新媒體環(huán)境下報社編輯的策劃意識與能力提升研究

郭軍

【摘 要】新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的挑戰(zhàn)，同時也促使著傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，報社編輯要對策劃的意識能力給予高度重視，不斷加強策劃方面的能力和水平，為提升報道質(zhì)量、塑造欄目品牌、提升報紙的核心競爭力打下堅實基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?報社編輯? ?策劃意識? ?能力提升

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，報紙作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，必須銳意進取、開拓創(chuàng)新，從過去傳統(tǒng)的思維中跳脫出來，不斷提升自身的核心競爭力，才能在新時代信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天站穩(wěn)腳跟。

一、報紙發(fā)展現(xiàn)狀與報社編輯策劃意識的內(nèi)涵

報社編輯是報紙的靈魂，是報紙質(zhì)量的基石，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速發(fā)展的今天，人們大多已經(jīng)不再依靠報紙這種傳統(tǒng)的方式來進行閱讀和獲取資訊了，智能手機、筆記本電腦等電子設(shè)備成為人們?yōu)g覽新聞娛樂熱點的主要媒介。近年來，報紙在市場上所占的份額逐年減少，報社要想改變這種窘境，必須要摒棄舊有的模式和思路，結(jié)合新形勢，大力改革創(chuàng)新，選拔和培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新思維的編輯，提升報社編輯的策劃能力和整體水平，促進整個編輯隊伍素質(zhì)的提升，從而保證報紙內(nèi)容的質(zhì)量，推動報社編采質(zhì)量的提升。

策劃意識主要指的是報社的編輯人員在進行一些新聞稿件的編輯之前所作的安排和統(tǒng)籌計劃。一名優(yōu)秀的報社編輯必須具有良好的策劃意識，才能在新聞編輯的過程中做到未雨綢繆，保證新聞稿件的質(zhì)量。尤其是在新媒體環(huán)境下，報社編輯的策劃意識與能力顯得尤為重要。

二、新媒體環(huán)境下報社編輯策劃意識與能力提升的重要性認(rèn)識

1.有助于提升報道質(zhì)量。新聞報道的策劃都是編輯按照編輯方針，依據(jù)對新聞事件價值的判斷和事件的進程，策劃組織新聞事件的報道內(nèi)容和報道方式，旨在以出色的報道優(yōu)化報道效果，提高報紙質(zhì)量。傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，使得各種形態(tài)的媒介競爭日趨激烈，一種全新的新聞理念被各家報紙所重視，即以策劃制勝。好的策劃能夠使新聞報道更具影響力和震撼力，更能打動人心，贏得受眾的關(guān)注。好的策劃同樣也可以使得報道的質(zhì)量得到大幅提升，從而幫助報紙?zhí)嵘N量。

2.有助于塑造欄目品牌。報社編輯策劃意識和能力的提升有助于幫助報紙塑造優(yōu)質(zhì)的欄目品牌。在報紙版面的編排上，一般都設(shè)有專欄，專欄策劃的成功與否往往決定著報紙品牌的質(zhì)量和影響力。而成功的欄目策劃就需要編輯具有創(chuàng)新意識，緊扣時代脈搏，視角獨特，另辟蹊徑，才能一炮打響，給讀者留下深刻的印象。比如，《人民日報》推出的“求證”欄目，就是聚焦新聞事件，對不實傳聞給予澄清，引起廣大讀者的廣泛關(guān)注，在讀者心中塑造出了品牌形象。

3.有助于提升核心競爭力。策劃就是媒體的核心競爭力，一個好的新聞策劃，可以迅速凝聚受眾注意力，提升自身影響力。通過新聞策劃，可以更多更有效地利用有限的資源，挖掘更深層次的信息資源，實現(xiàn)資源共享。報社編輯作為報紙新聞報道策劃的掌舵人，一方面可以通過對新聞報道質(zhì)量的提升來保證報紙的核心競爭力;另一方面還可以通過提升編輯隊伍的素質(zhì)和能力來提升報社整體的水平，從而增強報紙的核心競爭力。

三、新媒體環(huán)境下提升報社編輯的策劃意識和能力的路徑探索

1.加強理論學(xué)習(xí)，提升專業(yè)素養(yǎng)。首先，要加強政治理論的學(xué)習(xí)，增強政治覺悟。作為一名報社的編輯，政治敏銳度是基本條件，它可以幫助編輯在信息篩選的過程中挑選出關(guān)鍵新聞和熱點，弘揚主旋律，傳播正能量。因此，在提升報社編輯策劃意識和能力時，必須首先進行政治理論方面的學(xué)習(xí)，堅定理想信念，提高政治覺悟。其次，要加強專業(yè)培訓(xùn)，提高職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力。策劃是編輯的基礎(chǔ)性工作，也是最重要的環(huán)節(jié)，要做好報紙的策劃工作，報社編輯就需要提高其專業(yè)理論知識的積累，并通過不斷的實踐和培訓(xùn)來提升策劃水平。

2.尊重新聞事實，挖掘新聞線索。在新媒體環(huán)境下，報紙要想在同行業(yè)中脫穎而出，就需要具有開拓創(chuàng)新的精神，在內(nèi)容和報道形式上有所突破，展現(xiàn)出自身的特色，吸引讀者關(guān)注。這對編輯的注意力、理解力以及想象力的要求都非常高。報社編輯必須在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，縱深挖掘新聞線索，跟蹤報道新聞動向，努力發(fā)現(xiàn)新聞中的新聞，追溯新聞事件背后的故事，闡述其所造成的社會影響。從策劃的角度展現(xiàn)出新聞報道的潛在價值，在實踐中實現(xiàn)策劃意識和能力的提升。此外，在平時的工作學(xué)習(xí)中也要注意積累，善于發(fā)現(xiàn)可能有新聞價值的信息素材，以備不時之需。

3.積極開拓創(chuàng)新，打造品牌口碑。創(chuàng)新是策劃工作的靈魂。策劃的價值就在于精心策劃賦予報道的獨家價值，從而獲得不同凡響的傳播效果。因此報社編輯在策劃的過程中要具有創(chuàng)新意識和超前意識，推出有亮點、有影響、有思想、有情感的報道，努力打造品牌欄目，在讀者群中樹立良好的口碑，增加讀者對于報紙的關(guān)注度和閱讀量。

4.嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容，提高報道質(zhì)量。新聞報道的成功與否的關(guān)鍵就在于內(nèi)容。報社編輯在進行內(nèi)容策劃的過程中應(yīng)遵循四條原則：一是緊扣編輯方針和報紙定位特色;二是要緊扣形勢發(fā)展的宣傳需求;三是要緊扣廣大讀者的信息需求;四是要善于抓難點、熱點。要善于發(fā)現(xiàn)有價值的新聞題材，然后精心策劃和組織能夠引起讀者關(guān)注、產(chǎn)生社會影響力的新聞報道。同時，在策劃的過程中要保證策劃方案的客觀性、選擇性、可行性、實效性、創(chuàng)新性和前瞻性，遵循實事求是的原則，圍繞熱點話題，準(zhǔn)確把握時代脈搏，為報社爭取經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收。

四、結(jié)語

進入信息化時代以后，新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)引起傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，同時也倒逼傳統(tǒng)媒體開始思考轉(zhuǎn)型和改革。在這個過程中，報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須要與時俱進，加快改革發(fā)展速度，報社編輯作為報紙的核心競爭力，也必須提升自身的思想覺悟和專業(yè)技能，不斷提升策劃意識和能力，推出更具影響力的新聞報道，保持傳統(tǒng)媒體活力和競爭力，取得平穩(wěn)健康的發(fā)展。

（作者單位：鞍山日報社）

【參考文獻】

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