互聯(lián)網(wǎng) 背景下的農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展研究

肖玉龍 莫慶云 楊久之

摘 要：在"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下，農(nóng)村物流得以快速發(fā)展，但是我國物流企業(yè)發(fā)展整體水平較低，如何提升物流服務(wù)水平，降低成本，打通農(nóng)村電商物流的"最后一公里"，成為當(dāng)前物流企業(yè)的熱點(diǎn)難題。首先對我國農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出其存在的問題，并有針對性地提出農(nóng)村電商物流發(fā)展對策，為促進(jìn)我國農(nóng)村電商物流的發(fā)展提供決策建議。

關(guān)鍵詞："互聯(lián)網(wǎng)+"；農(nóng)村電子商務(wù)物流；發(fā)展對策

0 前言

2015年，我國中央政府出臺了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，該計(jì)劃的核心內(nèi)容就是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題。在互利網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正成為影響農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式不再局限于傳統(tǒng)的面對面營銷，農(nóng)戶和消費(fèi)者通過互利網(wǎng)平臺建立一定的供需關(guān)系，省去了很多中間環(huán)節(jié)，對物流成本也起到了降低的作用。因此，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行研究是非常必要的，對增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益，提高農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量有著非常重要的意義。

1 我區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

1.1 特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但銷售渠道單一

永川特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，有“永川秀芽”、“黃瓜山梨”、“五間富硒西瓜”、“朱沱龍眼”、“永川豆豉”、“永川松花皮蛋”等一批獨(dú)具永川特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。其中“永川秀芽”、“黃瓜山梨”等七個農(nóng)產(chǎn)品獲得國家地理標(biāo)識認(rèn)證。但其中90%以上的農(nóng)產(chǎn)品主要銷售區(qū)域集中在成渝兩地，以傳統(tǒng)銷售渠道為主，網(wǎng)絡(luò)銷售的比重很低，有些廠家或種植大戶也在嘗試用一些新的銷售手段，比如在京東或淘寶上開設(shè)網(wǎng)店、微店，但都處在嘗試摸索階段，起步困難比較多，基本上呈碎片化發(fā)展。

1.2 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

目前我區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不是特別完善，覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到100%，且網(wǎng)速較慢，價格相對來說比較昂貴，公共上網(wǎng)資源匱乏。一些偏遠(yuǎn)鎮(zhèn)街農(nóng)民意識仍比較落后，更喜歡用傳統(tǒng)模式來完成生產(chǎn)生活的各種交易。

其次農(nóng)村電子商務(wù)的專業(yè)性人才少。一些種養(yǎng)大戶對電子商務(wù)的意識是有的，對于通過互聯(lián)網(wǎng)來擴(kuò)大產(chǎn)品銷售有很大的需求，但苦于自身知識和能力限制，沒辦法去更好實(shí)現(xiàn)。在一些農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的鎮(zhèn)街，也很缺乏專業(yè)人才，基本上是大學(xué)生村官和一些有激情的年輕人在摸索。

1.3 物流網(wǎng)絡(luò)未能打通“最后一公里”，物流成本偏高

截至2015年永川區(qū)從事物流相關(guān)的企業(yè)有243個，個體工商戶有147戶，但是根據(jù)我們的走訪調(diào)研，所有的物流配送基本上都沒有把自己的配送網(wǎng)絡(luò)延伸到農(nóng)村，連接工業(yè)品進(jìn)村和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“最后一公里”仍然沒打通。個別農(nóng)戶和物流公司簽訂合同，由于未能形成抱團(tuán)發(fā)展的優(yōu)勢，合作價格偏高，造成物流成本較高，從而影響整個產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的措施

2.1 完善物流體系以及加強(qiáng)相關(guān)相關(guān)設(shè)施的建設(shè)

物流業(yè)務(wù)時保障農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)業(yè)務(wù)，相關(guān)部門應(yīng)針對物流環(huán)節(jié)的所有作業(yè)建立完整的物流配送體系，使農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸過程在企業(yè)的引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)以農(nóng)村貨運(yùn)站為載體，鄉(xiāng)村物流服務(wù)站為節(jié)點(diǎn)的一體化物流配送體系，將農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸深入到農(nóng)村地區(qū)的每一處。并且，政府部門和相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的建設(shè)，積極探索農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的新領(lǐng)域、新方向，例如增加冷鏈物流的建設(shè)，我國這一方面的物流設(shè)施和配送方式都比較欠缺，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，政府部門和相關(guān)企業(yè)應(yīng)建立重要農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流集散中心，促進(jìn)該方面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，企業(yè)在運(yùn)營的過程中，還應(yīng)認(rèn)真考慮將物流業(yè)務(wù)剝離企業(yè)主體，將物流方面的業(yè)務(wù)交給第三方物流企業(yè)，鼓勵引導(dǎo)物流設(shè)施及資源向集約化的趨勢發(fā)展。此外，還應(yīng)加強(qiáng)物流智能化管理技術(shù)的應(yīng)用，建立信息化、智能化及標(biāo)準(zhǔn)化的物流運(yùn)送平臺。

2.2 加大培訓(xùn)農(nóng)村電子商務(wù)人才的力度

人才是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過程中不可缺少的重要部分，農(nóng)村當(dāng)?shù)氐恼块T應(yīng)聯(lián)合電子商務(wù)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以及相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，加大對農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)力度，由農(nóng)村電商主體帶頭，對相關(guān)人員進(jìn)行政策的宣講、專業(yè)知識指導(dǎo)以及專業(yè)技能的傳授等方面的學(xué)習(xí)。同時，應(yīng)定期組織青年人員、返鄉(xiāng)大學(xué)生以及大學(xué)生村官等群體，開展關(guān)于農(nóng)村電商技能的培訓(xùn)知識講座，爭取盡早培養(yǎng)出農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)路人。此外，政府部門應(yīng)聯(lián)合相關(guān)企業(yè)，建立人才培訓(xùn)的培訓(xùn)基地，爭取將農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)形成一定的常態(tài)。

2.3 制定科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)劃

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，必須根據(jù)合理的規(guī)劃來進(jìn)行，政府部門和相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)彼此之間的合作，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)的服務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)及品牌創(chuàng)立，并針對網(wǎng)絡(luò)宣傳、推廣銷售等方面，制定行之有效的策略，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。同時，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品中關(guān)于地方特色方面的建設(shè)，要聯(lián)合同一地區(qū)所有農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的部門，共同建立統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺，避免重復(fù)建設(shè)和遺漏某個部門，增加人力、物力及財(cái)力方面的投入。此外，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對市場進(jìn)行調(diào)研，調(diào)查市場對農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際需求，包括對農(nóng)產(chǎn)品種類的喜好以及數(shù)量上的需求。在結(jié)合調(diào)研報(bào)告，制定產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和銷售數(shù)量。

2.4 整合物流資源，降低物流成本，打通制約農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”

（1）打造電商快遞產(chǎn)業(yè)園，建立分撥中心，增強(qiáng)永川輻射力。按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)生產(chǎn)需求，集中建設(shè)集“倉儲、電子商務(wù)、郵政快遞和物流配送”為一體的電商快遞產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)郵政、快遞企業(yè)入駐，建立郵件、快件處理中心。推動全國范圍內(nèi)有競爭力的快遞企業(yè)在永川建立二級分撥中心，提升永川城際和同城產(chǎn)品配送能力。

（2）組建物流快遞協(xié)會，劃片提供服務(wù)，延伸物流到鎮(zhèn)進(jìn)村。建議相關(guān)部門聯(lián)合區(qū)內(nèi)物流快遞企業(yè)組建物流快遞協(xié)會，分片負(fù)責(zé)一定區(qū)域的物流快遞。區(qū)政府配套相關(guān)政策，支持有實(shí)力的快遞企業(yè)將觸角延伸到鎮(zhèn)街的電商服務(wù)點(diǎn)，負(fù)責(zé)收集、配送各村商品，按照所收件、配送件數(shù)量和距離遠(yuǎn)近給予補(bǔ)助，降低農(nóng)戶的物流成本，提升永川農(nóng)特產(chǎn)品的市場競爭力。

3 結(jié)論

本文通過分析在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國農(nóng)村電子商務(wù)物流的發(fā)展研究，當(dāng)前我國的農(nóng)村電商規(guī)模迅猛擴(kuò)張，農(nóng)村網(wǎng)民的電商網(wǎng)站平臺多樣化，以阿里巴巴、京東等為代表的電子商務(wù)企業(yè)逐步完善農(nóng)村物流配套服務(wù)，促進(jìn)了我國農(nóng)村電商的發(fā)展。但是當(dāng)前現(xiàn)有的物流服務(wù)在服務(wù)水平、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等方面仍存在很大問題，為促進(jìn)我國電商的發(fā)展，政府應(yīng)加強(qiáng)在農(nóng)村電商物流的政策支持，物流公司應(yīng)一方面聯(lián)合郵政物流，另一方面通過行業(yè)合作，在不同地理區(qū)域設(shè)立綜合服務(wù)站，促進(jìn)農(nóng)村電商物流的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大的背景下，電商及物流企業(yè)如何提升農(nóng)村物流服務(wù)水平，仍是今后研究的熱點(diǎn)問題。

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