山東紅色文化研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析*

■ 裴培（山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院）

一、前言

在當(dāng)代社會(huì)中，紅色旅游承擔(dān)著獨(dú)一無(wú)二的紅色精神宣傳教育功能，合理地開(kāi)發(fā)革命教育基地，在旅游過(guò)程中宣傳英雄事跡、革命精神，既能夠有效地保護(hù)革命文化遺產(chǎn)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化全方面發(fā)展，又有利于充分弘揚(yáng)和培育民族精神，傳承紅色文化基因。山東省作為見(jiàn)證黨和人民魚(yú)水情深的沂蒙山區(qū)，境內(nèi)有孟良崮、微山湖、沂蒙紅色影視基地等諸多紅色旅游項(xiàng)目，如果能夠制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，打造具有山東特色的紅色文化旅游基地，必定能推動(dòng)山東紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、當(dāng)前山東省紅色旅游發(fā)展?fàn)顩r分析

在中央提出充分利用紅色旅游資源進(jìn)行革命精神宣傳的時(shí)候，山東省就積極制定了紅色文化研學(xué)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)十幾年的不斷改善發(fā)展，山東省在紅色旅游方面已經(jīng)有所突破。一大批具有深刻教育意義和革命紀(jì)念意義的優(yōu)秀紅色旅游景區(qū)被逐漸開(kāi)發(fā)出來(lái)，將紅色旅游品牌迅速叫響全國(guó)，使得革命精神的宣傳有了明顯的效果。另外，革命老區(qū)一般地處山區(qū)丘陵地帶，原本相對(duì)較為貧困，近幾年來(lái)旅游業(yè)逐漸成為紅色革命老區(qū)的一大特色經(jīng)濟(jì)，成為推動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?，帶領(lǐng)無(wú)數(shù)革命老區(qū)百姓走上致富的道路。

三、紅色文化研學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一些問(wèn)題

盡管山東省紅色旅游產(chǎn)業(yè)取得了顯著的成績(jī)，然而在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些阻礙旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。以下是山東紅色文化研學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中較為常見(jiàn)的一些問(wèn)題：

（一）重視程度不夠

山東省有著十分深厚廣博的紅色資源，許多文化遺產(chǎn)都象征著可歌可泣的英雄事跡，蘊(yùn)含著深刻的革命精神。但是，個(gè)別地方政府還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的重要意義，對(duì)紅色旅游發(fā)展的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。例如，作為革命老區(qū)的沂蒙山區(qū)，卻沒(méi)有被選入《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中，原因就在于地方政府沒(méi)有打造出具有地方特色的紅色旅游精品項(xiàng)目，導(dǎo)致紅色旅游區(qū)的知名度不高，因而不被相關(guān)部門(mén)認(rèn)可[1]。

（二）開(kāi)發(fā)資金缺乏

由于地理環(huán)境影響，山東省大部分紅色革命基地位于魯中南低山丘陵區(qū)東南部和魯東丘陵南部，山地面積較為廣泛，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，不能為旅游業(yè)發(fā)展提供充足的資金。更嚴(yán)重的是，由于山區(qū)丘陵一帶土地資源長(zhǎng)期不合理的開(kāi)發(fā)利用，導(dǎo)致水土流失十分嚴(yán)重，空氣質(zhì)量也令人堪憂(yōu)，生態(tài)環(huán)境逐漸惡化，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步受到影響。缺少雄厚的資金基礎(chǔ)，紅色文化研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會(huì)受到限制。

（三）紅色旅游活動(dòng)形式單一

受到資金、政策等多方面的限制，山東雖然紅色旅游景點(diǎn)眾多，但大部分景點(diǎn)檔次不高，多以紀(jì)念館、陵園之類(lèi)的形式進(jìn)行展出，內(nèi)容較為單一，導(dǎo)致大部分景區(qū)的吸引力不強(qiáng)，不能真正調(diào)動(dòng)起旅游者的興趣。大部分景點(diǎn)仍然采用傳統(tǒng)的圖片加文字的展覽模式，缺乏趣味性，游客的參與度不高，自然會(huì)影響旅游景點(diǎn)的教育意義。另外，單調(diào)乏味的活動(dòng)形式也難以吸引大量的游客，降低了革命老區(qū)作為旅游景點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)意義，使得改善景區(qū)發(fā)展模式的資金短缺，形成惡性循環(huán)，不利于紅色旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

（四）景區(qū)配套設(shè)施不夠完善。

山東省整體的交通條件十分發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也已經(jīng)較為完善。但是，由于革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和地形條件的影響，一些從主要交通干道進(jìn)入紅色旅游景點(diǎn)的連接路段不夠通暢，很多景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，水電配套建設(shè)相對(duì)落后，景區(qū)內(nèi)的旅游廁所在數(shù)量和質(zhì)量上都不能滿(mǎn)足游客需求，無(wú)法給游客帶來(lái)很好的旅游體驗(yàn)。

四、山東紅色文化研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的一些建議

針對(duì)以上分析的幾點(diǎn)問(wèn)題，筆者對(duì)山東紅色文化研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略提出幾點(diǎn)建議，旨在促進(jìn)山東省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）深挖資源潛力，加大宣傳力度

山東省擁有豐富的紅色旅游資源，不僅包括黨政機(jī)關(guān)遺址、重大戰(zhàn)役紀(jì)念館，還有豐富的英雄人物事跡、先進(jìn)的革命精神等，這些資源對(duì)于宣傳紅色文化來(lái)說(shuō)都具有十分重要的潛在價(jià)值[2]。但是，由于歷史年代久遠(yuǎn)，多年來(lái)缺乏開(kāi)發(fā)保護(hù)，大部分紅色資源都沒(méi)能被充分了解認(rèn)識(shí)，甚至遭到了嚴(yán)重的破壞。因此，必須第一時(shí)間對(duì)這些革命文物進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)，深度挖掘紅色旅游資源的潛在效力，加大對(duì)革命文化的宣傳力度，讓人們充分了解、愿意接觸山東紅色文化旅游基地，從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

（二）廣泛爭(zhēng)取資金，搞好旅游開(kāi)發(fā)

要發(fā)展紅色文化研學(xué)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，就必須做好旅游資源的保護(hù)和維修，沒(méi)有雄厚的資金，就不可能很好地做到旅游資源的開(kāi)發(fā)利用。另外，基礎(chǔ)設(shè)施的完善和各種宣傳活動(dòng)的組織都需要充足的資金支持。而由于種種因素的影響，革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在全省一般處于相對(duì)落后的位置，發(fā)展旅游業(yè)往往會(huì)受到資金不足的限制。所以，要大力推動(dòng)紅色旅游業(yè)發(fā)展，就必須采取合理的措施，通過(guò)多種渠道為旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)幦〕渥愕馁Y金。例如，可以充分利用國(guó)家大力發(fā)展紅色旅游業(yè)的政策，向國(guó)家和省政府申請(qǐng)財(cái)政支持，借助政府的力量開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)業(yè)；也可以通過(guò)廣泛有效的宣傳，請(qǐng)求社會(huì)力量的幫助，呼吁在革命老區(qū)戰(zhàn)斗生活過(guò)的領(lǐng)導(dǎo)人及其后代多多關(guān)注支持革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為旅游資源的開(kāi)發(fā)籌集資金。

（三）豐富活動(dòng)內(nèi)容，發(fā)展地區(qū)特色

在發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，不能為了達(dá)到教育效果而一味進(jìn)行刻板的說(shuō)教。在活動(dòng)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)實(shí)行與民俗同游、健身旅游、勞動(dòng)休閑旅游相結(jié)合的方案，將紅色旅游項(xiàng)目的內(nèi)容不斷擴(kuò)充，豐富游客的精神感受，寓教于樂(lè)。可以根據(jù)革命老區(qū)的文化特征，選擇具有地區(qū)特色的生產(chǎn)活動(dòng)，在一定程度上可以鼓勵(lì)游客親身體驗(yàn)，加深游客的參與感，從而加強(qiáng)教育效果。將紅色旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合，根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件，設(shè)立森林景區(qū)，提高游客的觀光感受。在豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容中，游客既能夠從中感受到旅游的樂(lè)趣，又能感受到革命老區(qū)人民的勤勞樸實(shí)的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時(shí)還體會(huì)到革命精神的內(nèi)涵，有利于紅色旅游文化的宣傳，推動(dòng)紅色文化研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展[3]。

（四）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重旅游服務(wù)

除了加大對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)外，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是發(fā)展紅色旅游的一項(xiàng)重要任務(wù)。旅游景點(diǎn)必須在交通、食宿等各種旅游配套服務(wù)中凸顯優(yōu)勢(shì)，才能帶給游客更好的旅游體驗(yàn)，吸引更多游客的到來(lái)[4]。此外，還必須加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，注重旅游服務(wù)，既讓游客感受到在職員工的專(zhuān)業(yè)性，又能夠給游客清晰準(zhǔn)確地介紹相關(guān)革命事跡，受到革命精神教育。只有旅游景點(diǎn)的配套設(shè)施發(fā)展到位，才能帶動(dòng)革命老區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

紅色精神承載著中華民族的歷史傳統(tǒng)與民俗文化、共產(chǎn)黨人的光輝業(yè)績(jī)與革命精神，以紅色旅游宣傳革命精神，是新形勢(shì)下宣傳思想政治教育創(chuàng)新的一個(gè)好形式。在紅色旅游業(yè)的發(fā)展道路上，要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走上良性循環(huán)的道路，保持其持久的生命力，從而推動(dòng)山東省旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。