抖音五分鐘，人間一小時？短視頻刷屏背后的沉迷與覺醒

張曦 袁秀月

上世紀70年代，藝術家安迪·沃霍爾曾對未來作出預言：“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個人都能出名15分鐘。”

然而，在短視頻時代，一個人出名可能只需要15秒。

一段手指舞，幾句翻唱，一個搞笑模仿片段，甚至一句話，都能讓一個人迅速成名。

有網(wǎng)友相貌平平，只因錄了一段“吳亦凡你好，今天我來到了清華大學”，就意外走紅。

有演員拍戲沒出名，反而因為在短視頻里，每句話后加上“真好”，成為人們競相模仿的對象。

有歌手一心想走音樂路線，但卻憑借東北話加吐槽化妝品的風格，當上了另類美妝博主。

人生果然是處處有意外，隨時有驚喜。

有人試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯，但發(fā)現(xiàn)往往沒有邏輯可言。

豪車、豪宅、美女、明星的吸引力在下降，對口型表演、簡易舞蹈、游戲視頻、萌寵反而越來越火。

其中的一些音樂，火得也莫名奇妙。它們不像以往那樣靠歌手帶動流量，如今往往是歌紅之后，歌手還沒等成名，就被湮沒在無數(shù)的模仿者中。

“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵”；

“你說你喜歡森女系，而我多了一個G”；

“你知道我對你不僅僅是喜歡，你眼中卻沒有我想要的答案”；

“哈哈哈哈哈，打不過我吧，沒有辦法，我就是這么強大”……

你或許不知道是誰唱的，或許也沒聽過原唱，但在短視頻的成百上千次反復洗腦下，這些文字不僅自帶聲音，還有各種畫面，或搞笑，或傷感，又或劍走偏鋒。

不僅是你，可能你爸你媽，你七大姑八大姨都會哼上一兩句，這就是短視頻的迷之魔力。

從2016年以來，短視頻APP迎來大爆發(fā)，抖音、快手領頭，火山、西瓜、美拍、微視緊隨其后。

它們正試圖激發(fā)每個人表達傳播的興趣，從廣告語也能看出來——

“每個人都值得被記錄”，“記錄世界，記錄你”，“記錄美好生活”，“分享生活，讓世界給你點贊”……

記錄下日常生活，通過網(wǎng)友的點贊來證明其價值。窺探別人的生活，通過點贊來表達個人的喜好。

兩種形態(tài)交纏在一起，形成了一個修羅場，創(chuàng)作者絞盡腦汁搏出位，15秒的視頻甚至拍上數(shù)個小時，觀眾手不斷上滑，或者雙擊點贊，或者長按表示不感興趣。

有人調(diào)侃：抖音五分鐘，人間一小時。

《射雕英雄傳》里，歐陽鋒的蛇毒被視為天下第一毒。

但短視頻的毒，比蛇毒來得更笑里藏刀，更不露聲色，毒性更強。

27歲的上班族楊冰說，刷短視頻很容易上癮，有時躺在床上，一刷就是幾個小時。“以前天天沒事就刷，尤其是我男朋友，晚上臨睡前都得看。”

34歲的全職媽媽孫慧說，每天晚上哄完孩子睡覺后，會刷短視頻，“平時生活圈子太窄，想看看外面的世界”。

60歲的曾梅則沉迷于制作彩視小視頻，她和朋友們在上面分享做飯、旅游、聚餐甚至廣場舞的新動作。

美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵理論》中提出，人類需求像階梯一樣，從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。

顯然，短視頻滿足的就是人們的后三類。

不僅僅是中國人，全世界都被短視頻的風潮席卷。2016年底，快手開始嘗試國際化。2017年，抖音的國際版“Tik Tok”在日本、泰國、馬來西亞等國家上線。上線幾個月，就登上了日本App Store免費榜榜首。

2018年7月，抖音向外公布，其全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5億。同年10月，快手也宣稱，他們的日均活躍用戶數(shù)達到1.3億，日均使用時長超過60分鐘。

德國作家米切爾·恩德在兒童小說《毛毛》里寫道，不知從何而來的灰先生，突然云集到大城市，用美麗的謊言試圖偷竊人們的時間。

短視頻何嘗不是如此。盡管互聯(lián)網(wǎng)公司認為，這是消化碎片時間的工具，但時間往往大把大把地流逝。

24歲的孫萌最近買了一本書，最初她給自己定的目標是每天看一小時，但后來短視頻搶走了這一個小時。她說：“我想應該停止這樣的狀態(tài)了。”

剛上大一的陳雨剛接觸短視頻軟件沒多久，在她的朋友中，刷短視頻的并不多。到了晚上，她才會打開抖音看一會，一刷兩個小時過去了，“啥也沒學上，就看帥哥了”。

沉浸式的觀看體驗，更便捷的操作，更有趣豐富的內(nèi)容，每個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在為留住用戶而作出巨大努力。但另一方面，他們也不得不面對一個問題，那就是網(wǎng)絡成癮。

因此，一場防沉迷活動很快拉開序幕。2018年4月，抖音推出防沉迷系統(tǒng)，當用戶連續(xù)使用90分鐘后，系統(tǒng)就會提醒用戶注意時間。一旦單日使用時長達到2小時，系統(tǒng)將自動鎖定，用戶需重新輸入密碼才能繼續(xù)使用。

不止抖音，從“王者榮耀”到谷歌、蘋果、Facebook，許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都陸續(xù)推出防沉迷系統(tǒng)。防沉迷不僅限于游戲行業(yè)，其對象也不再只是年輕人，而是各個年齡段。

但這樣有用嗎？在網(wǎng)上搜索抖音，到處可見解除防沉迷系統(tǒng)的攻略。在互聯(lián)網(wǎng)公司“既賣矛又賣盾”后面，更多需要網(wǎng)友自己的“覺醒”。

在娛樂、社交方式不斷更迭的當下，很多網(wǎng)友開始主動放棄沉迷，直接卸載了短視頻APP。

20歲的大學生秦蕊說：“有時候就會莫名覺得玩手機好沒意思，特別想出去玩，和朋友一起散散步，或者去圖書館。”

30歲的上班族秦月迷上了密室逃脫，每個星期，她都會約上好友去玩一次。

40歲的創(chuàng)業(yè)者陳宬則喜歡上了極限運動，“出去看看大自然，感受下生命的力量”。

“這種都是娛樂消遣性質(zhì)的，圖個樂呵。”最近，楊冰和男友看短視頻的頻率也開始下降，他們已經(jīng)過了那個新鮮勁兒，而且，他們還覺得，很多內(nèi)容都差不多，不太好玩兒了。

短視頻里，很多人都愛說一句話：人間不值得。但當你真正從美顏、濾鏡、神曲里走出來，就會發(fā)現(xiàn)，人間哪里不值得，現(xiàn)實的人間明明更精彩呀！

（摘自七一客戶端/中國新聞網(wǎng)）