將“有意義”的主題做得“有意思”

陳曉敏

【關(guān)鍵詞】主題宣傳;媒體融合;創(chuàng)新

主題宣傳一直是黨報(bào)宣傳策劃的特色產(chǎn)品，在當(dāng)下的傳播生態(tài)與傳播語(yǔ)境中，面向新時(shí)代的火熱社會(huì)實(shí)踐和穩(wěn)中向好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多的都市報(bào)也開(kāi)始將策劃著力點(diǎn)轉(zhuǎn)向主題宣傳，深耕主題報(bào)道。受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的各地品牌都市報(bào)，無(wú)論是版面創(chuàng)意、活動(dòng)策劃，還是呈現(xiàn)方式、新媒體實(shí)踐，都更接“地氣”，更冒“熱氣”，在融合創(chuàng)新主題宣傳方面凸顯了強(qiáng)大的品牌傳播力和影響力。

創(chuàng)辦20年的江淮晨報(bào)近兩年轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新思路，在主題宣傳方面進(jìn)行了有益的實(shí)踐和探索。報(bào)社積極利用江淮晨報(bào)紙質(zhì)版、江淮網(wǎng)和江淮晨報(bào)微信、微博、晨直播、現(xiàn)場(chǎng)云等“江淮”平臺(tái)，緊鑼密鼓籌辦看江淮客戶(hù)端，借力“江淮”品牌的傳播力、影響力，發(fā)揮都市報(bào)優(yōu)勢(shì)，傳播好新時(shí)代的好故事、好聲音，讓新時(shí)代的新理念、新思想、新戰(zhàn)略在最廣大的受眾中生根開(kāi)花，走出一條用生動(dòng)活潑、通俗易懂的方式在報(bào)紙版面和網(wǎng)絡(luò)空間做好主題宣傳的融合創(chuàng)新之路。

一、深耕版面：挖掘城市管理提升背后的精彩故事

2017年3月31日，合肥市召開(kāi)城市建設(shè)暨城市管理提升年動(dòng)員大會(huì)，把2017年定為合肥的城市管理提升年，一場(chǎng)城市管理“提質(zhì)、提速、提品、提效”的行動(dòng)由此展開(kāi)。圍繞著“城市管理提升”這一中心工作，江淮晨報(bào)調(diào)動(dòng)精兵強(qiáng)將深入一線(xiàn)采訪，進(jìn)行主題策劃，同步跟進(jìn)推出精品力作，多維度展示城市變化。

圍繞這一主題，江淮晨報(bào)重磅推出“城市管理提升年”專(zhuān)版，除及時(shí)刊發(fā)相關(guān)動(dòng)態(tài)和專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查報(bào)道外，還開(kāi)設(shè)“大家談”“曝光臺(tái)”“TOP榜”“隨手拍”“大數(shù)據(jù)”“大家在行動(dòng)”等系列子欄目。在此期間，中國(guó)中部投資博覽會(huì)在合肥舉辦，江淮晨報(bào)創(chuàng)意推出32版的大型特刊《看見(jiàn)更美的城》，展示合肥城市建設(shè)的日新月異，也借機(jī)向前來(lái)參加中博會(huì)的四海賓朋推介合肥美麗新城;2017年7月7日，在合肥城市管理提升年“百日”節(jié)點(diǎn)上，江淮晨報(bào)圍繞百日提升的豐碩成果，又推出《百變合肥》特刊，展示合肥城市管理提升后方方面面的改變，以人物、圖景、數(shù)據(jù)，展示城市管理提升背后的細(xì)節(jié)與故事，助力合肥市委市政府向全體市民交出了一份靚麗的城市提升年“百日答卷”，起到了很好的宣傳效果。

365個(gè)日日夜夜，城市主管部門(mén)努力踐行著一年前的莊嚴(yán)承諾，生活在合肥這座城市的居民真切地感受到城市品質(zhì)和城市管理上的大跨越，以及城市生活的幸福和美好。2018年3月30日，江淮晨報(bào)再次以“合肥城市管理提升周年品質(zhì)報(bào)告”的形式推出大型特刊《“城”諾》，獨(dú)家專(zhuān)訪合肥市委書(shū)記，傳遞市委市政府“在城市更美好的路上，永不停歇”的執(zhí)著信念;用圖表和數(shù)字細(xì)“數(shù)”美好城市的點(diǎn)滴改變;用城市美顏篇、智慧管理篇、破解難題篇來(lái)梳理城市改造的每個(gè)進(jìn)程;用《逐夢(mèng)生命色彩，讓市民盡享綠之福利》《共治共享，人與城市和諧相融》《站在科技創(chuàng)新最前沿，點(diǎn)燃城市管理提升新引擎》《城市管理用上“繡花功夫”》等篇章，來(lái)描繪未來(lái)合肥的美好城市圖景。

江淮晨報(bào)“‘花心思做活重點(diǎn)報(bào)道，‘下功夫記錄城市之變”，出色的主題報(bào)道受到讀者和合肥市宣傳主管部門(mén)的肯定。

二、拓展模式：找尋展示城鄉(xiāng)建設(shè)成就的嶄新視角

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍為創(chuàng)意策劃有影響力的主題宣傳提供了保障。近兩年，江淮晨報(bào)在日常采編工作中致力于新聞傳播理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段的創(chuàng)新，讓采編人員通過(guò)活動(dòng)引領(lǐng)、手段創(chuàng)新，不斷拓展主題宣傳的形式，從傳統(tǒng)的報(bào)道中找出新視角，樹(shù)立新典范。

（一）以“橋”為題，描繪合肥美好藍(lán)圖

2017年10月，黨的十九大勝利召開(kāi)，與此同時(shí)，以“聚焦合肥新成就，喜慶黨的十九大”為主題的《合肥的橋》專(zhuān)題攝影展也在合肥市政務(wù)中心陽(yáng)光大廳內(nèi)正式開(kāi)展。由江淮晨報(bào)創(chuàng)意策劃的這次專(zhuān)題攝影展，通過(guò)紀(jì)實(shí)手法，以生動(dòng)的影像記錄合肥百座橋梁的變遷，展示合肥在城市交通、城市建設(shè)中所取得的驕人成就。

這次攝影展創(chuàng)作歷時(shí)半年，江淮晨報(bào)的攝影記者們用腳丈量合肥每一座橋梁，加入了多種敘事方式。譬如，三孝口天橋，借助歷史圖片和人物，講述這座曾經(jīng)的“合肥地標(biāo)”的故事，讓市民記住它為合肥大建設(shè)、為合肥軌道交通建設(shè)所做出的“讓步”;對(duì)金寨路高架，重點(diǎn)記錄下它從無(wú)到有，從一條高架橋到現(xiàn)在形成的高架橋、高鐵線(xiàn)和高速公路的立體交通網(wǎng)絡(luò)，展示合肥四通八達(dá)的現(xiàn)代交通。

這次攝影展陸續(xù)前往合肥的各大公園、大學(xué)校園、企業(yè)單位巡展，讓更多的市民和《合肥的橋》專(zhuān)題攝影展零距離接觸，“橋”見(jiàn)合肥近年來(lái)的大發(fā)展大跨越。這樣的主題報(bào)道，影像生動(dòng)，以小見(jiàn)大，描繪出合肥美好的城市藍(lán)圖，更容易增進(jìn)市民對(duì)身邊這座城市的親近感和自豪感，也感受到合肥厚重的人文歷史。

（二）以“荷”為媒，傳播城湖共生理念

讓群眾有幸福感，首先要從提升功能，改善生活環(huán)境開(kāi)始。去年夏天，致力于發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)的合肥肥東縣把策劃“中國(guó)·撮鎮(zhèn)荷花文化藝術(shù)節(jié)”的重任交到了江淮晨報(bào)人的手中。江淮晨報(bào)團(tuán)隊(duì)精心策劃、主動(dòng)作為，在做好荷花節(jié)報(bào)道的同時(shí)，深挖合肥美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成就，傳播城湖共生理念，借助外力傳播合肥好聲音。

這次主題宣傳，不僅靠“寫(xiě)”（組織報(bào)道），更靠“做”（策劃活動(dòng)）。在兩個(gè)多月的荷花文化藝術(shù)節(jié)期間，江淮晨報(bào)策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)相繼推出包括荷花文化旅游節(jié)開(kāi)幕式、荷花燈會(huì)、搖滾音樂(lè)會(huì)、荷詩(shī)歌大賽、荷文化高端論壇、荷攝影大賽、小記者采風(fēng)活動(dòng)、市民免費(fèi)直通車(chē)、荷花仙子評(píng)選等十五項(xiàng)活動(dòng)，通過(guò)打造賞荷經(jīng)濟(jì)、拓展特色農(nóng)業(yè)，開(kāi)辟旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+文化、旅游+戰(zhàn)略的新視角、新路徑，使形式單一的鄉(xiāng)村旅游變成一次有意義有收獲的文化之旅、美食之旅。

江淮晨報(bào)在做好“荷花文化”主題宣傳同時(shí)，也憑借自身的影響力和整合傳播的優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)省內(nèi)外媒體合作打出“組合拳”，強(qiáng)勢(shì)傳播合肥聲音。如邀請(qǐng)CCTV2、《第一時(shí)間》欄目和安徽省內(nèi)外知名媒體同步采訪、持續(xù)刊播，《安徽肥東：水澇地變“聚寶盆” 打造“荷花經(jīng)濟(jì)”》《情歸“荷”處 幸福肥東》等近500篇相關(guān)稿件在多家電視、報(bào)紙、微信公眾號(hào)進(jìn)行大規(guī)模深度報(bào)道，深挖荷文化內(nèi)涵，共襄荷花經(jīng)濟(jì)發(fā)展，集中展示合肥推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、培育新型農(nóng)業(yè)的豐碩成果和新鮮經(jīng)驗(yàn)。整個(gè)活動(dòng)舉辦期間，網(wǎng)友、粉絲互動(dòng)熱烈，話(huà)題迭出，活動(dòng)舉辦地知名度隨之大幅提升。

三、融合創(chuàng)新：提升主題宣傳報(bào)道的品質(zhì)和效果

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻的變化。如何讓精彩的主題宣傳報(bào)道“躍出紙外”，方便快捷地讓更多受眾知曉，成為近兩年江淮晨報(bào)的主攻方向。為此，江淮晨報(bào)將之前組建的由攝影記者、美編設(shè)計(jì)人員、視頻制作人員參加的攝視度工作室擴(kuò)展為全媒體采訪中心、全媒體發(fā)布中心、全媒體經(jīng)營(yíng)中心等涵蓋各個(gè)部門(mén)的融媒體。報(bào)社編輯、記者的界限不再明晰，許多文字記者開(kāi)始出鏡擔(dān)任主播，錄制視頻，寫(xiě)完新聞稿再撰寫(xiě)活動(dòng)文案;很多版面編輯還要編輯政務(wù)微信公眾號(hào)，甚至連辦公室的行政人員也參與進(jìn)來(lái)，主動(dòng)學(xué)習(xí)無(wú)人機(jī)拍攝、H5制作、視頻剪輯等新媒體報(bào)道技能。

近兩年，江淮晨報(bào)不斷完善以移動(dòng)優(yōu)先為標(biāo)志的采編發(fā)流程，配套制定的薪酬績(jī)效機(jī)制也調(diào)動(dòng)了員工的積極性。晨報(bào)員工都有意識(shí)地嘗試用手中的數(shù)碼設(shè)備，結(jié)合先進(jìn)的制作軟件和新潮的設(shè)計(jì)理念，將采寫(xiě)、編發(fā)的主題報(bào)道重新制作成讓人印象深刻的新媒體作品，在廣大受眾中進(jìn)行即時(shí)而有效的傳播。

從2017合肥城市管理提升年到2018世界制造業(yè)大會(huì)的主題宣傳，再到濃墨重彩完成的“安徽省慶祝改革開(kāi)放40周年科技創(chuàng)新成果展”的報(bào)道，江淮晨報(bào)在多個(gè)節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)推出大型特刊《看見(jiàn)更美的城》《百變合肥》《“城”諾》《“智”勝》《科技之光 四秩徽煌》的同時(shí)，也將這些精彩版面制作成“微報(bào)紙”，便于讀者在移動(dòng)端同步閱讀，放大了二次傳播效果。江淮晨報(bào)微信積極轉(zhuǎn)發(fā)晨報(bào)記者對(duì)省委常委、合肥市委書(shū)記宋國(guó)權(quán)的兩次專(zhuān)訪，“在城市更美好的路上，永不停歇”、“為中國(guó)制造貢獻(xiàn)合肥力量”等一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)語(yǔ)句，傳播效果良好。

在《合肥的橋》專(zhuān)題攝影展開(kāi)幕前，為了擴(kuò)大該攝影展的傳播力和影響力，江淮晨報(bào)融媒體編輯就創(chuàng)意制作出新媒體作品：《“橋”見(jiàn)合肥》H5。這邊展覽開(kāi)幕式尚在進(jìn)行，《“橋”見(jiàn)合肥》H5便在江淮晨報(bào)微信、微博發(fā)布，數(shù)十萬(wàn)合肥市民不出家門(mén)，便從手機(jī)移動(dòng)端直觀欣賞到展出的圖片，感受合肥那些橋的美麗風(fēng)采。

2018年12月18日，“安徽省慶祝改革開(kāi)放40周年科技創(chuàng)新成果展”開(kāi)幕當(dāng)天，晨報(bào)印制的《科技之光 四秩徽煌》特刊送至?xí)?chǎng)，成為現(xiàn)場(chǎng)最受歡迎的觀展攻略;晨報(bào)記者擔(dān)任主播，利用“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)向場(chǎng)外觀眾直播開(kāi)幕式盛況和展廳內(nèi)的高科技產(chǎn)品;與此同時(shí)，晨報(bào)融媒體編輯制作的酷炫H5《這場(chǎng)高科技盛宴，為您奉上10道“硬菜”》和有獎(jiǎng)答題H5《測(cè)測(cè)你的科技范兒》在朋友圈引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。當(dāng)天中午12時(shí)，晨報(bào)發(fā)布微信《激動(dòng)！今天，合肥這里發(fā)生一件大事！轟動(dòng)全省……》用豐富的圖片和文字報(bào)道開(kāi)幕式，和十大展區(qū)704家參展單位的1547件令人驚艷的高科技產(chǎn)品。炫目的多媒體、多品種傳播方式引領(lǐng)受眾開(kāi)啟有趣的“科技之旅”，讓相關(guān)的主題宣傳更具活力和影響力，許多網(wǎng)友留言稱(chēng)其“創(chuàng)意新穎，有身臨其境之感”。

智能互聯(lián)時(shí)代，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給“強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”是媒體的職責(zé)和使命。如何讓互聯(lián)網(wǎng)變成“最大增量”，如何將“有意義”的主題做得“有意思”，成為當(dāng)下各級(jí)媒體必須重視的主題宣傳課題，江淮晨報(bào)也將在這方面繼續(xù)進(jìn)行積極的探索和實(shí)踐。

（作者：江淮晨報(bào)副總編輯）

責(zé)編：姚少寶