融媒體背景下播音主持創(chuàng)新工作探析

□張冬巖 楊帆 陳垣霖 張帥

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，改變了人們的生活生產(chǎn)方式，人們可以通過移動(dòng)終端設(shè)備瀏覽新聞、發(fā)布信息、觀看影視劇、收聽音樂、游戲娛樂、購(gòu)物消費(fèi)等，涌現(xiàn)了QQ、微信、微博、抖音等各種新媒體平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。融媒體是將廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等資源整合起來，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體發(fā)展理念。融媒體的發(fā)展，對(duì)現(xiàn)在的播音員主持人提出了新的挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中，形成了時(shí)代特征和網(wǎng)絡(luò)特征的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，豐富了播音員主持人的語(yǔ)言內(nèi)容和形式；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展涌現(xiàn)了大量主持人，為播音員主持人語(yǔ)言規(guī)范帶來巨大的挑戰(zhàn)。播音不僅需要具備傳統(tǒng)媒體所需基本業(yè)務(wù)素質(zhì)，而且還必須具備新媒體的各類技能，滿足新媒體傳播的要求。

融媒體時(shí)代特征

傳播主體大眾化，傳播信息多元化。傳統(tǒng)新聞信息的傳播主要依賴廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒體機(jī)構(gòu)，他們掌握信息傳播渠道，在新聞傳播領(lǐng)域具有比較權(quán)威的地位。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與新媒體進(jìn)行融合，打破了過去傳統(tǒng)媒體原有的限制，降低了新聞信息生產(chǎn)、制作和傳播的門檻，新聞生產(chǎn)不再局于限媒體機(jī)構(gòu)，而是變成人人都擁有發(fā)言權(quán)，人人都是記者。在融媒體時(shí)代，涌現(xiàn)了一批網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，他們擁有幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)的粉絲，相當(dāng)于現(xiàn)代一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)。在這樣的時(shí)代，播音員主持人不再是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的專有職位，任何一個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)媒體或者平臺(tái)，可以成為主持人，播音主持工作逐漸大眾化，不再屬于精英群體。這給播音員主持人帶來巨大的挑戰(zhàn)，播音員主持人必須正視媒體發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展需求不斷與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，讓自己播音主持內(nèi)容符合受眾的需求，這樣才能提高欄目的收聽（視）率。

傳播信息海量化。在融媒體背景下，各類媒體相互融合，相互滲透，信息傳播載體越來越多、傳播形式越來越豐富，人們可以通過視頻、動(dòng)畫、配音、圖像、圖片等方式進(jìn)行信息傳播，觀眾可以根據(jù)自身的需求選擇相應(yīng)的信息媒介和信息內(nèi)容。融媒體是建立在超文本、超鏈接的基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)播出時(shí)段、廣播內(nèi)容和地域方面的限制。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾可以了解全世界任何一個(gè)國(guó)家的信息，信息的傳播深度和廣度超過過去任何媒體機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)上每天產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)信息，尤其是抖音、快手、淘寶直播、西瓜視頻等新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，這些平臺(tái)用戶每一個(gè)人可以通過自己的社交賬戶發(fā)布信息并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。李佳琪、薇婭、雪梨等網(wǎng)絡(luò)主播，每天直播觀看人數(shù)往往達(dá)到幾千萬(wàn)，這給現(xiàn)有的播音主持人帶來巨大的挑戰(zhàn)。播音員主持人的工作不再局限過去新聞播音、電視直播、節(jié)目主持、活動(dòng)主持人等工作，可能需要學(xué)會(huì)直播帶貨。

信息傳播互動(dòng)性。傳統(tǒng)的新聞傳播呈現(xiàn)單一線性方式，通過媒介將信息傳遞給受眾，傳播結(jié)構(gòu)和受眾缺乏互動(dòng)。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為播音主持人和受眾搭建了實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，觀眾在主持人直播時(shí)，通過彈幕、留言等方式可以直接與媒體、主持人進(jìn)行互動(dòng)，向主持人提出自己的要求。主持人根據(jù)觀眾的需求可以臨時(shí)增加節(jié)目?jī)?nèi)容，新聞信息的傳播具有雙向互動(dòng)性，新聞傳播者和受眾形成了平等的關(guān)系。媒體機(jī)構(gòu)必須轉(zhuǎn)變觀念，建立以受眾為中心的傳播思想，根據(jù)用戶的需求及時(shí)調(diào)整新聞播出內(nèi)容和播出方法。

融媒體時(shí)代播音員主持人工作創(chuàng)新發(fā)展必要性

在融媒體背景下，受眾接收信息渠道多樣化，對(duì)新聞內(nèi)容和新聞節(jié)目有了更多的選擇，傳統(tǒng)媒體收視率、訂閱數(shù)量不斷下降。媒體作為黨和政府的喉舌，是黨和群眾聯(lián)系的紐帶，向人民群眾宣傳國(guó)家的政策方針，將人民群眾的意見反饋給政府，承擔(dān)著為政府分憂為百姓解難的職責(zé)。一直以來，傳統(tǒng)媒體的播音員主持人工作的環(huán)境相對(duì)獨(dú)立，由于新聞的權(quán)威性、嚴(yán)肅性、公正性，媒體機(jī)構(gòu)對(duì)播音員主持人的要求比較高，播音員主持人的形象相對(duì)比較固定，風(fēng)格千篇一律，大部分新聞主持人都是西裝革履、一本正經(jīng)、缺乏個(gè)性，一定程度上限制了播音員主持人的發(fā)展。俗話說：“逆水行舟不進(jìn)則退”，播音員主持人作為傳統(tǒng)廣播電視媒體的標(biāo)志性人物，在傳統(tǒng)媒體逐漸融合新媒體的背景下，播音主持工作的創(chuàng)新不僅是傳統(tǒng)自身發(fā)展的需求，也是廣大受眾的要求。在人人皆可成為記者、人人皆可成為主播的背景下，播音員主持人從過去相對(duì)封閉、相對(duì)嚴(yán)肅的環(huán)境中，逐漸走向開放、互動(dòng)、個(gè)性的融媒體時(shí)代。融媒體環(huán)境下的播音主持人應(yīng)該以相互交融、實(shí)時(shí)互動(dòng)、平等的融媒體特征，并不斷轉(zhuǎn)變自身的主持風(fēng)格，才能符合融媒體環(huán)境下的要求。在融媒體時(shí)代，信息傳播多樣化，觀眾群體分化越來越明顯，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等地方電視臺(tái)積極轉(zhuǎn)型，抓住年輕的80、90后觀眾。中央電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)頭羊，開始積極擁抱新媒體，并轉(zhuǎn)變中央電視臺(tái)過去一本正經(jīng)的形象，開始逐漸個(gè)性化。以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道主持人朱廣權(quán)為例，朱廣權(quán)作為中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的主持人，是國(guó)家電視臺(tái)的門面，一直以來中央電視臺(tái)的主持人給人的形象是正襟危坐、字正腔圓、不茍言笑、大氣端莊。2017年1月26日，朱廣權(quán)在主持《一年又一年》時(shí)，網(wǎng)民在直播間提問：“電視臺(tái)放假嗎？”朱廣權(quán)回答網(wǎng)民：“親愛的觀眾朋友，地球不爆炸、我們不放假；宇宙不重啟、我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季——淡季和旺季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季?！边@段不正經(jīng)的回答瞬間引導(dǎo)社交媒體，網(wǎng)民紛紛評(píng)論：“沒有想到你是這樣的央視媽媽?！庇^眾被朱廣權(quán)幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言逗樂，隨后朱廣權(quán)在主持新聞的時(shí)候，頻頻因?yàn)槎巫幼呒t網(wǎng)絡(luò)被譽(yù)為“央視段子手”。因?yàn)榻?jīng)常在新聞中出現(xiàn)段子，朱廣權(quán)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)內(nèi)容和新聞稿件出現(xiàn)差異，導(dǎo)致手語(yǔ)老師無法及時(shí)跟進(jìn)換了多個(gè)手語(yǔ)老師，成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。朱廣權(quán)在中央電視臺(tái)眾多新聞節(jié)目主持人中脫穎而出，受到觀眾的喜愛。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體播音員主持人必須了解觀眾的需求，生產(chǎn)觀眾愛看的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣才能提高收視率。播音員主持人在電視節(jié)目中起到引導(dǎo)作用，主持人甚至決定了欄目的生存發(fā)展，主持人必須不斷創(chuàng)新，在主持節(jié)目過程中逐漸發(fā)展個(gè)人風(fēng)格，只有這樣才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下保持個(gè)人的優(yōu)勢(shì)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。

融媒體時(shí)代播音員主持人工作創(chuàng)新途徑

提高新媒體的應(yīng)用能力。融媒體時(shí)代，新聞傳播形式發(fā)生了變化，播音員主持人不僅需要堅(jiān)定的政治素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，而且還需要具備信息整合能力、各種媒介的應(yīng)用能力，考慮到各種媒介的特點(diǎn)對(duì)主持內(nèi)容和口播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，讓播出內(nèi)容符合媒體的特點(diǎn)，提高新聞的影響力。播音員主持人不僅要學(xué)會(huì)在演播廳、錄播室錄制節(jié)目，而且還要學(xué)會(huì)運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)發(fā)布信息。以抖音為例，抖音是一款可以拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是今日頭條孵化出來的一款專注于年輕人音樂短視頻的社區(qū)平臺(tái)，用戶通過視頻選擇拍攝的畫面，根據(jù)畫面配相應(yīng)的歌曲，編輯相應(yīng)的文字，形成自己獨(dú)特的音樂視頻作品。抖音的原創(chuàng)短視頻時(shí)間主要以15秒為主，最長(zhǎng)不能超過1分鐘，具有很強(qiáng)的趣味性和娛樂性，滿足當(dāng)下信息時(shí)代碎片化娛樂方式。播音員主持人配抖音短視頻新聞的時(shí)候，需要考慮到抖音短視頻的特點(diǎn)，在保證口播內(nèi)容完整性的同時(shí)，還要保證在1分鐘內(nèi)完成所有的新聞內(nèi)容。微博是基于用戶關(guān)系的社交平臺(tái)，主要通過文字、圖片、視頻等多媒體形式完成信息的傳播、分享和互動(dòng)。微博發(fā)布文字在140字以內(nèi)，內(nèi)容不受限制，可以發(fā)布所見所聞所想，實(shí)時(shí)性比較強(qiáng)。播音員主持人在發(fā)布新聞的時(shí)候，根據(jù)微博的特點(diǎn)盡量縮短文字的數(shù)量，注重信息的實(shí)時(shí)性。在信息傳播過程中，播音員主持人還要學(xué)會(huì)駕馭各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將生動(dòng)形象的語(yǔ)言與網(wǎng)絡(luò)詞匯、網(wǎng)絡(luò)表情包、網(wǎng)絡(luò)圖片結(jié)合起來，為觀眾帶來更好的體驗(yàn)和感染力，提高新聞傳播影響力。融媒體時(shí)代，播音員主持人不僅僅要完成節(jié)目的配音和主持工作，還需要包括采訪、稿件編輯和節(jié)目制作以及節(jié)目上傳等工作，要求播音員主持人需要具備播、采、編、制等內(nèi)容，才能確保新聞傳播的實(shí)時(shí)性，對(duì)播音主持的要求更高。因此播音員主持人必須不斷加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)能力的學(xué)習(xí)，讓自己可以快速適應(yīng)新媒體發(fā)展需求。

豐富傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)播音主持工作受到節(jié)目?jī)?nèi)容和篇幅的限制，播音員主持人播出的內(nèi)容十分有限，大部分以新聞內(nèi)容為主，觀眾對(duì)新聞節(jié)目制作過程以及節(jié)目臺(tái)前幕后的故事知之甚少，播音員主持人在大眾心里是比較神秘的，受眾信息需求逐漸多樣化。融媒體時(shí)代不僅轉(zhuǎn)變了播音員主持人的工作形式，而且對(duì)播音員主持人的工作內(nèi)容提出了新的要求。播音員主持人在制作播出節(jié)目的時(shí)候，要考慮受眾的個(gè)性化信息需求。播音員主持人在日常工作中，不僅需要在社交平臺(tái)上發(fā)布新聞信息，而且還要發(fā)布一些電視節(jié)目錄制過程或者電視臺(tái)工作人員的工作花絮，讓觀眾了解節(jié)目制作過程，從而進(jìn)一步增加受眾對(duì)媒體的黏度，提高傳媒結(jié)構(gòu)的影響力。以中央電視臺(tái)為例，很多節(jié)目主持人紛紛在微博、抖音、今日頭條等新媒體平臺(tái)開設(shè)個(gè)人賬戶，他們不僅發(fā)布與自己主持節(jié)目相關(guān)的節(jié)目預(yù)告，轉(zhuǎn)播電視臺(tái)相關(guān)新聞，而且偶爾還會(huì)發(fā)布節(jié)目制作過程，獲得了廣大網(wǎng)民的喜愛。以央視主持人朱廣權(quán)為例，朱廣權(quán)在2021年5月19日在微博上發(fā)布了：吐槽松鼠、連班過五，引發(fā)網(wǎng)民近2000條評(píng)論，幾萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)。新媒體為播音主持工作提供了廣闊的空間，播音員主持人要充分利用這些平臺(tái)，根據(jù)節(jié)目性質(zhì)和要求適當(dāng)分享節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，拉近新聞節(jié)目和觀眾的距離，從而提升節(jié)目的影響力。

堅(jiān)守媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代，信息傳播途徑越來越多，傳播速度快，受眾接收信息比較多，一些網(wǎng)絡(luò)媒體或者媒體從業(yè)者為了博取眼球、獲取關(guān)注量，將一些未經(jīng)證實(shí)或不實(shí)的信息發(fā)布，引起社會(huì)負(fù)面輿論和恐慌情緒。還有的網(wǎng)絡(luò)主播為了增加粉絲，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些血腥、違反社會(huì)公德的視頻，在社會(huì)造成消極影響。播音員主持人必須堅(jiān)守職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持向社會(huì)傳遞正確的價(jià)值觀和積極的情緒，為社會(huì)樹立正確的榜樣。播音員主持人必須做好新聞把關(guān)人，對(duì)新聞信息的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，更正不實(shí)新聞信息，用正確的輿論引導(dǎo)觀眾，發(fā)揮自身的影響力，營(yíng)造積極向上的社會(huì)氛圍和環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代對(duì)播音主持工作提出了更高的要求，播音員主持人不僅需要具有傳統(tǒng)媒體相關(guān)媒體技能，而且還必須具有新媒體應(yīng)用能力，可以及時(shí)將新聞信息發(fā)布在新媒體平臺(tái)。在這樣的環(huán)境下，播音員主持人必須轉(zhuǎn)變思想，認(rèn)識(shí)到新媒體的正面積極作用，創(chuàng)新工作內(nèi)容和工作方式，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高媒體的影響力。