故宮如何成“網(wǎng)紅”

孫俊強

時光千年流淌，山河璀璨如星。600載悠悠歲月，紫禁城常去常新。600年歷史的故宮，這幾年成為火爆異常的新晉“網(wǎng)紅”。做文創(chuàng)、搞特展、上綜藝、開咖啡館，各種引人關注的項目不斷，日益引發(fā)大眾對中國傳統(tǒng)文化的尊重和熱愛。

在文物保護中喚醒魅力

“網(wǎng)紅”故宮如何打造？以提升觀眾體驗 為中心

王建宏 王楠

2016年，故宮建立了“文物醫(yī)院”，包括文物保護科技實驗室、文物保護修復工作室、文物保護修復輔助業(yè)務三大部分，擁有“古陶瓷保護研究國家文物局重點科研基地”“中國—希臘文物激光技術聯(lián)合實驗室”“同步輻射與文物保護聯(lián)合實驗室”等重點實驗室。“文物醫(yī)院”還配備了文物CT、分子結構分析等方面的“診療”儀器。

“很多人可能都看過《我在故宮修文物》這個紀錄片，豆瓣評分高達9.4分?！眴戊V翔翻著幻燈片說，“這個人叫王津，是我們的鐘表修復師，被好多網(wǎng)友封為‘故宮男神，我也覺得他很神，一個200多年前的鐘表，經(jīng)過他的修復，水能流動，鳥能叫，還有個小人能準時出來敲鐘，是很神?！?/p>

文物修復工作除了需要綜合的專業(yè)知識外，更重要的是能耐得住寂寞。文物建筑修繕的每一道工序都要詳細記錄，公開出版修繕報告，每一件文物都要用原工藝、原技術、原材料。從墻上摘下來的牌匾、楹聯(lián)、貼落等都要準確測繪，修好后絲毫不差地裝回原來的地方。修好一座古建筑，通常是以年為單位來計算的，而且一旦失手，將帶來不可挽回的損失。

單霽翔向大家介紹修復乾隆花園中最不起眼的一棟小房子時，修復細節(jié)令人嘆為觀止：“屋頂上這幅畫背后的地仗，當時是用一種取自于安徽山里的植物做的。于是我們找專家去安徽的山里找這種植物，又找到可以用這種植物做紙漿的傳承人，經(jīng)過上百次的研究取得成功，再把畫重新裱上去?！?/p>

（選自2019年4月1日《光明日報》）

思維魔方

當文物得不到保護的時候它們沒有尊嚴的、是蓬頭垢面的。故宮人憑著精益求精的工匠精神，呵護文物，讓文物光彩照人，散發(fā)出帶著歷史印記的獨特魅力。

在觸摸傳統(tǒng)中延續(xù)文脈

真實的故宮上元夜：詩月為伴，清朗俊逸

高丹

“東風夜放花千樹、更吹落、星如雨。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”“縟彩遙分地，繁光遠綴天”“五更鐘動笙歌散，十里月明燈火稀”一代人有一代人的元宵節(jié)，有的詩家寫燈火闌珊處，有的詩家則寫花市燈如晝。

各花入各眼，故宮的一場上元夜燈會是600余年的古建筑與現(xiàn)代燈光的一場際遇。當你順著人流走過午門和東西雁翅樓展廳，走上每五米挑起一盞紅燈籠的漫長的東城墻，你在如織的游人中望向依舊沉寂在亙古黑暗中的內(nèi)城，前朝三大殿的琉璃瓦和金色的側影偶爾照過來的燈光煌耀奪目，而南三所的碧瓦則在黑暗中泛著些幽微的光，故宮的貓正輕盈地在屋脊上行走，這是故宮的本質。

你在城墻上吹著掠過這六百年時間的冷風經(jīng)過暢音閣，幾百年前就是如此的咿咿呀呀的調子懸在宮宇樓閣的上空，比起看燈看光，你打一個寒戰(zhàn)，你正更深刻地感知到時間。

當天在故宮里面的兩處比較精彩的地方就是用藝術燈光投影到大殿屋頂上的《清明上河圖》與《千里江山圖》。

《清明上河圖》投影在東南端城墻內(nèi)側屋頂上，分段投影在幾組屋頂上，在靠近城墻的地方放著幾組音響循環(huán)播放根據(jù)《清明上河圖》繪畫內(nèi)容制作的搖櫓、叫賣、街景行人等背景音，制造“人在畫中游”的意境。黃琉璃瓦本身有斑駁，《清明上河圖》古畫的意境復制到琉璃瓦屋頂，投影在走勢傾斜的屋頂和一列列排布的瓦片，好像展開的折扇。

而《千里江山圖》則投影于神武門東城墻段內(nèi)側屋頂上，《千里江山圖》的投影在一整排屋頂上，更加磅礴和完整，該畫青綠色的質地將屋頂渲染出晶瑩玉潤的光澤。從神武門東城墻上看南邊的故宮整個宮殿區(qū)，個別被投射了光的屋頂熠熠生輝，而更多的宮宇則依舊沉浸在夜色里，遠處的燈光在夜晚中勾勒出它們的側影。

（選自“澎湃新聞”2019年2月21日）

思維魔方

春節(jié)、元宵節(jié)這樣的中國傳統(tǒng)節(jié)日，凝聚了我們祖先與自然和諧相處的生活方式，以豐富的活動接續(xù)傳統(tǒng)，讓收藏在深宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，融入人們的生活，讓人們觸摸中華文化脈絡、在汲古納今中有了更多文化自信。

在表達創(chuàng)新中傳承文明

故宮掌門人單霽翔烏鎮(zhèn)講述故宮“網(wǎng)紅”之路

劉育英

辦再多展覽，開放再多區(qū)域，能夠來到故宮的人仍是全世界很少的一部分人。如何讓更多人有渠道接觸故宮，只有通過互聯(lián)網(wǎng)。

通過積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，2017年，故宮網(wǎng)站訪問量達到8.91億，在中國的文化機構里遙遙領先。以前，去故宮要排隊買票，現(xiàn)在通過網(wǎng)上預定，到現(xiàn)場手機掃碼就可進入故宮。故宮還把186萬多件藏品的全部信息放到網(wǎng)上，觀眾可以查詢?nèi)魏我患仄返男畔?。故宮的微博，也有了430萬粉絲。

故宮還登上移動互聯(lián)網(wǎng)列車，開發(fā)了9款APP（移動應用）。有款名為“韓熙載夜宴圖”的APP，用戶可以深度閱讀這幅圖的220個知識點。在故宮社區(qū)APP，用戶可以通過積分在故宮“買房買地”。

故宮在淘寶店的文創(chuàng)產(chǎn)品中，出現(xiàn)了賣萌的皇帝、比剪刀手的宮女、脊獸的跳棋……故宮成了“超級網(wǎng)紅”，2015年文創(chuàng)產(chǎn)品在淘寶店銷售超10億元人民幣。

全方位出擊互聯(lián)網(wǎng)，故宮被網(wǎng)友譽為“世界文化遺產(chǎn)的全能型選手”。

2016年，一組富有詩意的故宮初雪照片在網(wǎng)上獲得1425萬點擊量。2017年冬，北京幾乎沒有下雪?！拔覀冎卑?，但天無絕人之路，我們拍了一組故宮遇見紅月亮的照片發(fā)出去，第二天一看，2000多萬點擊”，單霽翔也成了網(wǎng)絡達人。

單霽翔希望更多年輕人參與到故宮文化的傳播。今年，故宮推出讓古畫唱歌，都是年輕人譜詞作曲。故宮還和騰訊合作舉辦故宮表情包大賽、動漫大賽，吸引年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。

（選自“中國新聞網(wǎng)”2018年11月9日）

思維魔方

傳統(tǒng)文化的表達創(chuàng)新，不是對傳統(tǒng)歷史文化的降格，相反，它們在創(chuàng)意的指引下，借助現(xiàn)代的、大眾喜聞樂見的方式，實現(xiàn)了對于傳統(tǒng)文化的另一種打開方式。故宮告別了正襟危坐的形象，在撩撥時代心弦的過程中從“館舍天地”走向“大千世界”“飛人尋常百姓家”。

就在今年4月，世界名勝巴黎圣母院突發(fā)火災。大火讓這座有著近800年歷史的古老建筑損壞嚴重，造成教堂極具標志性的箭形塔尖倒塌，長逾百米的木質屋架被大火吞噬，玫瑰窗和部分文物遭到損毀。歷經(jīng)近千年風雨滄桑的古建筑毀于一旦，這是全人類的不幸。這一事件，再次把古建筑防火問題推到了輿論的中心，再次為所有的古建筑保護工作敲響了警鐘。保護好故宮豐富的歷史文化底蘊和原始風貌，維護我們美麗的人文風景和精神家園，是我們每個人不可推卸的責任。