融媒體環(huán)境下 黨報政務(wù)?？牟删幣c運(yùn)營

陳守慧

全國各個城市的黨報，每家黨報基本都開設(shè)有各個部委辦局的專刊。這些?？纬闪它h報的一大特色。?？径际歉骷覉笊缰苯雍筒课k局聯(lián)合創(chuàng)辦的。由于部委辦局是聯(lián)辦單位，那么專刊發(fā)布的信息是最快、最權(quán)威的，對政策的解讀也是最深度可靠的，這是?？畹锰飒?dú)厚的優(yōu)勢。但因為聯(lián)辦，版面上難免會出現(xiàn)一些枯燥乏味的文章，并且報社在發(fā)稿時受制于聯(lián)辦單位，很難協(xié)調(diào)版面的稿件取舍，這就造成了一些專刊變成了部委辦局的“黑板報”。如何讓專刊既好看，又能拉動報社的經(jīng)營創(chuàng)收，我們做了以下幾點(diǎn)的探索與思考。

一、提高版面質(zhì)量，讓專刊變得好看

南京日報《城鄉(xiāng)建設(shè)》?？悄暇┤請笊缗c南京市城鄉(xiāng)建設(shè)委員會聯(lián)合創(chuàng)辦的政務(wù)?？Ｔ摽瘎?chuàng)立于2003年，至今已有16年。每周三在固定版位發(fā)布，每期主要稿件大約為3篇，邊欄消息稿大約為4-6條，全部稿件為報社記者采寫。16年來，共為南京城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)布了7000多條稿件，很多稿件都受到了社會各方面的關(guān)注與肯定，對南京市的城鄉(xiāng)建設(shè)工作起到了積極的推動作用。

專刊成立之初，編輯部就組建了全市城建行業(yè)的通訊員QQ群，強(qiáng)大的通訊員隊伍每期為周刊提供了充足的信息。市建委每月初召開一次重點(diǎn)工作選題會，報社專刊編輯直接參與，并聯(lián)系政府的會議，提取每月4期版面的選題。策劃好的選題提交報社和市建委領(lǐng)導(dǎo)，選題通過后，在市建委的配合下，深入工地一線采訪，遇到技術(shù)難題，市建委直接安排記者找行業(yè)專家解讀。

通過這種緊密協(xié)作的方式，《城鄉(xiāng)建設(shè)》?？蔀辄h和政府的喉舌，上傳民意，下達(dá)政策。?？o跟市建委的中心工作，對重大項目進(jìn)展跟蹤報道;對市委市政府的最新政策進(jìn)行深度解讀;對為城鄉(xiāng)建設(shè)作出貢獻(xiàn)的勞動者進(jìn)行弘揚(yáng)。版面稿件接露珠，沾地氣，鮮活生動，多年來一直深受讀者喜愛，徹底改變了傳統(tǒng)專刊“黑板報”的形象。

2016年，南京市政府提出城市精細(xì)化管理理念，2018年市政府公布了《城市精細(xì)化建設(shè)管理十項行動方案》。十大行動包括：主次干道整治、背街小巷整治、建筑立面整治、管線下地改造、綠化景觀提升、老舊小區(qū)整治、公廁改造提升、城市亮化提升、交通秩序整治、強(qiáng)化建設(shè)管理。這些整治項目中，有很多涉及百姓的日常生活。有些工程施工因為給居民生活帶來不便，進(jìn)展受到了阻擾，?？皶r跟進(jìn)各項工程予以報道，在版面上刊登整治后的效果圖，甚至有的工地把?？N在項目顯著位置，和周邊的百姓進(jìn)行宣傳和解釋。全市精細(xì)化整治推行以來，?？瘒@精細(xì)化治理共推出近百篇稿件，如《新一輪環(huán)境綜合整治充滿期待》《40天，看北京東路華麗變身》《綠化景觀精細(xì)化：讓城市處處是風(fēng)景》《打造優(yōu)美人居環(huán)境，建鄴區(qū)精細(xì)化建設(shè)出實招》，對全市的主要干道、重點(diǎn)小區(qū)都進(jìn)行了報道，成為了市建委精細(xì)化治理工作的推進(jìn)器。

2017年6月，江蘇省政府下發(fā)《江蘇省特色田園鄉(xiāng)村行動計劃》，提出“十三五”期間全省規(guī)劃建設(shè)培育100個美麗鄉(xiāng)村試點(diǎn)。?？钊胫苓厖^(qū)縣，《一村一景，看鄉(xiāng)村之美》《江寧特色鄉(xiāng)村旅游振興之路》《把根留住》一篇篇稿件緊隨政策之后;溧水草莓村、高淳特色民俗、江寧鄉(xiāng)村旅游，記者走村串巷，一個個美麗鄉(xiāng)村躍然紙上。

評定黨報政府專版的優(yōu)劣主要有幾點(diǎn)：一是是否準(zhǔn)確及時傳達(dá)黨和政府的政策和精神;二是對黨和政府的工作是否起到了積極的推動作用;三是讀者是否有興趣讀;四是是否能讓政府部門滿意。如果能做到這幾點(diǎn)，專刊的采編工作應(yīng)該是過關(guān)了。

二、通過?？龌顒樱ㄟ^活動拉動報社創(chuàng)收

在做好?？婷娴耐瑫r，大部分?？€承擔(dān)著一定的經(jīng)營任務(wù)。由于是和政府部門聯(lián)辦，政府部門每年都會付給報社一定的費(fèi)用，但由于經(jīng)費(fèi)有限，很多是不足以讓報社盈利的。全國大部分黨報都是自負(fù)盈虧，報社在傳遞好黨和政府聲音的同時，也要面向市場。

由于?？蠖际呛筒课k局聯(lián)辦，那么條口行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，是?？庉嬘浾咦钍煜さ目蛻?。2004年，南京日報社與南京市建委、南京市總工會合作開展了“感動南京城建人”的評比活動，利用城建專刊作為載體，對活動進(jìn)行了宣傳，全市上百家建筑企業(yè)參與了評比。很多企業(yè)利用專刊宣傳自己的勞動模范?！?0年，他帶著企業(yè)“脫胎換骨”——同力路橋的張昌華》《把“家”安在了南站工地——中建公司項興元》……一位位默默無聞的優(yōu)秀建設(shè)者，被推選了出來。城建系統(tǒng)乃至全市上下形成了學(xué)勞模，敬勞模，爭當(dāng)勞模的新風(fēng)尚。

活動取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，2007年，又繼續(xù)開展了第二屆“感動南京城建人”的評比活動。每一屆評選出的金獎獲得者，南京市總工會都授予了當(dāng)年的市勞模稱號。

三、通過專刊拓寬思路，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

?？挠浾撸捎陂L期跑固定的條口，在寫好?？寮耐瑫r，由于信息源比較多，對拉升報社廣告也起到了積極作用。

2016年，《城鄉(xiāng)建設(shè)》?？浾咴诓稍L本市一個重點(diǎn)項目時，得知該項目用的混凝土是省雙龍集團(tuán)的產(chǎn)品，而該企業(yè)近期有個大型建筑地下層樓板要進(jìn)行整體澆筑，這是一項行業(yè)內(nèi)高難度的技術(shù)活。于是，信息傳回報社，報社廣告部立即派人和企業(yè)聯(lián)系，主動策劃了專題活動，對澆筑現(xiàn)場進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端現(xiàn)場直播，《南京日報》第二天也出了整版報道。企業(yè)對宣傳效果非常滿意，報社也獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

記者在采訪美麗鄉(xiāng)村時，得知江寧區(qū)要串聯(lián)幾個美麗鄉(xiāng)村建100公里自行車慢道，在推行了70公里后，在有些地區(qū)受到了阻力。報社得知消息后，主動聯(lián)系該項目負(fù)責(zé)人，積極策劃大型宣傳活動。組織了“網(wǎng)絡(luò)大V看鄉(xiāng)村”活動，邀請全市網(wǎng)絡(luò)大V在慢道騎行。“大V”們邊看邊拍，并及時上傳微博微信，讓更多的人知道了江寧居然有這么美的自行車道。南京日報微信、客戶端、南報網(wǎng)、報紙版面都給予了重點(diǎn)報道。該活動有效推進(jìn)了100公里自行車慢道工程建設(shè)，也為報社創(chuàng)造了20多萬元的效益。

四、轉(zhuǎn)型發(fā)展，?？瓉砣诿襟w時代

在當(dāng)今時代背景下，公眾對日常各種信息的獲取，以及和別人進(jìn)行的溝通交流，已經(jīng)越來越依賴新媒體渠道。同時，大批傳統(tǒng)媒體也正在漸漸向新媒體隊伍轉(zhuǎn)型。越來越多的年輕人，都是通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端、微博、微信等渠道獲取日常信息。

近年來，隨著傳統(tǒng)紙媒的業(yè)績下滑，黨報在傳媒市場的競爭中都存在或多或少的問題。比如：社會關(guān)注度不夠，社會影響力不足，市場份額減少，市場競爭力減弱等一系列問題。如何勇立潮頭，迎難而上，發(fā)揮黨報在社會輿論引導(dǎo)中的優(yōu)勢，進(jìn)一步打造黨報的輿論高地，已成為時代賦予我們不可回避的新課題。

新形勢下的黨報?？?，也要順應(yīng)時代的變革，通過媒體融合及拓寬渠道，對社會各方面的資源進(jìn)行充分整合，利用新媒體所具有的優(yōu)勢，讓自身活力得到更大提升。

《城鄉(xiāng)建設(shè)》在做好自身紙媒版面的同時還主動與市建委的微博、微信進(jìn)行互動。紙媒的稿件轉(zhuǎn)換成新媒體稿件，不是一個簡單搬運(yùn)工作，而是一個再加工、再創(chuàng)作的過程。同樣的消息源，由于受眾群的不同，稿件編排的風(fēng)格、語言的意境、圖片的處理都是一個再創(chuàng)作的過程。

紙媒稿件《一村一景，看鄉(xiāng)村之美》，微信公眾號在發(fā)布時副標(biāo)題改為《沒得斯，小編來帶你看》。“沒得斯”是南京方言，用在黨報上會顯得不嚴(yán)謹(jǐn)，但用在微信公眾號上就一下拉近了媒體和受眾之間的距離，讓一篇宣傳美麗鄉(xiāng)村的稿件變得生動活潑，再配以大量的圖片，讓讀者賞心悅目。

微博、微信、客戶端與報紙版面保持互動是媒體融合的趨勢，是宣傳形式的互補(bǔ)，可以讓不同年齡段、不同知識階層的受眾通過不同的渠道及時聽到黨的聲音，了解黨的方針政策。這也是黨報?？诿襟w轉(zhuǎn)型發(fā)展中探索出的經(jīng)驗。

黨報?？莻€大舞臺，我們要把黨的政策方針呈現(xiàn)給讀者，就要讓讀者看得懂，看得開心，看得舒心。政府?？瑫r也是個巨大的數(shù)據(jù)庫，我們要發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)，利用好數(shù)據(jù)，讓黨報創(chuàng)造更高的效益。

做好黨報專刊的采編，宣傳好政府中心工作是黨報?？呢?zé)任;運(yùn)作好專刊，為報社增加營收效益，是讓報社良性發(fā)展的義務(wù);轉(zhuǎn)型發(fā)展，主動融合新媒體，是時代的需求;專刊的功能外延拓展，反哺專刊，黨報專刊才能辦得更好。

（作者：南京報業(yè)集團(tuán)南京日報社品牌形象部副主任）

責(zé)編：周蕾