媒體融合時代傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)與應(yīng)變

房濤

摘 ?要： 信息化時代，各種媒介通過技術(shù)的改變也產(chǎn)生了創(chuàng)造性革新，部門媒介形態(tài)隨著時代的發(fā)展有相應(yīng)的變化。不同的媒介利用不同的渠道、手段相互融合，形成了新的傳播技術(shù)或者傳播媒介，稱之為媒介融合。在媒介融合時代，傳統(tǒng)的媒體如何應(yīng)對時代的變化而做出改變，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，在這個媒介融合時代需要應(yīng)對哪些挑戰(zhàn)和應(yīng)變，是本文需要討論的問題，也是信息化時代對傳統(tǒng)電視媒體做出的要求。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)電視媒體;挑戰(zhàn)與應(yīng)變

科技的發(fā)展讓技術(shù)更加精進，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)在新的信息革命時代，也面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)。新媒體帶著天然的優(yōu)勢而來，沖擊著傳統(tǒng)媒體市場，并瓜分傳統(tǒng)媒體的受眾。技術(shù)上無可比擬的優(yōu)勢，使得新媒體發(fā)展迅速，切割著傳統(tǒng)媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來的壓力毋庸置疑，反思傳統(tǒng)電視媒體在媒介融合時代遇到的挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對，從媒介融合中殺出一條適合電視媒體的新路，是當務(wù)之急。

一、媒介融合

媒體融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學技術(shù)的驅(qū)動下，組成大媒體業(yè)的各個產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合的手段，實現(xiàn)媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒體終端整合的過程。

媒介融合廣義的概念是指一切媒介及相關(guān)要素的匯聚與融合。狹義的概念則是指將不同的媒介形態(tài)融合在一起，由量變產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài)，如手機報紙、手機電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等。這種新的技術(shù)或者媒介在發(fā)展中保留了原本各自的部分特征，但又具有一定的獨特性。對傳統(tǒng)媒體來說，媒體融合的出現(xiàn)對其再造起到了積極的作用;對新媒體來講，媒體融合又對其發(fā)展起到了推動作用，從而使媒體融合成為了當今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

二、傳統(tǒng)電視媒體在媒體融合時代遇到的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒介比如電視媒體帶來了顛覆性的沖擊和壓力，電視行業(yè)發(fā)展遭遇嚴重瓶頸。在這個背景下，傳統(tǒng)電視媒體在媒介融合來臨之時需要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，應(yīng)對媒介融合帶來的挑戰(zhàn)。

1.節(jié)目同質(zhì)化嚴重

現(xiàn)有的電視節(jié)目而言，定位相似、欄目相同的節(jié)目在各個電視頻道相繼播出。比如之前的《爸爸去哪兒》和《爸爸回來了》欄目，都是主打家庭親子節(jié)目，定位和受眾人群極其相似。而且互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)秀創(chuàng)意層出不窮，一旦有新的節(jié)目播出，其他“克隆版”也將在短期內(nèi)紛紛登場，電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴重。

2.泛娛樂化，缺少媒體的“真”

電視新聞欄目不再嚴肅，為了博得觀眾眼球，各種娛樂化新聞紛紛登場。新聞的真實性和嚴肅性大打折扣。泛娛樂化的新聞節(jié)目內(nèi)容使得電視喪失了傳統(tǒng)媒體的公信力，觀眾不再在新聞欄目中尋求真實，只追求娛樂效果。在媒體融合時代，失去媒體的“真”，小屏幕和大屏幕的區(qū)別更不明顯，不能保證傳統(tǒng)媒體的特色，電視媒體將喪失它固有的市場。

3.觀眾分流現(xiàn)象愈演愈烈

無處不在的傳播媒介，以及各種客戶端的產(chǎn)生，使得傳統(tǒng)電視媒體不再是觀眾的唯一選擇。收視率下降、節(jié)目出新率降低，年輕一代更喜歡選擇雙向交流互動的節(jié)目形式，利用客戶端觀看節(jié)目、發(fā)送彈幕，及時和節(jié)目互動是成長在互聯(lián)網(wǎng)下的90后以及00后的選擇。年長的觀眾也因為小屏操作簡潔方便，而不再關(guān)注電視節(jié)目，使得傳統(tǒng)電視媒體的觀眾分流現(xiàn)象愈演愈烈。

三、傳統(tǒng)電視媒體在媒體融合時代的應(yīng)變

萬事的發(fā)展都不是一帆風順的，傳統(tǒng)電視媒體在媒介融合時代想要繼續(xù)發(fā)展，就要尋求改變和創(chuàng)新，從而為電視行業(yè)贏得一席之地。

1.跨平臺合作，拓展傳播渠道

新媒介的產(chǎn)生擠壓了傳統(tǒng)媒介的生存空間，電視作為傳統(tǒng)媒介，想要贏得觀眾的矚目，必須和新興媒體合作。跨平臺播出欄目，應(yīng)用新的技術(shù)手段，在其他平臺實現(xiàn)多屏分發(fā)，使得觀眾可以無縫銜接節(jié)目內(nèi)容，改變大眾對傳統(tǒng)電視媒介的固有印象，保證受眾觀賞節(jié)目的便利性，提高電視欄目的傳播渠道。

2.保持內(nèi)容輸出質(zhì)量

“內(nèi)容為王”是電視媒體在如今各種層出不窮的欄目中保證立于不敗之地的唯一武器，網(wǎng)絡(luò)各個平臺的自制劇和自制欄目，花樣繁多。電視媒體作為傳統(tǒng)媒介，想要脫穎而出，需要電視媒體從業(yè)人員利用自身經(jīng)驗和資源，從不同角度思考受眾需求，想出好玩、有趣、貼近大眾的欄目。電視臺也需要改變固有觀念，走親民路線的同時，保證節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容有所提升。

3.打造傳媒產(chǎn)業(yè)鏈

湖南電視臺利用自身的電視欄目，推出芒果APP以及運用新技術(shù)，通過現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡(luò)和新的終端構(gòu)建新的渠道，建立一個以芒果 TV 為核心品牌的視頻終端矩陣，從渠道上打造芒果生態(tài)圈，形成“一云多屏”的立體傳播體系。電視媒體需要像湖南電視臺一樣打造傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，促進傳媒行業(yè)的發(fā)展，使傳統(tǒng)電視媒體煥發(fā)生機。

四、小 ?結(jié)

媒體融合時代，媒介的變化隨之而來，互聯(lián)網(wǎng)信息化飛速傳播的今天，一切都處在變化之中，唯有“變”才是永恒。作為傳統(tǒng)四大媒體之一的電視媒體面對新技術(shù)、新媒介和新平臺的沖擊也需要做出相應(yīng)的改變，與時俱進。電視媒體擁有著其他新興媒體無法比擬的優(yōu)勢，利用好電視媒體的公信力，并積極與新媒體合作，在保證原有受眾的基礎(chǔ)上，吸引新的受眾群體，從而使傳統(tǒng)電視媒體得到發(fā)展，占領(lǐng)受眾市場，給受眾帶來良好的體驗，適應(yīng)媒體融合時代。

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