淺析地方黨報對鳳陽小崗村的形象建構(gòu)

李鳳菊 齊茗馨 王傳琪

鳳陽小崗村作為我國改革開放的典型，40年來頻繁出現(xiàn)在各種新聞報道當(dāng)中，在所在省市級媒體中更是獲得了重要地位。新聞媒體對小崗村進行了深度的形象構(gòu)建，同時體現(xiàn)出了一定的政治話語需求。

本研究選取省市兩級黨報，透過它們對鳳陽小崗村的報道，近觀媒體是如何塑造小崗村這一典型形象的。選取了鳳陽縣小崗村所在地安徽省的兩份報紙：《安徽日報》和《滁洲日報》?！栋不杖請蟆肥前不帐∥瘷C關(guān)報，創(chuàng)刊于1952年6月1日，是安徽省內(nèi)發(fā)行量最大的綜合性對開日報。鳳陽縣隸屬滁州市，本研究選取的市級黨報是滁州市委機關(guān)報《滁洲日報》，創(chuàng)刊于1964年7月1日，其對小崗村進行了大量報道，見證了小崗村在改革開放中的發(fā)展歷程。

一、省市級黨報對小崗村的形象建構(gòu)

截至2018年12月6日，從“中國報紙資源全文數(shù)據(jù)庫”搜索關(guān)鍵詞“小崗村”，檢索范圍為標題、內(nèi)容、作者、出處、版名，檢索結(jié)果共19，467條。其中來源為《滁州日報》的共有2049條，來源的《安徽日報》的共有1133條。根據(jù)實際報道情況，《安徽日報》有效報道776篇（重復(fù)、轉(zhuǎn)版、名單廣告等無效材料357篇），《滁洲日報》有效報道1949篇（公示、廣告、征文、文件等無效材料100篇）。

經(jīng)統(tǒng)計分析，媒體對小崗村的形象建構(gòu)主要有三個層面，如下表所示：

（一）歷史性：“大包干發(fā)源地”形象

1978年，小崗村18戶農(nóng)民首創(chuàng)“大包干”，推動了中國農(nóng)村乃至各個領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。自此小崗村與“大包干”事件產(chǎn)生了重要關(guān)聯(lián)，基本并行出現(xiàn)在日后的省市級媒體新聞報道中。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大量小崗村相關(guān)報道都會提及“大包干”或“大包干精神”，還有不少提及“沈浩精神”。其中《安徽日報》有89篇，《滁州日報》有280篇，這體現(xiàn)了歷史性印象對其形象塑造的重要影響。

部分報道與改革開放中的“大包干”事件本身相關(guān)，多以改革開放歷史回顧、“小崗精神”介紹、農(nóng)村新發(fā)展等為主旨。如發(fā)表于《安徽日報》2003年12月29日的《小崗村：昨天、今天和明天》，全文分三部分，第一部分就是介紹“小崗村是大包干的發(fā)源地，中國農(nóng)村改革從這里開始。”

部分報道與改革開放中的“大包干”事件本身無關(guān)，多以小崗村在發(fā)展農(nóng)業(yè)以外的新舉措、新發(fā)展、建設(shè)成果為主旨。如《滁州日報》2008年3月24日第二版的《小崗村大學(xué)生成立民兵班》，內(nèi)容為6名大學(xué)生放棄了在城市就業(yè)的機會，來到了小崗村創(chuàng)業(yè)，與“大包干”并無直接關(guān)聯(lián)，但仍用一定篇幅介紹了小崗村18戶農(nóng)民按手印揭開“大包干”序幕的背景，從篇幅上看，占全篇報道的24.5%。

有部分報道即使未直接介紹小崗村的“大包干”歷史，也會涉及其他與“大包干”相關(guān)的內(nèi)容，提醒讀者其與“大包干”的關(guān)聯(lián)，強化了“大包干發(fā)源地”的地方形象。如《滁州日報》2008年5月1日《小崗村傳遞火炬迎奧運》一文，因是圖片新聞，篇幅較短，但仍強調(diào)主角為“大包干帶頭人”。

還有部分文章雖然出現(xiàn)了“小崗村”，但只是將其當(dāng)作地名看待。如《滁州日報》2013年5月17日《西澗春潮涌 南湖景增秀》一文中“年已50歲的張秀華，曾是小崗村的法律顧問”就只是履歷陳述而沒有其它潛臺詞。

另外，數(shù)據(jù)顯示，雖然《滁州日報》比《安徽日報》在反映小崗村歷史性特征方面的報道數(shù)量多一些，但總占比小?！冻萑請蟆分杏胁簧傥恼码m然提及小崗村，但僅僅將其作為地名、考察路線，或者只是商家名稱中包含“小崗村”，而不具備歷史性特征?？梢妼τ谑屑夵h報來講，因地域原因?qū)е碌淖尅靶彺濉边@種典型像當(dāng)?shù)仄渌胤揭粯幼鳛楫?dāng)?shù)氐囊徊糠?，而不是作為“大包干典型”的形象出現(xiàn)在報道中。

（二）標簽性：“改革先鋒”形象

“大包干”開了我國實行農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的先河，是解放思想實事求是的產(chǎn)物，是改革開放喚起并激發(fā)了農(nóng)民的創(chuàng)造精神的結(jié)果。小崗村作為“改革先鋒”的形象不僅在當(dāng)時的報道中十分鮮明，改革開放四十年來，它一直作為重要的顯性標簽體現(xiàn)在小崗村的各個方面，兩家媒體的報道中反復(fù)出現(xiàn)類似標簽性的表達，如“中國改革第一村”等。

“改革先鋒”形象體現(xiàn)在媒體報道的內(nèi)容中?！冻萑請蟆?016年8月25日《深入貫徹落實習(xí)總書記視察小崗村重要講話 堅持改革創(chuàng)新確保實現(xiàn)“三年大提升”目標》中強調(diào)“繼續(xù)爭當(dāng)農(nóng)村改革先鋒，努力創(chuàng)造更多可復(fù)制可推廣的典型經(jīng)驗”，直接表明了小崗村是農(nóng)村改革先鋒，是產(chǎn)生典型經(jīng)驗的重要代表。

“改革先鋒”形象體現(xiàn)在媒體報道的認同中?！冻萑請蟆?008年7月7日《小崗村開通“先鋒在線”網(wǎng)站》一文中，小崗村開通的網(wǎng)站以“先鋒”命名，媒體將其放在標題中，也體現(xiàn)了對其“先鋒”形象的認同。 “改革先鋒”使小崗村形象多了符號化的價值，除了地名之外進一步代表了發(fā)展和進步的時代意義。

（三）社會性：“持續(xù)進步發(fā)展”形象

“持續(xù)進步發(fā)展”的社會形象常常與“改革先鋒”的形象并行。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《安徽日報》中標簽性與歷史性并行的報道有186篇，《滁州日報》有385篇。媒體報道中，“改革先鋒”形象是外在表現(xiàn)，“持續(xù)進步發(fā)展”是作為“改革先鋒”的潛臺詞，兩個形象一表一里，有改革就有發(fā)展，“改革先鋒”的背后就是“持續(xù)進步發(fā)展”的狀態(tài)。

有些報道直接將小崗村持續(xù)進步發(fā)展的形象與“大包干發(fā)源地”形象進行對比?！栋不杖請蟆?013年2月23日《小崗村：35年后，土地重新集中流轉(zhuǎn)》一文報道了小崗村把農(nóng)戶手中的土地集中起來，向外流轉(zhuǎn)的新聞。文章既介紹了“大包干”給小崗村帶來的發(fā)展變化，也報道了小崗村根據(jù)時代發(fā)展改變發(fā)展路子并發(fā)展產(chǎn)業(yè)，不止于“大包干”，更沒有“吃老本”，其它領(lǐng)域也一直走在進步之路上。

與“改革先鋒”的顯性標簽性形象明顯不同的是，“持續(xù)進步發(fā)展”更像隱性標簽，形象塑造往往并不通過直接的語言評價，而是把其意義蘊藏在與“大包干”看似無關(guān)的各行各業(yè)發(fā)展之中，比起其歷史性，這種“進步發(fā)展”包含了更多的社會性。比如在電商領(lǐng)域，《安徽日報》2016年12月16日《打響小崗村紅色旅游品牌》一文，報道了小崗村建設(shè)“電商安徽”，探索農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新模式;在通信領(lǐng)域，《滁州日報》2010年3月17日《小崗村開通3G視頻電話》一文，報道了小崗村開通安徽省第一個村通TD-SCDMA3G手機視頻電話。

二、典型地區(qū)形象建構(gòu)的政治需求表現(xiàn)

（一）改革開放逢十周年紀念為報道高峰

對收集的報道樣本做數(shù)量統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，每個改革開放逢十周年紀念時，都是顯著的報道高峰。

以2018年為例，《安徽日報》2018年對小崗村的報道為208篇，占到了樣本總量的26.63%;《滁州日報》2018年的報道為323篇，占到了樣本總量的16.57%。改革開放逢十周年紀念報道數(shù)量激增，可見小崗村作為“大包干發(fā)源地”因歷史特殊性，相關(guān)新聞報道服務(wù)于宣傳改革開放的功能。

報道中有直接與改革開放相關(guān)的內(nèi)容，往往是一些事件服務(wù)于改革開放十周年紀念的需要，新聞報道直接呈現(xiàn)事件。以改革開放30周年紀念報道為例，《滁州日報》在2008年11月19日《小崗村檔案館正式對外開放》一文中，提到“在迎來大包干30周年之際……廣泛收集保存大量記錄小崗村大包干30年來的文學(xué)作品、音像資料和實物資料的小崗村檔案館建成并正式對外開放?！?/p>

一定程度上，關(guān)于小崗村改革開放逢十周年紀念報道集中的現(xiàn)象，體現(xiàn)了為改革開放宣傳的需要。其中有很多文章是直接以改革開放為主題并為改革開放宣傳活動服務(wù)，如《滁州日報》2018年2月7日《奮力推進小崗村走在新時代鄉(xiāng)村振興前列》一文，報道了為紀念改革開放40周年舉辦的鳳陽縣小崗村改革發(fā)展調(diào)研座談會，強調(diào)“走在鄉(xiāng)村振興前列”，“并不僅僅是新時代小崗村自身發(fā)展需要，而且對全省乃至全國都具有重要的指導(dǎo)意義。”報道將小崗村置于改革開放典型地區(qū)的政治語境中，同時蘊含了“改革先鋒”的形象標簽。

（二）包含大量領(lǐng)導(dǎo)活動與講話內(nèi)容

根據(jù)對選取的樣本的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，有大量報道涉及領(lǐng)導(dǎo)活動與講話內(nèi)容，2013年以后尤其明顯。

《安徽日報》2016年8月1日刊登的《小崗村繼續(xù)在深化農(nóng)村改革中發(fā)揮示范作用》一文，引用習(xí)近平總書記調(diào)研時的講話，強調(diào)要落實總書記“中國要強農(nóng)業(yè)必須強、中國要美農(nóng)村必須美、中國要富農(nóng)民必須富”的重要指示，描述小崗村在深化改革背景下的變化。

《滁州日報》2016年8月25日《深入貫徹落實習(xí)總書記視察小崗村重要講話 堅持改革創(chuàng)新確保實現(xiàn)“三年大提升”目標》一文中，共出現(xiàn)11次“總書記”一詞，強調(diào)“總書記視察”“總書記講話”。2017年11月23日發(fā)表了《小崗村“三年大提升”扎實推進》，11月26日又轉(zhuǎn)載了《人民日報》要聞版發(fā)表的《小崗村 瞄準三年大提升》一文，“三年大提升”是習(xí)近平總書記視察時提出的要求，可見媒體對此主題的高度重視。

由此可見，小崗村作為“大包干發(fā)源地”與“改革先鋒”，承載著重要的宣傳意義。作為典型，小崗村一直以來承擔(dān)著宣傳推動改革的先鋒者的責(zé)任，報道中包含著大量領(lǐng)導(dǎo)活動和講話內(nèi)容，實際上是代表著政策與方針實施的宣傳方向，作為改革開放典型已經(jīng)與改革政策不可分割。

（三）強調(diào)政策的導(dǎo)向

對小崗村的報道非常重視強調(diào)政策導(dǎo)向，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《安徽日報》有相關(guān)報道106篇，《滁州日報》有228篇。

如《滁州日報》2013年5月9日《從溫飽走向富裕的不懈探索——探析小崗村土地之變》一文，先強調(diào)“大包干”帶給小崗村的發(fā)展，后強調(diào)土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)帶給小崗村的新貢獻。《安徽日報》2007年5月3日《小崗村的新農(nóng)民》一文，強調(diào)鼓勵創(chuàng)業(yè)的政策，如提供無息貸款和大棚補貼，讓3名大學(xué)生得以創(chuàng)業(yè)成功，小崗村也從中受益。也有強調(diào)當(dāng)?shù)卣呓o小崗村的助力，如《滁州日報》2012年5月17日《鳳陽供電助推小崗村建設(shè)》一文。

這類內(nèi)容中，小崗村的形象被導(dǎo)向了“政策促進民生發(fā)展”的所指。其內(nèi)容不僅是對小崗村發(fā)展情況的描述，更是對國家主流政策的正向引導(dǎo)，此類報道中“小崗村”形象背后政治宣傳的功能進一步增強。

需要指出的是，從政策中受益不僅體現(xiàn)在其取得了什么樣的發(fā)展成績，也體現(xiàn)在其積極的改進反思上?！栋不杖請蟆?013年10月21日頭版《小崗大變樣》一文中，就提到了“一朝越過溫飽線，20年沒進富裕門”，雖然有歷史功績但也經(jīng)歷了難以再進一步發(fā)展的尷尬處境，而幫助他們實現(xiàn)兩年大變樣的，其實是“大膽解放思想、不斷創(chuàng)新”。如果媒體報道僅呈現(xiàn)表面的物質(zhì)進步，則是把小崗村的形象與價值膚淺化，省市級報紙把反思的落腳點放在了思想解放上，實際上蘊藏了改革創(chuàng)新價值觀，更容易為人所接受。

總之，“小崗村”的媒體形象已經(jīng)不僅是一個發(fā)展中的自然村鎮(zhèn)，依靠著歷史性的“大包干發(fā)源地”形象、標簽性的“改革先鋒”形象、社會性的“持續(xù)發(fā)展進步”形象，凝聚了改革開放的歷史、政策的宣傳需求、體現(xiàn)發(fā)展的政治價值。

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（作者：李鳳菊，安徽戲曲廣播總監(jiān);齊茗馨，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2017級研究生;王傳琪，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2016級戲劇影視文學(xué)系本科生）

責(zé)編：姚少寶