報紙評論版如何提質(zhì)增效

陳飛

評論是新聞輿論的重要陣地。傳統(tǒng)媒體一般都設(shè)有評論部，報紙普遍開設(shè)定期出版的評論版，除了刊登本報評論員撰寫的文章外，還廣泛接收社會來稿，成為引導(dǎo)輿論、加強互動的平臺。新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，在應(yīng)對過程中，能夠突出體現(xiàn)媒體理性、嚴(yán)謹(jǐn)性的評論，仍然被看作是報紙的核心競爭力之一。同時，因為承擔(dān)有引導(dǎo)輿論的責(zé)任，報紙普遍有加強評論的意愿和趨勢，特別體現(xiàn)在評論版的擴充和改版上。但受作者隊伍、媒介氛圍、運行機制等因素制約，目前評論版普遍面臨選稿難的問題，傳播效果和影響力受到影響，急需采取措施“提質(zhì)增效”。

一、警惕問題把握方向

目前，都市類報紙基本上保持每天一個評論版的頻率，中央和各部委主管的報紙，一般保持每周三到四期、每期一個或半個評論版的力度。版面名稱各異，有的叫評論、聲音、觀點等，有的根據(jù)報紙自身特點叫青年話題、健康論壇等。內(nèi)容上，部分報紙堅持每期都有社論或本報評論員文章，但評論版稿件主要來源還是自由來稿、約稿。當(dāng)前稿件出現(xiàn)的問題，主要有兩個傾向。

一是同質(zhì)化，冷熱不均。評論版主要面向社會征集稿件，作者會針對社會熱點事件迅速寫稿。為了增加采用幾率，作者更愿意選擇當(dāng)天媒體報道最熱的事，導(dǎo)致大量來稿話題重復(fù)、觀點雷同，版面選擇搭配的余地小。同時，很多作者是一稿多投，質(zhì)量較好的稿件往往會被幾家報紙都看中，結(jié)果導(dǎo)致不同報紙的評論版出現(xiàn)同一個作者的同一篇文章，只是因為編輯修改刪減的原因而略顯不同。實踐中發(fā)現(xiàn)，一些投稿者也注意到了這個問題，因此分別署不同的筆名，進而又導(dǎo)致同樣的見報文章署名不同的尷尬。這會直接影響媒體的品質(zhì)，久而久之受眾的關(guān)注度、依從性就會降低。

媒體當(dāng)然要追熱點新聞，新聞報道和評論都是如此，但是過度的追逐熱點會導(dǎo)致受眾的疲勞和媒體的同質(zhì)化。無論是新聞版稿件還是評論版稿件，都需要冷熱搭配，調(diào)節(jié)讀者的閱讀興趣。同時，媒體更要廣泛關(guān)注容易被大家忽視的冷點問題，既突出自己的議題設(shè)置和特色，也體現(xiàn)作為社會瞭望者應(yīng)有的責(zé)任和專業(yè)精神。從這個角度說，在熱點多、出版節(jié)奏快的情況下，對冷點的關(guān)注往往更能體現(xiàn)評論版的特質(zhì)，但這卻是當(dāng)前很多評論版缺乏的。

二是留言化，敘多論少。很多報紙的評論版稿件逐漸形成了特有的格式：第一段是新聞?wù)?，并在結(jié)尾用括號注明某月某日某家媒體報道;第二段起開始正式論述。與傳統(tǒng)的評論要求開始就用精煉的語言概括現(xiàn)象、事實或問題，并提出基本判斷相比，這種寫作格式似乎放松了對評論的要求。當(dāng)然，評論版主要是自由來稿，體現(xiàn)廣泛的社會聲音，也不必非要用專業(yè)評論員的標(biāo)準(zhǔn)衡量。但與這種形式相伴而生的，是稿件整體上敘述多、議論少，大部分段落的內(nèi)容是“新聞報道細(xì)節(jié)+兩三句點評”，類似于目前微信文章之后的留言，主要特點是碎片化或情緒化。當(dāng)然，簡短的“微言”也是評論的一種形式，有獨特的作用，在版面上也經(jīng)常用到，但這不應(yīng)該成為評論版的主體。

評論是通過分析做出判斷，告訴受眾新聞背后更多的、可能看不見的東西。[1]但評論絕不僅是簡單給出對與錯，而是需要講道理，引導(dǎo)公眾思考，給公眾以啟發(fā)。從通常評論版稿件內(nèi)容看，很多作者對事件、現(xiàn)象或問題缺乏細(xì)致的分析、查證、思考，倉促得出簡單的結(jié)論，隨后提出的建議也往往空泛。比如，針對媒體曝光的醫(yī)院和患者合謀騙取醫(yī)?；瓞F(xiàn)象，很多評論在點明騙保行為的危害之后，結(jié)尾就是要求醫(yī)保部門加強監(jiān)管、嚴(yán)懲違法行為，或者建議全社會共同努力等。以“要嚴(yán)管”結(jié)尾，已經(jīng)成為很多評論的套路。略作思考就會發(fā)現(xiàn)，這樣空泛的建議其實價值不大，因為需要嚴(yán)格監(jiān)管是毋庸置疑的，相關(guān)部門也在想方設(shè)法管，關(guān)鍵是要分析癥結(jié)所在和管不住的原因，針對新情況、現(xiàn)實難題提出創(chuàng)新操作方式、提升監(jiān)管效率的具體建議。

評論的價值在于引發(fā)人們對問題的關(guān)注和對如何解決問題的思考。同質(zhì)化、留言化的評論很難受到關(guān)注進而引領(lǐng)輿論，大量類似的評論持續(xù)占據(jù)報紙有限的版面，可能成為提升媒體品質(zhì)的“反作用力”。

二、認(rèn)清形勢找準(zhǔn)癥結(jié)

評論版之所以出現(xiàn)上述問題，從作者與編者、內(nèi)部與外部等因素分析有多種原因。

首先，紙媒面臨經(jīng)營下滑的生存壓力，為了壓縮成本，人力資源在調(diào)整重配，與經(jīng)濟效益聯(lián)系較少的評論部等普遍被壓縮甚至合并、裁撤。專業(yè)人員的減少，使稿件的策劃、寫作、編輯、通聯(lián)等工作力度減弱;多數(shù)報紙沒有能力不斷提高稿件報酬，也導(dǎo)致一些社會作者流失，有深度的好評論稿隨之減少。同時，報紙對評論的重視又要求維持稿件量甚至還要擴充版面，更凸顯整體質(zhì)量問題。

其次，自由撰稿者隊伍日益復(fù)雜。評論投稿者大多是各行各業(yè)熱愛寫作、關(guān)心時事、經(jīng)常讀報的人員，很多人為了增加采用的幾率，各種話題都寫，并非對某一領(lǐng)域特別熟悉、有思考，因此觀點、語言容易落于俗套。以至于現(xiàn)在有不少人稱評論文章為“新八股”。[2]還有部分撰稿者有抄襲現(xiàn)象，甚至有些“稿油子”把別人寫的文章直接拿來，署名（筆名）都不改投給另外一家媒體，但是稿件最后留的接收稿費的姓名、地址、銀行賬戶等是自己的。采用這樣的稿件，不僅影響版面質(zhì)量、媒體信譽，還可能引起法律糾紛。

此外，產(chǎn)品創(chuàng)新不足。任何行業(yè)的發(fā)展，都是產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新的過程，新聞媒體也是如此。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，實際上是新的新聞產(chǎn)品和生產(chǎn)方式帶來的沖擊。紙媒受制于載體、出版周期、傳播渠道等因素，產(chǎn)品創(chuàng)新一直不足。在時效、容量、互動性受限的情況下，如何保持對受眾的吸引力，最終還是要靠改造原有產(chǎn)品、設(shè)計新的產(chǎn)品和服務(wù)來解決。一些報紙的評論版已經(jīng)開始通過版面設(shè)計、欄目調(diào)整、與新媒體聯(lián)動等進行探索。

三、融合發(fā)展增添活力

盡管面臨著沖擊和困境，但是評論作為新聞報道的重要和獨特形式，對媒體來說不可或缺，有社會責(zé)任的媒體尤其不能放棄這塊輿論陣地。一方面應(yīng)投入力量保障并提升評論稿件的質(zhì)量，維護評論版存在的價值基礎(chǔ);另一方面應(yīng)引入新理念、新技術(shù)，順應(yīng)媒體融合發(fā)展的潮流，提升評論產(chǎn)品的傳播力和影響力。

一是評論版要有“主心骨”。報紙評論有社論、評論員文章、時評、編后等多種形式，分布在不同的版面。一些報紙將評論版作為純粹的自由來稿版，也有一些報紙的評論版在主要位置安排社論或評論員文章，與專欄、自由來稿配合使用。在自由來稿質(zhì)量不能保障的情況下，評論版有體現(xiàn)編輯部觀點和思考的東西作為“主心骨”，顯得更加重要。一方面直接體現(xiàn)自身品質(zhì)、特色，另一方面掌握設(shè)置議題、引領(lǐng)輿論的主動權(quán)，此外還能給自由撰稿者以示范和提示。

當(dāng)前，報紙面臨著人才流失、人力成本上升的困境。一些報紙采取了取消專職評論員，發(fā)動記者編輯寫評論的做法，短期內(nèi)增加了稿件量，也擴大了選題覆蓋面。但寫消息、通訊和寫評論的思維、要求并不相同，大部分記者編輯也無法全身心投入，評論整體上也出現(xiàn)泛而不精的問題?！懊襟w競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！盵3]評論工作缺少核心人才，這塊陣地就會守不住。在無法依靠專職評論人員大量創(chuàng)作的情況下，應(yīng)該更多追求對主要議題的深度思考和精致表達(dá)，通過突出特色樹立品牌。與此相應(yīng)，要重點培養(yǎng)一兩位專職評論員，給予必要的支持和激勵，堅守陣地。

二是穩(wěn)定自由撰稿隊伍，開拓專業(yè)資源。要提升評論版自由來稿的質(zhì)量，不能坐等好稿上門，而要主動尋找能寫評論的作者，加強溝通與合作，這其中最有價值的是各領(lǐng)域愿意寫、會寫的專業(yè)人士。社會現(xiàn)象的產(chǎn)生、突發(fā)事件的出現(xiàn)，往往涉及多種因素，分析判斷也需要不同的視角和專業(yè)知識。比如認(rèn)識“基因編輯嬰兒誕生”事件，就需要從科學(xué)、倫理、法律等多層面看，才能厘清這個事到底哪有問題。這時候，如果能有一組專業(yè)人士不同視角的評論，就會成為媒體的一大亮點。對主持評論版的人來說，這是一個挑戰(zhàn)，但更是一個值得努力、體現(xiàn)價值的路徑。

新媒體的迅猛發(fā)展，使社會各領(lǐng)域的“大咖”有了成為意見領(lǐng)袖的舞臺。傳統(tǒng)媒體可以主動把他們引進到“特約評論員”隊伍中來，為評論版開拓智慧資源。有了一個聯(lián)系相對緊密的隊伍，就可以策劃議題，組織稿件，生產(chǎn)出有自己特色的產(chǎn)品，擴大影響引領(lǐng)輿論。當(dāng)然，這是一個溝通碰撞的過程，在這個過程中，或許雙方都會受到啟發(fā)，使評論向著更適應(yīng)社會需要的方向改變。

三是融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展是大勢所趨，具體到報紙評論版，也要在媒體創(chuàng)新發(fā)展的總體框架下尋找自己未來的新路。融合，關(guān)鍵是新舊媒體在傳播理念上的融合。傳播本身就是傳者與受者相互適應(yīng)的過程。嚴(yán)肅的評論固然有自身的表達(dá)規(guī)范，但新媒體的迅猛發(fā)展，也提示了社會形態(tài)和受眾需求的變化。比如，微信留言的活躍，正反映了受眾對表達(dá)自我和參與公共事務(wù)的熱情空前高漲，報紙評論版本身也有這種互動功能，但相比現(xiàn)實需求已明顯能力不足?！皠倓傮w”和“字越少信息量越大”的理念，正在“劃手機”一代中普及，為了適應(yīng)他們的閱讀習(xí)慣，評論文體如何用最簡短的語言準(zhǔn)確表達(dá)、引發(fā)思考？如果確實需要長文細(xì)說，又用什么新手法包裝展現(xiàn)以留住目光？

通過改變以更好地適應(yīng)受眾，業(yè)內(nèi)也有不少探索。比如“微評論”在報紙上越來越多，不乏精品;開設(shè)專門的微信公眾號與版面聯(lián)動，優(yōu)勢互補合力打造新品牌等。探索還在持續(xù)，以評論版為代表的新聞評論產(chǎn)品，既要堅守核心價值和使命，同時還要不斷適應(yīng)時代變革、技術(shù)進步和市場競爭，才能生存發(fā)展。

注釋：

[1]曹林.時評寫作十講[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

[2]夏熊飛.規(guī)避評論寫作選題與觀點的同質(zhì)化[J].青年記者，2018（11）上.

[3]習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力 [N].人民日報，2016-2-20（01）.

（作者單位：《健康報》社融合媒體新聞中心）

責(zé)編：姚少寶