民族風格與品牌結合的設計途徑探究

摘 ?要：當今世界正處于不斷發(fā)展變化的階段，而我國的經濟發(fā)展從高速發(fā)展轉入到中高速發(fā)展當中去，在經濟中高速發(fā)展的同時發(fā)展我國的文化產業(yè)，力求我國成為一個文化大國，成為一個名副其實的大國。我國要想成為文化大國需要弘揚我國的民族文化，在借鑒西方及其他外來文化的同時，需要“取其精華去其糟粕”以我國民族文化為主，為我國民族文化所用。我們常說“民族的，就是世界的”我國民族歷史發(fā)展源遠流長，更是一個具有56個民族的大國，每一民族都具有每一民族的文化風格，每一民族文化都是極具代表性、文化含義、藝術價值。如果把各個民族文化與我國的品牌產品結合，即可以弘揚民族文化又可為品牌樹立不同凡響的傳播價值。

關鍵詞：民族風格;品牌;交融

一、民族風格與品牌的交融

民族風格和品牌的結合并不是一個簡單的抽象名詞概念組合，是由鮮活、詳盡的形象所展示的，是將賦有吸引力和勃勃生機的民族風格與品牌相結合。使品牌將會具有強大的吸引力和特色，乃至于成為一定的象征。民族風格與品牌的融合要從局部到整體相結合統(tǒng)一的，它既要使品牌賦有鮮明的個性，也要突出品牌的宗旨。運用不一樣的方式、方法，給品牌賦予一個適合的風格與定位是非常關鍵的。在一定意義上，風格比產品的功能更為重要，許多消費者覺得有品牌產品比沒有品牌產品靠得住。例如，我國四川省是“石榴故鄉(xiāng)”，在唐王朝時期，石榴作為進貢皇宮的貢品。有了這個民族歷史背景，當地政府決定把石榴作為當地農業(yè)發(fā)展的特色，進行技術培訓與引導，既提高了果農的種植石榴的農業(yè)技術，又加強了石榴產業(yè)化的經營。石榴已榮獲四川省著名認證商標注冊，石榴成為四川省又一新標簽，四川省通過幾千年的民族歷史文化的背景資料，將石榴與民族歷史文化相結合并且共同包裝，使石榴成為當地的特有的品牌象征，即提升了石榴本身的品牌，又彰顯了民族文化，使當地石榴這個品牌更具文化特色與品牌魅力。將品牌與民族歷史文化相融合，是為品牌注入了一種人格的力量與靈魂，簡單的民族歷史背景可以為品牌在消費者心中留下深刻的印象。

二、品牌民族風格個性的運用

品牌民族設計風格的展示，是消費者了解品牌的重要部分之一，就品牌的局部而言，是由視覺、聽覺、觸覺和味覺四個要素組成。通過視覺、聽覺、觸覺和味覺的體驗會讓消費者以及群眾越發(fā)的領會和印深品牌的方方面面。

1.視覺部分

民族風格與品牌的融合，來展現(xiàn)產品其中的內涵。品牌及其產品包裝的設計的影響是尤為重要的。例如，六神是我國家喻戶曉的品牌，消費者不僅僅是通過品牌來認知其品牌的產品，而且通過其獨特的包裝進而得到辨別，六神品牌將民族風格淋漓盡地展現(xiàn)到了其品牌的產品包裝上面。例如，字體采用中國民族獨有的毛筆字體使產品的包裝更具厚重感，品牌產品包裝的整體顏色采用類似苗族山寨文化的孔雀綠色體現(xiàn)了品牌的產品采用天然配方，包裝的防偽圖案采用中華民族的遠古圖案。產品的包裝與民族風格深度的融合。使之成為產品的一個部分，又展現(xiàn)品牌的民族風格，提高品牌產品的情懷，引起消費者購買欲。通過六神品牌的例子可以得出一些總結。品牌產品的包裝和廣告等幾乎都是運用色彩來引起消費者的關注度。品牌、商標、包裝等有形狀、顏色的種種標識，是表示對民族文化的無窮無盡的想象，也能表達品牌產品設計的民族格調。文字能將具有象征性的情愫附送到文字或字母展示上，當然文字或字母本身也代表一定的寓意。文字的本身帶有一定造型，因而能形成某種意志。在我國大多數方正的字體顯得非常規(guī)矩;大氣圓潤的字體表現(xiàn)很宏偉;書寫的字體有利于展現(xiàn)品牌以人為核心的品牌宗旨;大寫的字母則具有國際、時代的象征;小寫字母則會給人帶來簡單、素凈的感覺。

2.聽覺部分

品牌在其成長發(fā)展的歷程中時時刻刻都面對著消費者，要及時地向消費者傳達品牌，進而形成品牌所獨有的聲音。在這個時候需要對品牌實行綜合管理，聲音從不同方面直接影響或間接影響品牌與民族風格的融合。作為背景音效可在展示或擴展的過程中，增強消費者對品牌的辨識度與想象。在營銷經營中，音效也是創(chuàng)建品牌辨識度和品牌想象的主要因素。每個企業(yè)在強化自己品牌的辨識度和品牌的形象中都會創(chuàng)建自己的主旋律。眾所周知，音樂給我們帶來美好、和諧的感受 ，有時音樂也可以使人壓抑、快樂、悲傷、焦慮……。例如：紅花郎酒的廣告，采用了古色古香的酒瓶形成視覺美感與古典的民族音樂相配合來展現(xiàn)其品牌的古典和展現(xiàn)白酒是中華民族獨有的產物，是非常典型的一個案例。因此，背景音樂和音效也可增強消費者對品牌辨識度。通過音效的配合為視覺的形象錦上添花，更能展現(xiàn)品牌的民族風格與文化底蘊，使品牌更具文化色彩和人文個性。既可以增強品牌辨識度也為品牌的擴展減少相對應的成本。

3.觸覺部分

產品的原材料可以使消費者對品牌的產品產生某種感覺，材料能產生與自然、溫暖、力量等有關的聯(lián)想，品牌選用什么材質的原材料 都會產生相應的聯(lián)想。在材料與品牌融合的過程中，辦公用品、室內外裝修品牌制服、品牌展物等運用的原材料中都是加強的品牌辨識度的重要方面。例如，前臺的設計是采用木材還是玻璃制品，品牌制服是采用純棉還是羊毛的這都是能展現(xiàn)品牌鮮明的民族風格與個性文化。品牌產品選用什么品質的原材料都會使產品產生不同效應的風格。玻璃制品或金屬等原材料通常被視為冷而硬與科技相關聯(lián)，而木、皮革等原材料則視為溫暖和柔和適用于人文當中。而通常認為粗糙質的原材料多適用于室外，而光滑的原材料則較適合放置在室內，但是通過設計的改變，會產生不一樣的視覺效果。例如“盼盼門業(yè)”門面采用銅質或銅鐵混質，差異于競爭品的不銹鋼。通過將產品鍍膜形成民族風格的木門給消費者帶來不僅安全而且別有一番風味。

4.味覺部分

通過味覺來加深消費者對品牌的印象。在我們生存的環(huán)境中，味覺的影響范疇是極大，味覺雖然不可能締造品牌，但卻可以突出品牌的識別。如“通化葡萄酒”在打開市場之時，就是通過獨特的山葡萄味道來進行銷售葡萄酒，使山葡萄酒的中國味道和中國格調始終提現(xiàn)到葡萄酒品牌當中。令“葡萄酒”成為地方的特產、國家的特色，是一份可以無限傳承的資源資產。許多品牌都經由味覺來區(qū)分進而對產品進行一系列籌劃與營銷。氣味是由不同的分子組成，不同的分子的組合會產生很奇妙的“質變”或“量變”。而我國上千年的歷史文化流傳下很多民族所獨有的香味氣體，例如，在我國古代上至天子、下至黎民百姓都很喜歡用香料，香料不僅僅可以凈化空氣，也可以凝神靜氣，讓人舒適安逸。我國民族風格香味分為以下幾種類型：單花型、混合花型、植物型、香料型、柑桔型、東方型、森林型。品牌通過民族所獨有的香味來加深消費者對品牌產品的認知度、辨識度等等，是其他品牌產品所不具備的，即提高了品牌產品，又可在市場競爭中立于不敗之地，形成了品牌產品所獨有的、永恒的“秘密武器”。

通過民族風格反映品牌的特色，是品牌在市場競爭中獨特的競爭手法與經營方式。在新的市場情勢下，民族風格在品牌成立中有越來越重要的趨向。每一民族都具有著悠長的民族文化風格，在民族文化風格的發(fā)展過程中，孕育了本民族所特有文化內容和藝術形式。民族的文化內容和藝術形式可以反映在品牌的設計與傳播當中。

三、結束語：

總而言之，民族風格是加強品牌意識的一種展示，品牌的籌劃和品牌的實施，應根據品牌籌劃來與民族風格適當的相結合，這樣既能展現(xiàn)品牌個性與共性，又能建立品牌知名度、辨識度、風格度和文化度。在規(guī)劃品牌與民族風格的籌謀中，綜合應用民族風格與品牌的特點既要做到總體和局部相呼，又要增強品牌的文化底蘊和品牌精神，使民族風格成為品牌繁盛的中流砥柱，進而能夠更好的傳播我國的民族文化，使中國文化成為世界文化繁榮發(fā)展不可或缺的一個重要組成部分。

參考文獻：

[1] 丹珠昂奔.少數民族對祖國的文化貢獻[M].北京：中央民族大學出版社2010.

[2] 里斯.品牌的起源[M].陜西：陜西人民出版社，2010.

[3] 艾里斯.杰克.特勞特.定位[M].北京：機械工業(yè)出版社，2010.

[4] 凱文.萊恩.凱特.戰(zhàn)略品牌管理[M].北京：中國人民大學出版社，2012.

[5] 安德雷斯·鮑爾.瞬間的真實[M].遼寧：遼寧畫報出版社，2008.

作者介紹：張開巖，1993年出生于遼寧省鞍山市，遼寧大學文學院藝術設計在讀研究生。