“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究

王公為

摘 要：“萬里茶道”不僅是一條重要的貿(mào)易通道，也是一條資源豐富、潛力巨大的跨國線性文化旅游品牌。本文通過對“萬里茶道”沿線節(jié)點地區(qū)的梳理，厘清“萬里茶道”內(nèi)蒙古段的特征和定位，在對沿線地區(qū)旅游資源充分分析的基礎(chǔ)上，探究“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，進而提出“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略。研究結(jié)論對“萬里茶道”國際旅游品牌建設(shè)和內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強的參考價值和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：萬里茶道 茶葉之路 內(nèi)蒙古 旅游產(chǎn)品 開發(fā)策略

“萬里茶道”是17世紀(jì)末到20世紀(jì)初由清代的晉商所開辟、沿線商民共同參與運轉(zhuǎn)的一條橫跨亞歐大陸、途經(jīng)200多座城市、綿延5000余公里， 以運輸茶葉為主的中俄蒙三國之間的重要的國際商道?！叭f里茶道”連接當(dāng)今中國的八個省區(qū)（福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、內(nèi)蒙古），蒙古國的六個省市（東戈壁、戈壁蘇木貝爾、中央、烏蘭巴托、達(dá)爾汗、色楞格）和俄羅斯的18 個州、市、邊疆區(qū)和共和國（布里亞特、伊爾庫茨克、克拉斯諾亞爾斯克、克麥羅沃、新西伯利亞、鄂木斯克、秋明、斯維爾德洛夫斯克、彼爾姆、烏德穆爾特、韃靼斯坦、楚瓦、下諾夫哥羅德、弗拉基米爾、莫斯科、特維爾、諾夫哥羅德、圣彼得堡），總共涉及中蒙俄三國32個一級行政區(qū)，是名副其實的“世紀(jì)動脈”?！叭f里茶道”沿線地區(qū)地理環(huán)境多樣，族群文化多元，自然文化遺產(chǎn)豐富，在新時期具有重要的戰(zhàn)略價值、文化價值和旅游價值。因此，“萬里茶道”不僅是一條重要的貿(mào)易通道，也是一條資源豐富、潛力巨大的線性文化旅游品牌。內(nèi)蒙古作為“萬里茶道”的重要節(jié)點和向北延伸的橋頭堡，具有不可替代的戰(zhàn)略地位和獨特的文化旅游資源，因此開展關(guān)于“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品開發(fā)的研究，對于貫徹“一帶一路”倡議，推進中蒙俄經(jīng)濟走廊建設(shè)，促進內(nèi)蒙古文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

一、“萬里茶道”節(jié)點分布及內(nèi)蒙古段的定位分析

“萬里茶道”是一條多起點、多終點，在不同時期先后興起、呈網(wǎng)狀分布的茶葉、商貿(mào)與人文交流通道。17世紀(jì)后半葉，山西商人主要采買福建武夷山茶葉，將茶市設(shè)在福建崇安（今武夷山）的下梅鎮(zhèn)，并運至鉛山的河口鎮(zhèn)，再水運經(jīng)信江、鄱陽湖、九江至漢口集中再北運。清咸豐年間受太平天國戰(zhàn)事的影響，茶路一度中斷數(shù)年，此后晉商改為采運湖南、湖北的兩湖茶。晉商以湖南安化、臨湘聶家市、湖北羊樓洞等地的茶，就地加工成茶磚，由陸水湖進長江運至漢口集中，溯漢水至樊城，經(jīng)河南唐河、賒店（今南陽縣社旗鎮(zhèn)），然后舍舟登陸，再改用畜馱車運，從洛陽過黃河，過晉城、長治、太原、大同至張家口，或從晉北的玉右殺虎口入內(nèi)蒙古的歸化（今呼和浩特市），再換作駝隊在荒原沙漠中跋涉1000多公里，到中俄邊境口岸恰克圖交易，最終到達(dá)俄羅斯貝加爾湖一帶乃至莫斯科、圣彼得堡。19世紀(jì)后半葉，由于海上路線的開通、邊界口岸的增多和天津港的對外開放，通過張家口運往庫倫、恰克圖的貨物逐漸減少。1903年，西伯利亞鐵路建成通車，中俄商品運輸經(jīng)海參崴轉(zhuǎn)口，進一步奪去了張家口至庫倫、恰克圖的運輸業(yè)務(wù)，徹底改變了“萬里茶道”的格局。俄國的茶商不再走漢口—襄陽—賒店—晉中—張家口—烏蘭巴托—恰克圖的路線，而選擇了漢口—上?！旖颉⑨恕ケ说帽さ穆肪€，此后傳統(tǒng)的“萬里茶道”逐漸衰落?！叭f里茶道”沿線節(jié)點城市及特征見表1。

內(nèi)蒙古是“萬里茶道”的北方節(jié)點和聯(lián)通蒙俄的前沿和橋頭堡。呼和浩特市（舊稱歸化）被稱為“西路駝城”，是旅蒙茶商的集散地，也是“萬里茶道”西口的重要途經(jīng)地和中轉(zhuǎn)地。二連浩特市是原伊林驛站的所在地，是張庫大道（張家口—庫倫）的中點，是“萬里茶道”中國境內(nèi)的最后一站。隨著“一帶一路”倡議和中蒙俄經(jīng)濟走廊建設(shè)的推進，依托獨特的戰(zhàn)略地位和資源優(yōu)勢，內(nèi)蒙古在新時期復(fù)興“萬里茶道”過程中獲得了重要的戰(zhàn)略機遇。2015年9月，為全面落實中俄蒙元首會晤達(dá)成的共識，內(nèi)蒙古旅游局向國家旅游局提出建立“萬里茶道”國際旅游聯(lián)盟的倡議。2016年7月22日，首屆中俄蒙三國旅游部長會議在呼和浩特市召開，中俄蒙“萬里茶道”國際旅游聯(lián)盟正式成立。在新時期“萬里茶道”國際旅游品牌建設(shè)中，內(nèi)蒙古成為聯(lián)通蒙俄的重要節(jié)點和樞紐，將在機制構(gòu)建、政策協(xié)同、產(chǎn)品開發(fā)等方面發(fā)揮重要作用。

二、“萬里茶道”內(nèi)蒙古段的旅游資源分布

“萬里茶道”不僅見證了延續(xù)至今的茶葉種植、加工、周轉(zhuǎn)、運輸、貿(mào)易等過程技藝，也展現(xiàn)了沿線不同國家和地區(qū)多種類型的自然景觀和豐富的文化遺產(chǎn)。內(nèi)蒙古作為“萬里茶道”重要的中轉(zhuǎn)地、集散地和途經(jīng)地，在“萬里茶道”的建設(shè)和發(fā)展過程中，形成了豐富的文化遺產(chǎn)和旅游資源。這些旅游資源是記錄和重現(xiàn)“萬里茶道”歷史信息的重要物質(zhì)載體和人類文明的外在物化，也反映了沿線地區(qū)各族人民在“萬里茶道”發(fā)展演進過程中在生活習(xí)慣、宗教信仰以及價值系統(tǒng)上所受到的影響?！叭f里茶道”內(nèi)蒙古段的遺址遺跡和旅游資源主要分布在呼和浩特市、烏蘭察布市、包頭市、錫林郭勒盟等地區(qū)，主要形式為召廟、寺院、關(guān)帝廟、清真寺、公主府、衙署、商號、客棧、驛站、車站、長城、關(guān)隘、古道、舊街區(qū)、古民居、賽馬場、博物館等，具體分布見表2。

三、“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品的發(fā)展策略

（一）“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，以“萬里茶道”跨境旅游產(chǎn)品為主要特色。內(nèi)蒙古發(fā)揮毗鄰俄蒙的區(qū)位優(yōu)勢，利用二連浩特、滿洲里等口岸城市，推出旅游專列、自駕游等邊境、跨境旅游產(chǎn)品和線路，推進“萬里茶道”旅游產(chǎn)品開發(fā)。

第二，以政府主導(dǎo)為主。內(nèi)蒙古自治區(qū)旅發(fā)委以及呼和浩特市、二連浩特市等“萬里茶道”沿線地區(qū)政府分別推出“萬里茶道·相識之旅”“蒙古國藍(lán)色高原之旅”“萬里茶道·商旅之行”、中俄蒙青少年旅游夏令營、“茶葉之路”國際文化旅游節(jié)、中蒙俄“萬里茶道”自駕游活動等專項旅游產(chǎn)品，促進“萬里茶道”旅游品牌建設(shè)和沿線地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

第三，以賽事旅游、節(jié)慶旅游等活化旅游產(chǎn)品為主要形式。“萬里茶道”沿線地區(qū)推出了“茶葉之路—和平之旅”、中俄蒙三國邊境自駕環(huán)線游、中俄蒙“萬里茶道·草原清風(fēng)”摩托車自駕游等活動，通過節(jié)事旅游的形式發(fā)展推動“萬里茶道”旅游產(chǎn)品發(fā)展。

（二）“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品存在的問題

第一，“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品開發(fā)仍處于初級階段，產(chǎn)品類型、業(yè)態(tài)以及線路較少，且主要受政府和政策驅(qū)動，以發(fā)揮宣傳推廣作用為主要目的，市場參與性和盈利性有待提升。

第二，“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品以自駕游、賽事旅游等文化旅游產(chǎn)品為主，并未形成核心旅游吸引物和旅游目的地，對“萬里茶道”旅游產(chǎn)品和旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展缺乏有力的支撐。

第三，“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品主要依托內(nèi)蒙古的區(qū)位優(yōu)勢，以對蒙俄的邊境游、跨境游為主，對“萬里茶道”內(nèi)蒙古段、中國段的旅游產(chǎn)品挖掘整合不足，與“萬里茶道”中國段各省區(qū)缺乏聯(lián)動和配合，“萬里茶道”旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)亟待充實和優(yōu)化。

（三）“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游產(chǎn)品發(fā)展的對策建議

第一，系統(tǒng)梳理“萬里茶道”內(nèi)蒙古段的遺址遺跡和旅游資源，編制“萬里茶道”內(nèi)蒙古段旅游發(fā)展規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建核心旅游產(chǎn)品和旅游目的地，形成具有內(nèi)蒙古特色的“萬里茶道”旅游吸引物和旅游線路，為“萬里茶道”旅游品牌建設(shè)提供可靠的資源支持和產(chǎn)品支撐，提升內(nèi)蒙古在“萬里茶道”國際旅游品牌中的影響力。

第二，以呼和浩特、二連浩特等“萬里茶道”節(jié)點城市為中心，以京藏高速呼和浩特至烏蘭察布段（G6）、二廣高速烏蘭察布至二連浩特段（G55）為軸，構(gòu)建“萬里茶道”內(nèi)蒙古段的核心區(qū)和廊道，以此為中心帶動內(nèi)蒙古“萬里茶道”文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展。

第三，圍繞“萬里茶道”的歷史和品牌內(nèi)涵，針對不同的目標(biāo)市場，以不同的主題，整合提煉茶文化、體育、自駕游、研學(xué)等專項旅游產(chǎn)品，滿足國內(nèi)外多樣化的市場需求。

第四，分析“萬里茶道”中國段沿線地區(qū)的旅游資源和產(chǎn)業(yè)的特點，加強與“萬里茶道”沿線地區(qū)政府和旅游企業(yè)的合作，推動“萬里茶道”旅游品牌的協(xié)同發(fā)展。

第五，進一步明確內(nèi)蒙古在“萬里茶道”國際旅游線路和旅游品牌中的定位和作用，利用內(nèi)蒙古向北開放前沿和橋頭堡的作用，發(fā)揮區(qū)位和資源的比較優(yōu)勢，加強與蒙古和俄羅斯的合作，創(chuàng)新發(fā)展完善邊境、跨境游產(chǎn)品。

第六，依托“萬里茶道”獨特的文化旅游資源，發(fā)揮“萬里茶道”大IP、強IP的帶動作用，加強餐飲、影視、音樂、動漫、服飾等“萬里茶道”旅游衍生產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，打造系統(tǒng)完善的“萬里茶道”文化旅游產(chǎn)品體系。

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（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)歷史與旅游文化學(xué)院）

責(zé)任編輯：康偉