新形勢下對臺灣廣播傳播策略及受眾傾向的分析

藍(lán)松祥

【摘要】研究對臺灣廣播的受眾情況及傳播策略，與時(shí)俱進(jìn)地改進(jìn)對臺灣廣播工作很有必要。本文分析了對臺灣廣播受眾的特點(diǎn)，提出以適宜的傳播策略，運(yùn)用貼近、正向的傳播內(nèi)容，全民全時(shí)段覆蓋，實(shí)施分類、定向、專題型等傳播方式，滿足對臺灣廣播受眾的信息獲取。

【關(guān)鍵詞】臺灣廣播? 廣播策略? 廣播內(nèi)容? 反獨(dú)促統(tǒng)

【中圖分類號】G220? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

從國家統(tǒng)一、民族富強(qiáng)的偉大使命出發(fā)，研究對臺灣廣播的受眾情況及傳播策略，與時(shí)俱進(jìn)地改進(jìn)對臺灣廣播工作的傳播策略，可以提高廣播傳播的有效性，凝聚臺灣廣播受眾對祖國的向心力，助推祖國和平統(tǒng)一事業(yè)。

一、新形勢下對臺灣廣播受眾傾向類型

臺灣島內(nèi)社會(huì)多元，各種思潮并流，對臺灣廣播的受眾社會(huì)色彩不一;加上近十多年來島內(nèi)政治風(fēng)云變幻，對臺灣廣播面對的傳播環(huán)境異常復(fù)雜。分析對臺灣廣播的受眾傾向，是提高廣播傳播有效性的前提。

（一）渴望統(tǒng)一型

在血緣親情和祖國繁榮富強(qiáng)的感召下，渴望祖國統(tǒng)一成為臺灣民眾的主流情感和理性價(jià)值認(rèn)知的趨勢。此愿望強(qiáng)烈的臺灣民眾，有兩大類：1.堅(jiān)定的愛國者。這類人是深懷民族大義、愛國情感的群體，無論在什么時(shí)代環(huán)境下，都堅(jiān)持祖國統(tǒng)一、兩岸一家親的信念。這類人以臺灣土著居民和馬來西亞、新加坡等地的旅居臺灣華人為主。2.血緣“鄉(xiāng)愁”者。這類人包括非戰(zhàn)爭原因旅居臺灣的大陸人及其后代，因各種原因隨國民黨政權(quán)“遷徙”臺灣的人及其后代，尤其在“葉落歸根”的傳統(tǒng)思維和日積月累的思鄉(xiāng)情結(jié)的驅(qū)動(dòng)下，更希望兩岸統(tǒng)一后能自由地往來兩岸，實(shí)現(xiàn)家庭、事業(yè)與故鄉(xiāng)依戀的完美結(jié)合。

（二）大陸發(fā)展依賴型

在深化改革開放的背景下，很多臺灣人隨著在大陸事業(yè)的發(fā)展與對祖國大陸了解的深入，漸漸地產(chǎn)生了熱愛之情。表現(xiàn)為三大類：1.實(shí)業(yè)發(fā)展依賴型。這些人群既包括在國際國內(nèi)有重大影響的大集團(tuán)管理人，也包括干個(gè)體經(jīng)營的、相對小規(guī)模的中小商戶。2.文藝發(fā)展依賴型。以演藝從業(yè)者為主，他們利用海峽兩岸及香港、澳門文藝交流的機(jī)會(huì)，既在大陸贏得更多的實(shí)際利益，也擁有了最大的粉絲群體。在大陸各項(xiàng)優(yōu)惠政策的支持下，這類群體成為兩岸關(guān)系和諧下的最大受益者，其無論從理性的角度出發(fā)，還是從個(gè)人利益的考量，更加渴望祖國統(tǒng)一。3.青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)依賴型。在兩岸關(guān)系發(fā)展的今天，不少臺灣青年來祖國大陸求學(xué)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。他們對大陸的認(rèn)識進(jìn)一步加深，對祖國大陸日新月異的發(fā)展有很深刻的認(rèn)同感。特別是2018年3月，國務(wù)院臺辦、國家發(fā)展和改革委員會(huì)經(jīng)商中央組織部等29個(gè)部門，發(fā)布實(shí)施了《關(guān)于促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流合作的若干措施》，為臺胞在大陸學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、生活提供了更多便利，深深地吸引了臺灣同胞，特別是臺灣青年。

（三）“臺獨(dú)”企圖型

“臺獨(dú)”勢力及其追隨者，一直是阻礙祖國統(tǒng)一事業(yè)的消極甚至是敵對因素。依據(jù)其企圖和頑固程度可分為兩個(gè)層次：1.頑固不化者。極少數(shù)枉顧國家統(tǒng)一大業(yè)、民眾發(fā)展訴求的頑固“臺獨(dú)”分子，他們在國外分裂勢力的支持下，已經(jīng)泯滅了民族良知。如臺灣地區(qū)某領(lǐng)導(dǎo)人竟然稱自己為日本人的后代。2.搖擺追隨者。一部分人或暫時(shí)滿足了個(gè)人利益訴求、或被某種觀點(diǎn)蠱惑，他們雖然在特定的時(shí)期或特定場合下會(huì)成為“臺獨(dú)”分子的追隨者，但是在持續(xù)的、全面的、正向的信息引導(dǎo)下，也可以轉(zhuǎn)化成團(tuán)結(jié)的因子。

二、新形勢下對臺灣廣播傳播策略

確定適宜的傳播策略和運(yùn)用貼近、正向的傳播內(nèi)容，是提高對臺灣廣播取得傳播成效與促進(jìn)祖國統(tǒng)一的有效之舉。

（一）全覆蓋策略

針對廣大臺灣民眾共同關(guān)心的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，采取全覆蓋性廣播策略，以營造某種教育熏陶的文化氛圍，有助于實(shí)現(xiàn)知識普及、意識影響與認(rèn)識共識。實(shí)踐高效的傳播策略有：1.頻率全覆蓋。既包括大陸對臺灣廣播的專門媒體，如中央廣播電視總臺央廣的兩岸欄目節(jié)目、海峽之聲廣播電臺與福建省廣播影視集團(tuán)東南廣播等，也包括大陸和臺灣媒體“立足于資源互補(bǔ)與共享”合作的媒體平臺等。這些媒體在持續(xù)不斷的傳播中形成立體、規(guī)?；膫鞑リ噭?，以內(nèi)容、風(fēng)格多樣的傳播活動(dòng)，為大范圍的受眾傳遞兩岸信息，架設(shè)溝通、理解的橋梁。2.全時(shí)段覆蓋。采取全天候24小時(shí)不間斷傳播策略，對臺灣民眾關(guān)注的焦點(diǎn)或熱點(diǎn)問題開設(shè)重點(diǎn)直播節(jié)目，并在特定時(shí)間重播，滿足不同作息時(shí)間受眾的需求。例如：針對惠及臺灣民眾或展現(xiàn)祖國發(fā)展成果的內(nèi)容，如發(fā)布實(shí)施《關(guān)于促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流合作的若干措施》、大陸高鐵建設(shè)、國產(chǎn)大飛機(jī)進(jìn)展等內(nèi)容，應(yīng)該充分、全面地傳遞給海峽兩岸受眾，增強(qiáng)臺灣民眾對祖國的向心力。

（二）受眾定向策略

以受眾需求作為傳播的出發(fā)點(diǎn)，是提升傳播效果的最佳途徑。定向的策略有：1.親情慰藉定向。福建東南廣播公司通過舉辦“親親閩臺緣”聽友會(huì)的方式，發(fā)揮定向親情廣播的傳播效果。目前東南廣播公司已在臺灣的嘉義、新竹、桃園等三地舉辦聽友會(huì)，主持人與聽眾良好互動(dòng)，得到廣大臺灣鄉(xiāng)親的好評。利用春節(jié)、清明節(jié)、重陽節(jié)以及少數(shù)民族的特色節(jié)日，開展多樣性的定向親情活動(dòng)，具有事半功倍的親情激活與強(qiáng)化效果。比如：由福建東南廣播牽頭，兩岸共50多家廣播媒體共同參與的《兩岸春節(jié)聯(lián)播》活動(dòng)已經(jīng)舉辦了12屆，每年的主題都由兩岸廣播人共同精心策劃，圍繞中華民族過大年話題，突出海峽兩岸同胞血脈情感和極具地域特色的民俗風(fēng)情、文化特點(diǎn)，成為新春佳節(jié)傳遞中華大家庭喜慶、團(tuán)圓、美好的展示窗口。這些節(jié)目在臺灣播出后，反響熱烈，成為兩岸廣播聽眾春節(jié)期間的心靈慰藉。 2.娛樂休閑定向。從廣播的操作性與目標(biāo)性出發(fā)，以閩臺兩岸民眾所共同喜歡的富有娛樂性、趣味性的戲劇、戲曲等為載體，在打造兩地聽眾日常喜歡收聽的節(jié)目，充分運(yùn)用具有啟發(fā)、引導(dǎo)、激活民族情感的內(nèi)容，引導(dǎo)和感召島內(nèi)受眾。南音生南國，曲曲寄深情。泉州南音是現(xiàn)存歷史最悠久的傳統(tǒng)古樂之一，起源于唐，形成于宋，主要流行于閩南及臺灣、東南亞華僑居住地區(qū)。像南音、歌仔這些閩南人耳熟能詳?shù)膽蚯瑢τ谂_灣同胞來說一樣是家鄉(xiāng)的曲調(diào)，東南廣播公司開辦的《斌斌說南音》《梨園百花春》等節(jié)目，很容易得到臺灣聽眾的共鳴。

（三）熱點(diǎn)專題策略

某種意義上，實(shí)施熱點(diǎn)專題的傳播策略有助于臺灣受眾對大陸相關(guān)法規(guī)政策的理解，消除誤區(qū)、擴(kuò)大共識。以福建東南廣播的經(jīng)驗(yàn)為例，其策略體現(xiàn)為：1.國家發(fā)展熱點(diǎn)，廣播專題宣講。每年全國兩會(huì)時(shí)，涉及兩岸關(guān)系的國內(nèi)與國際等方面信息，關(guān)系到兩岸關(guān)系走向、兩岸民生發(fā)展的政策實(shí)施，東南廣播都開設(shè)專門的節(jié)目進(jìn)行解讀和宣講。如：對有意向到大陸投資的企業(yè)家開展國家最新環(huán)保法律法規(guī)和政策的宣講，以減少因盲目投資而引發(fā)的財(cái)產(chǎn)損失和違規(guī)的可能。2.就兩岸關(guān)系中的熱點(diǎn)問題開展專題討論。以引發(fā)關(guān)注較多的大陸赴臺旅游、兩岸節(jié)日包機(jī)和涉嫌海外電信與網(wǎng)絡(luò)詐騙案等熱點(diǎn)為例，無論是包括中央廣播電視總臺央廣在內(nèi)的國家廣播，還是以福建東南廣播為代表的地方廣播，在相關(guān)熱點(diǎn)報(bào)道出現(xiàn)的第一時(shí)間，就從不同層面進(jìn)行全面、詳細(xì)的解讀，擺事實(shí)、正視聽，力求凝聚最大的社會(huì)共識。

三、新形勢下對臺灣廣播內(nèi)容選擇

為確保對臺灣廣播的權(quán)威性、真實(shí)性與時(shí)效性，科學(xué)、嚴(yán)肅、靈活地甄選適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，非常重要。

（一）國際權(quán)威媒體相關(guān)信息

直接選用國際上有公信力媒體的信息，是借用相關(guān)外媒的權(quán)威，去實(shí)現(xiàn)“他山之石，可以攻玉”的巧妙廣播藝術(shù)。在對臺灣廣播實(shí)踐中，采用國際上具有公信力的媒體中所報(bào)道的涉臺內(nèi)容，并站在兩岸關(guān)系和平發(fā)展與維護(hù)國家統(tǒng)一的立場上，多維度、多層次地開展報(bào)道，讓臺灣受眾能真實(shí)、理性地認(rèn)知當(dāng)前世界和平發(fā)展的潮流和中華民族崛起之大勢，逐漸形成科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確與長遠(yuǎn)的認(rèn)知。

（二）兩岸“官宣”信息

國內(nèi)官方政策一直以來是對臺灣廣播最為權(quán)威的內(nèi)容之一。結(jié)合從中央媒體到地方媒體對臺灣廣播的實(shí)踐，包括中央廣播電視總臺、新華社、人民日報(bào)等中央媒體的傳播，以及臺灣地區(qū)所謂的“官方”媒體等所發(fā)布的相關(guān)信息，都能代表海峽兩岸的立場和態(tài)度，加上各個(gè)領(lǐng)域兩岸專家、學(xué)者的解讀，可以讓受眾很清晰地全面認(rèn)識大陸的發(fā)展、祖國的日益強(qiáng)盛;通過對祖國大陸與臺灣島內(nèi)信息的對比，能讓臺灣民眾充分認(rèn)識、理解改革開放中的祖國日益走近世界經(jīng)濟(jì)舞臺的中央，為國家統(tǒng)一積累更多的積極力量。

（三）自媒體內(nèi)容

從對臺灣廣播的時(shí)效性和傳播效果來考量，采用的網(wǎng)絡(luò)自媒體內(nèi)容，一般應(yīng)該選擇兩岸知名的專家學(xué)者、政治家、文學(xué)家、演藝界明星以及長期活躍在各網(wǎng)絡(luò)平臺的“紅人”等所發(fā)布的客觀的、積極的、正能量的信息。如尋根問祖見聞、老兵回鄉(xiāng)紀(jì)實(shí)、到大陸投資/講學(xué)見聞、演藝明星在大陸的發(fā)展等，現(xiàn)身說法，以真情實(shí)感去展現(xiàn)祖國建設(shè)成就、國家發(fā)展的魅力以及臺灣民眾的感動(dòng)和民意所向。

四、結(jié)語

作為主流媒體的廣播，具有信息傳播、政策解讀、解疑釋惑、溝通民意等重要作用?？茖W(xué)設(shè)計(jì)和運(yùn)用對臺灣廣播的傳播策略，把廣播的傳播技術(shù)提升到廣播傳播的藝術(shù)高度，讓臺灣受眾在滿足對各種信息的需求中，在喜歡與追隨的多層次交融中，自覺培養(yǎng)民族意識，為祖國和平統(tǒng)一、共圓民族崛起“中國夢”貢獻(xiàn)廣播的力量，這是對臺灣廣播的使命任務(wù)。

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)東南廣播公司）

（本文編輯：李靜）