擁抱互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展“融”廣播

周梅 謝軍

網(wǎng)絡(luò)科技的突飛猛進(jìn)，數(shù)據(jù)開發(fā)的日新月異，傳播平臺的燦若星辰，今天，我們面對的是一個(gè)全新的媒體融合發(fā)展時(shí)代。劇烈變化，深刻變革，“變”是這個(gè)時(shí)代的特征，“變”也將新聞傳播領(lǐng)域推到了“風(fēng)口浪尖”，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，傳播的特征一直都在變化，用戶的注意力也在“集”與“散”之間變幻。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)與趨勢，網(wǎng)絡(luò)收聽呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)收聽的新格局，廣播面臨著媒體轉(zhuǎn)型的壓力與挑戰(zhàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣電媒體與新媒體的融合成為必然，融合轉(zhuǎn)型是當(dāng)前廣電發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重，建設(shè)新型主流媒體的重任擺在了媒體人面前，擺在了廣播人面前。

一、面對挑戰(zhàn) ，迎難而上

從當(dāng)前傳播形式來看，廣播聽眾已經(jīng)擁有了海量的網(wǎng)絡(luò)新聞和音頻媒介選擇。媒介市場的主要矛盾發(fā)生了明顯變化，從巨大的受眾需求與昔日屈指可數(shù)的傳播機(jī)構(gòu)和壟斷的內(nèi)容資源的矛盾，轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娙找嬖鲩L的個(gè)性化的美好媒介消費(fèi)需求和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、供應(yīng)不平衡不充分之間的矛盾。截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8億，其中，手機(jī)網(wǎng)民占比高達(dá)98.3%。目前，越來越多的廣電媒體通過自建平臺或借用已有平臺拓展新媒體傳播，從內(nèi)容創(chuàng)新與渠道擴(kuò)張兩個(gè)方面突破，完善信息生產(chǎn)和分發(fā)流程，適應(yīng)市場信息環(huán)境的變化。

“多少一點(diǎn)困難怕什么?！薄爸袊怂蓝疾慌?，還怕困難嗎？”每當(dāng)讀到毛澤東主席《別了，司徒雷登》這篇文章，都會心潮澎湃、提振精神！縱觀廣播發(fā)展歷程，中國廣播從她誕生的那天起，就從沒有缺少過困難與挑戰(zhàn)：出生時(shí)在強(qiáng)大的紙媒面前略顯單薄，后來被電視媒體強(qiáng)勢沖擊，互聯(lián)網(wǎng)來臨時(shí)，又被人們最先唱衰。但可喜的是，“在改革開放的大背景下，中國廣播在進(jìn)行了系列化、專業(yè)化、類型化改版改革后，從綜合型的單一節(jié)目模式向細(xì)分模式轉(zhuǎn)變，目前全國共開辦廣播節(jié)目2825套”——聽眾市場逆勢上揚(yáng);“廣播廣告收入穩(wěn)定增長，截止到2017年底，全國廣播廣告收入達(dá)155.56億元，同比增長6.67%”，在廣告市場整體萎縮的情況下，廣播經(jīng)營收入也實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，成為三大傳統(tǒng)媒介中唯一運(yùn)行平穩(wěn)并且實(shí)現(xiàn)增收的媒體行業(yè)。這些成績的取得，靠的是廣播人不忘初心、堅(jiān)守職責(zé)的努力和不斷的探索創(chuàng)新。然而，隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊和影響日益加劇，新媒體勢必改變傳統(tǒng)媒體信息傳播的形式、平臺、隊(duì)伍、服務(wù)等。廣大的廣播聽眾也會將注意力轉(zhuǎn)移到資訊發(fā)布更快、平臺涵蓋更廣的融媒體。在萬物皆媒體和萬物皆融于媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播面臨傳播渠道和傳播內(nèi)容的雙重困境，在媒體融合的過程中傳統(tǒng)廣播遇到了挑戰(zhàn)，進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。

二、轉(zhuǎn)型融合 ， 搶占市場

媒體融合形態(tài)多種多樣，廣播新媒體項(xiàng)目和產(chǎn)品豐富多彩，廣播人正以全新的媒體融合營運(yùn)思路，在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代綻放芳華！廣播人一定要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)，掌握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，融互聯(lián)網(wǎng)之長，以扎實(shí)的心態(tài)，發(fā)揮廣播自身特長，呈現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型融合的大好局面。

安徽交通廣播FM90.8開播15年，如今不僅成為安徽第一廣播媒體，更成為具有全國影響力的媒體品牌：全國第一家省級政府應(yīng)急廣播、全國最具實(shí)力省級交通廣播、全省第一個(gè)創(chuàng)收過億的廣播頻率。在媒體融合方面也走在全國前列：全國首批開通視頻直播的廣播媒體，短短90天，直播觀眾量突破200萬，全網(wǎng)同類型第一;2018年11月最新數(shù)據(jù)顯示，全國2000萬個(gè)微信公眾號中，安徽交通廣播官方微信排名上升到291位，連續(xù)4年入選中國微信500強(qiáng)。同時(shí)，安徽交通廣播官方微信也再度刷新中國民生微信排行，位列中國民生微信5強(qiáng)。

再以福建經(jīng)濟(jì)廣播（財(cái)經(jīng)FM96.1）為例，福建經(jīng)廣深知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播方式及呈現(xiàn)形態(tài)至關(guān)重要，她們以新媒體的思維創(chuàng)新發(fā)展，通過新媒體擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍，加強(qiáng)聽眾互動。目前財(cái)經(jīng)FM96.1在網(wǎng)絡(luò)電臺蜻蜓FM（移動端）擁有百萬收聽群體，節(jié)目在新媒體的覆蓋率也位居福建省首位?！肮墒邪偌艺劇惫?jié)目同名微信公眾號全新上線，開啟媒體融合新篇章，財(cái)經(jīng)961節(jié)目與微信等新媒體的配合已成為日常節(jié)目的形態(tài)，跨界也為FM96.1打開了全新的收聽格局。2015年7月A股巨幅震蕩，財(cái)經(jīng)961聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電臺蜻蜓FM推出兩周特別直播報(bào)道“A股震蕩，我們和你在一起”，節(jié)目播出后，來自蜻蜓的收聽數(shù)據(jù)顯示，這組節(jié)目不僅福建省內(nèi)收聽穩(wěn)居第一，在全國上千家電臺中也位居前列。

每當(dāng)遇到財(cái)經(jīng)大事件，財(cái)經(jīng)961都會第一時(shí)間“廣播+微信”同時(shí)發(fā)聲，為客戶提供更多聲音展示空間和植入平臺。全年每個(gè)季度財(cái)經(jīng)961舉辦的“福建股市實(shí)盤大賽·季度頒獎(jiǎng)報(bào)告會”活動，都聯(lián)合海博TV進(jìn)行現(xiàn)場直播，擴(kuò)大其傳播影響力。福建財(cái)經(jīng)961節(jié)目受眾越來越廣泛，他們對理財(cái)、投資等有濃厚的興趣和追求。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年以來新增股民“80后”占62%，其中30歲以下的投資者占比上升至37.7%，“90后”股民占新開戶投資者的比例從之前的10%增長到30%。

曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體流失的受眾，又通過新媒體渠道找了回來。

三、內(nèi)容為王 ，主流發(fā)聲

習(xí)近平總書記要求：“要堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播?！薄疤岣咝侣勢浾搨鞑チ?、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！睙o論是報(bào)、社、臺，還是網(wǎng)、端、微，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，要以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。從做大陣地到創(chuàng)新傳播——把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)，搶占信息制高點(diǎn)，重塑媒體自信和媒體人自信。傳統(tǒng)廣播繼續(xù)放大自身優(yōu)勢，以求更大發(fā)展。媒體存在的價(jià)值就是為受眾提供周到服務(wù)。這其中，真實(shí)權(quán)威的信息傳播就是廣播人始終如一恪守的社會責(zé)任。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的公信力和權(quán)威性會比以往任何時(shí)候都更加重要。新媒體中會有謠言和謊言的傳播，但主流媒體傳統(tǒng)廣播的職責(zé)必須辨別真假;新媒體可以很容易地捕捉到個(gè)體事件，有時(shí)候盡管個(gè)體事件是真實(shí)的，不一定整體狀況是真實(shí)的，而主流媒體的專業(yè)記者會從合適的角度對整個(gè)事情進(jìn)行客觀報(bào)道。因此，堅(jiān)守公信力和權(quán)威性，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”依然是傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)多年不變的法則和立身的根本。

媒體的價(jià)值在于信息的傳播，融合是為了更好地傳播內(nèi)容，所以，在各種媒介紛爭、融合的今天，“內(nèi)容為王”依然沒有改變，好的內(nèi)容可以傳達(dá)人性、真情、價(jià)值觀，有思想、有態(tài)度、有溫度、有深度的內(nèi)容才會被廣泛傳播，追求深度、廣度、高度，是傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)追求，更是在快餐文化氛圍中人們所渴望、所期盼的。 安徽交通廣播FM90.8在內(nèi)容制作方面傾力打造以交通為核、形態(tài)多樣的節(jié)目，《新聞直通車》《維權(quán)908》《小瑤亂談》（現(xiàn)更名《正午樂逍遙》）等一批王牌節(jié)目深植民心，目前日均有效聽眾3000萬人次，市場占有率42%。

四、廣播強(qiáng)國， 使命擔(dān)當(dāng)

改革永無止境，創(chuàng)新永不停息。媒體融合發(fā)展是一場惠及長遠(yuǎn)的深刻變革，更是一次始于足下的艱苦創(chuàng)業(yè)。傳統(tǒng)媒體的未來將會怎樣？未來的廣播會是什么樣？首先，“用戶”的需求已經(jīng)朝著多元方向發(fā)展。傳統(tǒng)廣播的聽眾的地位也將從“被動”上升為“主動”“互動”，這就要求廣播節(jié)目理念必須創(chuàng)新。應(yīng)從“向聽眾傳播信息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋蛴脩籼峁┬畔⒎?wù)”，進(jìn)而使廣播擁有穩(wěn)定的“朋友圈”和“用戶群”，使廣播事業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。其次，廣播媒體在融合發(fā)展的過程中，從“可聽”轉(zhuǎn)向“可視”“可留存可復(fù)制”也是必然。借助視頻的方式，實(shí)現(xiàn)對廣播節(jié)目的可視化處理，不僅可以延長廣播產(chǎn)業(yè)鏈，還可做出具有廣播特色、適合移動互聯(lián)網(wǎng)形式的視頻節(jié)目。第三，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)運(yùn)用到廣播的生產(chǎn)與運(yùn)營中，是廣播融合發(fā)展的重要課題。廣播節(jié)目要想在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代尋求發(fā)展，必須對傳統(tǒng)的廣播資源進(jìn)行有效的整合，通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)廣播電臺的全面發(fā)展。最后，與新媒體融合更加深入，針對不同的移動智能終端推出可以實(shí)時(shí)互動和在線直播或者點(diǎn)播的客戶端，廣播媒體向“可視、可聽、可讀”的趨勢發(fā)展，傳播涵蓋范圍越來越廣，受眾結(jié)構(gòu)更趨合理。

改革開放40年，中國廣播取得了舉世矚目的成就，確立了廣播大國的地位，這是中國廣播人的光榮;廣播人要繼續(xù)一路前行，要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推動媒體深度融合，讓主陣地更加鞏固、主旋律更加響亮、正能量更加充沛，這是我們這一代媒體人責(zé)無旁貸的使命。

（作者：周梅，安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)廣播總監(jiān);謝軍，福建省廣播影視集團(tuán)廣播經(jīng)濟(jì)頻率監(jiān)制）

責(zé)編：葉水茂