“一帶一路”戰(zhàn)略下跨境電商出口營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化

劉永煥

摘 要：“一帶一路”戰(zhàn)略是在推動(dòng)我國(guó)沿線各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互對(duì)接的前提下提出的，該戰(zhàn)略旨在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在一帶一路戰(zhàn)略下各國(guó)需要積極創(chuàng)新貿(mào)易方式，尤其是在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，更應(yīng)大力發(fā)展跨境電子商務(wù)。本文在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下重點(diǎn)研究我國(guó)跨境電商營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，并就營(yíng)銷(xiāo)中所存在的問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化，旨在提高我國(guó)跨境電商營(yíng)銷(xiāo)水平。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”戰(zhàn)略；跨境電商；出口；營(yíng)銷(xiāo)策略

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷深入，跨境電子商務(wù)引進(jìn)成為我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的必要技能。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下需要企業(yè)不斷尋求創(chuàng)新，沿線各國(guó)根據(jù)自身實(shí)際情況對(duì)資源進(jìn)行最大化處理。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)取得了驕人的成績(jī)，但是從“一帶一路”背景下來(lái)看，我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)水平依然無(wú)法實(shí)現(xiàn)與國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接。不管是從產(chǎn)品質(zhì)量、信息化技術(shù)水平、品牌地位等方面與國(guó)外相比依然有著明顯的差距。從國(guó)內(nèi)出口環(huán)境上來(lái)看，現(xiàn)階段我國(guó)勞動(dòng)力成本、原料價(jià)格等正逐年增加，企業(yè)在對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)中逐漸喪失價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。從國(guó)外市場(chǎng)環(huán)境層面來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家在個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣上發(fā)生了明顯的改變，社會(huì)消費(fèi)主體逐漸被年輕一代所占據(jù)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的依賴越來(lái)越低，市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的需求更多的偏向于科技化、信息化等?？偟膩?lái)說(shuō)我國(guó)跨境電子商務(wù)在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)以“一帶一路”為前提，在結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的情況下，充分認(rèn)識(shí)到國(guó)外市場(chǎng)的需求變化，正確認(rèn)識(shí)和利用營(yíng)銷(xiāo)策略、不斷創(chuàng)新，只有這樣才能讓中國(guó)制造扎根于全球市場(chǎng)。

一、我國(guó)跨境電商出口現(xiàn)狀分析

（一） 跨境出口方向占比較高

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)取得了蓬勃發(fā)展，然而就跨境電子商務(wù)而言，因?yàn)槭艿絿?guó)內(nèi)外各種條件因素的影響，使得我國(guó)在跨境電商出口方面存在著一定的不足，尤其是在出口方向占比、電商種類(lèi)以及出口目標(biāo)上需要不斷完善。

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近些年來(lái)我國(guó)跨境電子商務(wù)在出口方面因受到市場(chǎng)環(huán)境限制，雖然出口額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是出口所占比例卻逐年降低。如圖1所示為我國(guó)2014-2017年跨境電商交易額柱形圖，數(shù)據(jù)顯示2017年我國(guó)跨境電子商務(wù)在出口成交額上達(dá)到了7.9萬(wàn)億，與去年同期相比增長(zhǎng)了23.4%，占我國(guó)跨境電子商務(wù)交易總額的82.6%。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于結(jié)構(gòu)性改革的重要階段，在這一大的環(huán)境下我國(guó)跨境電子商務(wù)必然會(huì)成為提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的重要支柱，為我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型提供巨大的動(dòng)力，拉動(dòng)我國(guó)出口外貿(mào)增長(zhǎng)的目的，從而使中國(guó)制造的產(chǎn)品扎根于海外市場(chǎng)。

（二）跨境電商出口以B2B為主

目前我國(guó)跨境電商主要包括B2B、C2C、B2C，最近幾年B2B跨境電商規(guī)模逐漸增加，。以2017年為例，該年跨境電商出口B2B市場(chǎng)交易額達(dá)到了4.74萬(wàn)億，占比達(dá)到了81.3%，而B(niǎo)2C和C2C在跨境電商占比僅為15.2%。通過(guò)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)B2B跨境電商為當(dāng)前市場(chǎng)的主流。從根源上來(lái)說(shuō)，B2B跨境電商是建立在信息化技術(shù)飛速發(fā)展的基礎(chǔ)之上，我國(guó)傳統(tǒng)的出口貿(mào)易借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上交易，尤其是大型貿(mào)易企業(yè)通過(guò)B2B出口貿(mào)易方式建立成熟的貿(mào)易基礎(chǔ)，由此也表明B2B將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持跨境電商的主體地位。

（三）出口貿(mào)易國(guó)家集中在歐美

如圖2所示為我國(guó)2017年跨境電商主要出口國(guó)家，由圖2可以看出2017年我國(guó)跨境電商出口主要集中在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，其中出口美國(guó)和歐盟占據(jù)32.3%，東盟出口達(dá)12.7%，剩下的則出口印度、巴西、韓國(guó)、日本以及俄羅斯等國(guó)。從本質(zhì)上來(lái)看，中國(guó)跨境電商之所以能夠在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)較高的比例一方面在于中國(guó)制造的高效率，另一方面則是在于中國(guó)制造的成本較低，使得在國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)。

二、 “一帶一路”戰(zhàn)略下跨境電商出口營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題

在“一帶一路”戰(zhàn)略下跨境電商的發(fā)展將在很大程度上促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與沿線國(guó)家的資源共享。然而因?yàn)槭艿礁鞣N因素的限制，使得我國(guó)跨境電商在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還存在著一些不足，其中主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）定價(jià)層面問(wèn)題

在定價(jià)層面，注意暴露出以下一些問(wèn)題：第一，價(jià)格敏感度增加。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展是跨境電商不斷完善的條件之一，良好的電商交易平臺(tái)能夠?yàn)楹Ｍ庀M(fèi)者提供最便捷的出口報(bào)價(jià)。對(duì)于海外進(jìn)口商而言，在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)中他們一方面關(guān)注產(chǎn)品自身的質(zhì)量，另一方面他們也希望能夠通過(guò)海外進(jìn)口來(lái)獲取更加豐富的購(gòu)物利潤(rùn)以及低廉的產(chǎn)品價(jià)格?？缇畴娚唐脚_(tái)的出現(xiàn)使得進(jìn)出口商能夠迅速的了解到產(chǎn)品的價(jià)格，使得跨境電商產(chǎn)品在價(jià)格上具有較高的敏感度，同時(shí)正是這種敏感度的增加使得差別化定價(jià)的策略舉步維艱。對(duì)于進(jìn)口商而言，他們無(wú)法接受在不同時(shí)間段同樣的產(chǎn)品在全球市場(chǎng)當(dāng)中有著不同的價(jià)格，對(duì)于跨境電商而言為了能夠在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)往往會(huì)盡可能的降低生產(chǎn)的成本，從而在交易平臺(tái)上給出足夠競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)價(jià)。顯然這種報(bào)價(jià)方式在很一定程度上形成了惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，最終損壞的將是整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)。

第二，報(bào)價(jià)難度增加?？缇畴娚唐脚_(tái)的出現(xiàn)使得很多買(mǎi)家與賣(mài)家無(wú)法面對(duì)面進(jìn)行交易，很多買(mǎi)賣(mài)雙方甚至是素未謀面，在這種情況下跨境電商平臺(tái)為了能夠更好的吸引買(mǎi)家往往不會(huì)對(duì)買(mǎi)家設(shè)置會(huì)員門(mén)檻，而這也在很大程度上使得買(mǎi)家只能通過(guò)線上與賣(mài)家進(jìn)行溝通和交流，賣(mài)家無(wú)法真正了解賣(mài)家的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況?，F(xiàn)實(shí)情況下，海外市場(chǎng)具有著更大的市場(chǎng)價(jià)值以及市場(chǎng)需求，但是因?yàn)橥獠壳闆r的復(fù)雜性也使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境更加復(fù)雜，境外商品需求類(lèi)型多樣化、產(chǎn)品需求原因多樣性、進(jìn)口商身份性質(zhì)、詢價(jià)性質(zhì)、買(mǎi)家信譽(yù)情況等諸如此類(lèi)的問(wèn)題將會(huì)直接影響出口企業(yè)的報(bào)價(jià)行為。

第三，價(jià)格構(gòu)成復(fù)雜多樣。就跨境電商B2B模式而言，傳統(tǒng)的成本導(dǎo)向定價(jià)思維使得跨境電商在產(chǎn)品定價(jià)上無(wú)法突破傳統(tǒng)定價(jià)思路，具體來(lái)說(shuō)就是隨著國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，跨境電商不能夠根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向來(lái)合理的對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。產(chǎn)品的價(jià)格在組成上往往受到很多因素的影響，例如市場(chǎng)大環(huán)境、產(chǎn)品原料成本、人力成本等，這些不確定因素造成了價(jià)格構(gòu)成多樣化。

（二）售后服務(wù)層面的問(wèn)題

目前，跨境電商的出口競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品種類(lèi)以及產(chǎn)品的售后服務(wù)。其中產(chǎn)品的售后服務(wù)是否完善直接決定著產(chǎn)品是否能夠擁有較長(zhǎng)的生命周期。對(duì)于企業(yè)而言，跨境電商將產(chǎn)品銷(xiāo)售往海外，因?yàn)槭艿娇缇吵杀镜挠绊懀沟闷髽I(yè)往往很難為消費(fèi)者提供良好的售后服務(wù)。而售后服務(wù)關(guān)乎產(chǎn)品的使用周期，產(chǎn)品使用周期短在很大程度上導(dǎo)致消費(fèi)者的流失，無(wú)法留住客戶，這樣不僅損害了中國(guó)制造的信譽(yù)，同時(shí)也使得企業(yè)自身將面臨丟失海外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。 對(duì)于消費(fèi)者而言，一旦購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，若進(jìn)行退貨或換貨必然會(huì)因?yàn)榭缇澄锪鞫a(chǎn)生高昂的費(fèi)用，同時(shí)也會(huì)在時(shí)效產(chǎn)生一定的影響，在諸多因素限制下很多國(guó)外消費(fèi)者放棄售后服務(wù)，當(dāng)然這也必然會(huì)直接影響到中國(guó)制造的聲譽(yù)。

（三）出口通關(guān)存在困難

跨境出口通關(guān)一直是制約跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵因素，同時(shí)出口通關(guān)難也嚴(yán)重影響著中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上的口碑。對(duì)于當(dāng)前主流的B2B跨境電商而言，依然采用傳統(tǒng)的通關(guān)渠道銷(xiāo)售往世界各地，然而這種通關(guān)方式往往需要辦理各種大量的手續(xù)，其繁雜的報(bào)關(guān)流程嚴(yán)重影響著跨境電商出口的效率，同時(shí)也影響著海外買(mǎi)家的收貨時(shí)間。另外，很多跨境電商的物流訂單相對(duì)較碎片化，有些物流包裹規(guī)格大小不符合通關(guān)要求被拒絕辦理通關(guān)手續(xù)，最終造成了貨物滯留的問(wèn)題，諸如此類(lèi)的問(wèn)題需要采取有效的解決措施，從而保障跨境產(chǎn)品順利出關(guān)。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略下跨境電商出口營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化

（一）定價(jià)策略的優(yōu)化

價(jià)格的制定是跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵，在具體定價(jià)方面不僅需要考慮產(chǎn)品的實(shí)際成本，又要考慮客戶是否能夠接受產(chǎn)品的價(jià)格，另外合理的定價(jià)還能夠在同類(lèi)產(chǎn)品中更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在定價(jià)方面要重點(diǎn)考慮以下兩個(gè)方面：

第一， 需要以時(shí)間為基準(zhǔn)，在價(jià)格制定中不同時(shí)間段對(duì)價(jià)格的影響往往較大，例如在跨境政策紅利階段可適當(dāng)降低產(chǎn)品定價(jià)，在出口政策緊縮階段可適當(dāng)提高產(chǎn)品定價(jià)。眾所周知，我國(guó)的跨境電商在很大程度上受到出口政策的影響，因此如何利用好出口政策進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)至關(guān)重要。

第二， 以跨境電商產(chǎn)品出口成本來(lái)進(jìn)行定價(jià)。跨境電商所生產(chǎn)的產(chǎn)品成本很大一部分決定于市場(chǎng)的變化，例如原材料價(jià)格的波動(dòng)、勞動(dòng)力成本的增加、物流價(jià)格的變動(dòng)等，因此跨境電商在進(jìn)行價(jià)格制定中應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)變動(dòng)情況靈活的制定產(chǎn)品的價(jià)格，給出合適的產(chǎn)品報(bào)價(jià)。

（二）優(yōu)化產(chǎn)品售后服務(wù)

跨境在線交易的形式，會(huì)使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中擔(dān)心產(chǎn)品售后服務(wù)，因?yàn)榭缇辰灰资酆蠓?wù)對(duì)消費(fèi)者而言不僅耗時(shí)而且在產(chǎn)品返廠郵寄過(guò)程中成本過(guò)高。這些因素在很大程度上影響了跨境電商的發(fā)展，因此優(yōu)化跨境電商產(chǎn)品售后服務(wù)對(duì)提高跨境產(chǎn)品銷(xiāo)售有著重要的影響。在優(yōu)化產(chǎn)品售后服務(wù)方面需要做到：一、建立海外售后服務(wù)站點(diǎn)，在跨境產(chǎn)品集中銷(xiāo)售地區(qū)建立售后服務(wù)站點(diǎn)，該站點(diǎn)可為本區(qū)域或附近區(qū)域的產(chǎn)品提供售后服務(wù)。海外售后服務(wù)站點(diǎn)的建立可有效消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品售后的擔(dān)憂；二、購(gòu)買(mǎi)售后服務(wù)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，跨境電商產(chǎn)品售后服務(wù)難，一個(gè)很大的關(guān)鍵在于產(chǎn)品售后服務(wù)的運(yùn)費(fèi)成本高，因此可以考慮產(chǎn)品銷(xiāo)售中企業(yè)為產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，這樣可有效解決產(chǎn)品售后服務(wù)運(yùn)費(fèi)成本高的問(wèn)題。

（三）優(yōu)化出口通關(guān)，構(gòu)建信息共享平臺(tái)

當(dāng)前通關(guān)稅收的不完善嚴(yán)重制約了我國(guó)跨境電商的發(fā)展，跨境電子商務(wù)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中始終缺乏完整的流程支撐。因此就跨境電商發(fā)展而言應(yīng)當(dāng)快速構(gòu)建一套完備的適合跨境電商發(fā)展的通關(guān)稅收，構(gòu)建科學(xué)、合理的信息共享平臺(tái)。

目前我國(guó)已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)地區(qū)建立了跨境電商的試點(diǎn)城市，其中包括廣州、上海、杭州、重慶等，并在這些試點(diǎn)城市根據(jù)地方跨境電商實(shí)際情況制定了相匹配的創(chuàng)新性的出口通關(guān)稅收以及完整的退稅流程?，F(xiàn)階段將首先匯總各試點(diǎn)城市關(guān)于通關(guān)退稅政策的相關(guān)反饋信息，然后對(duì)所反饋的信息進(jìn)行分析研究。對(duì)于海關(guān)方面，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極出臺(tái)海關(guān)監(jiān)管、出口退稅等制度，例如跨境電商可通過(guò)電子報(bào)關(guān)、集中報(bào)關(guān)等，這樣一方面可簡(jiǎn)化跨境電商報(bào)備出口稅收的程序，另一方面可極大地提高稅收部門(mén)工作效率，節(jié)約人力成本。

除此之外，應(yīng)當(dāng)建立信息共享平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將跨境電商出口通關(guān)、退稅等信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行共享，通關(guān)該平臺(tái)物流企業(yè)、跨境電商、第三方平臺(tái)等均可共享出口通關(guān)的相關(guān)信息，最大程度上實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，縮減通關(guān)流程，降低物流和時(shí)間成本。

（四） 建立和優(yōu)化市場(chǎng)監(jiān)管體系

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)的跨境電商在交易過(guò)程中出現(xiàn)了很多境外進(jìn)口惡意敲詐、詐騙等行為，這些行為的出現(xiàn)嚴(yán)重制約了我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此當(dāng)前亟待建立完善的市場(chǎng)監(jiān)管體制?？缇畴娚淌袌?chǎng)監(jiān)管體系要求：首先涉及到跨境電商的政府各部門(mén)之間應(yīng)當(dāng)積極溝通，建立信息共享平臺(tái)，及時(shí)了解各部門(mén)動(dòng)態(tài)以及跨境電商在交易過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，統(tǒng)籌規(guī)劃跨境電商、物流企業(yè)、第三方跨境電商平臺(tái)；其次宏觀上把控跨境電商出口產(chǎn)品的質(zhì)量，盡可能的避免因侵犯國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)而引起糾紛和摩擦，從根源上提高中國(guó)制造的聲譽(yù)；第三積極營(yíng)造國(guó)外跨境電商市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境，為跨境電商創(chuàng)造一個(gè)和諧、友好、共贏的市場(chǎng)環(huán)境。

（五）優(yōu)化產(chǎn)品品類(lèi)

雖然當(dāng)前標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品能夠滿足電商出口的貿(mào)易形式，但是伴隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，海外市場(chǎng)必將會(huì)被逐步打開(kāi)，跨境電商產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也必將會(huì)越來(lái)越激烈，海外市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的種類(lèi)將會(huì)發(fā)生很大的變化，因此推動(dòng)產(chǎn)品種類(lèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化將成為跨境電商營(yíng)銷(xiāo)策略的必然選擇。就跨境電商產(chǎn)品優(yōu)化而言，一方面要充分分析跨境電商的相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)最終來(lái)對(duì)跨境電商進(jìn)行定位，通過(guò)分析跨境電商平臺(tái)銷(xiāo)售種類(lèi)、海外消費(fèi)者需求、產(chǎn)品成本等信息來(lái)有效的選擇出口產(chǎn)品的類(lèi)別。另一方面要對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查，收集行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)并加以分析。最后要做好客戶需求反饋調(diào)查，跨境電商企業(yè)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等方式獲取消費(fèi)者需求，及時(shí)了解客戶需求，在產(chǎn)品出口過(guò)程中要為不同消費(fèi)者提供定制化生產(chǎn)，盡可能滿足海外消費(fèi)者的個(gè)性需求。

（六）推進(jìn)品牌國(guó)際化

中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)有著較好的口碑，在國(guó)際交易市場(chǎng)有著重要的地位。隨著我國(guó)跨境電商政策的不斷完善，傳統(tǒng)的跨境電商企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)向品牌競(jìng)爭(zhēng)方向轉(zhuǎn)變。隨著國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)需求的不斷轉(zhuǎn)變，僅僅是低廉的價(jià)格已經(jīng)無(wú)法滿足海外進(jìn)口的需求。在這種情況下，跨境電商需要緊跟國(guó)外市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，在控制成本的同時(shí)盡可能的提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷強(qiáng)化中國(guó)品牌的國(guó)家化地位，否則的話必然會(huì)在世界貿(mào)易市場(chǎng)中被淘汰出去?？偠灾挥兄袊?guó)品牌深深的扎根于國(guó)外市場(chǎng)，贏得國(guó)外市場(chǎng)的好評(píng)才能從根本上推動(dòng)我國(guó)跨境電商的發(fā)展。

綜上所述，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了機(jī)遇，在這一背景下大力優(yōu)化跨境電商營(yíng)銷(xiāo)策略必然會(huì)有利于我國(guó)跨境電商的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)的跨境電商因?yàn)橹T多因素的限制無(wú)法滿足境外市場(chǎng)的需求，在“一帶一路”戰(zhàn)略帶動(dòng)下應(yīng)積極創(chuàng)新跨境電商營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷深化營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)改革，構(gòu)建良好的市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境，只有這樣才能從根本上提高我國(guó)跨境電商的發(fā)展。

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