效性，分別記為gdp、people、city。此外，本文對商貿(mào)流通高級化、零售業(yè)態(tài)多樣化水平、消費升級水平、城市化水平采用原序列，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與人口規(guī)模取對數(shù)。

（三）商貿(mào)流通業(yè)增長方式的影響因素分析

1.平穩(wěn)性檢驗。本文采用ADF方法進(jìn)行檢驗，具體結(jié)果見表1所示。由表1可知，各變量中僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在5%水平上通過了顯著性檢驗，其他變量均不顯著，對各變量進(jìn)行一階差分處理后，人口規(guī)模與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在1%水平上顯著，其他變量在5%水平上顯著，說明各變量在一階差分形式下平穩(wěn)，即為一階單整序列。

2.GMM回歸結(jié)果。表2為商貿(mào)流通業(yè)高級化影響因素的回歸結(jié)果，本文納入了商貿(mào)流通業(yè)高級化的滯后項，具體分析如下：由表2中可知，各解釋變量對商貿(mào)流通業(yè)高級化的影響均在1%水平上顯著，模型的擬合優(yōu)度R方為0.924，說明模型的設(shè)計較為合理。再具體分析各變量對商貿(mào)流通業(yè)高級化的影響：滯后項對商貿(mào)流通業(yè)高級化具有顯著促進(jìn)作用，前期商貿(mào)流通業(yè)高級化每增長1個百分點會帶動當(dāng)期47%的增長，說明商貿(mào)流通業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是高級化進(jìn)程的重要動力。不過滯后項的標(biāo)準(zhǔn)誤相對偏高，即在不同時期商貿(mào)流通業(yè)高級化的自發(fā)增長效應(yīng)存在著較大差異。

零售業(yè)態(tài)多樣化水平對商貿(mào)流通業(yè)高級化也具有顯著促進(jìn)作用，每增長1個百分點會帶動商貿(mào)流通業(yè)高級化29.8%的增長。業(yè)態(tài)多樣化是零售業(yè)內(nèi)部行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程，也是零售業(yè)增長方式轉(zhuǎn)型的過程，這一現(xiàn)象是社會消費方式、支付方式及生活方式轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果。同時，新興業(yè)態(tài)的發(fā)展逐漸占據(jù)了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)發(fā)展空間，這必然會推動商貿(mào)流通領(lǐng)域的變革。

消費升級對商貿(mào)流通業(yè)高級化的影響作用明顯，且在各解釋變量中起最主要的促進(jìn)作用。消費升級是居民消費水平提升的過程，居民在日常消費支出中用于娛樂、文化方面的比重上升會刺激市場需求結(jié)構(gòu)的變革與高層次消費行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。進(jìn)入新時代以來，隨著社會主要矛盾的變化，居民消費方式與消費觀念得到了極大改變，消費升級趨勢更加明顯，高水平、高層次的消費內(nèi)容日益成為社會消費的重要組成部分，這也極大地促進(jìn)了商貿(mào)流通業(yè)向高級化發(fā)展。

城市化水平對商貿(mào)流通業(yè)高級化具有顯著抑制作用，并且在各解釋變量中的影響作用最大。一般而言，隨著城市化水平的上升，地方基礎(chǔ)設(shè)施會得到不斷完善，居民消費水平也會隨之出現(xiàn)明顯提高。但從我國城市化進(jìn)程來看，土地城市化與人口城市化間一直存在失衡性，且在工業(yè)化浪潮的推動下，土地城市化往往表現(xiàn)出更加明顯的增長趨勢，這嚴(yán)重擠占了農(nóng)村用地，同時也造成了城鄉(xiāng)消費差距的進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，人口城市化也僅表現(xiàn)在戶籍層面，農(nóng)村居民在消費水平、消費觀念與消費結(jié)構(gòu)等方面仍然難以實現(xiàn)與城市同步，這就導(dǎo)致城市化的社會效應(yīng)沒有達(dá)到理想預(yù)期，反而不利于商貿(mào)流通業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

人口規(guī)模與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對商貿(mào)流通業(yè)高級化促進(jìn)作用相對較小，這與我國現(xiàn)階段國情密切相關(guān)。我國很多省區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式較為粗放，尤其是中西部的一些省區(qū)，第一、二產(chǎn)業(yè)在其經(jīng)濟(jì)增長中仍然居于主要地位。其交通運輸、倉儲物流、工業(yè)建筑等行業(yè)的發(fā)展主要依托一、二產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)增長效率相對較低，從而拉低了全國經(jīng)濟(jì)增長的平均水平，導(dǎo)致商貿(mào)流通業(yè)高級化過程相對緩慢。

結(jié)論與建議

鼓勵新興零售業(yè)態(tài)發(fā)展，提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長效益。零售業(yè)態(tài)的多樣化發(fā)展是商貿(mào)流通業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變的重要影響因素，也是未來零售行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化的必然趨勢，這需要重點推廣具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d零售模式。零售業(yè)最直接的消費群體就是城鄉(xiāng)居民，滿足城鄉(xiāng)居民的消費需求是促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)部動力。新興零售業(yè)的發(fā)展要堅持便民性原則，可以通過推動行業(yè)內(nèi)部細(xì)化，借助如電商下鄉(xiāng)、O2O便利店等新零售形式滿足消費升級所帶來的新消費需求。其次，要促進(jìn)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的現(xiàn)代化改革。隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展，線上消費已成居民消費模式的重要內(nèi)容，傳統(tǒng)零售行業(yè)在壯大自身實體店鋪的同時，也要促進(jìn)自身“線上”與“線下”結(jié)合發(fā)展，構(gòu)建新型的市場交易管理與經(jīng)營管理模式，并不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)交易技術(shù)，以提高市場占有份額與區(qū)域競爭力，為零售行業(yè)整體效益的增長提供內(nèi)源性動力。

挖掘農(nóng)村剩余消費潛力，提高社會整體消費水平。農(nóng)村市場是有待開發(fā)的最廣大的消費市場，挖掘農(nóng)村剩余消費潛力既是推動商貿(mào)流通業(yè)增長方式轉(zhuǎn)型的內(nèi)部動力，也是促進(jìn)社會消費水平整體提升的關(guān)鍵所在。這需要政府繼續(xù)深化土地制度改革，轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民消費方式。隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及土地制度深化改革，農(nóng)民從土地束縛中得到解放，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善農(nóng)村土地制度、提高農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)效率、加快培養(yǎng)新型農(nóng)民與現(xiàn)代農(nóng)民的步伐、引導(dǎo)農(nóng)民在生活與消費觀念上的轉(zhuǎn)變、持續(xù)挖掘農(nóng)村剩余消費潛力，是提高農(nóng)村市場社會需求的所在。其次，要完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村消費市場合理布局提供物質(zhì)保障。如通過推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)在交通運輸、倉儲物流、網(wǎng)絡(luò)平臺等方面的建設(shè)，確立城鄉(xiāng)道路運輸、網(wǎng)絡(luò)銜接的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化，提高農(nóng)村地區(qū)商品、信息、人員的社會流通能力，從而為商貿(mào)流通業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)。