以企業(yè)家精神推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的重要價(jià)值及實(shí)現(xiàn)路徑

王藝嵐，劉萍萍

（廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院 a.信息與統(tǒng)計(jì)學(xué)院，b.馬克思主義學(xué)院，南寧 530003）

新時(shí)代培育和弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)敬業(yè)遵紀(jì)守法艱苦奮斗、創(chuàng)新發(fā)展專(zhuān)注品質(zhì)追求卓越、履行責(zé)任敢于擔(dān)當(dāng)服務(wù)社會(huì)為特質(zhì)的企業(yè)家精神，為破解當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的工業(yè)品下行多存在假冒偽劣產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品供需不對(duì)稱(chēng)、冷鏈鋪備不足、農(nóng)村電商人才短缺等現(xiàn)實(shí)難題，開(kāi)拓了新思路，提供了新辦法。

一、企業(yè)家精神價(jià)值凸顯的時(shí)代境遇

中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)精神如誠(chéng)信、進(jìn)取、擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新、遠(yuǎn)見(jiàn)等傳承至今依然熠熠生輝，并且發(fā)展至今出現(xiàn)了新發(fā)展，重要體現(xiàn)就是企業(yè)家精神在新時(shí)代的價(jià)值凸顯，換言之，當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)企業(yè)家精神價(jià)值凸顯的時(shí)代。

2014年11月9日，習(xí)近平總書(shū)記在亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“全面深化改革，就要激發(fā)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的活力。市場(chǎng)活力來(lái)自于人，特別是來(lái)自于企業(yè)家，來(lái)自于企業(yè)家精神?！盵1]由此可知，企業(yè)家精神不僅已成為市場(chǎng)活力的重要源泉，而且更是新時(shí)代中國(guó)全面深化改革的堅(jiān)實(shí)力量。2016年3月4日，習(xí)近平總書(shū)記參加全國(guó)政協(xié)十二屆四次會(huì)議民建、工商聯(lián)界委員聯(lián)組會(huì)時(shí)指出：“繼承發(fā)揚(yáng)老一代企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)精神和聽(tīng)黨話(huà)、跟黨走的光榮傳統(tǒng)?！盵2]據(jù)此可見(jiàn)，勇于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、聽(tīng)黨話(huà)、跟黨走是企業(yè)家精神所展現(xiàn)的光榮傳統(tǒng)與優(yōu)良品質(zhì)，并且營(yíng)造尊重企業(yè)家價(jià)值、鼓勵(lì)企業(yè)家創(chuàng)新、發(fā)揮企業(yè)家作用在新時(shí)代的中國(guó)越來(lái)越成為一種濃厚的社會(huì)氛圍。

2017年4月18日，習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三十四次會(huì)議上闡明：“企業(yè)家是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要主體，要深度挖掘優(yōu)秀企業(yè)家精神特質(zhì)和典型案例，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，發(fā)揮企業(yè)家示范作用，造就優(yōu)秀企業(yè)家隊(duì)伍?！盵3]換言之，新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迫切需要深度挖掘和弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神，迫切需要發(fā)揮企業(yè)家精神的示范作用，從而造就越來(lái)越多的優(yōu)秀企業(yè)家。2017年9月8日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于營(yíng)造企業(yè)家健康成長(zhǎng)環(huán)境弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神更好發(fā)揮企業(yè)家作用的意見(jiàn)》高度凝練地概括了新時(shí)代企業(yè)家精神，即“企業(yè)家愛(ài)國(guó)敬業(yè)遵紀(jì)守法艱苦奮斗的精神；企業(yè)家創(chuàng)新發(fā)展專(zhuān)注品質(zhì)追求卓越的精神；企業(yè)家履行責(zé)任敢于擔(dān)當(dāng)服務(wù)社會(huì)的精神?！盵4]

2018年1月22日，習(xí)近平總書(shū)記致信全國(guó)個(gè)體勞動(dòng)者第五次代表大會(huì)闡明：“弘揚(yáng)企業(yè)家精神，發(fā)揮企業(yè)家作用，堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)，落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展，在全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程中作出新的更大貢獻(xiàn)?！盵5]同年11月1日，習(xí)近平總書(shū)記在民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)：“弘揚(yáng)企業(yè)家精神，做愛(ài)國(guó)敬業(yè)、守法經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、回報(bào)社會(huì)的典范?！盵6]這在2018年12月18日慶祝改革開(kāi)放40周年大會(huì)上100名“改革先鋒”獲得表彰中也得了具體體現(xiàn)，100名“改革先鋒”中就有很多優(yōu)秀企業(yè)家、模范企業(yè)家，在新時(shí)代用自己的實(shí)際行動(dòng)傳承和詮釋著中國(guó)特色企業(yè)家精神。2019年3月，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中指出：“構(gòu)建親清新型政商關(guān)系，健全政企溝通機(jī)制，激發(fā)企業(yè)家精神，促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)?！盵7]可見(jiàn)，為激發(fā)企業(yè)家精神，政府高度重視親清新型政商關(guān)系的構(gòu)建，致力于健全政企溝通機(jī)制，下功夫打造良好營(yíng)商環(huán)境，積極推進(jìn)企業(yè)家精神在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)中不斷釋放新的價(jià)值。

總之，企業(yè)家精神在新時(shí)代中國(guó)發(fā)展的整體架構(gòu)中占據(jù)著越來(lái)越關(guān)鍵的地位，也凸顯越來(lái)越重要的發(fā)展價(jià)值。同時(shí)，從黨和國(guó)家的發(fā)展部署、規(guī)劃意見(jiàn)看來(lái)，新時(shí)代企業(yè)家精神的特質(zhì)可以凝練為愛(ài)國(guó)敬業(yè)遵紀(jì)守法艱苦奮斗的精神；創(chuàng)新發(fā)展專(zhuān)注品質(zhì)追求卓越的精神；履行責(zé)任敢于擔(dān)當(dāng)服務(wù)社會(huì)的精神。

二、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困難

中國(guó)發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也進(jìn)入了新時(shí)代，面對(duì)歷史方位的新變化、社會(huì)主要矛盾的新變化，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在新時(shí)代也面臨著新變化新困難新挑戰(zhàn)。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展聚焦于兩大方面：一是讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村，即通常所說(shuō)的工業(yè)品下行；二是將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到城市，亦農(nóng)產(chǎn)品上行。據(jù)《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：“與前幾年近乎100%的增速對(duì)比，2017-2018年農(nóng)村電商增速實(shí)際有所放緩，表明農(nóng)村電商在全國(guó)大面積普及的同時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始觸碰到一些發(fā)展瓶頸?！盵8]主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）工業(yè)品下行多存在假冒偽劣產(chǎn)品

工業(yè)品下行面臨最大的問(wèn)題是鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民收入不高，消費(fèi)水平低，對(duì)商品價(jià)格十分敏感。根據(jù)《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》，“截至2018年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.3%，規(guī)模為2.11億。城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.7%，規(guī)模為5.91億?！盵8]這意味著在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的使用在村鎮(zhèn)已十分普遍，許多時(shí)尚、前衛(wèi)、高科技的產(chǎn)品逐漸成為農(nóng)村人民群眾的美好生活需要。同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)上的限制，部分農(nóng)村人民群眾在選購(gòu)商品時(shí)首先會(huì)更在乎商品價(jià)格，而不是商品質(zhì)量，正因如此，工業(yè)品下行多存在假冒偽劣產(chǎn)品的問(wèn)題凸顯。例如，拼多多平臺(tái)以“農(nóng)村包圍城市”策略，推出低價(jià)拼團(tuán)模式，在便宜價(jià)格的誘惑下，受到三四線(xiàn)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者歡迎。拼團(tuán)低價(jià)模式促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)在一定程度上可以推動(dòng)三四線(xiàn)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)，但也引發(fā)了諸如廠(chǎng)家為在低價(jià)售賣(mài)獲利而壓縮生產(chǎn)成本生產(chǎn)低劣甚至冒牌產(chǎn)品等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。并且，在拼多多上可以更低的價(jià)格購(gòu)入淘寶、京東等其他平臺(tái)上的產(chǎn)品，而這些低價(jià)產(chǎn)品中也可能充斥著導(dǎo)向三四線(xiàn)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的劣質(zhì)、冒牌商品，最終影響著人們的美好生活質(zhì)量。故工業(yè)品下行多存在假冒偽劣產(chǎn)品已成為當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展亟待解決的一大難題。

（二）農(nóng)產(chǎn)品供需不對(duì)稱(chēng)、冷鏈鋪備不足、農(nóng)村電商人才短缺

相比工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中顯得更為重要和關(guān)鍵，因?yàn)橐劳修r(nóng)產(chǎn)品上行吸引回鄉(xiāng)青年和專(zhuān)業(yè)電商人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)，增加廣大農(nóng)民收入才能更好的促進(jìn)工業(yè)品下行。但當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行也存在不少問(wèn)題和困難。

首先是農(nóng)產(chǎn)品供需不對(duì)稱(chēng)。受外出務(wù)工的影響，農(nóng)村勞動(dòng)力不足，農(nóng)村種植的農(nóng)作物多為稻谷、小麥等，而經(jīng)濟(jì)型農(nóng)作物偏少，存在著分散化、碎片化、低端化等問(wèn)題，且農(nóng)產(chǎn)品受氣候影響大，存在季節(jié)周期性，產(chǎn)出和供給不穩(wěn)定，標(biāo)準(zhǔn)不一，品牌不響，質(zhì)量參差不齊，未必能滿(mǎn)足電子平臺(tái)消費(fèi)者的美好生活需要。其次是農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸冷鏈設(shè)施鋪備不足。農(nóng)產(chǎn)品與其他商品很大的不同在于新鮮感，儲(chǔ)存保鮮或運(yùn)輸不當(dāng)就會(huì)造成很大的損失，這“最后一公里”的冷鏈設(shè)施鋪備不足給當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)了困難和挑戰(zhàn)。最后是農(nóng)村電商人才短缺。農(nóng)村青壯年多外出務(wù)工，中老年人和小孩居多，在“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”農(nóng)村中老年人雖接觸網(wǎng)絡(luò)，但多停留在瀏覽新聞、看視頻、娛樂(lè)等階段，下功夫?qū)W習(xí)電商經(jīng)營(yíng)的不多、意識(shí)不強(qiáng)、動(dòng)力不足，缺乏專(zhuān)業(yè)電商人才進(jìn)行幫扶、指導(dǎo)、帶動(dòng)，極大地影響著當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不充分、農(nóng)村與城市電子商務(wù)發(fā)展不平衡，這已成為新時(shí)代滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的制約因素。

三、以企業(yè)家精神推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

當(dāng)前中國(guó)發(fā)展已進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的決勝期，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局全國(guó)農(nóng)村貧困監(jiān)測(cè)調(diào)查顯示，2018年末全國(guó)農(nóng)村貧困人口還有1660萬(wàn)，要打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，我們比以往更加迫切需要以企業(yè)家精神去破解農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展難題，更加迫切需要以企業(yè)家精神助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)。

（一）以愛(ài)國(guó)敬業(yè)遵紀(jì)守法艱苦奮斗的企業(yè)家精神杜絕假冒偽劣產(chǎn)品

由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)群體收入不高、對(duì)價(jià)格更加敏感、產(chǎn)品制造商缺乏誠(chéng)信敬業(yè)精神、電商平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)等原因?qū)е铝斯I(yè)品下行時(shí)許多便宜、假冒、偽劣的產(chǎn)品售往三四線(xiàn)城市以及村鎮(zhèn)。這些假冒產(chǎn)品侵犯了正牌產(chǎn)品的專(zhuān)利權(quán)，屬違法行為，并且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，假冒偽劣產(chǎn)品的存在就像不定時(shí)炸彈一樣威脅著人們的美好生活，再者，雖然三四線(xiàn)城市以及村鎮(zhèn)的人們收入水平、消費(fèi)水平不及中心城市，但可以生產(chǎn)物美價(jià)廉的商品滿(mǎn)足其日益增長(zhǎng)的美好生活需要。正如李克強(qiáng)總理在2019年3月5日發(fā)布的《政府工作報(bào)告》中所指出的：“發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)融合發(fā)展。健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，支持電商和快遞發(fā)展。加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，讓群眾放心消費(fèi)、便利消費(fèi)?！盵7]這迫切需要弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)敬業(yè)、遵紀(jì)守法、艱苦奮斗的企業(yè)家精神，以愛(ài)國(guó)敬業(yè)的優(yōu)良品質(zhì)維護(hù)良好電商市場(chǎng)秩序，拒絕侵權(quán)假冒，長(zhǎng)久立足電商市場(chǎng)，減少甚至杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，提升農(nóng)村人民群眾的幸福感、獲得感、滿(mǎn)足感。

（二）以創(chuàng)新發(fā)展專(zhuān)注品質(zhì)追求卓越的企業(yè)家精神打通農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售渠道

習(xí)近平總書(shū)記在亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)開(kāi)幕式上曾強(qiáng)調(diào)：“生活從不眷顧因循守舊、滿(mǎn)足現(xiàn)狀者，而將更多機(jī)遇留給勇于和善于改革創(chuàng)新的人們。在新一輪全球增長(zhǎng)面前，惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝?！盵1]在日新月異的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)村電子商務(wù)追求創(chuàng)新發(fā)展、專(zhuān)注品質(zhì)、追求卓越的企業(yè)家精神才能獲得生活的眷顧，才能在新一輪全球增長(zhǎng)面前因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新地抓住機(jī)遇，打通更為廣闊的農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售渠道。

一方面，創(chuàng)造專(zhuān)有市場(chǎng)。創(chuàng)新發(fā)展居于五大發(fā)展理念之首，農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展前提是有機(jī)會(huì)站在市場(chǎng)上，讓商品出現(xiàn)在消費(fèi)者看得見(jiàn)的地方，才有賣(mài)出去、“走出去”的可能，而這樣的機(jī)會(huì)首先源自于自身專(zhuān)注品質(zhì)、追求卓越。具體而言，電商平臺(tái)上可以專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟助農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)窗口，上報(bào)的貧困縣可以按照貧困等級(jí)劃分所占窗口資源，銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)品；還可以循序漸進(jìn)地根據(jù)市場(chǎng)需求專(zhuān)門(mén)研發(fā)助農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)APP，進(jìn)一步打通農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售渠道，以專(zhuān)注品質(zhì)、追求卓越的精神實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌計(jì)劃，打造深具影響力、輻射力的新時(shí)代農(nóng)民企業(yè)家隊(duì)伍；也可以對(duì)接現(xiàn)營(yíng)的實(shí)體店，有組織地開(kāi)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品APP專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃合作，線(xiàn)上線(xiàn)下形成同心圓，全方位多領(lǐng)域地拓展農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售渠道。

另一方面，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品KOL（即Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）帶貨模式。簡(jiǎn)言之，KOL帶貨模式就是把自己使用的某件商品的體驗(yàn)感以視頻或者文字的形式表達(dá)出來(lái)，最常見(jiàn)的是美妝產(chǎn)品測(cè)評(píng)和生活用品的使用感受體驗(yàn)報(bào)告。目前來(lái)看，美妝，服飾行業(yè)使用KOL營(yíng)銷(xiāo)策略，在一定程度上增進(jìn)了銷(xiāo)售量，同理，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售也同樣可以嘗試使用KOL模式來(lái)提升知名度，打通電商銷(xiāo)售渠道，提高銷(xiāo)售量。例如，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品食品類(lèi)的KOL帶貨模式，可以嘗試著和快手、抖音等短視頻APP上制作美食的視頻主合作，視頻主可以從單純地分享美食制作方法，轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒矸椒ㄍ瑫r(shí)兼顧農(nóng)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，在制作美食前，先要對(duì)原汁原味的農(nóng)產(chǎn)品食材進(jìn)行單獨(dú)測(cè)評(píng)，測(cè)評(píng)完后再利用這些食材制作美食，另外，本地的廚師也可以做農(nóng)產(chǎn)品測(cè)評(píng)員，為本地的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)直播測(cè)評(píng)，以制作農(nóng)村當(dāng)?shù)靥厣朗碁橥緩絹?lái)完成農(nóng)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，從而達(dá)到KOL打響品牌，提高知名度，增進(jìn)銷(xiāo)量的農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

（三）以履行責(zé)任敢于擔(dān)當(dāng)服務(wù)社會(huì)的企業(yè)家精神推進(jìn)農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展

首先，以履行責(zé)任的企業(yè)家精神關(guān)心和培育家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體。李克強(qiáng)總理在2019年3月5日發(fā)布的《政府工作報(bào)告》中鄭重闡明：“培育家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體，加強(qiáng)面向小農(nóng)戶(hù)的社會(huì)化服務(wù)，發(fā)展多種形式規(guī)模經(jīng)營(yíng)?！盵7]一方面，新時(shí)代新型經(jīng)營(yíng)主體的培育需要大力弘揚(yáng)履行責(zé)任的企業(yè)家精神，以高度的社會(huì)責(zé)任感關(guān)心、支持、幫扶小農(nóng)戶(hù)在電商平臺(tái)的孵化和成長(zhǎng)，在多種形式的規(guī)模電商經(jīng)營(yíng)中為小農(nóng)戶(hù)電子商務(wù)發(fā)展提供更多更優(yōu)質(zhì)更具人文關(guān)懷的社會(huì)化服務(wù)，以化解新時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不充分、農(nóng)村與城市電子商務(wù)發(fā)展不平衡的難題。另一方面，無(wú)論是培育家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社，還是以村或縣為單位區(qū)域性的種植相同的經(jīng)濟(jì)類(lèi)作物的生產(chǎn)方法，都屬于群體合作的范疇，把總生產(chǎn)任務(wù)分配到具體的農(nóng)場(chǎng)或者合作社，并把責(zé)任落實(shí)到具體家庭，進(jìn)而充分利用群體優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)農(nóng)作物，并從最小單位開(kāi)始把關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，最大程度保證農(nóng)產(chǎn)品輸出時(shí)的質(zhì)和量，解決農(nóng)產(chǎn)品供需不對(duì)稱(chēng)難題，以更優(yōu)質(zhì)更豐富的農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)滿(mǎn)足新時(shí)代人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

其次，以敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家精神解決農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸冷鏈鋪備不足難題。為了響應(yīng)農(nóng)村電商助力精準(zhǔn)扶貧，淘寶、京東等電商平臺(tái)紛紛鋪設(shè)了便于工業(yè)品下行的物流設(shè)備。與工業(yè)品不同的是，農(nóng)產(chǎn)品采摘過(guò)后若不及時(shí)進(jìn)行保鮮，很容易損壞，而目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流設(shè)施的鋪備多停留在工業(yè)品下行服務(wù)，專(zhuān)門(mén)為農(nóng)產(chǎn)品上行鋪備冷鏈設(shè)施的相當(dāng)少?？梢哉f(shuō)，冷鏈設(shè)施鋪備順利會(huì)讓農(nóng)產(chǎn)品上行順利，這直接影響到農(nóng)民收入的提高、農(nóng)村的精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步健康發(fā)展。敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家精神呼喚和培養(yǎng)敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家，可以號(hào)召和鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)家迎難而上、群策群力、聚焦力量共同攻克農(nóng)產(chǎn)品上行冷鏈設(shè)施鋪備不足難題，為農(nóng)產(chǎn)品順利“進(jìn)城”、“走出去”而進(jìn)一步完善冷鏈等基礎(chǔ)配套設(shè)施。

最后，以服務(wù)社會(huì)的企業(yè)家精神感召農(nóng)村電商人才。新時(shí)代每個(gè)人都享有人生出彩的機(jī)會(huì)，尤其是在“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興統(tǒng)籌銜接”[7]的農(nóng)村，市場(chǎng)潛力更大、機(jī)會(huì)更多、人才需求更為迫切。我國(guó)人才資源豐富，但目前來(lái)看這一優(yōu)勢(shì)更多地集中于城市，農(nóng)村電子商務(wù)人才還十分短缺。大力弘揚(yáng)服務(wù)社會(huì)的企業(yè)家精神，感召電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才扎根農(nóng)村基層，服務(wù)于電商扶貧、鄉(xiāng)村振興的最前線(xiàn)，這不僅僅是專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)獲得更為廣闊的施展平臺(tái)，更是一種博愛(ài)的人生選擇與價(jià)值實(shí)現(xiàn)。正如馬克思的《青年在選擇職業(yè)時(shí)的考慮》所說(shuō)的那樣：“如果我們選擇了最能為人類(lèi)而工作的職業(yè)，那么，重?fù)?dān)就不能把我們壓倒，因?yàn)檫@是為大家做出的犧牲；那時(shí)我們所享受的就不是可憐的、有限的、自私的樂(lè)趣，我們的幸福將屬于千百萬(wàn)人?！盵9]