我國與“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展分析

竺杏月　胡萍

摘要：“一帶一路”倡議的提出是我國文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的重大機(jī)遇，文章以1997～2016年我國對“一帶一路”沿線65個國家文化雙邊貿(mào)易額數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析了我國與“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易差額、區(qū)域分布及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，得出以下結(jié)論：我國與 “一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易差額不斷擴(kuò)大，但在國家及區(qū)域之間分布不均衡，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡，文章最后提出了促進(jìn)我國文化產(chǎn)品出口“一帶一路”沿線國家的對策。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；文化產(chǎn)品貿(mào)易；對策分析

一、引言

隨著逆全球化的趨勢愈演愈烈、貿(mào)易保護(hù)主義愈來愈盛行，我國貿(mào)易形勢愈來愈嚴(yán)峻。2013年9月習(xí)近平提出了“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路” （簡稱“一帶一路”）的合作建設(shè)倡議，為我國貿(mào)易發(fā)展開拓了新的增長機(jī)遇。在關(guān)鍵任務(wù)和發(fā)展項目中，文化和經(jīng)貿(mào)合作是重要的組成部分。2017年1月，我國文化部正式發(fā)布了“文化發(fā)展一帶一路倡議（2016～2020年）”，推動文化貿(mào)易合作、文化交流的創(chuàng)新發(fā)展。

我國文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，文化產(chǎn)品在國際市場上處于競爭劣勢，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式落后于發(fā)達(dá)國家（胡荻，2013）。開拓海外文化市場需要全面配合“一帶一路”戰(zhàn)略，打破現(xiàn)有的不均衡點狀和塊狀模式，積極探索新興市場發(fā)展空間（李嘉珊，任爽，2016）?！耙粠б宦贰背h的提出有利于我國文化產(chǎn)業(yè)的全球布局和資源配置（花建，2016），“一帶一路”沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮螅幕袌隹臻g廣闊，對于我國文化產(chǎn)品出口、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

本文研究的文化產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源于UN comtrade數(shù)據(jù)庫包括：照相或電影產(chǎn)品；印刷書籍、報紙、圖片等；針織或鉤編織物；陶瓷產(chǎn)品；珍珠，寶石，金屬，硬幣等；玩具游戲運(yùn)動必備品；藝術(shù)品收藏品和古董，數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。

二、我國與“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀分析

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。出口作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用，我國穩(wěn)居世界第一大出口國。我國文化產(chǎn)品貿(mào)易也迅速發(fā)展，但是與發(fā)達(dá)國家相比，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額占世界文化產(chǎn)品貿(mào)易額還是相對比重較低，且近幾年我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易順差不斷縮小。

我國文化產(chǎn)品貿(mào)易在2003年之前基本持平，之后發(fā)展速度明顯加快，2008年受金融危機(jī)短暫下降，從2009年開始增速明顯加大，2015年我國整體經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易額也略微下滑，如圖1 所示。

由圖1可以看出1997～2016年，我國文化產(chǎn)品出口一直處于順差，且順差不斷擴(kuò)大，2013年達(dá)到頂峰，2014年之后順差大幅下降，2016年順差額只有153.89億美元，僅為2013年的16%。其中，我國文化產(chǎn)品出口額除2008年受金融危機(jī)影響有小幅下降外，2014年之前出口額在不斷擴(kuò)大，2014年出現(xiàn)拐點，急劇下降，一直到2016年出口下降趨勢明顯。1997年到2013年我國文化產(chǎn)品進(jìn)口額同樣處于增長趨勢，但增長速度較出口緩慢，年均增長率僅為16%，2013年之后出現(xiàn)大幅上漲，尤其是2015年漲幅最高為104%，不斷縮小與出口的差距。

1. 區(qū)域分布

“一帶一路”沿線國家共分為六個地區(qū)。蒙俄地區(qū)：蒙古、俄羅斯；中東歐地區(qū)：波蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、羅馬尼亞、保加利亞、塞爾維亞、黑山、馬其頓、波黑、阿爾巴尼亞、愛沙尼亞、立陶宛、拉脫維亞、烏克蘭、白俄羅斯、摩爾多瓦；西亞地區(qū)：土耳其、伊朗、敘利亞、伊拉克、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、卡塔爾、巴林、科威特、黎巴嫩、阿曼、也門、約旦、以色列、巴勒斯坦、亞美尼亞、格魯吉亞、阿塞拜疆、埃及、塞浦路斯；中亞地區(qū)：哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦；東南亞地區(qū)：越南、老撾、柬埔寨、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓、緬甸、東帝汶；南亞地區(qū)：印度、巴基斯坦、孟加拉國、阿富汗、尼泊爾、不丹、斯里蘭卡、馬爾代夫。

我國與“一帶一路”沿線65個國家的雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易額占我國文化產(chǎn)品總貿(mào)易額的比重總體上呈現(xiàn)上升趨勢，從圖2中可以看出，占比趨勢中波動頻繁，有些年份的上漲速度明顯快，如從2012年到2015年的占比漲幅明顯高于往年，但也存在一些程度不同的下降年份，但總體上呈現(xiàn)的還是一個上升趨勢。2016年我國與“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易額占我國文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易總額的18.64%，從圖2中可以判斷出我國與“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易額占我國的文化產(chǎn)品出口額雙邊貿(mào)易額比較小，說明我國與沿線國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易存在進(jìn)一步提升的空間。

按“一帶一路”沿線國家的區(qū)域分布統(tǒng)計1997～2016年文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易額，從圖3中可以看出我國與六個地區(qū)文化產(chǎn)品的貿(mào)易額都呈現(xiàn)上升趨勢，2009年之后出現(xiàn)分化現(xiàn)象，其中與東南亞地區(qū)國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易額增長幅度明顯高于其他五個地區(qū)，尤其是從2012年開始呈幾何增長，與其他五個地區(qū)的差距拉大，但從2014年開始增長放緩，下降趨勢凸顯。我國與中亞、中東歐及蒙俄三大地區(qū)的文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易額較少，地區(qū)發(fā)展極不平衡。

2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

由圖4可以看出，我國與“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易中，針織或鉤編織物，陶瓷產(chǎn)品，珍珠、寶石、金屬、硬幣等，玩具游戲運(yùn)動必備品所占比重較大，而藝術(shù)品收藏品和古董在文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易額中平均僅占6%，印刷書籍、報紙、圖片平均僅占5%。珍珠、寶石、金屬、硬幣等產(chǎn)品貿(mào)易在2014年出現(xiàn)了急劇變化，同比增長達(dá)214%，遠(yuǎn)高于過去16年的平均增長率28%，2015年同比下降達(dá)到50%。由此可見，我國文化貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還需轉(zhuǎn)型優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)內(nèi)發(fā)展不平衡，差距較大。

3. 主要貿(mào)易伙伴

根據(jù)2016年我國與“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易額，排名前十五的國家分別為：新加坡、印度、越南、印度尼西亞、阿聯(lián)酋、泰國、菲律賓、沙特阿拉伯、以色列、孟加拉、巴基斯和土耳其（見圖5）。我國與新加坡、印度、越南泰國等東南亞國家文化產(chǎn)品貿(mào)易額較大，地理距離、文化差異、及我國-東盟自貿(mào)區(qū)的建立是促進(jìn)我國與這些國家的雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易的助動力，尤其是自貿(mào)區(qū)的建立給我國與“一帶一路”沿線東南亞國家提供了諸多便利。

三、促進(jìn)我國文化產(chǎn)品出口“一帶一路”沿線國家的對策

1. 加強(qiáng)對“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品貿(mào)易的扶持

政府應(yīng)制定文化產(chǎn)品貿(mào)易相關(guān)的優(yōu)惠政策，加大資金投入，激勵文化企業(yè)參與貿(mào)易。積極引進(jìn)“一帶一路”沿線國家的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，比如2018年引進(jìn)的印度電影《摔跤吧！爸爸》，不僅獲得了觀眾的各種好評，也引起了我國電影業(yè)對主流文化的反思，從而刺激、推動國內(nèi)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

因文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣不同，絲路沿線國對同一種文化產(chǎn)品的接受程度存在差異。政府應(yīng)主導(dǎo)成立專家小組對沿線65個國家文化風(fēng)俗進(jìn)行調(diào)查研究，為文化企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、制定出口策略提供依據(jù)。積極開展對外文化交流活動，例如《奔跑吧》赴捷克錄制節(jié)目、《天天向上》欄目受克羅地亞駐華大使館邀請赴克羅地亞錄制等文化交流活動，促進(jìn)了我國與文化背景相差大的國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易。

2. 豐富文化產(chǎn)品內(nèi)涵

我國出口“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易中，針織或鉤編織物，陶瓷產(chǎn)品，珍珠、寶石、金屬、硬幣等，玩具游戲運(yùn)動必備品所占比比較重大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理。首先，我國文化企業(yè)需要加強(qiáng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新，加大對從文化產(chǎn)品的內(nèi)涵、外在表現(xiàn)形式的研究。悠久的歷史文化是我國發(fā)展民族文化貿(mào)易的一大優(yōu)勢，我國應(yīng)該深入挖掘、大力發(fā)展有民族特色的文化產(chǎn)業(yè)。挖掘民族文化資源，將歷史文化運(yùn)用在手工藝、影視和繪畫等方面，進(jìn)一步創(chuàng)造出更多的具有吸引力的民族特色文化產(chǎn)品，推廣到沿線國家。其次，要增強(qiáng)國內(nèi)文化產(chǎn)品優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展，政府出臺便利融資支持、稅收優(yōu)惠等政策措施鼓勵相關(guān)企業(yè)傳播我國的文化特色。最后，加強(qiáng)文化產(chǎn)品質(zhì)量的管理。質(zhì)量是文化產(chǎn)品的生命線，文化產(chǎn)品的質(zhì)量不僅會影響文化產(chǎn)品出口，同時對一國的形象、政治經(jīng)濟(jì)交流都會產(chǎn)生重要影響，因此在擴(kuò)大出口的同時應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量管控，做到質(zhì)量與數(shù)量兩手抓。

3. 促進(jìn)文化產(chǎn)品創(chuàng)新

沿線國家大多數(shù)屬于發(fā)展中國家，也并非是我國一般貿(mào)易的主要伙伴，但我國與“一帶一路”沿線65個國家的文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易額占我國與世界文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易額的18.64%。我國文化產(chǎn)品的出口、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開這些國家的支持，我國需要提高文化產(chǎn)品的原創(chuàng)率以及擴(kuò)大文化領(lǐng)域的對外開放程度，吸收外來成果，促進(jìn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

我國應(yīng)結(jié)合文化產(chǎn)品貿(mào)易與科技創(chuàng)新，建立科技型的文化貿(mào)易生產(chǎn)，創(chuàng)造對外貿(mào)易的新優(yōu)勢。近年來政府一直在倡導(dǎo)科技創(chuàng)新，加大科技研發(fā)的投入，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新的優(yōu)勢，將其融入到文化貿(mào)易中，帶動文化貿(mào)易產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新，例如3D打印技術(shù)、VR虛擬顯示技術(shù)、三維成像技術(shù)等。

4. 人加速培養(yǎng)人才

人才是文化產(chǎn)品創(chuàng)新、核心競爭力的關(guān)鍵要素。熟悉“一帶一路”沿線國家的民俗、習(xí)慣、喜好、宗教信仰等，且精通多國語言的復(fù)合型人才是文化產(chǎn)品出口企業(yè)的急需人才。因此，政府、企業(yè)、高校應(yīng)聯(lián)合制定相關(guān)的人才培養(yǎng)計劃，通過專業(yè)培訓(xùn)培養(yǎng)一批“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品貿(mào)易的專門人才。同時，要充分挖掘、培養(yǎng)文化產(chǎn)品設(shè)計方面的人才，傳承我國傳統(tǒng)文化、手藝，促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。

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（作者單位：三江學(xué)院）