堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向，廣播傳播向融媒體進(jìn)階

鄧瑤

【摘要】2018年是廣播媒體新一輪改革發(fā)展的突破之年。國內(nèi)廣播新聞在內(nèi)容生產(chǎn)、報(bào)道方式和媒體融合等方面展開了深度改革，進(jìn)行了一系列積極的嘗試，并取得了一些有益的成果。本文總結(jié)了廣播媒體具體呈現(xiàn)出的三大特點(diǎn)：在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上，涌現(xiàn)了一批既有深度又有溫度的廣播新聞好作品;在報(bào)道形式上，綜合利用故事化、碎片化和可視化等不同手段;在媒體融合上，廣播新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了多次跨平臺(tái)的深度聯(lián)動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞? ?媒體融合? ?機(jī)構(gòu)改革? 媒介進(jìn)化

【中圖分類號(hào)】G220? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2018年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是改革開放40周年，還是決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。國內(nèi)廣播媒體牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，自覺肩負(fù)“48字”職責(zé)使命，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)根本要求，著力深化改革，推進(jìn)新型廣播建設(shè)和媒體深度融合，進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2018年，廣播新聞除了在重大報(bào)道中堅(jiān)持導(dǎo)向，在報(bào)道方式上積極探索，還完成了一系列跨平臺(tái)的媒體融合實(shí)踐，以更好地面對(duì)和適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)。

一、內(nèi)容生產(chǎn)：堅(jiān)持正確政治立場，把握輿論導(dǎo)向

2018年1月，中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席代表總局黨組在全國新聞出版廣播影視工作會(huì)議上做出五方面部署：一是不斷把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神引向深入;二是打造精品力作，為人民提供更加優(yōu)質(zhì)豐富的精神食糧;三是加快優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;四是強(qiáng)化陣地管理，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán);五是深化國際傳播，著力講好中國故事、增強(qiáng)國際話語權(quán)和影響力。

2018年，廣播新聞在全國兩會(huì)、“一帶一路”倡議5周年、海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年、寧夏回族自治區(qū)和廣西壯族自治區(qū)成立60周年、馬克思誕辰200周年以及首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱進(jìn)博會(huì)）等重大事件報(bào)道中堅(jiān)守職責(zé)、不忘使命、發(fā)揮優(yōu)勢、砥礪創(chuàng)新。

（一）中央媒體在國內(nèi)外重大報(bào)道中，整合平臺(tái)優(yōu)勢，守牢主流陣地

2018年3月召開的全國兩會(huì)是黨的十九大之后的首次全國兩會(huì)，是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的關(guān)鍵會(huì)議，提出的中國未來改革發(fā)展的舉措受到全球矚目。兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)央廣中國之聲共播發(fā)連線報(bào)道2000多條、錄音報(bào)道約1000條，開設(shè)18個(gè)兩會(huì)專欄和4個(gè)特別節(jié)目，超過500位全國人大代表、全國政協(xié)委員通過中國之聲節(jié)目發(fā)聲。此外，中國之聲還參與了7場央廣多頻率并機(jī)直播、5場中國之聲單頻直播。截至3月20日，中國之聲兩會(huì)內(nèi)容在“騰訊新聞”“今日頭條”“網(wǎng)易新聞”“鳳凰新聞”的總展示量、推薦量超過5.1億次，總閱讀量1140萬人次。

在節(jié)目創(chuàng)新方面，中國之聲2018年推出兩會(huì)《央廣演講臺(tái)》欄目，每天21點(diǎn)，邀請(qǐng)全國人大代表、全國政協(xié)委員到央廣演播室與聽眾共同探討百姓關(guān)心的問題;中國交通廣播推出了《兩會(huì)我參與》《兩會(huì)微訪談》兩檔欄目，分別以街訪和vlog（視頻博客）的形式展示百姓關(guān)注的兩會(huì)話題，從記者、部長、代表委員等視角切入兩會(huì)，以音視頻結(jié)合的方式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出?？梢钥闯觯瑥V播新聞?dòng)浾咴谥黝}報(bào)道策劃中已經(jīng)逐漸具備影像思維，將可視化呈現(xiàn)作為基本要素。

2018年是習(xí)近平主席提出“一帶一路”倡議5周年，中央廣播電視總臺(tái)針對(duì)5年來中國為世界經(jīng)濟(jì)所帶來的活力做出了全方位的報(bào)道。從5月開始，央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)設(shè)立《“一帶一路”大型網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)》專題，聚焦“一帶一路”倡議5年來 ， 陜西、重慶、廣東、福建、新疆等省、市、自治區(qū)抓住“一帶一路”機(jī)遇，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)建設(shè)、文化繁榮等方面發(fā)生的重大變化，反映沿線各地利用比較優(yōu)勢，實(shí)行更加積極主動(dòng)的開放戰(zhàn)略所取得的新成效。中央廣播電視總臺(tái)國廣多語種融媒體平臺(tái)充分發(fā)揮外宣特色，以深度報(bào)道、新銳評(píng)論、社交推送、合作傳播、外宣活動(dòng)等多種形式，主動(dòng)發(fā)聲，引導(dǎo)海外輿論。

2018年11月首屆進(jìn)博會(huì)舉辦期間，中央廣播電視總臺(tái)投入1800人、9個(gè)電視頻道、10個(gè)廣播頻率、8個(gè)前方演播室、44個(gè)語種平臺(tái)，新媒體平臺(tái)發(fā)布報(bào)道1200余篇次，總閱讀量達(dá)950萬人次。

（二）省級(jí)媒體結(jié)合地方特色，在報(bào)道形式和效果上有所突破

2018年進(jìn)博會(huì)期間，上海廣播電視臺(tái)整合優(yōu)質(zhì)資源打造進(jìn)博會(huì)專屬頻率——東廣新聞臺(tái)·進(jìn)寶FM（調(diào)頻），以上海新聞廣播、東廣新聞廣播、上海交通廣播、第一財(cái)經(jīng)廣播以及新媒體矩陣等為主要宣傳平臺(tái)，全景式深入報(bào)道。同時(shí)，上海廣播旗下融媒體產(chǎn)品“阿基米德FM”專設(shè)“進(jìn)寶FM”網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，通過短音頻、短視頻、進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場與直播間互動(dòng)等形式，打造一個(gè)與進(jìn)博會(huì)同步的融合報(bào)道平臺(tái)。尤其是11月10日9點(diǎn)至17點(diǎn)，4套頻率聯(lián)合策劃推出《進(jìn)寶同期聲》特別專題，呈現(xiàn)記者從開幕式現(xiàn)場、中國館、汽車展區(qū)、消費(fèi)品展區(qū)、智能及高端裝備展區(qū)等處發(fā)來的鮮活報(bào)道，現(xiàn)場感十足。

此外，針對(duì)慶祝改革開放40周年，浙江廣電集團(tuán)浙江之聲推出了《激蕩40年——改革開放看浙江》系列報(bào)道，分為區(qū)域篇、人物篇和事件篇，介紹了40年來浙江省的典型地區(qū)和先進(jìn)人物，在改革開放的浪潮中如何順勢而為，實(shí)現(xiàn)特色發(fā)展的故事。廣東廣播電視臺(tái)新聞廣播推出了慶祝改革開放40周年聲音產(chǎn)品——《聲音日歷》，在每天的廣播和微信公眾號(hào)同步推出，用一分半鐘短音頻讓廣大網(wǎng)友了解過去，展望未來。

二、報(bào)道形式：故事化、碎片化、可視化

（一）新聞報(bào)道中提煉故事情節(jié)，引入懸念

2018 年6 月15 日，在《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊70周年之際，習(xí)近平總書記在賀信中提出：“講好中國故事，構(gòu)建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”遼寧廣播電視臺(tái)（以下簡稱遼寧臺(tái)）廣播新聞作品《保持通話》，關(guān)注了發(fā)生在遼寧省大連市普蘭店區(qū)的一起突發(fā)事件：當(dāng)?shù)貎擅鈦泶蚬ふ咭蛉济喝∨L(fēng)不暢發(fā)生一氧化碳中毒，其中一人在意識(shí)模糊之際，撥打當(dāng)?shù)?20 急救電話，急救中心接線員與求救者保持通話46 分鐘，不停呼喚中毒者并反復(fù)詢問有效信息，最終急救人員和當(dāng)?shù)孛窬芮信浜希晒戎藘擅卸菊摺?/p>

這個(gè)突發(fā)事件前后歷時(shí)一小時(shí)左右，遼寧臺(tái)將其濃縮成了7 分鐘的廣播專題，在節(jié)目的編輯過程中設(shè)置懸念，改變傳統(tǒng)廣播新聞報(bào)道單線索的敘事模式，增加了故事性，使得報(bào)道更加生動(dòng)、立體、吸引人。

（二）打造碎片化廣播樣態(tài)，實(shí)現(xiàn)有效收聽時(shí)間最大化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們每天接收的信息量在成倍增長，廣播新聞伴隨性收聽的特點(diǎn)決定了受眾注意力較為分散的接收方式。生產(chǎn)碎片化內(nèi)容是廣播新聞未來發(fā)展的一種路徑嘗試，目前已取得較好成效。早晚高峰是廣播新聞收聽的黃金期，如何采用不同形式的節(jié)目制作模式和編排流程，給聽眾提供有營養(yǎng)的“早晚餐”，值得各廣播媒體重點(diǎn)關(guān)注?！?80早高峰》是山西廣播電視臺(tái)交通廣播的一檔早高峰新聞節(jié)目，在編排上，將新聞分成單元或小節(jié)的形式，由若干小節(jié)組成一個(gè)單元，由若干單元組成一期節(jié)目。每個(gè)單元的時(shí)長盡量控制在8～10分鐘，在各個(gè)單元之間做好串聯(lián)工作，添加一些背景音樂和俏皮話，使得整檔節(jié)目的節(jié)奏緊湊，風(fēng)格上既嚴(yán)肅又活潑。

（三）加速可視化廣播探索

2018年兩會(huì)期間，中國交通廣播推出了《兩會(huì)我參與》《兩會(huì)微訪談》兩檔欄目，將可視化呈現(xiàn)作為基本要素和創(chuàng)新手段，取得良好效果;浙江之聲《浙江新聞聯(lián)播》《浙廣早新聞》等主要節(jié)目特設(shè)評(píng)論類欄目《兩會(huì)新觀察》，采用廣播記者出鏡、電視記著攝像、網(wǎng)絡(luò)編輯剪輯等方式，在廣播和網(wǎng)絡(luò)視頻端同時(shí)播出，90秒短小精悍的評(píng)論充分發(fā)揮了記者觀察的能動(dòng)性;浙江之聲《兩會(huì)1+1》欄目設(shè)置“網(wǎng)友通道”環(huán)節(jié)，用視頻、音頻連線網(wǎng)友，代表委員現(xiàn)場回答網(wǎng)友提問，靈活穿插資料片，包括場外代表委員的觀點(diǎn)、專家學(xué)者點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)友互動(dòng)聲音等。

經(jīng)過一年的歷練與調(diào)整，北京廣播電視臺(tái)青年廣播在2018年全新推出四檔升級(jí)版可視化廣播節(jié)目，包括大型青春勵(lì)志類欄目《青年說》、時(shí)尚生活類欄目《潮流夢工場》、真人競技類欄目《挑戰(zhàn)新歌聲》、情感心理類欄目《十點(diǎn)答錄機(jī)》。這些節(jié)目從不同的視角切入年輕群體的生活空間，并用年輕人的態(tài)度大膽破題，結(jié)合語境和環(huán)境的直接交流，隨時(shí)隨地可移動(dòng)的收聽收看方式，讓傳統(tǒng)廣播再次“潮”了起來。

（四）發(fā)揮廣播媒介優(yōu)勢，打造國家應(yīng)急廣播體系

廣播新聞節(jié)目具有真實(shí)性、權(quán)威性的特點(diǎn)，由于信息傳播渠道和接收方式的穩(wěn)定性，在突發(fā)新聞和應(yīng)急報(bào)道中具有鮮明的優(yōu)勢。在3月21日召開的2018中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN）公共服務(wù)論壇上，國家應(yīng)急廣播中心主任高南軍指出，到2020年，我國將初步建成中央、省、市、縣四級(jí)信息共享、分級(jí)負(fù)責(zé)、反應(yīng)快捷、安全可靠的全國應(yīng)急廣播體系。國家應(yīng)急廣播的預(yù)警信息自動(dòng)適配播發(fā)系統(tǒng)2017年全年累計(jì)收錄了全國水利、氣象等各類應(yīng)急信息60萬余條，地震速報(bào)500余條，相關(guān)媒體信息4萬余條。目前，系統(tǒng)已與四川、河北、江西等9個(gè)省級(jí)應(yīng)急廣播相關(guān)系統(tǒng)完成對(duì)接。

三、傳播渠道：臺(tái)網(wǎng)一體化融合發(fā)展

當(dāng)前，大部分的國內(nèi)廣播都建立了網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端等多種傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞多文本呈現(xiàn)、多渠道傳播。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的跨越式發(fā)展，廣播電臺(tái)只有將廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，開辟二次傳播渠道，才能充分實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。

（一）打通廣播與新媒體的連接通道，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

對(duì)于各廣播頻率來說，微信平臺(tái)的打造成為媒體融合成熟程度的標(biāo)志。2018年4月18日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2017年媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，在考察的全部301個(gè)廣播頻率中，浙江廣播電視集團(tuán)交通之聲、河北廣播電視臺(tái)交通廣播、新疆人民廣播電臺(tái)交通廣播微信公眾號(hào)位列前三。省級(jí)交通廣播頻率占據(jù)微信百強(qiáng)榜TOP10中的8個(gè)席位，表現(xiàn)突出。廣播頻率百強(qiáng)微信公眾號(hào)共收獲超過17.8億人次閱讀量。

2018年8月27日，江蘇昆山發(fā)生“寶馬男砍人被反殺”的新聞事件。9月1日，昆山警方召開新聞發(fā)布會(huì)，央廣中國之聲第一時(shí)間拿到警方通報(bào)，迅速在直播節(jié)目中插播了這一消息;同時(shí)，把警方通報(bào)以圖文報(bào)道的形式在中國之聲微博和微信公眾號(hào)上推出。短短半小時(shí)，微信公眾號(hào)閱讀量就突破10萬人次，成為中國之聲多媒體呈現(xiàn)的一次突出表現(xiàn)。

2018年全國兩會(huì)期間，湖北廣播電視臺(tái)采用新興的人工智能（AI）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，積極探索全新報(bào)道形式。機(jī)器人記者“云朵”升級(jí)成為湖北電視綜合頻道特邀主持人，聯(lián)手“今日頭條”大數(shù)據(jù)，播報(bào)數(shù)據(jù)新聞，實(shí)現(xiàn)語音播報(bào)的人工智能化;“長江云”客戶端聯(lián)手騰訊公司，引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能，代表、委員通過微信客戶端“掃一掃”功能即可在手機(jī)上收看兩會(huì)新聞。

（二）媒介進(jìn)化：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場廣播音頻迎來黃金發(fā)展期

李克強(qiáng)總理2018年3月5日在政府工作報(bào)告中提出：“取消流量‘漫游費(fèi)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)年內(nèi)至少降低30%，讓群眾和企業(yè)切實(shí)受益，為數(shù)字中國建設(shè)加油助力?！苯刂?018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民2968萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%，較2017年底提升1.9個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)視聽作為互聯(lián)網(wǎng)與廣播影視融合交匯的產(chǎn)物，兼具互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、文藝等多重特征。其中，網(wǎng)絡(luò)廣播（音頻）由于打破了時(shí)間和空間上的限制，使得聽眾可以在任何時(shí)段和場景選擇自己喜愛的節(jié)目。同時(shí)，隨著萬物互聯(lián)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)廣播（音頻）作為未來流量入口和超級(jí)鏈接的價(jià)值將越來越大。

廣播媒體有著多年累積的市場公信力，其時(shí)效性、屬地性和導(dǎo)向性的傳播特點(diǎn)有其特殊的優(yōu)勢;互聯(lián)網(wǎng)音頻具有不受時(shí)空限制的優(yōu)勢，為留存性節(jié)目、跨區(qū)域節(jié)目提供了新的傳播和生存空間。因此，廣播節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品可以形成相對(duì)互補(bǔ)的生態(tài)，為廣播媒體提供更加廣泛的傳播空間、試錯(cuò)空間與后節(jié)目市場空間。

四、小結(jié)

2018年是廣播媒體發(fā)展歷程中極其重要的一年，隨著中央廣播電視總臺(tái)、國家廣播電視總局的成立和融媒體中心建設(shè)步伐的加快，廣播必須在橫向上打破和其他媒介的邊界，縱向上打通上下通路，從傳統(tǒng)的廣播節(jié)目思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐纛l產(chǎn)品思維，努力為不同地域、不同場景的用戶提供更多可供選擇的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

注釋

《全國新聞出版廣播影視工作會(huì)議在京召開 聶辰席作工作報(bào)告》，國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)，2018年1月4日，http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/govpublic/6604/356904.shtml.

陳亮：《堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)“工匠精神” 做好兩會(huì)報(bào)道》，《中國廣播》，2018年第5期。

《習(xí)近平致信祝賀人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70 周年》，人民網(wǎng)，http：//cpc.people.com.cn/n1/2018/0615/c64094-30062092.html.

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唐曉霞：《試論早高峰廣播新聞節(jié)目的編排》，《新聞研究導(dǎo)論》，2018年第9卷第2期。

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《我國2020年將初步建成全國應(yīng)急廣播體系》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0324/c40606-29886320.html.

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《 廣播頻率微信百強(qiáng)榜發(fā)布 省級(jí)交通廣播頻率表現(xiàn)突出》，人民網(wǎng)，http：//m.people.cn/n4/2018/0418/c3786-10846118.html.

汪翕鎏 、陳俊 ：《再塑廣播優(yōu)勢的三個(gè)著力點(diǎn)——以央廣中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲為例》，《中國廣播》，2018年第10期。

王俊健、孫俊 ：《湖北廣播電視臺(tái)兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐》，《中國廣播》，2018年第4期。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)：《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，搜狐網(wǎng)，2018年11月，http：//www.sohu.com/a/279228578_179557.

牛存有：《分化、逆化、異化的廣播數(shù)據(jù)資產(chǎn)時(shí)代悄然來臨》，《中國廣播》，2018年第3期。

（本文編輯：聶巧）