金意陶集團(tuán)：從思想“家”到質(zhì)感“家”的飛躍

文_黃秋潔

第一代思想館開創(chuàng)行業(yè)新時代，奠定金意陶江湖地位

金意陶集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理何乾

1888年，奧古斯特·羅丹的《思想者》雕塑在丹麥?zhǔn)状握钩?，隨后在世界各地?zé)o數(shù)的展覽中出現(xiàn)。這個巨人彎著腰，屈著膝，右手托著下頜，他那深沉的目光以及嘴唇咬著拳頭姿態(tài)，在那深刻的沉思中，通過對面部表情和四肢肌肉起伏的藝術(shù)處理，生動地表現(xiàn)出來，這種表面沉靜而隱藏于內(nèi)的力量更加令人深思。《思想者》在以后的社會進(jìn)程中一直發(fā)生著強(qiáng)大的作用。尤其在20世紀(jì)，它被視為改造世界力量的象征。

一百多年后，這個被譽(yù)為改造世界力量的雕塑進(jìn)入了中國的陶瓷行業(yè)，一舉改變了陶瓷行業(yè)的生態(tài)，而金意陶也正是以“思想”這個武器成為陶瓷行業(yè)的一匹黑馬，引領(lǐng)了佛山陶瓷業(yè)，乃至整個中國建陶行業(yè)的風(fēng)氣。

1986年，金意陶董事長何乾畢業(yè)于江西景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院工程系硅酸鹽專業(yè)，其后以技術(shù)員身份進(jìn)入陶瓷行業(yè)。1991年加入廣東唯美陶瓷歷任營銷經(jīng)理、技術(shù)副總、營銷總經(jīng)理。2004年初正式入股廣東金意陶陶瓷有限公司，通過導(dǎo)入一系列成功的營銷戰(zhàn)略，迅速幫助這家原本基礎(chǔ)相對薄弱的企業(yè)成長為中國建陶行業(yè)的風(fēng)向品牌，傲然崛起于中國陶瓷行業(yè)的強(qiáng)者之林。在四十年改革開放浪潮中，金意陶煥發(fā)出怎樣的新面貌？

思想改變行業(yè)生態(tài)

金意陶成立之初以仿古磚為主。仿古磚的本質(zhì)究竟是什么？是文化！仿古磚的本質(zhì)并非產(chǎn)品本身，而是販賣仿古磚所承載的文化，甚至是生活方式。

金意陶集團(tuán)董事長何乾思忖，既然要打造金意陶文化，就需要跳出“為賣瓷磚而賣瓷磚”的泥淖，用一個載體來展示瓷磚所承載的文化與生活方式，于是，“思想館”應(yīng)運而生。

2005年，金意陶傾力打造了極具文化藝術(shù)特點的產(chǎn)品展示與體驗平臺——思想館。陶瓷只有和空間結(jié)合，才能將其更好地展現(xiàn)給消費者。金意陶的思想館所展示給消費者的，是一種陶瓷藝術(shù)，也是一種生活方式，在美輪美奐的空間變幻中，消費者或品位西方的奢華、時尚，或感受東方的含蓄、簡約，獲得全方位美的體驗。

思想館誕生之后的5年時間，金意陶的業(yè)績增長了12倍，成為不折不扣的行業(yè)黑馬。在差異化戰(zhàn)略突圍，思想館高舉高打之后，地面推進(jìn)工作也隨之展開。金意陶產(chǎn)品鋪向了大江南北，同時，提出了“風(fēng)向中國”的品牌口號，展現(xiàn)立志成為仿古磚第一品牌和全國一流品牌的雄心壯志。

金意陶有一種基因，對產(chǎn)品品質(zhì)追求的基因。2004年金意陶誕生，“砂巖石”、“雙品石”、“IT石”系列新品問世，在行業(yè)掀起了一股不小的風(fēng)潮，第一代廣告語，“金意陶·陶藝精”，是工匠精神，是追求品質(zhì)的體現(xiàn)；當(dāng)品質(zhì)到了一定程度，金意陶深感到產(chǎn)品、品牌的重要性，第二代廣告語，“風(fēng)向中國”，從品牌的角度，迅速地打造高端品牌。

金意陶的思想館，為仿古磚注入新思想，用文化展廳承載仿古內(nèi)核，用時代風(fēng)尚對接經(jīng)典仿古，把文化和藝術(shù)引進(jìn)來，也滲透了中國傳統(tǒng)文化，包括佛山的民間文化也融入其中，在陶瓷行業(yè)引發(fā)了良好的社會反響，金意陶品牌建設(shè)初見成效。隨著消費升級，消費者對瓷磚的需求從單一的功能性，逐步上升到家居生活層面以及審美上的需求，在這個基礎(chǔ)上，2008—2009年金意陶提出了“瓷磚空間整體解決方案”。

思想綻放全球

近年不少本土陶瓷品牌已經(jīng)逐漸形成了自己的研發(fā)設(shè)計機(jī)制。但與國際知名陶瓷品牌相比，本土陶瓷品牌存在較大的差距，在國際市場上也缺乏核心競爭力。一些已成規(guī)模的陶企開始通過一系列措施來填補(bǔ)設(shè)計方面的短板。其中，不少企業(yè)與意大利等陶瓷強(qiáng)國的知名陶瓷品牌合作，引進(jìn)頂級設(shè)計師帶動企業(yè)整體研發(fā)設(shè)計水平。

2015年金意陶邀請了兩位意大利專家，其中一位是研發(fā)工程師，一位產(chǎn)品設(shè)計師，為金意陶量身訂造全新的瓷磚產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)率先組建了中意聯(lián)合研發(fā)團(tuán)隊，他們的到來為金意陶調(diào)整轉(zhuǎn)型升級奠定了堅實的基礎(chǔ)！

2016年5月18日，歷時兩年、耗資億元的金意陶總部新展廳在智慧新城隆重開業(yè)，超10000平方米，由意大利知名設(shè)計師傾力打造、千百工匠精雕細(xì)琢、融合意大利美學(xué)風(fēng)范，突破界限之作的金意陶總部新展廳大門正式開啟！

從2004年金意陶正式成立，到2005年金意陶第一代思想館面世，再到智慧新城總部展廳的開業(yè)，金意陶一直都在探索一條與眾不同、富有中國陶瓷特色的道路。中國建筑衛(wèi)生陶瓷歷經(jīng)數(shù)十年，無論是產(chǎn)品還是設(shè)計，都已經(jīng)從最初的野蠻生長走向理智發(fā)展。金意陶經(jīng)過14年的積累，奠定了在質(zhì)感仿古磚的行業(yè)地位。

2018年4月18日，金意陶攜手來自政屆嘉賓、高校領(lǐng)導(dǎo)、設(shè)計界、花藝界、學(xué)術(shù)界、陶瓷行業(yè)等不同領(lǐng)域大咖共赴“金意陶首屆質(zhì)感生活節(jié)”，開啟了行業(yè)質(zhì)感新時代，金意陶將致力為消費者打造質(zhì)感新生活。

2018年10月18日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會現(xiàn)代仿古磚研究中心和中國陶瓷工業(yè)協(xié)會現(xiàn)代仿古磚研究所同時落戶金意陶，經(jīng)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會批復(fù)同意，將金意陶“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)現(xiàn)代仿古磚研究中心”和“中國陶瓷現(xiàn)代仿古研究所”正式更名為“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)仿古磚研究中心”和“中國陶瓷仿古磚研究所”。金意陶將聯(lián)手兩大協(xié)會承擔(dān)起現(xiàn)代仿古磚發(fā)展的重任，推動仿古磚的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范落地，提升仿古磚的研發(fā)設(shè)計水平，引導(dǎo)行業(yè)不斷向前。