保健品，別隨便“忽悠”成藥

一石激起千層浪，“權(quán)健”之后，更多保健品銷(xiāo)售的套路不斷被揭開(kāi)。該事件已經(jīng)成為一場(chǎng)了解和認(rèn)識(shí)保健品功效的公開(kāi)課，給消費(fèi)者、行業(yè)企業(yè)乃至監(jiān)管部門(mén)以思考。

從媒體現(xiàn)有報(bào)道來(lái)看，一個(gè)售價(jià)千元的鞋墊，據(jù)稱(chēng)是對(duì)羅圈腿、心臟病、前列腺炎都有奇效；負(fù)離子磁衛(wèi)生巾，宣稱(chēng)可以治療各種男女生理疾?。挥行С煞趾凸瓱o(wú)異的“本草清液”，卻被標(biāo)榜可以“排毒”、售價(jià)千元……這些聽(tīng)起來(lái)匪夷所思、無(wú)所不能的療效，遍布在產(chǎn)品銷(xiāo)售的各種宣傳之中。但這一切，都不能掩蓋一個(gè)事實(shí)，在保健品銷(xiāo)售中，無(wú)中生有、夸大功效，乃是一個(gè)普遍存在的“套路”。

保健品不是藥品，更不是“萬(wàn)能神藥”

保健品不是藥品，更不是“萬(wàn)能神藥”，這應(yīng)是一個(gè)共識(shí)和常識(shí)。但經(jīng)披露的案例中，有的神化保健品功效、進(jìn)行虛假宣傳，讓患者產(chǎn)生誤解甚至放棄正常治療；有的以免費(fèi)體檢、旅游、講座等為幌子，打親情牌推銷(xiāo)產(chǎn)品；有的許以高額返現(xiàn)、多買(mǎi)多賺等承諾，設(shè)置消費(fèi)陷阱騙取錢(qián)財(cái)……在不少案例中，一些保健品已經(jīng)從專(zhuān)注健康、有益身心的產(chǎn)品，變成了弄虛作假、坑蒙拐騙的工具，給病人及其家庭帶來(lái)難以抹去的陰影。改善健康，決不能成為一門(mén)只顧賺錢(qián)的生意。

我們需要提倡求真務(wù)實(shí)、能辨真?zhèn)蔚目茖W(xué)素養(yǎng)。從魏則西一家所相信的“高科技療法”，到周洋一家所購(gòu)買(mǎi)的“抗癌產(chǎn)品”，利用的都是人們對(duì)科學(xué)力量的信任。這種樸素的情懷，決不能成為不法之徒的可乘之機(jī)。任何故弄玄虛、虛無(wú)縹緲的“神秘力量”，都是對(duì)科學(xué)的曲解；任何不勞而獲、一夜暴富的“代理神話(huà)”，都是對(duì)成功的歪曲。

我們必須強(qiáng)調(diào)誠(chéng)實(shí)守信、依法經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)法則。無(wú)論是廣告法還是食品安全法，都規(guī)定保健食品不能宣傳可以治病，嚴(yán)禁虛假宣傳。事實(shí)上，公安機(jī)關(guān)也一直在對(duì)此行為進(jìn)行打擊，去年以來(lái)就已破獲保健品詐騙犯罪案件3000多起，追贓挽損超過(guò)1.4億元。對(duì)企業(yè)而言，無(wú)論多大的規(guī)模、多響的牌子，只要觸犯法律、傷害了消費(fèi)者，就要受到法律的嚴(yán)懲，給公眾一個(gè)交代。

保健領(lǐng)域亂象頻出，該出手時(shí)要出手

據(jù)悉，權(quán)健涉嫌虛假宣傳和傳銷(xiāo)，其主要手段是利用兩個(gè)套路吹出了一個(gè)華麗迷人的外衣：一是大眾媒體廣告，二是權(quán)健董事長(zhǎng)束某某的發(fā)明專(zhuān)利。

多年來(lái)，大眾傳媒在廣大群眾尤其是中老年消費(fèi)者心中有著很強(qiáng)的公信力。權(quán)健正是利用了這一點(diǎn)，使勁涂抹自己虛假的“外衣”，做虛假宣傳。加上一些廣告平臺(tái)未盡到審核把關(guān)義務(wù)，某些媒介就成為了虛假產(chǎn)品的幫兇。

其實(shí)，通過(guò)玩虛假?gòu)V告套路給自己套上華麗外衣來(lái)騙人的，并非只有權(quán)健，萬(wàn)億元保健品市場(chǎng)里有許多大大小小的“權(quán)健”。截至2018年10月底，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處食品、保健品欺詐和虛假宣傳違法案件4.9萬(wàn)件，貨值17.1億元。其中，有通過(guò)“洗腦式”宣傳，誤導(dǎo)老人購(gòu)買(mǎi)膠原蛋白肽固體飲料的，有宣傳牛初乳壓片糖果可以“改善腸胃道、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、改善衰老癥狀、抑制多種病菌、增強(qiáng)體質(zhì)”的，還有宣稱(chēng)蜂膠等保健食品膠囊可治愈胃炎、高血壓、糖尿病、腦出血、腦梗塞甚至癌癥的，五花八門(mén)，無(wú)奇不有。此外，有些違規(guī)保健食品還喜歡利用穿白大褂的“醫(yī)生”、戴眼鏡的科學(xué)家、穿航空服的“航天員”等人員背書(shū)，虛構(gòu)療效，大肆騙財(cái)。

對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，比白大褂、厚眼鏡、航空服更有公信力的，應(yīng)該是政府執(zhí)法監(jiān)督部門(mén)的“大蓋帽”；比大眾傳媒上的廣告更有分量的，應(yīng)該是監(jiān)管部門(mén)和執(zhí)法部門(mén)的聲音。只有舉起政府職能部門(mén)監(jiān)管的利劍，才能戳破保健品亂象的外衣。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)和公安機(jī)關(guān)等執(zhí)法監(jiān)督部門(mén)在發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告、傳銷(xiāo)組織時(shí)，必須及時(shí)發(fā)聲、及時(shí)出手、及時(shí)定性。在權(quán)健事件中，雖然仍有部分受害者相信權(quán)健不單能幫他們治病，還能帶領(lǐng)他們致富，但在相關(guān)部門(mén)介入查處后，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，權(quán)健是個(gè)騙局。今后，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)繼續(xù)對(duì)虛假違法廣告嚴(yán)肅查處，起到更好的震懾效果。

過(guò)去一些年，食藥監(jiān)部門(mén)缺少執(zhí)法人手，很難全覆蓋保健食品企業(yè)。2018年國(guó)家機(jī)構(gòu)整合之后，食藥監(jiān)納入到市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)，有了遍布全國(guó)縣鄉(xiāng)的人手，有了“雙隨機(jī)一公開(kāi)”的抽查系統(tǒng)，有了行政處罰信息公開(kāi)公示的全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，有了覆蓋全國(guó)1000家省級(jí)以上主要媒體和1000家主要網(wǎng)站、1000個(gè)APP和1000個(gè)公眾號(hào)的廣告監(jiān)測(cè)能力，已經(jīng)有能力承擔(dān)起保健食品監(jiān)管工作。

還要認(rèn)識(shí)到，專(zhuān)利是為了保護(hù)產(chǎn)權(quán)的，但不能迷信某些技術(shù)專(zhuān)利。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)信息顯示，以權(quán)健董事長(zhǎng)束某某作為發(fā)明人的專(zhuān)利申請(qǐng)有40項(xiàng)。目前，束某某擁有的有效專(zhuān)利為26項(xiàng)，權(quán)健三寶火療、磁療鞋墊和含有芯片的衛(wèi)生巾都申請(qǐng)了專(zhuān)利，有些已經(jīng)獲得專(zhuān)利授權(quán)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，上述前兩項(xiàng)專(zhuān)利因逾期未答復(fù)或逾期未交費(fèi)視同申請(qǐng)撤回。

無(wú)論有沒(méi)有獲得授權(quán)，這些專(zhuān)利都在權(quán)健產(chǎn)品宣傳中被大幅展示；面臨質(zhì)疑時(shí)，這些專(zhuān)利又被推到臺(tái)前，成了擋箭牌。我國(guó)已經(jīng)是專(zhuān)利大國(guó)，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)專(zhuān)利、商標(biāo)、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)等各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)量再度位列世界第一。但是，我國(guó)專(zhuān)利質(zhì)量不高，有分量的發(fā)明專(zhuān)利相對(duì)較少，更缺乏基礎(chǔ)性、原創(chuàng)性專(zhuān)利。下一步，應(yīng)加強(qiáng)專(zhuān)利審查力度，提升專(zhuān)利質(zhì)量，不要讓低質(zhì)量專(zhuān)利浪費(fèi)專(zhuān)利審查資源，更不要讓一些不靠譜的專(zhuān)利成為騙子的幌子。

建設(shè)健康中國(guó)，任重道遠(yuǎn)。對(duì)任何企業(yè)和任何人來(lái)說(shuō)，都需要繃緊心中的弦，珍視人民群眾對(duì)健康的渴求，決不能拿生命當(dāng)兒戲。