文化新風(fēng)口

德村志成

對(duì)人類生存而言，文化就像是一個(gè)擁有多種重要物質(zhì)的東西，這些物質(zhì)對(duì)人類來(lái)說(shuō)就像是一個(gè)營(yíng)養(yǎng)劑。當(dāng)我們努力吸收認(rèn)真消化后，我們就可能擁有一個(gè)健康的身心，也正因?yàn)閾碛幸粋€(gè)正常健康的身心，所以生活得快樂(lè)、美滿。因此，當(dāng)每個(gè)國(guó)民都有機(jī)會(huì)有能力，可以利用各種場(chǎng)合或者各種機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)吸收文化精髓、精神、精華時(shí)，個(gè)人的素養(yǎng)必然會(huì)提高，生活情趣和水平也因此提升，屆時(shí)社會(huì)的整體秩序和國(guó)家的整體水平也必然提升。所以我們可以肯定地說(shuō)，文化不論是對(duì)于個(gè)人素養(yǎng)的提升，還是社會(huì)的文明進(jìn)步以及國(guó)家的整體發(fā)展，都有著極大的影響力，它的必要性以及存在性是所有國(guó)民都必須有所認(rèn)知的。

旅游以文化為靈魂 缺少文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，就像一個(gè)吃下肚子只能填飽卻無(wú)法改善體質(zhì)的東西一樣，它對(duì)身心的健康一點(diǎn)幫助都沒(méi)有。因此，一個(gè)沒(méi)有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，將逐步被淘汰或被逼導(dǎo)入文化后重新打造。

事實(shí)上文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。世界各地、各民族都有自己的傳統(tǒng)文化。中國(guó)的傳統(tǒng)文化以儒道互補(bǔ)為內(nèi)核，還有墨家、法家、釋教類、回教類、西學(xué)格致類以及近代西方文化等文化形態(tài)，包括古文、詩(shī)、詞、曲、賦、民族音樂(lè)、民族戲劇、曲藝、國(guó)畫、書法、對(duì)聯(lián)、燈謎、射覆、酒令、歇后語(yǔ)等。從傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵來(lái)看，都是可以豐富我們生活情趣的文化結(jié)晶，只要通過(guò)精心的打造和理順文化的內(nèi)涵，將文化做成精致化產(chǎn)品，讓更多人能夠在自然輕松的環(huán)境下接受與學(xué)習(xí)，我們相信整個(gè)社會(huì)必然在這股學(xué)習(xí)熱潮中，逐步提升整體的文化水平和體現(xiàn)和諧社會(huì)的場(chǎng)景。

運(yùn)用文化價(jià)值提升國(guó)民生活水平

隨著國(guó)家高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們?cè)趦?yōu)厚的經(jīng)濟(jì)條件之下，開(kāi)始偏向追求物質(zhì)享受而忽略了文化的重要性，事實(shí)上這個(gè)現(xiàn)象不論對(duì)個(gè)人而言，還是對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)極其危險(xiǎn)的信號(hào)。文化是精神文明的核心，沒(méi)有文化的人往往會(huì)失去對(duì)一切人事物正確判斷的能力而影響整個(gè)大局。

文化的延續(xù)需要的是每個(gè)國(guó)民對(duì)文化有所認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可，進(jìn)而努力將文化填滿，成為一個(gè)有素養(yǎng)有教養(yǎng)的人，也唯有這樣的人，才有可能傳承文化，讓文化延續(xù)。文化在進(jìn)步演化的過(guò)程中不斷融合、升華和完善，最終形成更有價(jià)值和深度的所謂傳統(tǒng)文化。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)文化事實(shí)上就是人類智慧的總結(jié)晶，它經(jīng)過(guò)經(jīng)年累月的嚴(yán)格考驗(yàn)后，成為民族生活的一個(gè)部分、一種模式、一種法則和一種規(guī)律，讓后代人有所遵循、崇敬、學(xué)習(xí)、效法后，傳承、傳授、傳達(dá)傳統(tǒng)文化的價(jià)值，讓文化得以延續(xù)和擴(kuò)大它的影響力，并儲(chǔ)存更大的文化財(cái)富和文化價(jià)值。

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的國(guó)家都有相同或類似的規(guī)律，在政策上都是先借重經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)改善人民的生活水平，但這種模式最多只能夠說(shuō)是改善了硬件生活水平和轉(zhuǎn)向?qū)ξ镔|(zhì)的追求，此時(shí)此刻最容易忽視文化的重要性，也就是失去對(duì)精神享受的追求，這是當(dāng)前國(guó)家發(fā)展的重大課題。

同樣的問(wèn)題也體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展后的旅游發(fā)展，旅游產(chǎn)品從單純觀光到休閑度假再到康體養(yǎng)生，從一系列的發(fā)展過(guò)程中可以看出，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)也隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果開(kāi)始有所轉(zhuǎn)變，逐步朝向?qū)駥用娴男枨?。人們開(kāi)始意識(shí)到文化的重要性和必要性，知道了缺少文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，就像一個(gè)吃下肚子只能填飽卻無(wú)法改善體質(zhì)的東西一樣，它對(duì)身心的健康一點(diǎn)幫助都沒(méi)有。因此，一個(gè)沒(méi)有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，將逐步被淘汰或被逼導(dǎo)入文化后重新打造。經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然帶動(dòng)旅游發(fā)展，雖然是一種規(guī)律，但如果無(wú)法及時(shí)及早意識(shí)到文化是旅游產(chǎn)品核心，旅游企業(yè)很可能因此而失去競(jìng)爭(zhēng)力，最后導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)的失敗。

“文化”繼續(xù)保持影響力

2018年12月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了“文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)”和“進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展”兩個(gè)規(guī)定的通知（國(guó)辦發(fā)〔2018〕124號(hào)）。該通知系國(guó)辦發(fā)〔2014〕15號(hào)和國(guó)辦發(fā)〔2003〕105號(hào)政策的延續(xù)。其中，《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》適用于所有文化企業(yè)，從財(cái)政稅收、投資和融資、資產(chǎn)和土地處置、工商管理等方面均給出了明確的支持政策?！段幕w制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》明確，經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)后，五年內(nèi)免征企業(yè)所得稅。2018年12月31日之前已完成轉(zhuǎn)制的企業(yè)，自2019年1月1日起可繼續(xù)免征五年企業(yè)所得稅。兩個(gè)規(guī)定執(zhí)行期限均為2019年1月1日至2023年12月31日?！兑?guī)定》指出，經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，要依法登記為有限責(zé)任公司或股份有限公司，積極穩(wěn)妥推進(jìn)混合所有制改革，形成有效制衡的公司法人治理結(jié)構(gòu)和靈活高效的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制。完善法人結(jié)構(gòu)，建立健全決策合法性審查機(jī)制。大力推進(jìn)國(guó)有文化企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行資源整合，推進(jìn)國(guó)有企業(yè)兼并重組，轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化。

2018年12月11日，國(guó)家電影局刊發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體加快影院建設(shè)，鼓勵(lì)電影院線公司依法依規(guī)并購(gòu)重組，以提高市場(chǎng)集中度、促進(jìn)整體電影市場(chǎng)繁榮。該文件還提出，“到 2020 年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8 萬(wàn)塊以上”。若這一規(guī)劃按期完成，則2019-2020年平均每年應(yīng)新增約10000塊銀幕，銀幕數(shù)量仍然保持較高增長(zhǎng)水平。

從國(guó)家的發(fā)展政策和整個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，2019年“文化”一詞，將成為中國(guó)各個(gè)階層和行業(yè)發(fā)展上的一大主題和最具影響力的話題。充實(shí)文化內(nèi)涵作為企業(yè)和個(gè)人追求、學(xué)習(xí)、崇尚、傳承的一個(gè)目標(biāo)，絕對(duì)不是隨著市場(chǎng)流行而起舞的時(shí)尚，它必將成為企業(yè)和個(gè)人發(fā)展必備的條件之一。因?yàn)?，大家都明白，文化的?qiáng)弱，意味著生命和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，而這些最后都可能成為影響生活水平提升的主要因素。

（作者系世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、杭州師范大學(xué)教授、育達(dá)科技大學(xué)客座教授）