對(duì)現(xiàn)今小視頻受大眾歡迎原因的分析與研究

余晨蓓

摘 要：本次研究的目的主要是為了探究小視頻受大眾歡迎的原因;分析不同年齡層對(duì)于小視頻的看法;分析小視頻的利與弊;適當(dāng)提出一些改進(jìn)方法，并對(duì)各個(gè)年齡層的人做了問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果表明小視頻軟件不僅是一種消遣娛樂(lè)的方式，還有許多人認(rèn)為可以學(xué)到某些技能，分享自己的生活。并且可以通過(guò)監(jiān)管，制約轉(zhuǎn)播途徑及內(nèi)容，促進(jìn)小視頻健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：小視頻軟件; 存在問(wèn)題; 建議對(duì)策

中圖分類號(hào)：TN941.2? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ?文章編號(hào)：1006-3315（2019）12-027-002

本文是對(duì)于當(dāng)今短視頻受大眾歡迎的原因的探究。近年來(lái)，抖音、快手這些小視頻軟件在年輕人中間越來(lái)越流行，慢慢地成為一種生活方式。很多年輕人在茶余飯后，都會(huì)刷一刷、看一看，沒(méi)有事情的時(shí)候，還會(huì)試著拍一段小視頻。那么這類小視頻和以往我們熟知的一些娛樂(lè)方式有什么不同，才會(huì)使得他們能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)流行起來(lái)呢？我們推測(cè)小視頻軟件不僅僅只是一種消遣娛樂(lè)的方式。通過(guò)對(duì)于不同年齡層的問(wèn)卷調(diào)查和訪談，我們猜測(cè)不同年齡層對(duì)于小視頻會(huì)有不同的看法。

一、研究的背景與意義

1.小視頻

小視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。不同于微電影和直播，小視頻制作并沒(méi)有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)小視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的小視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道;小視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。[1]

2.研究意義

小視頻因其生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)在社會(huì)上廣受歡迎。但在其迅速走紅的背后也存在著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，監(jiān)管難度大的問(wèn)題。本研究的意義在于通過(guò)對(duì)不同年齡層的問(wèn)卷調(diào)查和訪談分析小視頻受歡迎的原因以及小視頻改進(jìn)方法。

二、研究思路與方法

1.研究思路

首先從身邊的朋友，同學(xué)問(wèn)起，設(shè)置問(wèn)卷的題目和選項(xiàng)，還有深度訪談的，從15到45歲的年齡分層和不同社會(huì)身份的分層進(jìn)行抽樣調(diào)查?；厥諉?wèn)卷，對(duì)問(wèn)卷所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并且對(duì)周圍的人做深度訪談，記錄并分析。最后撰寫(xiě)報(bào)告。

2.研究方法

（1）分層抽樣（年齡）：15-45歲。原因：這個(gè)年齡層段的人用手機(jī)次數(shù)較多，接觸這種小視頻的時(shí)間較久;和年齡更大的中年人相比，更善于接受新事物，愿意嘗試新的事物。（2）在中國(guó)知網(wǎng)上查找關(guān)于小視頻、新傳媒的相關(guān)論文。（3）運(yùn)用excel對(duì)問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析。（4）尋找身邊使用或者不使用的朋友進(jìn)行半結(jié)構(gòu)式訪談，做相關(guān)記錄，再進(jìn)行分析。

三、研究的主要結(jié)論

1.小視頻流行的人口學(xué)統(tǒng)計(jì)分析特征

不同年齡段與性別差異中使用與不使用的人數(shù)基本相同，說(shuō)明小視頻軟件的使用與年齡無(wú)關(guān)。同樣，在性別變量中，男性小視頻使用為50.75%，略高于女性49.25%的使用情況。

2.小視頻流行的原因分析

（1）分年齡層段關(guān)注的視頻類型與使用目的。各個(gè)年齡層段關(guān)注小視頻的內(nèi)容主要為美食和娛樂(lè)內(nèi)容。除此之外，16-25歲的青少年還更關(guān)注音樂(lè)和游戲;26-65歲的人群更加關(guān)注音樂(lè)與教育。各個(gè)年齡層使用的目的稍有差異：16-25歲的青少年使用小視頻的主要目的是消遣娛樂(lè);26-55歲的青年使用小視頻的主要目的為消遣娛樂(lè)和學(xué)習(xí)某種技能;56-65歲的中老年人使用小視頻的目的則是消遣娛樂(lè)，了解時(shí)事和學(xué)習(xí)技能。

（2）不同年齡層段對(duì)于拍攝小視頻的態(tài)度。在使用小視頻的261人中，每個(gè)年齡層段都有一半左右的人有過(guò)拍小視頻的想法。在有想法或已經(jīng)拍了小視頻的132人中，各個(gè)年齡層段的主要目的都為分享生活，其中26-35歲年齡段的人100%都選了分享生活;其次是為了消遣娛樂(lè)。而16-45歲年齡段的人群似乎更想要得到別人的關(guān)注與點(diǎn)贊。

3.運(yùn)用小視頻軟件存在問(wèn)題分析

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍缺乏，監(jiān)管難度加大。盡管短視頻內(nèi)容生態(tài)在逐步完善，仍暴露出了高質(zhì)量供給能力不足的問(wèn)題，然而，用戶喜好轉(zhuǎn)變較快，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)不達(dá)預(yù)期后產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變較快，也為政府機(jī)構(gòu)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管帶來(lái)較大難度。一方面，部分短視頻平臺(tái)內(nèi)容審查機(jī)制不嚴(yán)，存在傳播低俗惡搞、暴力、價(jià)值觀扭曲等不良信息的現(xiàn)象。例如2018年4月，知名短視頻平臺(tái)“快手”、“火山小視頻”等均被爆出疏于賬號(hào)管理，任由未成年人主播發(fā)布低俗不良信息，被勒令將部分主播納入跨平臺(tái)黑名單，禁止其再次注冊(cè)，同年8月，國(guó)家廣電總局再次針對(duì)短視頻平臺(tái)上有害節(jié)目、賬號(hào)進(jìn)行行政處罰;另一方面，短視頻平臺(tái)版權(quán)盜用問(wèn)題頻發(fā)。短視頻作品“一夜爆紅”的情況屢見(jiàn)不鮮，在體現(xiàn)了其娛樂(lè)熱度的同時(shí)也出現(xiàn)了盜用他人版權(quán)作品、盜取用戶信息、“標(biāo)題黨”炒作等違法行為。例如，電影《芳華》上映的同時(shí)，某短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了近50個(gè)《芳華》片段，加在一起時(shí)長(zhǎng)達(dá)電影的1/4，其他影視作品、綜藝、體育、音樂(lè)也都出現(xiàn)被拆分的現(xiàn)象。[2]

4.良性觀看小視頻的對(duì)策與建議

“希望小視頻軟件有制度的約束和規(guī)范，對(duì)于原創(chuàng)和正能量的內(nèi)容給予鼓勵(lì)，對(duì)低俗甚至違法的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管和取締。不要影響社會(huì)上人們的價(jià)值觀。”“小視頻軟件的內(nèi)容良莠不齊，制度水平差異較大，需要有一些評(píng)判和取舍?！边@是兩位接受訪談時(shí)所發(fā)表的感想，一位是37歲的女性，一位是47歲的男性。在小視頻火爆的同時(shí)，一些低俗的內(nèi)容也隨之在網(wǎng)絡(luò)上“肆意橫行”。對(duì)于監(jiān)管部門(mén)，應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管強(qiáng)度;對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，看到不法或低俗內(nèi)容應(yīng)該及時(shí)舉報(bào)，及時(shí)查處。

四、總結(jié)與討論

通過(guò)對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)的分析，在小視頻的使用率上，26-35歲與36-45歲分別為使用小視頻的最高和次要群體，而且根據(jù)調(diào)查，這兩個(gè)群體主要關(guān)注的小視頻類型為美食、娛樂(lè)與音樂(lè)，建議相關(guān)企業(yè)單位可以多多引入關(guān)于美食、音樂(lè)的相關(guān)課程或內(nèi)容，有效“保留”甚至增加該年齡段用戶的使用率;對(duì)于16-25歲的群體來(lái)說(shuō)，使用小視頻除了是為了消遣娛樂(lè)之外，學(xué)習(xí)某項(xiàng)技能是次高目的，所以相關(guān)企業(yè)公司在吸引該年齡層的群體時(shí)應(yīng)該注重視頻的教育意義，設(shè)置一些遠(yuǎn)程教育的相關(guān)視頻，寓教于樂(lè);調(diào)查還發(fā)現(xiàn)56歲以上的人群使用率較低，除了加強(qiáng)小視頻宣傳，讓老年人與現(xiàn)代社會(huì)接軌，還要積極發(fā)展該年齡層段最為關(guān)注的時(shí)事新聞?lì)惖男∫曨l，吸引該年齡層段用戶使用。

另外，根據(jù)調(diào)查，有一半左右的人（50.57%）有過(guò)想要拍攝小視頻的想法，其中大多數(shù)都出于分享生活的目的，占到88.64%，比占第二位的消遣娛樂(lè)（44.7%）整整高了一倍，與假設(shè)不符，說(shuō)明生活中的素材獲取更為便捷，也更能體現(xiàn)拍攝者的生活態(tài)度，由此可以看到，現(xiàn)代人們對(duì)于精神文化層面有著更多元化的追求，有著積極的表達(dá)欲，建議相關(guān)企業(yè)單位能夠增設(shè)一些相關(guān)的新功能，豐富一些展示方式，讓用戶能更好地分享、展示自己。

最后，在關(guān)于打賞小視頻的調(diào)查數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)占絕大多數(shù)86.97%的人選擇不會(huì)打賞，說(shuō)明對(duì)于這樣一個(gè)新興媒體方式的增值部分，大家還需要有一個(gè)逐步磨合和適應(yīng)的過(guò)程。在對(duì)訪談?dòng)涗浀姆治鲋?，也發(fā)現(xiàn)了小視頻還存在著一系列問(wèn)題，如價(jià)值取向問(wèn)題、視頻質(zhì)量等問(wèn)題。小視頻已經(jīng)成為人們分享生活的重要載體，小視頻的發(fā)展要注重積極意義，減少視頻炫富等消極觀念在小視頻主流用戶青年和青少年中傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]https：//baike.baidu.com/item/短視頻/20596678

[2]張雅琪.短視頻打造流量新高地助力信息消費(fèi)快速發(fā)展[J]信息通信技術(shù)與政策，2019（4）：115-116