高校共青團(tuán)在新媒體背景下話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建的時(shí)代邏輯和轉(zhuǎn)型策略探析

(山東大學(xué) 團(tuán)委，山東 濟(jì)南 250100)

習(xí)近平在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上的講話中指出:“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力?！边@準(zhǔn)確點(diǎn)明新媒體在思想政治教育工作領(lǐng)域的戰(zhàn)略武器作用。“思想政治教育的理論創(chuàng)新主體和實(shí)施主體必須承擔(dān)起思想政治教育工作者的職責(zé)，站在國(guó)家生死存亡和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度堅(jiān)持馬克思主義，建構(gòu)我國(guó)思想政治教育領(lǐng)域科學(xué)的話語(yǔ)體系。”[1]

作為高校青年工作的重要力量，高校共青團(tuán)組織在思想政治工作中發(fā)揮著生力軍的重要作用。新媒體背景下，如何在遵循育人規(guī)律的基礎(chǔ)上，更好地發(fā)揮共青團(tuán)組織的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)新型的網(wǎng)絡(luò)思想文化教育陣地，是當(dāng)前共青團(tuán)工作中必須破解的重大現(xiàn)實(shí)課題。

一、時(shí)代邏輯：話語(yǔ)傳播與共青團(tuán)話語(yǔ)權(quán)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

隨著信息化時(shí)代的到來與傳播技術(shù)的快速革新發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的媒體使用也從以報(bào)紙、雜志為代表的傳統(tǒng)形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為載體的多元化、數(shù)字化新型形式。智能手機(jī)、數(shù)字平臺(tái)、社交軟件等新興媒體，以其使用便捷、適應(yīng)個(gè)性的特點(diǎn)，深受社會(huì)大眾尤其是青年學(xué)生群體的喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，學(xué)生網(wǎng)民占25%，約1.83億[2]，高校學(xué)生是其中的主要力量。走在時(shí)代最前頭的大學(xué)生更是已經(jīng)將新媒體的使用化為自己日常生活、學(xué)習(xí)的一個(gè)部分，滲入他們的各個(gè)成長(zhǎng)環(huán)節(jié)。新媒體在滿足青年學(xué)子信息獲取、組織溝通等方面需求的同時(shí)，也傳遞著來自社會(huì)各個(gè)方面的觀點(diǎn)與聲音，影響著當(dāng)代高校學(xué)生的思想認(rèn)知。

根據(jù)對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的分析，各高校共青團(tuán)組織應(yīng)意識(shí)到，新媒體正在深刻影響當(dāng)代青年學(xué)生學(xué)習(xí)、生活與思想的方方面面。借助新媒體力量，提升高校共青團(tuán)在組織青年工作時(shí)的話語(yǔ)權(quán)，是當(dāng)前的重要任務(wù)。完成這一任務(wù)可以從兩大方面著手：一方面應(yīng)該注意到利用新媒體的方式進(jìn)行宣傳；另一方面，團(tuán)組織也應(yīng)該注意到利用新媒體平臺(tái)與青年群體實(shí)現(xiàn)更好的交互。畢竟如果只有灌輸，就起不到真正有效的、良好的溝通作用。只有建立起良好的交互，才可以幫助青年群體更好的成長(zhǎng)。比如說開發(fā)智能AI設(shè)備，可以幫助青年群體更好地解決一些生活、學(xué)習(xí)上的小問題。這樣，在不斷的交互中，才能真正發(fā)揮出新媒體的作用。

關(guān)于新媒體平臺(tái)的利用，必須對(duì)這一載體有充分的認(rèn)知。新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言的，它以更為現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段為支撐，依托電腦、手機(jī)數(shù)字電視等終端載體，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行話語(yǔ)信息傳播的媒介。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，話語(yǔ)信息通常由特定的傳播者單向傳播，傳播者可以掌握傳播信息的內(nèi)容、所經(jīng)的途徑，對(duì)所傳播話語(yǔ)信息的影響力也能夠有相當(dāng)?shù)陌盐?。在這種情況下，話語(yǔ)權(quán)就可以相對(duì)牢固地掌握在話語(yǔ)傳播者手中。

新媒體時(shí)代背景下,共青團(tuán)話語(yǔ)需要發(fā)生一定的轉(zhuǎn)向。傳統(tǒng)的共青團(tuán)話語(yǔ)帶有很強(qiáng)的灌輸色彩，層級(jí)化、自上而下的工作理念也難以吸引青年學(xué)生，在信息匱乏的過去，傳統(tǒng)話語(yǔ)模式雖有弊病，但依舊有其效力。[3]但在當(dāng)下信息爆炸的時(shí)代，青年人周邊存在著各種各樣的信息觀念與話語(yǔ)體系。共青團(tuán)如何引導(dǎo)青年人向共青團(tuán)的話語(yǔ)靠攏變得尤為迫切。首先，共青團(tuán)必須具有改革的魄力和勇氣，牢記初心，不忘使命。只有牢記初心，才能破解當(dāng)下共青團(tuán)工作的難題。青年人朝氣蓬勃，富有希望。其次，共青團(tuán)必須從氣質(zhì)上下工夫，才能真正與青年學(xué)生走到一起。最后，共青團(tuán)是培養(yǎng)黨的事業(yè)的接班人的學(xué)校。共青團(tuán)還應(yīng)該堅(jiān)持引導(dǎo)青年人愛黨、敬黨、信黨，體會(huì)黨的初心，要牢牢把握并堅(jiān)定這一立場(chǎng)不動(dòng)搖。

二、現(xiàn)實(shí)思考：新媒體背景下加強(qiáng)高校共青團(tuán)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的必要性解析

高校共青團(tuán)作為培養(yǎng)先進(jìn)青年的組織，自身必須進(jìn)行嚴(yán)格要求。高校共青團(tuán)必須時(shí)刻牢記自身的歷史使命，始終代表著中國(guó)最先進(jìn)青年的聲音。[4]然而，伴隨著新媒體應(yīng)用的普遍化，網(wǎng)絡(luò)世界泥沙俱下。新媒體給交流溝通帶來方便與快捷體驗(yàn)的同時(shí)，一些不良信息也隨之而來。這樣的信息對(duì)青年的腐蝕作用巨大。如一些長(zhǎng)期發(fā)布低俗、媚俗內(nèi)容的應(yīng)用軟件，卻能夠在網(wǎng)絡(luò)上獲得爆炸性的響應(yīng)。這在一定程度上可以反映出部分青年的思想境界不高的現(xiàn)狀，也為高校共青團(tuán)培養(yǎng)先進(jìn)青年的工作提出了挑戰(zhàn)。運(yùn)用新媒體這一雙刃劍的優(yōu)勢(shì)面，培育高校青年學(xué)生先進(jìn)性，發(fā)揮共青團(tuán)育人功能，在當(dāng)前形勢(shì)下具有充分的必要性。[5]

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展已不可避免地影響到了社會(huì)中的每一個(gè)人，尤其是當(dāng)代青年大學(xué)生。青年，從來都是社會(huì)中新生事物的最先接觸者，是最具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力和好奇心的人，也是最能夠接受新生事物的人。信息技術(shù)快速發(fā)展，一代又一代青年人在此過程中所發(fā)揮的作用越來越明顯。他們不僅是推動(dòng)信息技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)新的最中堅(jiān)的力量，也是信息技術(shù)應(yīng)用最活躍、最廣泛的人群。

如前文所述，隨著改革開放以來我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平有了質(zhì)的提高。但是經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也帶來了很多問題，對(duì)于青年人而言，最大的問題莫過于虛無主義的橫行。物質(zhì)的發(fā)展并未帶來精神境界上的顯著提升和發(fā)展，巨大的生活壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力使青年人陷入迷惘和精神空虛。虛無主義在青年人身上的具體表現(xiàn)就是沉迷于手機(jī)、電腦上的虛擬世界，在現(xiàn)實(shí)世界中的碰壁、不如意所受到的打擊使他們只能到與自己實(shí)際并無多大關(guān)聯(lián)的虛擬世界中去尋找安慰。但此時(shí)我們應(yīng)該注意，這個(gè)虛擬世界的載體恰好就是新媒體，因此，牢牢抓住新媒體這個(gè)當(dāng)代青年人的社會(huì)交往和主要精神寄托的牛鼻子就顯得尤為重要。

此外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，信息只能夠由特定的傳播者傳播出去，傳播者決定了傳播的內(nèi)容、途徑甚至傳播范圍和影響力，這就使得話語(yǔ)權(quán)可以牢牢掌控在傳播者手中，而信息的接受者只能夠是單純的“接收器”，而難以參與的大眾傳播的過程，呈現(xiàn)出單一性的話語(yǔ)權(quán)格局。然而與之相反的是，新媒體時(shí)代，信息不再僅僅來源于線上與線下的結(jié)合。現(xiàn)在是自媒體的時(shí)代，個(gè)人既是信息的接受者，也是信息的制造者和傳播者，可以說是“一人一媒體”，信息無處不在。話語(yǔ)權(quán)的主導(dǎo)地位成為影響工作開展效果的重要因素。共青團(tuán)如何在青年人的話語(yǔ)權(quán)陣地中占據(jù)制高點(diǎn)變得極具現(xiàn)實(shí)意義和挑戰(zhàn)性。

三、轉(zhuǎn)型策略：主動(dòng)轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)共青團(tuán)工作的新要求

新媒體給共青團(tuán)思想教育政治工作帶來的影響是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。如何在正確定位新媒體手段在共青團(tuán)思想教育政治工作的作用，更好地利用新媒體為共青團(tuán)工作提供助力成為我們面臨的重要課題。為了更好適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)共青團(tuán)工作的新要求，可以從以下幾個(gè)方面入手：

(一)創(chuàng)新工作手段，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)

要積極適應(yīng)并在工作中合理地運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新共青團(tuán)工作的手段。這主要包括兩方面的創(chuàng)新：一是內(nèi)容上的創(chuàng)新。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，從海量信息中汲取與核心價(jià)值觀相契合的內(nèi)容，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，不斷提高教育理論水平。二是形式上的創(chuàng)新。將主流思想與時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合，充分利用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過圖文、音頻等多種方式，增強(qiáng)廣大青年學(xué)生的學(xué)習(xí)欲望與動(dòng)力，持續(xù)輸送正能量的價(jià)值觀念，提高青年學(xué)生思想境界。

要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體在共青團(tuán)工作中的共同作用，吸引青年注意力，提高青年學(xué)習(xí)的欲望。

(二)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，營(yíng)造健康網(wǎng)絡(luò)文化

新媒體的開放性和交互性，降低了信息傳播的成本，拓寬了信息傳播的途徑。許多不法分子通過新媒體手段傳播不良信息并以此牟利。而青年群體甄別信息的能力有所欠缺，容易被不良信息所侵蝕。新媒體背景下，將新媒體傳播手段與共青團(tuán)工作相結(jié)合，就必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管，對(duì)違背道德準(zhǔn)則、與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相悖的信息及時(shí)予以查處，減少此類不良信息對(duì)青年群體的毒害，和對(duì)主流思想傳播的干擾，強(qiáng)化主流思想的導(dǎo)向性影響，優(yōu)化思想政治教育環(huán)境。

建設(shè)和不斷完善共青團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)，倡導(dǎo)積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，鞏固和發(fā)展好新媒體這塊新的思想陣地。要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站建設(shè)是新媒體建設(shè)中的重要一環(huán)，只有建立符合新媒體時(shí)代要求的現(xiàn)代化網(wǎng)站，迎合受眾，才能以此為依托，充分發(fā)揮共青團(tuán)在思政教育上的先進(jìn)性。共青團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)的根本宗旨是教育、引導(dǎo)和服務(wù)青年學(xué)生，因而在建設(shè)上不僅要保持內(nèi)容的正確性，更要契合青年學(xué)生的需求，吸引青年學(xué)生的注意力，引導(dǎo)青年學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，從根源上杜絕不良信息對(duì)青年學(xué)生的戕害。

(三)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，搞活線上線下聯(lián)動(dòng)

新媒體傳播信息的形式和手段極大提高了共青團(tuán)思想政治教育工作的效率。新媒體的便捷性，使得信息傳播的效率和范圍大大提高，這在一定程度上避免了信息延后、信息不對(duì)稱等問題，更突破了時(shí)間和場(chǎng)地的限制。高校共青團(tuán)在開展工作時(shí)，要充分發(fā)揮新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，在線上積極開展共青團(tuán)的相關(guān)活動(dòng)。如在新媒體平臺(tái)上發(fā)布活動(dòng)信息，招募人員，不僅有助于提高活動(dòng)的影響力和覆蓋范圍，還能調(diào)動(dòng)參與人員的積極性，提升參與人員的新媒體能力。

新型的線上活動(dòng)應(yīng)與傳統(tǒng)的線下實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合。盡管線上活動(dòng)具有多種線下活動(dòng)不具備的優(yōu)勢(shì)，但線下活動(dòng)對(duì)于增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力、提升團(tuán)隊(duì)實(shí)踐能力的作用是不可取代的，也是團(tuán)建工作的重要一環(huán)。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，建立線上線下的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，豐富共青團(tuán)的活動(dòng)形式，發(fā)揮團(tuán)的能動(dòng)性。

(四)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高新媒體能力

打鐵還需自身硬。提高共青團(tuán)工作隊(duì)伍的新媒體能力，主要是指提高甄別篩選信息能力和應(yīng)用新媒體技術(shù)傳播信息的能力。

共青團(tuán)工作人員必須具備崇高的信仰和堅(jiān)定的政治方向，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)有清晰而深刻的認(rèn)識(shí)，面對(duì)新媒體發(fā)展過程中產(chǎn)生的與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相悖的信息，要作出正確的判斷，不能被其侵蝕，還要及時(shí)阻止不良信息的傳播，不斷提升共青團(tuán)工作隊(duì)伍的思想道德修養(yǎng)，緊跟時(shí)代的潮流。

共青團(tuán)工作隊(duì)伍要不斷提高自己的新媒體媒介素養(yǎng)。一是要有敏感的信息意識(shí)，能夠及時(shí)捕捉熱點(diǎn)、重點(diǎn)，并將其及時(shí)運(yùn)用新媒體手段進(jìn)行傳播，面對(duì)突發(fā)情況時(shí)能夠有效應(yīng)對(duì)；二是加深自己對(duì)新媒體的了解程度，不能固步自封，要重視新媒體作為信息傳播新載體的作用，加大對(duì)共青團(tuán)隊(duì)伍的新媒體培訓(xùn)力度，建立一支隸屬于共青團(tuán)的高水平新媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)隊(duì)伍。