基于AVC的景區(qū)村莊景觀綜合評價研究
——以盤垟村為例

張幸幸，吳曉華*，蔡景偉

（1.浙江農(nóng)林大學(xué)，浙江 臨安 311300；2.浙江農(nóng)林大學(xué)園林設(shè)計(jì)院）

為順應(yīng)全域旅游的發(fā)展，2017年，浙江省提出“萬村景區(qū)化”，并計(jì)劃2022年，在全省建成1萬個A級以上景區(qū)村莊。為使景區(qū)村莊達(dá)到相關(guān)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，部分景區(qū)村莊在建設(shè)過程中過度片面追求量化指標(biāo)，缺乏對村莊整體資源進(jìn)行思考，如火如荼的景區(qū)村莊建設(shè)出現(xiàn)了 “千村一面”、資源不恰當(dāng)開發(fā)、村莊后期旅游發(fā)展動力不足等現(xiàn)象。景區(qū)村莊綜合評價作為景區(qū)村莊建設(shè)基礎(chǔ)工作之一，能科學(xué)地對景區(qū)村莊資源進(jìn)行分析評價，從村莊資源出發(fā)，保護(hù)發(fā)展特色資源，調(diào)整村莊景觀格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化村莊整體風(fēng)貌環(huán)境，實(shí)現(xiàn)村莊生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會多功能效益，從而避免片面追求量化指標(biāo)而造成不合理開發(fā)與資源過度浪費(fèi)。合理構(gòu)建景區(qū)村莊綜合評價體對景區(qū)村莊建設(shè)發(fā)展具有重要的理論與實(shí)踐意義。

1 景區(qū)村莊的概念與內(nèi)涵

景區(qū)村莊，據(jù)浙江省旅游局出臺的 《浙江省A級景區(qū)村莊服務(wù)與管理指南》，A級景區(qū)村莊是以村莊、社區(qū)及其村民或居民生產(chǎn)、生活范圍為核心，以自然景觀、田園風(fēng)光、建筑風(fēng)貌、歷史遺存、民俗文化、體驗(yàn)活動、特色產(chǎn)品為主要吸引物，具有一定的公共服務(wù)設(shè)施及旅游配套服務(wù)的區(qū)域[1]。景區(qū)村莊是鄉(xiāng)村景觀建設(shè)與全域旅游的“融合體”，與一般鄉(xiāng)村景觀相比，具有旅游景區(qū)的性質(zhì)。如：旅游功能、旅游產(chǎn)品、旅游接待能力及經(jīng)濟(jì)運(yùn)作管理體系等。相比于旅游景區(qū)，景區(qū)村莊是以鄉(xiāng)村為旅游客體，其最大的營銷核心與賣點(diǎn)是“鄉(xiāng)村性”[2]，包括：自然資源、聚落布局、建筑風(fēng)貌、民俗文化等。村莊景觀中的文化、生態(tài)、休閑功能需求逐漸增大，將鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施最大程度向旅游功能轉(zhuǎn)換，來滿足居民或游客的休閑旅游服務(wù)需求[3]。

2 基于AVC理論的景區(qū)村莊景觀綜合評價體系構(gòu)建

AVC即AVC三力理論，于2002年，由劉濱誼在《廈門鼓浪嶼發(fā)展概念規(guī)劃國際咨詢》項(xiàng)目中首次提出，是以“三力”為核心的旅游與景觀規(guī)劃體系理論，其“三力”特指旅游與景觀區(qū)域的吸引力（Attraction）、生命力（Vitality）、承載力（Capacity），簡稱AVC。是在旅游與旅游規(guī)劃三元論上發(fā)展而來，并以“旅游、景區(qū)、生態(tài)”作為規(guī)劃側(cè)重。通過對旅游景區(qū)進(jìn)行AVC理論規(guī)劃，可以突出景區(qū)特色資源，形成特色鮮明的市場吸引力，保持強(qiáng)大地區(qū)經(jīng)濟(jì)生命力，提高景區(qū)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會等方面承載力[4]。AVC理論涉及資源、旅游、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等問題，評價客觀全面，將其運(yùn)用于景區(qū)村莊中，構(gòu)建AVC景區(qū)村莊評價體系，通過對村莊資源進(jìn)行評價分析，探其三力發(fā)展薄弱點(diǎn)，以提升三力為目標(biāo)而對村莊進(jìn)行一系列規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

劉濱誼（2003）通過GIS技術(shù)手段與AVC理論相結(jié)合，構(gòu)建AVC三力評價的量化模型，提出圖紙空間化和數(shù)字量化；陳威（2007）首次將AVC理論運(yùn)用于鄉(xiāng)村景觀中，以鄉(xiāng)村社會、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)作為鄉(xiāng)村景觀中三力的基礎(chǔ)，通過分析評價，以提升三力為目標(biāo)而解決鄉(xiāng)村生活、生產(chǎn)、生態(tài)等問題；李華（2009）將AVC理論運(yùn)用于濕地公園旅游規(guī)劃中，對5處濕地公園進(jìn)行評價分析比較，提出了濕地公園旅游發(fā)展中重要要素；寧友華（2013）將AVC理論運(yùn)用于工業(yè)遺址景觀中，構(gòu)建AVC工業(yè)遺址景觀綜合評價體系，歸納總結(jié)工業(yè)景觀重要影響因素，并推導(dǎo)出其規(guī)劃設(shè)計(jì)原則與理念；王秋鳥（2016）構(gòu)建AVC鄉(xiāng)村景觀綜合評價體系并運(yùn)用于三岔村進(jìn)行案例研究分析等。根據(jù)景區(qū)村莊相關(guān)界定，作為鄉(xiāng)村景觀與旅游景區(qū)相結(jié)合的新型景觀，參考借鑒AVC理論在鄉(xiāng)村、旅游景區(qū)等相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用研究，對構(gòu)建AVC景區(qū)村莊景觀評價體系具有重要指導(dǎo)意義。

2.1 景區(qū)村莊“三力”評價影響因素

2.1.1 景區(qū)村莊吸引力評價影響因素

景區(qū)村莊吸引力對應(yīng)著社會，反應(yīng)景區(qū)村莊與游客之間的關(guān)系，其核心是對一切能引起游客外出到此旅游的因素進(jìn)行分析與評價。肖洪根（1996）將旅游區(qū)吸引力要素歸為：自然因素、社會因素、歷史因素、購物與娛樂休閑資源，旅游基礎(chǔ)設(shè)施[5]。保繼剛（1999）認(rèn)為旅游吸引物主要包括旅游資源、旅游環(huán)境接待設(shè)施、交通條件等[6]。陳巖英（2004）等從旅游資源吸引力、旅游服務(wù)吸引力、旅游環(huán)境吸引力對旅游地吸引力進(jìn)行分析[7]。鄭文俊（2009）提出鄉(xiāng)村景觀吸引力受景觀美景度、鄉(xiāng)村性、環(huán)境友好度、景觀可達(dá)度和景觀感知度等因素的綜合影響[2]。王秋鳥（2016）將鄉(xiāng)村景觀的吸引力分為自然條件、人文條件、區(qū)位條件、聚居條件[8]，等。

據(jù)以上相關(guān)研究，鄉(xiāng)村、旅游景區(qū)等領(lǐng)域吸引力可分為三部分：①旅游資源：自然、文化等當(dāng)?shù)靥厣Y源等；②旅游環(huán)境：旅游基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境友好度、鄉(xiāng)村的聚居環(huán)境等；③區(qū)位條件：景觀可達(dá)度、交通條件等。將此運(yùn)用于景區(qū)村莊中，其吸引力主要表現(xiàn)為：景區(qū)村莊自身的自然、人文等特色資源，景區(qū)村莊所處區(qū)域空間吸引力如周邊旅游資源豐富度等，景區(qū)村莊的旅游接待設(shè)施環(huán)境，以及旅游者達(dá)到景觀村莊的交通條件等。

2.1.2 景區(qū)村莊生命力評價影響因素

景區(qū)村莊生命力對應(yīng)著經(jīng)濟(jì)，反應(yīng)景區(qū)村莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，其核心是景區(qū)村莊資源開發(fā)與利用，使村莊保持地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力。劉濱誼（2003）在景觀與旅游區(qū)中從旅游產(chǎn)品、旅游需求、環(huán)境因素、經(jīng)營者的管理這四個方面來進(jìn)行評價[4]。蔡光宇（2004）將旅游生命力歸為四大類，即客觀因素：文脈、地脈等資源的可持續(xù)利用，主觀因素：為滿足游客的需求而對旅游產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新，主客觀相關(guān)結(jié)合因素：管理機(jī)制水平等，以及相關(guān)因素：與吸引力、承載力之間的辯證關(guān)系[9]。梁雪嘉（2007）將風(fēng)景旅游地生命力分為四大因素：環(huán)境生態(tài)因素——物質(zhì)環(huán)境籌劃、社會文化因素——文化的保護(hù)傳承、經(jīng)濟(jì)運(yùn)作因素——旅游需求、產(chǎn)品、營銷和經(jīng)營管理因素——經(jīng)營管理[10]。謝志晶（2011）在AVC鄉(xiāng)村景觀綜合評價中，將生命力從社會經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、人民生活這三個方面進(jìn)行評價分析等[11]。

據(jù)以上相關(guān)評價研究，旅游景區(qū)與鄉(xiāng)村景觀生命力主要區(qū)別：旅游主體與旅游客體之間旅游產(chǎn)品供求關(guān)系，旅游景區(qū)的經(jīng)營管理方面，景區(qū)村莊生命力將對鄉(xiāng)村、旅游景區(qū)的生命力影響因素進(jìn)行綜合。景區(qū)村莊生命力主要包含旅游客體景區(qū)村莊當(dāng)?shù)鼐用裆罱?jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，旅游主體的特殊愛好、消費(fèi)水平，旅游客體與旅游主體之間產(chǎn)品供求關(guān)系，以及景區(qū)村莊經(jīng)營管理綜合能力。

①治愈：經(jīng)治療后，癥狀、體征均消失，情緒正常，心率、心電圖均正常，隨訪3個月無復(fù)發(fā)。②顯效：經(jīng)治療后，癥狀、體征明顯改善，情緒穩(wěn)定，心電圖大致正常。④無效：經(jīng)治療后，癥狀、體征、心率等無改善，或加重，心電圖無變化。

2.1.3 景區(qū)村莊承載力評價影響因素

景區(qū)村莊承載力對應(yīng)著環(huán)境，反應(yīng)村莊景觀資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等方面承載量與村民居住、游客旅游需求之間的關(guān)系，其核心是村莊資源環(huán)境經(jīng)濟(jì)等方面的維護(hù)與管理。關(guān)于承載力，劉濱誼、衛(wèi)麗亞的研究成果較為全面，提出承載力主要影響因素為環(huán)境生態(tài)承載量、資源空間承載量、心理承載量和經(jīng)濟(jì)承載量[12]，本文將此運(yùn)用于景區(qū)村莊中。

2.2 AVC景區(qū)村莊景觀綜合評價體系構(gòu)建方法

2.2.1 評價指標(biāo)的選取及其權(quán)重的確定

評價指標(biāo)是構(gòu)建評價體系至關(guān)重要的一部分，其合理性對評價結(jié)果的準(zhǔn)確性有直接影響，評價指標(biāo)選取應(yīng)采取科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。指標(biāo)選取原則為：①特征性：所選取指標(biāo)應(yīng)能準(zhǔn)確有代表的體現(xiàn)評估對象特征；②完整性：從宏觀到微觀從抽象到具體，所選指標(biāo)應(yīng)完整包含研究對象所有評價內(nèi)容；③獨(dú)立性：層次之間各指標(biāo)互相獨(dú)立，互不影響。

遵循評價指標(biāo)選取原則，結(jié)合上述中景區(qū)村莊“三力”評價影響因素，根據(jù)盤垟村現(xiàn)狀選出各具體評價指標(biāo)，通過專家咨詢法對所選評價指標(biāo)進(jìn)行篩選，最終得出景區(qū)村莊綜合評價指標(biāo)體系。最后根據(jù)層次分析法，通過yahhp10.0軟件建立重要性矩陣，專家對各層指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較以及相應(yīng)打分，從而計(jì)算出各層指標(biāo)權(quán)重值。指標(biāo)體系如表1所示。

表1 景區(qū)村莊景觀綜合評價指標(biāo)體系

2.2.2 評價指標(biāo)分值的確定方法

本研究采用等級賦分法對指標(biāo)進(jìn)行量化處理。具體表現(xiàn)為：將每項(xiàng)指標(biāo)劃分優(yōu)異、良好、一般、較差、很差五個等級，每個等級依次賦予分值為（10,9）、(8,7)、（6,5）、（4,3）、（2，0），然后據(jù)實(shí)地調(diào)查，通過專家打分法對其進(jìn)行打分，最后取評分值的平均值作為該指標(biāo)的最終評分值，即所有專家評定等級分值的總值除以專家人數(shù)。

要反應(yīng)景區(qū)村莊綜合評價情況，需對個指標(biāo)層依次進(jìn)行綜合評價，采用多目標(biāo)線性加權(quán)函數(shù)，對所有指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)求和，即綜合評分法，具體公式如下：

式中，Ej為因素層j的綜合分值，Dij和Wjk分別為因素層j中指標(biāo)i的權(quán)重和評分值，m為因素層j中的指標(biāo)個數(shù)；Fk為項(xiàng)目層k的綜合分值，Ejk和Wjk分別為項(xiàng)目層k中因素j的權(quán)重和綜合分值，n為項(xiàng)目層k中的因素個數(shù)；G為目標(biāo)層的綜合分值，和分別為項(xiàng)目k的權(quán)重和綜合分值，p為目標(biāo)層中因素的個數(shù)。

按照上述的計(jì)算方法得出綜合評價結(jié)果后，參照國內(nèi)外相關(guān)評分值分組方法，確定目標(biāo)層評價等級[11],如表2。

表2 景區(qū)村莊綜合評價指標(biāo)

3 盤垟村景觀綜合評價

3.1 盤垟村景區(qū)村莊現(xiàn)狀概述

盤垟村位于大羅山景區(qū)中，屬浙閩丘陵地帶，平均海拔為630m,村莊主要由南大線盤山公路對外交通聯(lián)系。村莊自然資源優(yōu)越，山林面積5000畝，森林覆蓋率達(dá)90%以上，植物資源以人工次生林和果園為主。地形地貌以奇石取勝，被稱為“巖石上的村莊”，該村共57幢建筑，以石頭屋為特色，現(xiàn)已發(fā)展民宿20多家。村莊基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，有國際健身步道、省級綠道、停車場等，在《溫州生態(tài)園總體規(guī)劃》中，盤垟村被規(guī)劃為“療養(yǎng)院”，周邊景區(qū)資源豐富，具有一定旅游基礎(chǔ)，以文化創(chuàng)意村為特色，是溫州市第一批旅游社區(qū)，已被評為3A級景區(qū)村莊、市文明衛(wèi)生村。村莊一、二產(chǎn)業(yè)較為薄弱，以第三旅游服務(wù)業(yè)為主。

3.2 盤垟村景區(qū)村莊景觀綜合評價

將景區(qū)村莊各指標(biāo)權(quán)重與盤垟村各指標(biāo)現(xiàn)狀分值相結(jié)合，共同確定盤垟村景觀綜合分值以及各分層綜合分值。據(jù)盤垟村景觀綜合評價結(jié)果（表3）可看出，盤垟村景觀總分值為7.52，處于景觀發(fā)展良好階段。該村吸引力＞生命力＞承載力，表明該村吸引力較大，而生命力、承載力剛處步入良好階段，仍需進(jìn)一步提升。

表3 盤垟村景區(qū)村莊綜合評價結(jié)果

盤垟村吸引力綜合分值為8.005分，處于發(fā)展優(yōu)異階段。根據(jù)指標(biāo)層可知，盤垟村自然景觀、環(huán)境設(shè)施要素優(yōu)于人文景觀以及區(qū)位條件。其中盤垟村奇特的地形地貌、地域性的石頭屋民居建筑、豐富的文化藝術(shù)景觀以及村莊豐富的周邊資源，為村莊吸引力提升不少，也是該村旅游發(fā)展優(yōu)勢所在。但村莊農(nóng)用地景觀、水體景觀、歷史遺跡知名度、節(jié)慶活動感染力以及村莊可達(dá)性仍需不斷提升，村莊農(nóng)用地景觀是該村發(fā)展弱勢所在，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展較為薄弱，水體景觀駁岸生硬景觀較差，村莊歷史遺跡文化挖掘不夠，村莊傳統(tǒng)文化景觀不夠突出。目前主要由南大線盤上公路通往外界，村莊可達(dá)性有一定限制。

盤垟村經(jīng)濟(jì)生命力為7.57，剛步入發(fā)展優(yōu)異階段，該村社會經(jīng)濟(jì)、村民生活發(fā)展較好，村莊已被憑為3A級景區(qū)村莊與市文明衛(wèi)生村，社會認(rèn)可度較高，有較高的旅游產(chǎn)業(yè)，村民服務(wù)意識較高，目前已有20多家民宿，并在不斷開發(fā)優(yōu)化中，但該村產(chǎn)業(yè)較為單一，僅民宿服務(wù)產(chǎn)業(yè)，旅游相關(guān)配套活動項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品較為單一，無法滿足游客多方面旅游需求，該村在綜合管理上，為村民私營，并未形成完整的綜合管理體系。

盤垟村承載力為7.159，位于發(fā)展良好階段，在生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、心理承載力三方面發(fā)展較好，資源空間承載力發(fā)展相對薄弱，在最大游客、接待服務(wù)設(shè)施、室外活動空間承載力方面需不斷提升。在實(shí)際調(diào)研中，該村主要分為居民居住區(qū)，村后農(nóng)用區(qū)，游客接待區(qū)域主要集中在居民居住區(qū)，室外面積局限，導(dǎo)致該村室外活動空間承載力較弱，以及游客承載力較低，無法更好滿足游客旅游度假需求，因此在游客滿意度方面不是處于最優(yōu)狀態(tài)。民宿產(chǎn)業(yè)提高了村民經(jīng)濟(jì)生活，同時并未對環(huán)境造成破壞，村民滿意度處于較好水平。

3.3 盤垟村景區(qū)村莊規(guī)劃建議

根據(jù)盤垟村景區(qū)村莊景觀綜合評價，盤垟村剛步入發(fā)展優(yōu)異階段，仍需通過各項(xiàng)措施提高村莊三力發(fā)展水平而解決村莊生活、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等問題。①對水體、季相、道路等景觀進(jìn)行改造提升，提高村容村貌；②挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?。將傳統(tǒng)文化進(jìn)一步挖掘，運(yùn)用于景觀景墻等特色景觀中，濃厚村莊文化氛圍；③調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。利用農(nóng)用土地進(jìn)行農(nóng)特產(chǎn)品種植，可與旅游業(yè)相結(jié)合，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)。積極引進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，通過社會企業(yè)帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展；④完善旅游配套設(shè)施，豐富旅游產(chǎn)品活動。盤垟村登山健身文化氛圍濃厚，可舉辦相關(guān)登山節(jié)活動比賽，活化客源，同時可舉辦觀日出、攝影、特色農(nóng)業(yè)采摘等一系列旅游活動。布置觀光纜車等旅游活動設(shè)施，豐富游客旅游活動體驗(yàn)。⑤加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)。一切活動開展以生態(tài)保護(hù)為前提，加強(qiáng)村莊環(huán)境治理保護(hù)。⑥完善管理制度。制定旅游宣傳策略與旅游發(fā)展制度，提高村莊綜合管理能力。

4 結(jié)論與討論

本文在前人AVC理論的研究應(yīng)用基礎(chǔ)上，根據(jù)景區(qū)村莊相關(guān)界定，總結(jié)了AVC理論在景區(qū)村莊中三力評價影響因素，構(gòu)建了AVC景區(qū)村莊景觀綜合評價體系，并將此評價體系運(yùn)用于溫州市仙巖街道盤垟村中，對該村進(jìn)行相關(guān)評價分析，為該村今后的發(fā)展提供了規(guī)劃指導(dǎo)依據(jù)。本次研究，不僅拓寬了AVC理論的研究對象，還對景區(qū)村莊這一類型的景觀建設(shè)具有指導(dǎo)借鑒意義。